亚马逊广告平台全球消费者喜爱度排名第一，TikTok降至第三

AMZ123获悉，近日，全球市场调研机构凯度（Kantar）发布的《2025媒体反应报告》显示，亚马逊旗下的广告平台在全球消费者偏好中占据领先地位。调查基于对超过2.1万名消费者和约1000名高级营销人员的访谈，结果显示消费者与营销人员在广告平台选择上的差异显著，前五名中没有平台同时进入两组排名。在全球消费者排名前五的广告平台中，亚马逊位列第一，Snapchat和TikTok分别排名第二和第三，Twitch位居第四，Prime Video排在第五。消费者认为Snapchat广告更具娱乐性且比2024年更少打扰用户，而TikTok广告则因吸引力和互动性获得好评。

AMZ123获悉，近日，市场数据与监测机构Spate最新统计显示，2025年在TikTok平台上以“自然流量”（未付费、非赞助视频提及量）计量的品牌热度出现显著分化与个别爆发式增长。按照年同比自然观看量增长率（YoY）及近四周平均周观看量与付费观看占比，前十名分别为：①青少年护肤品牌Frilliance by Fiona Frills：YoY增长38,167%；平均每周观看 225,000 次；付费观看占比 0.4%。②护发品牌EcoLchi Pro：YoY增长8,421%；平均每周观看 17,600,000 次；付费观看占比 0%。

AMZ123获悉，亚马逊于9月28日推出了“发送至亚马逊”（STA）流程的新功能——“入库选项列表视图”。该功能旨在帮助卖家更有效地控制入库时效并降低运营成本，从而减少销售机会的损失。通过清晰的入库选项列表展示，卖家能够快速比较并选择最佳入库方案。同时，亚马逊还对“送达时段”及入库预约政策进行了相应优化，以进一步提升卖家的入库效率和供应链的可控性。

AMZ123获悉，根据国家税务总局发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，自10月1日起，所有跨境电商平台（无论国内外）需向税务部门报送平台内中国卖家的身份和收入信息。目前，速卖通和Shein已发布通知，要求卖家如实汇总全渠道的应税收入并按时进行申报，首次申报将涵盖7月至9月的数据，后续每季度的申报需在次月内完成。新规规定，年销售额超过500万元的卖家须登记为一般纳税人，禁止通过拆分收入或变更主体等方式规避税收，同时平台需根据税务机关的要求提供订单、交易记录及资金账户等详细信息。尽管亚马逊等国际平台尚未发布相关通知，但法规要求所有运营中国卖家的平台必须合规，违者将承担法律责任。

AMZ123获悉，近日，印度政府起草了一份关于外资电商出口的新提案，拟放宽相关规定，允许亚马逊等跨国电商企业可以直接从印度卖家采购商品并销售至海外市场。这一变化意味着外资电商企业将不再仅限于作为中介平台收取服务费，而是能够通过新的合规渠道开展出口业务。长期以来，印度法律禁止外资电商企业直接向国内外消费者销售商品，只允许其作为撮合买卖的市场平台，这一政策也成为印度与美国在经贸谈判中的争议点。亚马逊一直在游说印度政府，希望能放宽出口相关规则，而此次新提案的推出，恰逢印度与美国就一项长期搁置的贸易协议进行谈判之际，因而备受关注。

AMZ123获悉，9月28日消息，根据知情人士透露，TikTok美国业务的重组协议中规定，字节跳动将继续掌控核心算法，并通过知识产权授权方式参与运营，但其持股比例将从100%下降至19.9%。新成立的TikTok美国数据安全公司（估值140亿美元）将由甲骨文持有40%的股份，并由沃尔玛和银湖资本等美国投资者共同控股，字节跳动作为最大的单一股东，将保留算法授权和商业决策的参与权。该方案已获得特朗普政府的初步认可，尚需通过中国监管部门的审批。协议还规定，字节跳动可以通过合理的收入分成机制获取技术授权费用，以确保其在美国业务中的技术话语权和商业利益。

AMZ123获悉，Shopee跨境店在9月28日提醒卖家，依据国家税务总局2025年第17号公告，自10月1日起，企业需准确申报实际出口方的基本信息及出口金额。生产企业应申报自营或委托出口的相关收入，而代理出口企业则需同时提交实际委托出口方的信息。Shopee强调，卖家必须如实申报收入，并按时缴纳企业所得税。对于通过SLS从中国大陆出口的包裹，平台将使用卖家注册身份信息作为实际生产销售单位进行出口申报，建议卖家及时进行自查和整改，以确保合规经营。

AMZ123获悉，SHEIN美国商城计划于2025年底推出亚马逊多渠道配送（MCF）应用，旨在帮助卖家通过亚马逊的物流系统处理SHEIN平台上的订单。该应用程序将免费供多个电商平台使用。目前，Shopify配送网络的用户可以选择亚马逊MCF作为其合作伙伴，关联账户后即可实现订单的自动处理。此外，沃尔玛商城的订单也将通过该服务进行配送，并享有订单追踪及无品牌包装等附加功能。这一系列举措表明，亚马逊的物流网络正在加速向第三方平台开放，通过整合SHEIN、Shopify、沃尔玛等平台的订单履约需求，进一步增强其海外仓中转服务的覆盖面以及跨境物流的服务能力。

AMZ123获悉，近日，墨西哥经济部与亚马逊墨西哥公司签署合作协议，正式推动“墨西哥制造”（Hecho en México）计划，旨在提高墨西哥制造产品在国内外市场的知名度与销售机会，尤其是为中小企业创造更多发展空间。该计划由墨西哥总统克劳迪娅·谢因鲍姆推动，亚马逊承诺将在其电商平台重点展示认证产品，并为创业者提供培训。亚马逊墨西哥表示，合作将聚焦于推动企业数字化转型，帮助墨西哥产品进一步拓展国际影响力，特别是让更多中小企业能够融入数字经济。目前，消费者已能在亚马逊平台上识别带有“墨西哥制造”标识的商品，涉及超过8万种产品，均由墨西哥企业与制造商生产。

AMZ123获悉，根据Conversion最新发布的报告，8月份巴西电商平台的自然搜索流量占比达到了29.3%，创下历史新高。这一时期，平台之间的竞争格局发生了显著变化：Temu的总流量下降了17%，市场份额降至11.6%，因此失去了榜首位置。Mercado Livre凭借3.848亿次访问量和13.2%的市场占有率重新夺回了领导地位，但环比数据仍下降2%；Shopee以2.813亿次访问量保持第三名，而亚马逊巴西站、Shein以及OLX的访问量分别为1.781亿、1.138亿和1.026亿次，整体波动不大。

AMZ123获悉，Wildberries平台针对中国卖家发布的新合作条款将于10月2日生效。新规要求卖家提供更为详细的商品资质文件，并引入分层佣金机制，高销量的商店将享有优惠的费率。此外，在物流方面，将优先展示使用官方仓配服务的商品，莫斯科等核心城市的配送时效将缩短至3日到达。同时，违规罚金标准提高至订单金额的15%，如累计三次违规，账户将被冻结。该平台旨在通过加强商品质量和履约能力的管理，优化跨境生态，中国卖家需在国庆假期前完成合规调整。

AMZ123获悉，近日，Wildberries宣布对新入驻卖家大幅降低注册门槛，并同步加快物流基础设施建设，以适应即将到来的销售旺季。根据Wildberries信息，注册Wildberries合作伙伴平台的新卖家需缴纳的许可费从此前的3万卢布下调至5000卢布。该费用用于验证卖家的真实入驻意图，同时全部转化为广告账户的推广积分，卖家可用于商品宣传。在独联体国家，相关费用将按当地汇率折算为等值金额。除降低入驻费用外，Wildberries还推出了新的仓储支持政策。Wildberries宣布至2025年底，卖家可在其六个核心仓库免费存储商品，同时在货物入库后的前60天内，任何仓库都提供免费存储服务。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon的卖家联合呼吁政府制定佣金监管政策，以抗议平台频繁提高服务费用所导致的运营成本激增。卖家代表指出，部分产品类别的佣金率已从5%攀升至20%，再加上强制促销活动的费用，实际运营利润被压缩到3%-5%，远低于线下零售渠道的水平。全俄中小企业联盟已向联邦反垄断局提出诉求，建议借鉴欧盟《数字市场法案》设定佣金上限，并要求平台公开算法定价机制。目前，Wildberries回应称费率的调整是基于物流和市场成本的变化，但业内人士透露，预计到2025年平台佣金收入同比增长将达到47%，远超卖家的销售额增速。

AMZ123获悉，Shopee中国台湾本土店宣布，自2025年10月15日起，商城卖家需遵循两项新资格要求：首先，若商品开启超商物流选项，卖家必须同步开启Shopee店到店物流，这样可以更有效地享受平台提供的补贴优惠；其次，所有商品必须至少开启一种宅配物流选项（包括整合及非整合选项），并且卖场要符合宅配免运的门槛。如果当月业绩未达到要求，将导致卖家失去商城资格，Shopee将在20个工作日内移除该资格。建议卖家在10月15日前完成物流配置，参加免运补贴方案的卖家可优先开启新竹物流或店到家宅配选项。平台也将提供批量开启物流的辅助服务，以帮助卖家确保不错过优惠。

AMZ123获悉，Shopee越南跨境店将于2025年10月1日起对返券活动（VCX）进行相关费率的调整，以持续优化服务与资源的支持。此次调整将涉及部分品类的费率以及加入和退出申请的生效时间。新费率将适用于生效后产生的订单，涵盖跨境直邮、本地化履约以及一店多运的店铺。同时，加入和退出申请的生效时效也将更新，以提升卖家的运营效率和活动参与的灵活性。

AMZ123获悉，Shopee泰国站为迎接10.10大促，发布了物流调整通知。该平台将对普通运输订单的配送日期进行更新和优化，此次调整仅适用于标准配送服务，不涵盖EXPRESS和INSTANT DELIVERY等特快配送方式。

AMZ123获悉，随着东欧电商市场的持续增长，eMAG平台已成为进入罗马尼亚、保加利亚和匈牙利三大市场的重要渠道，特别是FBE物流服务实现了“本地仓发货”，显著提升了配送效率和转化率。2025年秋冬消费呈现出五大趋势：三国同步销售、性价比与品牌兼具、健康生活关注度增强、便利性驱动下单，以及以节日促销作为核心流量高峰。热销品类包括消费电子（如蓝牙耳机、智能手表、空气净化器）、小家电（电热毯、加湿器、咖啡机）、服装鞋靴（羽绒服、冬靴、保暖拖鞋）、玩具婴童（益智玩具、儿童绘本）、家居装饰（圣诞装饰、香薰、氛围灯）、图书文具（外语学习书、办公文具）及宠物用品（宠物保暖衣、自动喂食器）。

AMZ123获悉，DHL快递于9月28日宣布，自2026年1月1日起将在菲律宾市场平均上调运费5.9%。此次价格调整将覆盖全球220个国家和地区，具体的涨幅将根据当地市场情况进行确定。DHL表示，此次涨价主要是为了应对全球贸易格局的复杂性及地缘政治变化带来的影响，旨在确保网络韧性和客户的业务支持能力。DHL作为全球物流行业的领导者，拥有40万名员工，提供包裹递送、电商物流及供应链管理等服务，其母公司DHL集团预计在2024年的收入将达到842亿欧元。

AMZ123获悉，近日，国际研究与数据分析机构YouGov发布最新报告，显示英国消费者对黑色星期五和网络星期一的参与度依旧保持稳定，但整体兴趣有所下降。调查显示，黑色星期五仍是最受欢迎的大型促销活动，34%的消费者表示“可能”或“非常可能”在此期间购物，其次是亚马逊Prime Day和网络星期一。然而，35%的消费者承认，相比两三年前，他们对这些促销活动的兴趣已减弱，主要原因包括“折扣具有误导性”“新鲜感已消失”以及“全年促销活动过多”。报告还显示，23%的黑色星期五和网络星期一消费者计划比去年花费更少，仅9%的人打算增加开支。

AMZ123获悉，YouGov于9月28日发布的《黑色星期五与网购星期一展望》报告指出，德国消费者在黑五期间的购物意愿较去年上升，从30%增至38%，而网购星期一的意愿也从19%提升至24%。然而，值得注意的是，消费者对促销活动的整体兴趣却有所下降，43%的受访者表示，相较于两三年前，他们的热情减退。主要原因包括48%的消费者认为“折扣存在误导”，36%认为促销活动过于频繁，32%则表示已对各种促销习以为常。

AMZ123获悉，9月28日消息，依据Maybank Securities的报告，越南零售业在2025年上半年实现同比52%的利润增长，这一增长主要是受到了Mobile World Investment Corporation（收益增长约54%）和MSN（净利润回升达133%）等领先企业的推动。尽管整体需求仅恢复约9.3%，行业的良好表现主要归功于运营效率的提升和市场份额的集中化。报告预测，下半年利润仍将保持强劲，同比增长可达32%，全年预计增长42%。