销售暴跌80%！亚马逊中小卖家陷入生存危机

AMZ123获悉，近日，多个亚马逊第三方卖家在论坛上表示，2025年5月至8月期间，他们的销售额同比下降幅度普遍在60%至80%之间。多位拥有十年以上运营经验的老卖家表示，每日销量已从过去的40至60单骤降至5至10单，甚至需要“运气好”才能达到这一水平，这一现象在不同品类和不同履约方式的卖家中均有体现。这种困境的出现与宏观经济形势密切相关。根据美国全国零售联合会与CNBC于2025年7月11日发布的数据，6月零售销售经季调后环比下降0.33%，为今年2月以来首次下跌。消费信心受政策不确定性和经济前景担忧影响，家庭预算趋紧，导致非必需品消费明显收缩。

AMZ123获悉，亚马逊近期加大了对产品详情页违规行为的审核力度，许多卖家因价格虚高、使用不相关关键词或提及未授权品牌而遭遇账户封禁。平台重点整治三类高风险词汇：注册商标词汇（如HULA HOOP、Frisbee）、常用描述性词汇（如operation、durable）以及营销敏感词（如Gift、Free）。在选品时，卖家需特别谨慎，避免在标题和描述中使用他人注册的商标及其变体形式，并警惕竞争对手恶意添加敏感词以引发产品listing异常。建议卖家建立“先查后用”的机制，定期检查商标注册动态，严格控制listing的编辑权限，及时调整产品信息以应对政策变化。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊墨西哥在其移动应用中推出了低价商店Amazon Bazaar，旨在提供低价时尚、生活方式及实用商品。根据亚马逊介绍，Amazon Bazaar汇集数千种商品，大部分商品售价低于11美元，还设有一个专门区域，商品售价均不超过3美元。平台涵盖的品类广泛，涉及男女时装、家居、美妆、运动、厨房、办公、手工艺、园艺、电子产品及宠物用品等，满足消费者在单一平台完成多样化购物的需求。用户既能购买日常服饰与饰品，也能选购厨房用具、家居装饰品以及宠物玩具。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok在德国正式上线Fulfilled by TikTok（FBT）履约服务，并与物流供应商Fiege达成合作。通过该服务，入驻TikTok Shop的卖家可以将仓储和订单处理外包，从而实现德国范围内的次日达配送。官方表示，FBT将为商家提供高效、便捷的物流解决方案，帮助其快速扩张并提升消费者体验。在商品运抵FBT仓库后，TikTok将接管后续的所有环节，由Fiege提供现代化物流支持，确保全国范围的专业履约服务，包括快速配送和次日送达，该合作将为卖家提供更可靠的交付流程，减少运营负担。

AMZ123获悉，8月19日消息，Temu美国站近期展开了一次大规模的店铺资质审核，因注册信息违规，大量店铺被封禁，同时商品被强制下架并禁止补货。平台采用系统自动检测与人工复核相结合的方式进行违规处罚，且这一处罚长期有效。卖家可在六个月内提交申诉。此次审核延续了自3月以来的严格标准，主要针对虚假注册信息展开打击。

AMZ123获悉，7月，TikTok Shop东南亚站点的潮玩销量再次创下新高，TOP5产品月销量均突破1万件，累计达到9.56万件，同比增长53.21%。泰国以5.52万件的TOP5累计销量重新夺回榜首，环比增长50.41%。新加坡的增幅尤其显著，达到581.42%。在热销产品中，白昼之梦Boboco甜心派对系列毛绒盲盒取代泡泡玛特成为销量冠军，月销量环比增长104.20%。AI山海经系列的木棍人玩偶因契合印尼本土文化而大受欢迎，在印尼站点上有三款产品榜上有名，其中内置灯光款的一款月销量达到2.1万件。泰国站点的热门产品大眼眼镜妹搪搪胶BJD娃娃累计销量已达12.55万件。

AMZ123获悉，近日，eBay在卖家大会上宣布了一系列新政策，称其旨在强化卖家权益保护并优化交易流程，将于10月起陆续生效，具体内容如下：在交易保护方面，买家浏览“按原样”（As Is）商品时，各环节均会清晰地显示“零件或无法正常使用”和“不接受退货”的提示信息，以确保买家在购买前充分知晓所购商品为按现状出售的零件类商品。针对此类商品，因买家主观反悔引发的退货请求将被完全拒绝，针对商品与描述不符的索赔审核标准将更为严格。同时，商品索赔期限也将从30天缩短至3天。在买家验证机制方面，eBay要求所有竞拍者需提供手机号码进行验证；对于高价值商品，买家还需提供政府签发的身份证件及自拍进行核验。

AMZ123获悉，近日，Shopee泰国本土店发布最新公告称，自2025年9月15日起，Shopee泰国站将对商城卖家实施全新的交易费政策。公告内容显示，凡是参加免费快递计划或折扣计划的店铺，交易费率处于商品总价的5.35%-10.70%（含增值税）区间；而未参加上述计划的店铺，交易费率则为5.35%-13.91%（含增值税） 。需卖家明确的是，交易费的计算方式为商品初始售价扣除卖家负责的商品折扣（此折扣不包含运费和其他折扣）。免费快递计划和折扣计划都是Shopee为促进商品销售而推出的重要举措。

AMZ123获悉，近日，根据Bradesco BBI对Shopee母公司Sea的2025年第二季度财报的分析，Shopee在巴西市场持续扩大用户规模，并进一步加剧与美客多的竞争，增长动力主要来自用户数量提升、物流效率改善及数字金融业务扩张。数据显示，Shopee在巴西的月活跃买家数量同比增长超过30%，高于美客多在拉美整体25%的增速。尽管分析人士强调两家公司所处的成熟阶段不同，但这一差距凸显了Shopee在巴西的快速渗透。此外，巴西Data Favela研究所的调查显示，Shopee已成为巴西贫民区人群访问量最高的电商平台。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein在英国市场继续保持强劲增长，2024年Shein在英国的营收超过23亿欧元，折合20亿英镑，同比2023年增长32%。数据显示，Shein在英国的营收已显著超过本土在线时尚零售商Asos和Boohoo。2024年，Asos营收为14.4亿英镑（约合17亿欧元），Boohoo营收为9.22亿英镑（约合10.7亿欧元）。相较之下，Shein的业绩不仅高于两家本地企业，且预计在2025年将超过Asos和Boohoo的营收总和。与此同时，英国本土时尚电商正在经历调整与压力。

AMZ123获悉，根据Semrush的最新数据显示，超快时尚品牌Shein在2025年7月成功跻身澳大利亚访问量最高的零售网站前20名，整体流量达654万次。市场情报公司Sensor Tower的分析显示，在6月季度，Temu成为澳大利亚最大的数字广告商，同时Shein也进入了前25名。截至6月的一年中，Temu的受众人数增长了58%，达到了1840万，而Shein则增长了31%，达到了620万。这一数据充分展现了中国跨境电商平台在澳大利亚市场的强劲增长势头，Temu和Shein正通过数字营销和流量优势不断扩张市场份额。

AMZ123获悉，独立站SaaS平台店匠Shoplazza宣布与全球电商巨头SHEIN建立战略合作关系，双方将共同开发“建站+引流+运营”一体化解决方案，以帮助品牌和商家高效拓展北美市场。此次合作将整合店匠Shoplazza在独立站建站方面的技术与SHEIN的全球供应链和流量优势，为商家提供从零到一的出海全链路支持。通过这一方案，商家能够迅速构建品牌独立站，同时获得SHEIN平台的流量支持和运营指导，从而高效实现品牌的全球化布局。这一合作标志着独立站与平台电商之间的深度融合，为跨境电商行业带来了全新的增长机遇和发展模式。

AMZ123获悉，近日，电商平台Etsy万圣节相关产品的搜索量同比激增41%，距离10月31日的万圣夜还有一段时间，但从Etsy平台数据来看，海报、T恤等相关商品已掀起购买热潮，反映出美国消费者节日购物季呈现前移的态势。与此同时，受Netflix电影《Kpop Demon Hunters》（《K-POP猎魔女团》）热映的推动，加拿大站和澳大利亚站该电影相关主题商品热度大增，分别都进入前二十名，甚至登顶榜首。钥匙链、表情符号等周边产品点击率显著提升，展现出强大的市场潜力。不过，卖家在销售这些周边产品时需格外注意知识产权风险，避免因侵权问题导致不必要的损失。

AMZ123获悉，Wildberries平台于8月19日正式宣布，其卖家后台的“搜索分析”模块全面上线，所有卖家均可免费使用该功能。此新模块整合了原有“热门搜索”报告的所有功能，并计划逐步替代旧版模块。卖家可以通过此功能查看并下载平台用户在各终端（网站及APP）的搜索请求报告，数据支持XLSX格式导出，便于与外部分析工具进行对接。此项升级将帮助卖家更有效地掌握用户需求的变化，优化选品策略，并及时调整产品线以适应市场趋势。平台建议卖家尽快熟悉新功能，充分利用搜索数据分析来提高运营效率。

AMZ123获悉，8月12日，美国邮政（USPS）发布行业通告，加大了对科技面单、跑水账号的打击力度：一是进入递送网络但未支付运费的包裹，一经识别将被认定为遗弃物品；二是与 USPS 账户关联的持有人，须对该账户绑定的包裹承担财务责任，这一责任不因托运商与邮政销售代表或业务服务网络（BSN）联系人的沟通而免除。通知同时指出，自9月1日起，“优质托运商”（Quality Shipper）及 “不拦截”（Do Not Intercept）名单将停止使用。为避免包裹在流转过程中被拦截，所有包裹在进入邮件系统前，必须完备相关支付信息。

AMZ123获悉，特朗普政府于8月18日宣布将钢铝制品的50%附加关税范围扩大，新增覆盖自日本等盟国进口的约60种金属加工品，包括钢管、螺栓等产品。新规预计于2024年2月正式生效，预计将对日本的年出口额造成约300亿日元的影响。美国政府表示，此举旨在防止中国等国家通过第三国绕过关税，而日本政府对此表示“强烈遗憾”，并警告这可能会扰乱全球供应链。分析指出，尽管这一政策主要针对日本，但可能间接影响中国相关产品的转口贸易，进一步加剧全球贸易紧张局势。

AMZ123获悉，2025年7月，俄罗斯二手车市场出现回暖迹象，销量环比提升10%，同时平均价格下降7%，降至110万卢布。拉达格兰塔以59.5万卢布的平均售价位居销量榜首，销量也环比增长10%；而丰田卡罗拉以12%的增速成为增长最快的车型。区域数据显示，南方和西伯利亚联邦区的增速均达13%，领先全国，远东地区的增速为12%。分析师指出，这一市场回暖主要受到中央银行降息政策的刺激，从而释放了部分被压抑的需求。然而，从全年的整体表现来看，二手车销量仍同比下降6%。值得关注的是，市场上约20%的二手车价格超过150万卢布，而75%的车型则价格低于100万卢布，这显示出明显的价格分层现象。

AMZ123获悉，瑞士在7月消费者支出同比增长了1.7%，在6月的低迷后呈现出明显的复苏趋势。消费结构发生了显著变化，健康美容领域的支出达到了两年来的最高水平，而家居用品的吸引力则持续下降。餐饮行业保持繁荣，不过出行消费出现了分化：租车服务的需求有所增长，而酒店住宿支出减少。虽然食品支出有所增加，但主要受到价格上涨的推动。这一消费模式的转变反映出瑞士民众在后疫情时代愈加重视健康生活方式，同时仍然追求餐饮体验，而对传统的家居消费和长途旅行的热情有所减退。