开局遇冷后强势攀升，2025亚马逊Prime Day美妆表现亮眼

AMZ123获悉，据外媒报道，2025年亚马逊Prime Day期间，美妆产品销售额在开局缓慢后迅速攀升，整体表现亮眼。这场促销活动不仅推动了销售额增长，还呈现出诸多新的消费趋势与市场特征。从整体销售规模看，Adobe Analytics数据显示，本次Prime Day总销售额达241亿美元，同比增长30.3%，这超过了两个“黑色星期五”的销售额。管理多个品类品牌的Momentum Commerce（在亚马逊上年销售额约70亿美元）透露，本次Prime Day开局略显平缓，活动开始后四小时内，销售额较去年同期下降近14%。

AMZ123获悉，据外媒报道，亚马逊澳大利亚站Prime Day创下新高，首次参与购物的用户数量激增128%，品牌参与度也刷新历史纪录。据电商加速器Pattern透露，此次活动中，澳大利亚站排名前100的品牌里有93个参与其中。对此，Pattern澳大利亚区董事总经理Merline McGregor表示：“2025年的Prime Day已在澳大利亚站稳脚跟。以往不愿打折的品牌如今也纷纷加入，因为他们意识到这项活动在提升曝光度、转化率和市场份额方面有着巨大潜力。”在销售表现上，美容品类尤为突出，部分品牌的业绩达到平日的五倍。受整体市场流量大幅增长的带动，即便没有开展活跃促销的品牌，也实现了三位数的增长。

AMZ123获悉，TEMU美国站于7月25日公布了最新的合规要求，所有在售的软垫家具必需通过美国消费品安全委员会（CPSC）制定的16 CFR 1640阻燃标准测试（依据加州TB 117-2013）。为了增强合规性，建议卖家同时提供GCC合格证书。该标准适用于包括沙发、躺椅及儿童家具在内的含软垫支撑结构的产品（但不包括床垫），要求产品必须通过香烟点燃测试，确保阴燃或明火蔓延不超过规定的值（外层焦痕应≤45毫米，隔离层应≤38毫米）。测试范围覆盖面料、隔离层及填充材料。如果外层不达标，但隔离层合格，则整件产品仍可销售。通过测试的商品需粘贴特定格式的英文永久标签。

AMZ123获悉，据外媒消息，截至7月22日，Shein平台低价商品均价较4月上涨12.5%，其中10款基础单品总价涨幅达123%；高端商品均价亦上涨23%。此前，Shein依托美国800美元以下货物免税政策，规避进口关税。2025年5月2日，特朗普政府终止该关税豁免，Shein随即调整定价以应对——服装类商品的关税最高可达30%，某些情况下甚至高达145%。分析指出，此举对低收入群体影响最为显著，美国消费者总体或损失109-130亿美元，而Shein依赖低价的商业模式也面临压力。

AMZ123获悉，据《金融时报》报道，自特朗普政府取消小额包裹免税政策后，Temu便尝试通过寻找美国供应商重建在线零售业务，然而这一努力却因亚马逊在电商市场的主导地位而步履维艰。两位知情人士透露，在近期的会议中，美国企业和卖家已明确告知Temu：其平台销售的品牌产品价格不得低于亚马逊。一家大型第三方销售商的高管直言："我们已跟他们说清楚，不能靠同款产品低价竞争亚马逊，必须提供有实质性差异的商品。"对于正寻求商业模式转型的Temu而言，这样的协商结果无疑是不小的打击。自美国关税政策调整后，Temu的业务明显陷入停滞。

AMZ123获悉，7月27日消息，Shoplazza与TikTok for Business持续深化合作，联合推出了TikTok Marketing功能，旨在帮助独立站商家更有效地利用TikTok流量，提升独立站的转化率。该联合功能已正式上线于TikTok商务帮助中心。作为一款专为独立站卖家设计的营销工具，Shoplazza后台内置的TikTok Marketing集成了多个核心功能，显著简化了投放流程，助力商家在TikTok流量红利期内迅速占据市场。

AMZ123获悉，Shopee泰国本土店于7月25日宣布，针对近期北部洪灾及泰柬边境冲突对卖家运营的影响，平台已实施紧急应对措施。对于2025年7月23日12:00至7月25日期间下达的订单，最晚配送截止日期将延长至7月29日。该政策旨在为受灾地区的卖家提供运营缓冲期，以缓解自然灾害和边境局势对物流时效造成的双重压力。Shopee表示将持续关注事态发展，并适时调整相关支持政策。

AMZ123获悉，7月28日消息，根据越南政府第29/2025/TT-BTC号通知，自2025年8月1日起，越南买家在购买跨境直邮商品时需提供身份和地址信息以供海关查验。Shopee平台已完成系统升级，并将于7月25日起正式上线该功能。届时，买家需在Shopee APP或网页版的“KYC Information”页面进行实名认证，每个账号只需填写一次。针对7月25日前生成、但在28日及之后到达转运仓的订单，平台将暂时保留包裹，并通知买家补填所需信息；如在7天内未完成，将按异常件处理。实施新规后，未完成实名认证的买家将无法下单跨境直邮商品。平台将豁免因此造成的罚分，提醒卖家需告知买家及时完成相关认证。

AMZ123获悉，Shopee台湾于7月28日宣布，将自2025年8月25日起调整预售订单服务费。针对备货时间超过2个工作日的商品，将收取3%的服务费用，每件商品的收费上限为新台币35,000元，而现货卖家将不受此项调整影响。同时，“非商城卖场”的成交手续费保持原费率，但每件商品售出金额计算的上限也将调整为35,000元。此外，Shopee还计划在第三季度升级“卖家数据中心网页版”，并于8月后推出“卖家中心APP”，以帮助卖家更高效地管理店铺。平台强调将不断优化功能与营销资源，以期与卖家共同提升业绩，建议卖家关注政策的变化，并提前调整运营策略。

AMZ123获悉，Etsy于7月25日推出了“新配送合作伙伴”计划，旨在为美国、加拿大、土耳其、德国和法国的卖家提供更为高效的物流服务，并优化跨平台卖家的库存管理。根据新规，部分之前常用的配送服务商将不再被支持，卖家需切换至平台指定的合作方。目前，英国市场尚未受到该政策的影响，当地卖家仍可自由选择物流服务商。这一调整表明Etsy正在通过整合物流资源来提升履约的可靠性，尽管这可能会对部分卖家的现有运营流程产生短期影响。

AMZ123获悉，7月28日消息，俄罗斯电商市场发生了重要的股权变动。Yandex的大股东亚历山大·恰恰瓦通过其旗下公司收购了Ozon 27.71%的股份，交易总价值达到38.3亿卢布（约合3.3亿元人民币）。恰恰瓦目前持有Yandex 16.03%的股份，并管理着风投基金LETA Capital，此次收购预计将进一步加强这两大互联网巨头之间的资本联系。根据2024年的预测，Ozon的营收将同比增长45%至6157亿卢布，虽然仍然落后于Wildberries的4万亿卢布规模，但Ozon依然是俄罗斯第二大电商平台。分析人士认为，该交易可能会重塑俄罗斯电商市场的竞争格局。

AMZ123获悉，7月25日，美客多（Mercado Libre）墨西哥站公布了UNBOXING DAY大促捷报。本次大促总销售额达6.5亿美元，售出商品超2400万件，平台访问量突破8亿次。对比Hot Sale，自发货卖家此次表现突出，单日销售额增长12%，订单量增长 28%。品类表现方面，海外仓热销TOP5品类依次为：智能手机、电动工具、汽车配件、运动鞋及背包。

AMZ123获悉，英国已成为欧洲最大的电商市场，同时也是全球第三大电商市场，预计其2024年的电商总值将达到1600亿美元，同比增长3.4%。根据预测，到2029年，在线销售额将增至2070亿欧元。目前，网购在英国零售总额中的占比为30%，较2019年提升了8.4个百分点，互联网普及率为97.76%，网购用户渗透率达到81.9%，均高于欧洲及全球的平均水平。英国消费者的网购参与度很高，其中42%的消费者每月至少进行一次网购，37%的消费者每周至少一次，网购支出已占其收入的7.27%，位居欧洲首位。

AMZ123获悉，7月28日消息，欧洲议会以619票支持的结果，决定取消150欧元的进口免税政策。根据新规，直邮包裹每件将被征收2欧元的处理费（仓库件为0.5欧元），预计最快将在2025年底生效。此外，新规要求非欧盟卖家必须在欧洲设立本地仓库，以简化批量检查流程。实施后，跨境电商平台的成本预计将增加15%以上，部分商品的利润率可能从30%骤降至个位数。

AMZ123获悉，7月27日凌晨，我国跨境电商物流迎来重大利好消息，乌鲁木齐至巴黎/马德里的货运航线正式开通。首趟航班由全球航运巨头法国达飞海运集团旗下全资子公司法国达飞航空执飞，这次是该公司首次在新疆落地运营，从乌鲁木齐天山国际机场启程，机上载有50余吨跨境电商货物。继上海浦东、香港、郑州、广州之后，乌鲁木齐成为法国达飞航空在中国布局的第五个战略节点。将以航线开通为支点，把乌鲁木齐作为欧亚大陆航空货运核心中转站的重要战略节点，形成"东部沿海+西部内陆"双轨网络，未来还将扩充机队、加密航线，提供高稳定性货运解决方案。此航线计划每周运行5班，年运力超1.5万吨。

AMZ123获悉，近日，在商务部新闻发布会上有关负责人介绍，近年来，中阿经贸合作取得显著成效，2024年中阿贸易额达到4074亿美元，同比增长2.3%，中国连续多年稳坐阿拉伯第一大贸易伙伴国的宝座，彰显出中阿经贸合作的坚实基础与蓬勃活力。近年来，中阿在经贸领域持续发力，双方合作不再局限于传统领域，新兴领域合作同样亮点满满。在电子商务领域，中国电商平台如TikTok Shop、AliExpress逐步打入摩洛哥、沙特、埃及等国市场，给当地民众生活带来极大便利。

AMZ123获悉，7月27日，美国总统特朗普宣布，美国与欧盟达成了一项贸易协议，对欧盟输往美国的商品征收15%的关税。特朗普指出，欧盟将增加对美国的投资6000亿美元，并计划采购美国的军事装备和价值7500亿美元的能源产品。他还表示，关于钢铁和铝的关税将保持不变，能源将在这项协议中占据重要地位，该协议将对汽车行业产生积极影响，并对农业带来重大变化。此外，美国将在芯片领域投入大量精力。英国首相对此协议表示赞赏。美国商务部长卢特尼克表示，美国将在两周内确定有关芯片的关税政策。

AMZ123获悉，美国商务部长卢特尼克于7月27日宣布，不会延长8月1日对欧盟加征关税的期限。欧盟方面已准备好一份价值近1000亿欧元的反制清单，涵盖波音飞机、汽车和波本威士忌等产品，预计反制关税将最早于8月7日生效。欧盟委员会发言人强调，尽管谈判仍然是优先选择，但已做好全面应对的准备。此次关税争端源于美国要求欧盟进一步开放市场，而欧盟则认为美国的30%关税威胁不可接受，双方的贸易紧张局势持续加剧。

AMZ123获悉，据外媒报道，2025年上半年，越南电商市场竞争愈发激烈，行业正经历深度洗牌。据统计，同期有超过8万家网店没有产生订单。相关数据表明，2025年上半年有订单成交的网店数量，较2024年上半年减少超8万家，较2024年下半年减少5.5万余家，与这两个时期相比均大幅下降。Metric分析认为，这一趋势体现出电商市场集中度不断提高，市场资源正更多地向能维持稳定订单流的大型电商平台倾斜。

AMZ123获悉，英国作为欧洲最大的电商市场和全球第三大电商市场，预计到2024年电商总价值将达到1600亿美元，同比增长3.4%。预计到2029年，市场规模将突破2070亿欧元。数据显示，英国的网购渗透率高达81.9%，42%的消费者每月至少进行一次网购，37%的消费者每周进行超过一次的网购，网购支出在收入中所占比例为7.27%，位居欧洲首位。在平台方面，亚马逊以每月超过4亿次的访问量稳居市场领导地位，而Temu自上线以来迅速赢得了80%的用户信任。此外，英国消费者对价格的敏感度显著，高达60%的消费者视价格为主要的决策因素，时尚（占29%）和电子产品是最受欢迎的品类。