亚马逊推出“预留广告占有率”功能：可锁定品牌词广告位，提高销售额143%

AMZ123获悉，10月27日消息，亚马逊近期推出了一项品牌推广的新功能“预留广告占有率”，该功能可以提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点陆续上线。测试数据表明，这一功能能够使品牌词广告展示占比达到99.3%，并推动点击转化销售额提升143%。使用此功能需要完成品牌备案并投放品牌广告，且需选择5个以上的品牌词，针对美国站的最低预算要求为6000美元。该功能能够有效阻止竞争对手截流，适合用于新品发布和旺季冲量等情境，帮助品牌稳固其流量基础。

AMZ123获悉，10月27日，在中美经贸磋商释放关税缓和信号的同时，TikTok美国区的卖家却遭遇了系统异常的问题。上周末，超过千家店铺的日销量被限制为仅1单，部分零销量的账户也收到了违规提示。经过申诉后，大多数卖家于10月26日恢复了正常运营，但事件暴露了平台的风控漏洞。同时，自10月27日起，TikTok Shop全面禁止自发货卖家使用USPS物流服务，要求卖家改用FBT仓配一体或TikTok Shipping的官方方案，这一举措导致部分卖家的物流成本翻倍。随着黑色星期五的备货期临近，平台为接入官方物流的商家提供了运费补贴和流量倾斜，但中小卖家仍面临短期的运营压力。

AMZ123获悉，据周日消息，中美贸易谈判代表在马来西亚吉隆坡举行的东盟会议进行会谈，双方表示已就关税等核心贸易问题达成一项初步协议框架，美国将取消100%对华加征关税。下一步，两国领导人预计将于本周四在韩国举行的另一个经济会议上举行会晤。美国贸易代表格里尔还提到，中美还讨论了再次延长今年以来实施的“关税停战”安排。据中方发布的信息，本次磋商涵盖双边贸易、出口管制、互相关税暂停延期、芬太尼相关关税及执法合作等多个议题。美国财政部长斯科特·贝森特表示，美方此前针对中国稀土出口管制所提出的“100%关税”威胁，目前已在谈判中实现缓和。他预计中方将推迟一年执行相关稀土出口限制措施，并重新评估现有政策。

AMZ123获悉，亚马逊于10月27日宣布计划投资超过40亿美元，旨在至2026年底将其配送网络规模扩大两倍。该公司将重点发展小型城镇和农村地区，预计到2025年底，将“当日达”和“次日达”服务扩展至超过4000个小型城镇，从而彻底改变乡村用户的线上购物体验。这次升级还将包括将现有乡村配送站改造为混合枢纽，通过前置仓储实现数小时内的快速配送。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，eBay已在搜索结果广告和卖家评价机制方面进行多项调整，这些改动旨在优化买家体验与平台信任度，但部分卖家认为相关措施将带来潜在不利影响。根据eBay社区的消息，平台在10月初调整了Promoted Listing广告在搜索结果中的展示逻辑。自该时间起，推广广告仅会显示在默认排序方式“最佳匹配”和“Top Picks”中，而在买家选择其他排序方式（如“即将结束”“最新刊登”“价格+运费从低到高”“价格+运费从高到低”“距离最近”）时将不再显示广告。eBay方面解释称，此举是为了确保搜索结果与用户浏览偏好保持一致，提供更相关的购物体验。

AMZ123获悉，10月27日消息，亚马逊推出了新一代物流机器人Blue Jay，该机器人通过实现多任务并行能力，整合了拣选、分拣和合并流程，打破了传统的分段作业模式。目前，该系统在美国南卡罗来纳州的仓库测试中已能够处理约75%的商品。此系统融合了AI工具Eluna，以进行宏观调度，并通过AR智能眼镜辅助配送。预计将为亚马逊节省高达40亿美元的运营成本，而这些红利有望通过调整仓储费的方式惠及卖家。这项技术将提升入库分拣的速度，降低空间成本，并推动跨境电商行业向科技驱动的效率转型。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025财年，亚马逊印度各主要业务板块通过削减广告及人力成本，显著降低了亏损，尽管整体营收增速较新冠疫情期间放缓，但仍维持稳健增长。亚马逊在印度共有四大主要业务部门，分别为电商平台Amazon Seller Services、物流部门Amazon Transport Service（ATS）、批发部门Amazon Wholesale India以及金融科技部门Amazon Pay。2025财年，这四大业务的亏损均显著收窄，主要得益于成本控制措施。

AMZ123获悉，10月27日，亚马逊宣布计划在未来三年（2025-2027年）投资超过14亿欧元于荷兰，此笔投资为亚马逊自2020年进入荷兰市场以来最大规模的承诺。这笔资金将同时支持亚马逊云科技（AWS）与零售业务的发展，旨在推动基础设施建设，助力中小型企业拓展在荷兰及全球的客户覆盖范围。

AMZ123获悉，2025年2月至7月，SHEIN在欧洲的月均用户数已达到1.457亿，较前六个月增加1520万用户，同比增长率为11.6%。同期，Temu在欧盟的月均用户数为1.157亿，增长率为12.5%，但仍比SHEIN少3000万用户。全球速卖通继续稳居欧洲最大的中国平台，在欧盟每月拥有大约1.9亿用户。

AMZ123获悉，Shopee于10月27日宣布，自2025年11月1日起，新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国站点的官方头程服务将升级为海外仓标准发货渠道，以提升入库效率和履约稳定性。该渠道涵盖所有Shopee海外仓，并协同国内三大收货仓启动，提供更具竞争力的价格、最快提升3天的物流时效，以及更加友好的操作体验。选择此渠道的卖家将享有操作简化（发货至国内仓后由平台负责后续处理）、时效提升（借助直航船资源与清关监控确保到港时效）以及优先入库（享受快速入库和节假日大促的灵活安排）等多项便利服务保障。

AMZ123获悉，Shopee新加坡站点宣布，自2025年11月1日（北京时间）起，将调整SLS标准渠道和快速渠道的买家运费，以进一步提升物流质量和服务体验。本次运费调整不会影响卖家的价格，卖家无需进行价格调整。该变更适用于2025年11月1日起生成的所有订单。

AMZ123获悉，Shopee近期在多个市场积极布局。在马来西亚推出了价值5000万令吉（约1183万美元）的中小企业成长计划，提供手续费减免等支持，同时上线每月费用为6.99令吉的ShopeeVIP升级版。在印尼，Shopee推出了分级付费会员制度，赋予用户免运费等权益。此外，Shopee在巴西投入3600万雷亚尔（约640万美元）用于发放优惠券，以应对双11和黑色星期五的促销活动。同时，Shopee与Meta加深了在社交电商方面的合作，以巩固其在东南亚和拉美市场的竞争地位。

AMZ123获悉，近日，拉美电商巨头美客多（MercadoLibre）宣布，将从2025年11月起在其平台上销售巴西零售商Casas Bahia的产品。双方达成一项长期商业合作伙伴关系，旨在扩大MercadoLibre在巴西电商市场的份额，尤其是在电子产品和家电领域。Casas Bahia将借此增加其线上销售规模，两家公司均未披露合作的财务条款或销售预期。美客多表示，Casas Bahia在家电、电子产品和家具领域拥有强大的市场领导力和规模，两者的合作具备显著协同效应。根据安排，Casas Bahia将负责大型商品（如电视和冰箱）的物流运输，以发挥其在大件商品配送方面的专业经验。

AMZ123获悉，近日，欧洲时尚电商平台Zalando宣布，将扩大与波兰机器人公司Nomagic的合作，在其订单履约中心部署更多智能机器人系统，以提升运营效率和自动化水平。此前双方合作的机器人系统Richard在试点阶段表现出色，平均每天可处理约1万件商品，负责单件物品的抓取、扫描及将商品导入自动分拣系统等操作。Zalando对试点结果表示满意，并决定在多个中心推广该方案。根据计划，到2025年底，Zalando将部署9台Nomagic机器人，并在2026年实现双位数规模。同时，Zalando还参与了Nomagic的B轮融资，以少数股权形式投资该公司。该轮融资总额达4400万美元。

AMZ123获悉，10月27日消息，沃尔玛近日宣布与球鞋转售平台Stadium Goods和漫画书转售平台Shortboxed达成合作，旨在通过其第三方市场扩大收藏品品类。消费者现在可以在Walmart.com购买包括Air Jordan在内的限量球鞋及超过7.5万册漫画书。此举是沃尔玛在去年与StockX合作后，进一步布局收藏品领域，同时通过纽约动漫展直播、签名会等活动来增强消费者体验。此外，沃尔玛还整合了二手奢侈品包袋、手表等垂直平台资源，并推出了每周直播购物节目《收藏家之夜》。沃尔玛美国收藏品业务总经理指出，该品类是其战略增长的重点，将通过全渠道服务重新定义收藏者的预期。

AMZ123获悉，沃尔玛正式进军南非市场，计划在年底前开设首批门店，并同步推出移动购物应用，利用旗下Massmart品牌实施全渠道零售及本地配送战略。新开门店将提供在线订购及配送服务，其应用借助沃尔玛的全球技术优势以及本地配送系统，采用摩托车与大型车辆相结合的配送模式，并为配送司机设置休息区。Massmart涵盖了Makro、Game等连锁品牌，与沃尔玛的商品结构高度相似。南非食品杂货零售市场预计在2025至2031年间，复合年增长率将达到4.8%，这主要得益于可支配收入的增长及电商的普及。

AMZ123获悉，澳大利亚媒体Channelnews近日报道，随着跨境电商平台Temu与Shein在澳大利亚市场迅速扩张，当地零售企业正面临日益加剧的竞争压力。多位澳大利亚本土零售商高管公开呼吁政府出台法规，加强对这类国际电商平台的监管与税收要求。Wesfarmers集团首席执行官Rob Scott指出，Temu和Shein等平台在短短几年内已实现数十亿美元的销售额，并持续分流本地消费市场。他坦言，其旗下电商平台Catch的倒闭及随之而来的数百个岗位流失，应归咎于这些海外电商巨头的冲击。Scott进一步表示，亚马逊与Temu的竞争态势令他“夜不能寐”。

AMZ123获悉，拉美电商巨头美客多于10月27日宣布，自2025年11月起将与巴西零售商Casas Bahia建立长期合作关系，计划在其平台上销售Casas Bahia的产品。美客多希望借此扩大在巴西的市场占有率，解决其在大型家电市场仅占整体市场四分之一的短板，而Casas Bahia则希望通过这一合作增加线上销售渠道，进军第三方电商平台。Casas Bahia将负责大件物流配送，该公司拥有超过千家门店，并正处于重组阶段。此举加剧了巴西电商市场的竞争，之前Magazine Luiza已与AliExpress达成了类似的合作。

AMZ123获悉，10月27日消息，俄罗斯两大电商平台Wildberries与Ozon近日宣布同时进军投资产品领域。Wildberries推出了名为“WB储蓄罐”的服务，允许用户最低以100卢布投资于平台商家。Ozon则注册了一家资产管理公司，计划获取经纪牌照，并推出基金和数字资产产品。专家指出，这一举措旨在通过9000万活跃用户实现几乎零成本的客户获取，同时追求收入多元化、提高利润率、利用用户数据进行精准营销以及增强客户的终身价值。目前的时机选择是因为传统银行存款利率下降（预计将跌破13%），而民众对20%高收益产品的需求依旧强烈，此外平台自身的增长也面临压力。

AMZ123获悉，近日，根据Signifyd最新数据，2025年9月美国线上零售价格同比上涨0.82%，为自2023年以来首次出现价格上升。尽管美国政府的官方零售销售数据因政府停摆尚未发布，但现有统计表明，美国9月线上零售销售额同比增长6%。数据显示，过去六年来，美国每年9月的线上销售额相比8月都会出现下降，但同比依旧增长。2025年9月的情况延续了这一趋势，消费者在价格上涨的情况下仍保持购买热情。相比之下，2024年10月的线上价格曾出现两年来最大跌幅，同比下降3.7%。美国全国零售联合会（NRF）数据显示，剔除汽车与汽油后的整体零售销售额在2025年9月同比增长5.42%，环比下降0.66%。

AMZ123获悉，美国总统特朗普在10月25日通过“真实社交”平台宣布，由于加拿大“伪造”前总统里根的讲话视频并“严重歪曲事实”，美国决定对加拿大额外征收10%的关税作为回应。特朗普指责加拿大利用剪辑过的视频误导公众，称其行为构成欺诈，意在影响美国最高法院对关税问题的裁决，并引用里根基金会声明指出，加方未获得授权使用或编辑里根的讲话内容。在此之前，特朗普已于10月23日深夜突然宣布暂停与加拿大的贸易谈判，原因是对安大略省政府赞助的一条广告表示不满。加拿大总理卡尼在10月24日回应称，加方随时准备恢复谈判，但无法控制美国的贸易政策。

AMZ123获悉，印尼电商平台Blibli近日在多个部门实施了裁员，受影响的员工约为400人，其中包括高层副总级别职位。此次裁员是该公司为应对经济放缓及结构调整压力而采取的战略性重组措施，旨在优化成本结构、提高运营效率，并聚焦于增长的核心领域。

AMZ123获悉，10月27日消息，巴西的即时支付系统Pix预计将在黑色星期五期间显著推动销售增长。根据Getnet的调查数据显示，超过65%的巴西消费者将Pix视为首选支付方式，远高于借记卡（43.5%）、现金信用卡（40%）和分期信用卡（37.7%）的使用比例。约90%的受访商家报告称去年Pix的即时交易量有所上升，并预计这一支付方式在黑色星期五期间的占比将进一步提升。尽管Pix占据主导地位，信用卡和借记卡在促销期间依然保持着重要性。商家们认为，提供多样化的支付选项对提升转化率和满足不同消费者的偏好至关重要。