亚马逊Prime Day日均访问量下降15%，美国下半年零售或放缓

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，尽管亚马逊宣称2025年Prime Day创下新纪录，但外部数据显示其增长幅度较为有限，且网络流量下降明显。分析人士指出，这一结果对即将到来的年末购物季具有重要意义。7月8日，亚马逊Prime Day四天促销活动拉开序幕。负责管理每年70亿美元亚马逊销售额的Momentum Commerce发布报告称，首日销售额同比下降41%。亚马逊随即回应称该数据“高度不准确”，并指出该第三方咨询公司未掌握完整数据，但该报道已对公众认知产生影响。随后亚马逊并未公布明确的销售数据，仅称“创下新纪录”，但并未指出增长是否因促销期由两天扩展至四天而得来。

AMZ123获悉，亚马逊将于2025年7月31日起调整高级配送资格的考核规则，具体表现为准时送达率的门槛将从97%降低至92%，同时考核周期也从30天缩短至7天。此项新规旨在为卖家提供更大的容错空间，使其能够在处理短期物流问题后更迅速地恢复配送资格。规则的调整不仅降低了长期维持的门槛，还更加关注近期的配送表现，帮助卖家灵活应对供应链波动，平衡运营的稳定性与灵活性。这项政策优化将有效减轻卖家的物流压力，特别是对于中小型商家而言，将带来更多益处。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊将推出全新的“费用说明器”（Fee Explainer）工具，旨在帮助卖家更清晰地理解其在平台上被收取的各类费用。该工具已集成至“付款仪表板”（Payments dashboard）的交易详情页中，卖家可通过点击具体交易中的费用金额查看详细解释。根据亚马逊发布在卖家公告栏的说明，“费用说明器”会针对每一类费用提供其定义、适用变量及其计算方法。

AMZ123获悉，7月23日消息，亚马逊正在加强对卖家身份的审核工作，欧美站的卖家陆续接到“协议3”视频验证通知，要求法定代表人亲自出镜以验证公司信息，未能通过审核将面临资金冻结及店铺停用的后果。同时，巴西站要求所有卖家在60天内完成税务身份的更新，未及时更新者将受到限制。平台新增的“mufus”关联机制导致多个欧洲站卖家因共用税代地址或海外仓而被判定为关联账号而遭封禁。专家建议卖家务必确保法定代表人熟悉公司信息，确保各店铺使用独立地址，并避免频繁变更收款账户，以合规运营应对平台日益严格的风控体系。

AMZ123获悉，7月23日消息，阿里巴巴国际站近期对多项合规规则进行了更新，重点要求欧盟市场的卖家提供有效的生产者责任延伸（EPR）注册号，以确保符合当地的环保法规。此外，该平台还新增了关于烟草类商品的全面禁售规定，明确禁止销售与禁售商品相关的包装材料。在知识产权保护方面，阿里国际站发布了详细的侵权申诉指引，包括商标、著作权等案件的具体处理流程，以帮助商家规范其经营行为。这些规则的调整旨在提升平台的合规水平，建议跨境卖家及时自查商品清单，以避免违规风险。

AMZ123获悉，亚马逊在2025年Prime Day期间于巴西的订单配送量与2024年相比增长近五倍，创下历史新高，彰显出当地消费者对电商促销活动的积极参与。这一显著增长得益于平台不断优化的物流网络和Prime会员服务的持续扩展。亚马逊巴西方面指出，将继续加大本地投资，以满足迅速增长的市场需求，并进一步提升用户体验和配送效率。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊印度今年Prime Day大促活动创新纪录，高峰时段订单量达到每分钟18,000单，整体订单量同比增长50%。数据显示，超过68%的参与卖家来自非一线城市，超过70%的新增Prime会员来自印度二三线城镇。与2024年同期相比，小城市的两日达配送量增长了1.8倍，一线城市中更有数万个订单在4小时内完成交付，刷新配送时效纪录。活动期间，平台上共有超过400个印度及国际品牌进行新品首发。家居、厨房与户外品类销售增长1.2倍，健身设备与家具品类销量实现翻倍。高端智能手机销售额同比增长超过60%，主要由三星、苹果与一加品牌推动。

AMZ123获悉，Shopee近期推出了针对跨境卖家的拓站激励计划，特别为新加坡、马来西亚、泰国等7个新开站点的首个跨境直邮店铺提供前三个月的免佣金优惠。其中，泰国站还额外赠送限时抢购资源，而墨西哥等拉美站点也将享受免佣政策。符合条件的卖家还可获得广告金激励，最高返点可达200美元/月。预计越南和巴西站点将在8月加入该计划。根据相关政策，19日前开通的店铺当月即可享受优惠，每月最高可免除500笔订单的佣金。此计划旨在帮助卖家降低拓展新市场的运营成本，提高多站点布局的效率。

AMZ123获悉，自2025年7月21日起，TikTok Shop by Tokopedia将正式推出新退货政策，买家在收到商品后的六天内可以基于“不再需要”的理由申请退货，相关的退货运费将由平台承担。该政策要求退货商品需标记“易退货”标签。买家提交退货申请后，卖家需在两天内进行处理，如拒绝退货需提供明确理由。卖家需利用“与买家聊天”功能确认商品状态，以确保退货流程的合规性。同时，TikTok Shop by Tokopedia强调，卖家应确保商品描述准确，图片清晰，并提供尺寸或使用说明，以降低退货率。

AMZ123获悉，Shopee台湾站宣布自2025年7月21日起将调整备货规则，未开启较长备货的商品备货天数由原来的2个工作日缩减为1个工作日。卖家需在订单生成次日23:59前完成包裹交寄。系统将自动更新所有备货天数为2个工作日的商品设置，若商品页面显示“现货”或“快速到货”，则必须遵守1个工作日的备货要求。为帮助卖家适应新规，平台设立了至9月28日的缓冲期，在此期间延迟出货率可放宽至20%；而缓冲期结束后，将恢复至原有标准，要求延迟出货率控制在5%以内。卖家需及时调整备货策略，以确保符合新的规定要求。

AMZ123获悉，全球时尚零售商SHEIN近日推出其服务开放平台，首次联合3000余家独立软件开发商（ISV），为跨境卖家提供商品管理、订单履约和库存优化等数字化解决方案。合作伙伴店小秘表示，将深化与SHEIN的API对接，整合供应链和流量优势，为卖家提供选品及物流等全链路支持。专家指出，SHEIN开放平台的推出标志着其从电商平台向“生态共建者”的转型，通过数字化赋能构建跨境电商新生态。

AMZ123获悉，7月22日消息，美客多近日在阿根廷启用了最新的物流中心，该中心位于布宜诺斯艾利斯大都会区（AMBA）的特雷斯德费布雷罗市，面积达到5万平方米，日均处理能力超过10万件商品。这将显著提高包裹处理能力和配送效率，以应对阿根廷及周边地区电商订单量持续增长的需求。美客多表示，新中心是提升用户体验、缩短配送时效以及强化区域分销网络的关键战略投资。这一投资不仅增强了其在阿根廷的运营能力，同时也推动了中小企业的生态系统，创造了超过400个就业岗位。

AMZ123获悉，乐天西班牙站计划于9月全面上线，并推出了"一仓通欧洲"解决方案。商家只需入驻乐天法国站且使用官方物流网络（Rakuten Fulfillment Network），即可同步开启西班牙站的销售，并通过法国仓为西班牙主要城市提供72小时送达服务。该方案还提供全托管售后及实时库存同步服务，新入驻商家可享受首月配送费9折优惠。西班牙电商市场的年规模达到653亿欧元，并保持20%的增速，乐天的本地化平台帮助卖家快速进入高潜力的家居和快时尚等品类。官方仓模式有效解决了跨境物流的难题，实现了"单库存运营多国市场"，成为布局欧洲的高效选择。

AMZ123获悉，7月23日消息，亚马逊、Shein和Temu在法国线上时尚市场的份额已达到23%（占全国服装消费总额的7%），并与二手平台Vinted共同挤压传统品牌的生存空间。其中，Temu的增长尤其迅猛，预计到2025年5月销售额将同比激增100%，并计划通过在欧洲设置本地仓库覆盖80%的订单，从而降低30%的物流成本。在Z世代的推动下，法国的二手经济已占服装市场的11.8%，形成了“快时尚+二手”的混合消费模式。面对这一趋势，法国于6月通过了反快时尚法案，对跨境平台实施每件5欧元的生态税、广告禁令及强制透明度标注等严格措施。