跨境电商“金九银十”旺季表现不佳，亚马逊卖家订单量大幅下滑

AMZ123获悉，9月18日消息，跨境电商传统的“金九银十”旺季未如预期到来，欧美市场表现疲软。亚马逊美国和欧洲站点的卖家普遍反映订单量下降，部分卖家的日订单量从千单骤降30%，与去年同期及今年7月的情况相比差异明显，部分卖家的营业额大幅下滑。尽管加大广告投入，但依然未能扭转颓势，加之头程运费的下降进一步反映了市场的冷清。这一现象主要是由于9月处于欧美的消费过渡期，加上全球经济复苏乏力导致美国消费者的可支配收入停滞。此外，亚马逊美国站点尚未恢复谷歌购物广告的投放，造成流量损失，同时消费者需求也转向如Temu等其他平台。

AMZ123获悉，亚马逊近期推出了一款名为AI Agent（智能代理）的新工具，该工具具备推理和规划能力，旨在帮助卖家落地各项运营动作。具体细节尚未披露，但该功能有望为卖家在平台上的运营提供更为高效和智能的支持。

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 眼霜预计销售额：298,500美元/月销量：50,000+星级评分：4.2好评数量：23,085图源：亚马逊产品描述：Wake Up Eye Gel眼霜是一款专为缓解眼部疲劳设计的啫喱型产品，月销量超过5万单，销售额约29.85万美元，在亚马逊获得4.2星评分和超过2.3万条好评。该产品结合马黛茶、透明质酸、咖啡因和四肽成分，能有效减轻浮肿、黑眼圈并淡化细纹，同时补水并提亮眼周肌肤。啫喱质地清爽易吸收，适合所有肤质使用，且无香料添加，配方温和。

AMZ123获悉，近日，根据墨西哥州政府公布的计划，亚马逊、美客多（Mercado Libre）与法国物流公司Geodis将在墨西哥州投资超过210亿比索（约12亿美元），用于扩展物流基础设施、建设新中心并创造数千个就业机会。据了解，这些投资项目将覆盖勒尔马（Lerma）、图尔特佩克（Tultepec）和图尔蒂特兰（Tultitlán）等地区，进一步强化墨西哥州作为物流枢纽的地位，提升电商与供应链运营的竞争力。墨西哥州目前拥有389个配送中心，占墨西哥全国总量的13%，是全国领先地区。物流业占该州GDP的7.5%，在现届政府期间已吸引7.3亿美元的外国投资及超过360亿比索的国内投资。

AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，2025年11月至12月的全球假日线上销售额预计将创下1.25万亿美元的新纪录，同比增长4%，高于2024年的1.2万亿美元。其中，美国市场线上销售额预计将增长2%，达到2880亿美元。Salesforce估计，人工智能（AI）及代理推荐流量将在本次假日季推动全球21%的订单，约合2630亿美元。2025年上半年，来自AI助手的线上流量同比增长119%，其转化率比社交媒体流量高出700%，比搜索和直接流量高出200%。目前，有17%的消费者在过去一年中使用过AI助手或大语言模型进行产品搜索，其中86%的人表示信任度提升，较5月的46%大幅上升。

AMZ123获悉，9月18日消息，亚马逊正在测试一种名为“ImageSmith”的新算法功能，该系统可以根据用户的搜索词动态选择展示的产品图片，而不仅仅固定显示主图。该系统将从副图、A+内容，甚至是评价图片中挑选最相关的图像进行展示。此项测试已经导致部分卖家的广告点击率和销量出现波动，预计将持续到秋季大促结束。此外，亚马逊后台的A+图片关键词输入功能已被AI自动生成替代，显示出平台正在增强其对全链路图片的AI识别能力。建议卖家全面提升副图、A+等视觉素材的质量，以适应算法从“主图固定”向“场景化智能匹配”的转变。目前参与测试的卖家可以联系客服申请退出，但该功能未来很可能会全面推行。

AMZ123获悉，近日，根据印度公司注册局提交的文件，截至2025年3月，亚马逊印度的卖家服务（Amazon Seller Services）在2025财年营业收入同比增长19%，达到3013.9亿卢比，净亏损则大幅收窄89%，降至37.4亿卢比。亏损缩小的原因在于亚马逊整体支出增速放缓以及市场服务和广告收入的回升。回顾近年增速变化，亚马逊卖家服务2025财年的营收增长较2023财年的3%有所回升，但仍低于疫情期间的增幅，当时在2021财年和2022财年分别录得49%和32%的增长。以下为财务亮点：①营业收入同比增长19%，达到3013.9亿卢比。②净亏损则大幅收窄89%，降至37.4亿卢比。

AMZ123获悉，2025年上半年越南电商市场零售总额达到202.3万亿越盾（约79.6亿美元），较去年同比增长41.52%。商品销量达到19.2亿件，增幅为25.44%。然而，第二季度的客单价环比下滑，显示消费者逐渐转向低价商品。Shopee以58%的市场份额保持领先，但同比下降了5个百分点。TikTok Shop的市场份额则由29%跃升至39%，而Lazada和Tiki的销售额分别同比暴跌48%和63%。跨境电商成为新的增长点，目前越南有35万中小企业通过Shopee国际平台（SIP）向东盟及欧洲出口，咖啡、腰果等农产品凭借绿色认证提升了国际竞争力。

AMZ123获悉，法国服装零售商Pimkie与中国超快时尚巨头Shein正式建立战略合作关系，Pimkie旗下的服装预计将在今年年底前登陆Shein平台，从而借助其全球网络触及160个国家的消费者。Shein将为Pimkie提供物流服务、按需生产及订单履约支持。此次合作是Shein新推出的“Shen Xcelerator”项目的一部分，旨在吸引更多西方品牌入驻该平台，目前该项目已经在法国、英国及中国同步展开。尽管时尚行业对此合作存在一定争议，双方有望通过资源互补实现市场扩张与供应链优化。

AMZ123获悉，9月18日消息，Shopee泰国站在9.9大促暨十周年活动中取得了历史性佳绩：活动启动30分钟内，订单量便突破了100万单。直播带货方面，表现同样亮眼，1分钟内售出了10万件商品。某本地卖家通过直播实现了销售额增长29倍，而时尚配饰类卖家借助网红带货的助力，更是实现了800倍的增长。大促当天，本地企业的订单量较平日增加了9倍，免费送货和快速配送券也推动了订单量提升13倍。Z世代对护肤品、化妆品及清洁用品的需求十分强劲，平台创下了25分钟极速送达的新纪录。Shopee通过正品保障和退货政策等安全措施，不断巩固其作为泰国第一大电商平台的领导地位。

AMZ123获悉，9月18日消息，Lazada的9.9大促活动已圆满结束，展现了出色的成绩：平台百强商家的销售额平均同比激增49倍，平均客单价（AOV）同比增长近30%。多个类目实现了历史性的新高，其中明星周边类目同比增长6930%，掌机游戏主机增长888%，3D打印机增长504%，男装实现594%的增长，女士秋冬服装、箱包配件等类目也显著上升。

AMZ123获悉，9月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries在卖家后台商品详情页面新增了“Ozon商品编码”字段，此举引起了市场的广泛关注。官方表示，该字段仅供卖家填写，对买家不可见，并且并非强制填报。卖家可在商品同时在Ozon销售的情况下自愿填写相应的SKU编码，主要用于平台的内部分析以优化服务。填写途径包括单个商品详情页及批量上传模板，卖家同时可以在Ozon后台查询相关编码。尽管如此，市场对此字段引发了多重猜测，认为Wildberries或许借此对比双平台的商品价格与库存、打击重复及灰色商品、规范卖家的定价策略，甚至为反低价倾销的策略铺路。

AMZ123获悉，9月17日消息，俄罗斯电商平台Wildberries与合作伙伴Russ联合公司已将其汽车商品自提服务扩展至全国66个城市，涵盖从西伯利亚到库班地区，并接入139个“Колеса Даром”连锁轮胎服务中心自提点。该平台现提供超过8000种汽车用品，包括轮胎、蓄电池、机油等，且订单可在1小时内完成备货并保持7天。在此期间，用户亦可以享受轮胎装配、四轮定位、电池更换等线下服务。Wildberries未来将继续拓展其汽车品类的合作网络，整合维修厂及保养站点，旨在为季节性换胎高峰提供一站式“线上下单+线下安装”解决方案。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，中东本土电商平台Noon计划在未来两年内在阿联酋和沙特阿拉伯实现双重上市。Noon创始人穆罕默德·阿拉巴尔表示，公司已接近盈利，为首次公开募股（IPO）奠定了基础。自2016年创立并获得沙特公共投资基金支持以来，Noon累计融资27亿美元，目前估值接近100亿美元，业务覆盖沙特、阿联酋和埃及，拥有约4万名配送员，2024年实现约50亿至60亿美元的商品交易总额（GMV）。面对来自亚马逊、Shein、宜家和美团等竞争对手的激烈竞争，Noon正在通过提高运营效率降低成本。

AMZ123获悉，亚洲美妆市场正以惊人的速度扩张，预计到2025年，亚太地区的美妆个护市场规模将达到233.28亿美元，并在2030年前持续保持6.74%的年增长率。推动这一增长的因素包括韩妆的从小众转向刚需（如蜗牛黏液和三文鱼DNA成分在欧美市场广受欢迎）、AI测肤和私人定制技术的普及、活性成分（如烟酰胺和视黄醇）的成为效率标配，以及天然草本配方（如人参和积雪草）的文化回归。东南亚地区已成为新的竞争焦点，品牌如完美日记和资生堂等正加快在越南、马来西亚等市场的布局，同时男士护肤品类的增速也显著。社交媒体（如小红书和TikTok）及网红带货也成为了爆款的催化剂，微针和水凝胶等黑科技则提升了产品的渗透力。

AMZ123获悉，9月18日消息，DHL供应链与英国户外品牌集团Cotswold Outdoor签署了多年合约，将为其旗下的Cotswold Outdoor、Runners Need及Snow + Rock三大高街品牌提供仓储及订单履约服务。DHL在考文垂的多用户物流中心将使用可再生能源供电，这也是其在英国首个运营的碳中和新建站点，目前已获得BREEAM“卓越”级与EPC“A”级认证，以支持客户实现可持续发展的承诺。该集团首席执行官表示，此次合作将增强供应链的敏捷性，同时兑现环保承诺；DHL英国零售业务董事总经理也强调，凭借优化的物流经验，将有效提升客户的运营效率。

AMZ123获悉，谷歌于周三宣布对其搜索应用中的“探索”（Discover）页面进行功能升级，用户现在可以关注特定的出版商和创作者，以便在信息流中接收到更多来自这些关注对象的内容。这项更新是谷歌上月推出的“头条新闻”（Top Stories）板块偏好选择功能的延续，旨在进一步优化个性化内容推荐体验。用户可以主动选择感兴趣的新闻网站、博客及创作者，系统将根据用户的关注列表智能调整信息流的优先呈现，提升内容匹配的精准度和用户黏性。

AMZ123获悉，谷歌于周三宣布对其搜索应用中的“探索”（Discover）页面进行功能升级，用户现在可以关注特定的出版商和创作者，以便在信息流中接收到更多来自这些关注对象的内容。这项更新是谷歌上月推出的“头条新闻”（Top Stories）板块偏好选择功能的延续，旨在进一步优化个性化内容推荐体验。用户可以主动选择感兴趣的新闻网站、博客及创作者，系统将根据用户的关注列表智能调整信息流的优先呈现，提升内容匹配的精准度和用户黏性。

AMZ123获悉，9月18日，俄罗斯电商平台Ozon宣布在其Ozon Fresh服务覆盖区域推出“一键呼叫快递员”新功能。用户在下单时可以选择该服务，商品经过平台仓库的统一分拣后，将配送至就近的Ozon Fresh前置仓，快递员接单后可在15-30分钟内送货上门。目前，全俄75%的生鲜站点已经接入该服务，覆盖包括莫斯科、圣彼得堡和喀山在内的11个城市，预计到年底将扩展至200个站点。此举打通了生鲜物流与普通电商的配送体系，快递员通过接单配送非生鲜商品以提高收入，而用户则能享受更为灵活的即时配送体验。Ozon表示，该服务反映了“生鲜与电商场景协同”的发展趋势，未来将继续优化多品类即时配送网络。