亚马逊大幅下调欧洲推荐费和FBA履约费

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，自12月15日起，对欧洲市场卖家收费进行大幅调整，重点下调服装与配饰等低价商品的推荐费，并在2026年继续对多个类别下调推荐费与履约费，以应对来自Shein、Temu等低价平台的竞争。亚马逊公告显示，所有欧洲门店自12月15日起，服装与配饰类商品在价格不超过15欧元/15英镑的区间，推荐费由7%降至5%；价格在15至20欧元/英镑区间的推荐费由15%降至10%。此外，12月15日起，亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙与英国的FBA包裹履约费将平均下调约0.32欧元或0.26英镑。亚马逊表示，这些调整将使欧洲卖家在单位商品上的平均费用下降约0.17欧元/0.15英镑。

AMZ123获悉，亚马逊于12月3日宣布，2026年欧洲站将进行有史以来最大规模的费用调整，预计每件商品的平均成本将降低0.17欧元。具体调整内容包括：服装配饰类商品的销售佣金将下调，15欧元以下商品的佣金从8%降至5%，家居用品和宠物服装等品类的佣金降幅最大可达10个百分点；物流配送费用平均降低0.32欧元；低价商品的FBA优惠适用范围扩大至20欧元及以下商品。此外，秒杀等促销活动的可变费用上限也将相应下调，但月度仓储费等部分费用将略有上升。新费率将分阶段于2025年12月15日和2026年2月1日生效。

AMZ123获悉，近日，电商情报公司Charm的分析显示，TikTok Shop美国站的商品价格在过去一年显著上涨。数据显示，2025年TikTok Shop多个核心品类的平均售价较去年同期明显提高，其中鞋类商品在2025年 4 月至 10 月的平均单价达到 28.64 美元，比 2024 年同期的 14.06 美元上涨 103%。此外，体育与户外用品、箱包及时尚配饰等品类的平均价格也分别上涨了 54%、43% 和 42%；玩具、女装、电脑与办公设备等品类同样显著增长，涨幅超10%。TikTok Shop于2023年9月在美国上线时以高额补贴吸引卖家与消费者，平台售价明显低于其他电商。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop在美国的黑五至网络星期一（BFCM）期间实现了突破性销售表现。数据显示，TikTok Shop美国站的商品交易额（GMV）超过5亿美元，与去年同期相比，本次活动期间在TikTok Shop美国站下单并完成购买的用户数量增长近50%。

AMZ123获悉，德国零售联合会（HDE）数据显示，Shein与Temu在德国的总销售额已达到33亿欧元，占据924亿欧元德国电商市场的3%-4%。根据调查，约五分之一的德国消费者计划在圣诞节前通过这两个平台购物。尽管调查显示这两家平台70%的产品不符合欧盟安全标准，且25%被认为属于危险品，但消费者的热情依旧不减。HDE则呼吁于2028年取消150欧元以下进口商品的免税政策，以此规范市场。预计德国电商市场今年将增长4%。

AMZ123获悉，12月3日，美国亚利桑那州总检察长Kris Mayes于周二向法院提起诉讼，指控中国跨境电商平台Temu及其母公司PDD Holdings违反《亚利桑那消费者欺诈法》。诉状指出，Temu在未获得用户同意的情况下，秘密收集大量敏感数据，包括GPS定位、手机已安装的其他应用列表和网络连接等。此外，Temu还被控通过隐藏代码规避安全检测，涉嫌在用户设备中植入类似恶意软件或间谍软件，可能将数据传送给中国政府。

AMZ123获悉，近日，跨境电商平台Temu在意大利获得了由Money.it发起的“人民货币奖”最佳电商企业称号，此奖项是基于意大利消费者的公开投票结果。根据Temu委托Ipsos进行的调研，其低价策略和丰富商品品类在当地用户中反响热烈，平均为消费者节省了24%的支出。自2023年进入意大利市场以来，Temu凭借其价格优势迅速赢得了市场认可。

AMZ123获悉，近日，根据WiseApp与Retail公布的数据，韩国电商行业在近期出现明显分化。11月，Coupang的用户增长明显放缓，而AliExpress和11 Street等竞争平台则在同期快速上升。数据显示，Coupang 11月的月活跃用户（MAU）为3439.84万人，较前月仅小幅增长0.67%。而仅使用Coupang网购的忠诚用户数量则降至1277.01万人，较前月减少约15万人。相比之下，多家竞争平台同期表现强劲。AliExpress的用户数从10月的909.45万人提升至11月的992.13万人，增长率达9.1%，即将迈入1000万用户规模。

AMZ123获悉，近日，Shopee在成立十周年之际发布了首份影响力报告，展示了过去十年间东南亚、台湾及巴西的中小微企业（MSME）如何借助电商平台实现增长、扩大影响力。根据Shopee的数据，自2015年成立以来，东南亚、台湾及巴西的中小微企业在Shopee上累计创造超过2700亿美元销售额。Shopee表示，过去十年每年都有更多中小微企业加入平台，卖家数量平均每年翻倍，其中约80%来自非首都城市。截至目前，来自东南亚和台湾的760万以上的中小微企业参与了Shopee的培训项目，该项目涵盖超过1500门线上课程，并在东南亚和台湾的318座城市举行线下工作坊，帮助卖家提升数字技能和运营能力。

AMZ123获悉，Wildberries平台于12月3日宣布增强广告账户充值的灵活性。卖家现可将账户余额中最多60%的可提现金额直接转移至广告账户用于推广，之前的上限为30%。这项调整将助力卖家更灵活地管理资金，从而提升广告投放的效率，而充值操作的整体流程将维持不变。

AMZ123获悉，近日，Jumia发布了截至2025年9月30日的2025财年第三季度财务报告，本季度Jumia在收入与GMV上全面加速增长，同时持续改善成本结构与运营效率，推动业务向可持续盈利迈进。以下为Q3财务亮点：①营收为 4,560 万美元，同比增长 25%。②电商平台收入为 2,150 万美元，同比增长 4%。③第三方销售为 1,900 万美元，同比增长 5%；若剔除埃及的企业采购下滑，第三方销售同比增长 30%。④营销与广告收入为 130 万美元，同比下降 24%。⑤增值服务收入为 110 万美元，同比增长 59%。⑥第一方销售收入为 2,380 万美元，同比增长 54%。

AMZ123获悉，近日，Yandex Market宣布，开始测试新的卖家合作模式，显著降低佣金费率并限制平台自定折扣的使用，以增强卖家在定价和经营方面的主动权。此次试验首先应用于“美妆产品”类目。此前，美妆类目最高佣金水平曾达48%。根据Yandex Market公告，若卖家将商品存放在Yandex Market仓库或使用“快送”模式，佣金将设定为5%；对于从自有仓发货的FBS与DBS卖家，佣金为12%。FBS卖家还可根据履约效率获得额外减免：若一周内平均发货耗时为36小时，佣金可再减4%；若缩短至28小时，可再减7%。

AMZ123获悉，印度电商平台Meesho在即将进行的56亿美元首次公开募股（IPO）前，宣布将投资于AI驱动的聊天和语音助手，以吸引小城镇的新用户。此外，该公司计划扩展其物流平台Valmo，并推出先买后付等金融服务。根据数据显示，该公司上半年营收同比增长29.4%，达到55.8亿卢比（约合6.23亿美元），亏损则缩减了72.1%。尽管实行零佣金政策，但通过物流费用和广告等渠道，综合费用率仍然达到了31%。目前，其物流平台已处理62%的订单，并降低了12%的成本，然而，货到付款的失败率接近25%，这给其现金流带来了风险。

AMZ123获悉，12月3日的消息显示，英国今年的“黑色星期五”消费出现低迷现象，实体店的客流量较前一日下降了2%，同比减少了7.2%。在周四，线上销售额也显著下滑。分析指出，生活成本的压力是导致消费者缩减开支的主要原因。咨询公司KPMG预测，由于消费疲软和失业率的上升，到2026年英国零售额的增长率可能仅为1%，反映出当前经济压力对消费市场的持续影响。

AMZ123获悉，12月3日消息，根据Kantar最新发布的《媒体反应报告》，亚太地区超过一半的营销人员计划在2026年增加对在线视频、电商及网红内容的广告预算。调查显示，Netflix的广告支持版本成为亚太消费者最受欢迎的广告平台，37%的受访者表示其广告可信度较高。此外，数字户外广告在各媒体渠道中的排名位居第一，线下广告形式也逐渐受到重视。报告还透露，62%的营销人员对广告中人工智能技术的应用表示兴奋，但同时，63%的消费者对虚假广告表示担忧，突显了广告投放中真实性的重要性。

AMZ123获悉，12月3日消息，俄罗斯电商平台Avito的数据显示，随着新年临近，儿童狂欢节服装的销量显著上升。具体来看，女孩的服装销量环比增长了两倍，而男孩的服装则增长了三倍。雪姑娘的装扮以均价1300卢布占据了女孩服装销量的榜首，市场占比为9%；雪人装扮则以700卢布的均价在男孩服装市场中领先，占比也为9%。雪姑娘装扮的销量激增至原来的4.5倍，雪人装扮更是增长了13倍，体现了俄罗斯家庭对新年度传统庆祝活动的高度重视。

AMZ123获悉，根据MTS零售网络数据，俄罗斯消费者在11月黑五促销期间购买耳机的数量创下三年来的新高，销量同比增长14%，环比10月增长20%。TWS真无线耳机和主动降噪机型占据了84%的市场份额，平均售价为2200卢布，Realme、华为和三星排名销量前三。智能手机的销量同比增长8%，Infinix、三星和小米占据主要市场份额；平板电脑需求增长18%，华为MatePad SE以27%的市场份额领跑。莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。

AMZ123获悉，12月3日消息，随着2025年运输成本的不断上升，FedEx于本周一宣布上调美国境内的包裹运输、快速货运及住宅配送等服务的燃油附加费。同时，UPS也宣告自1月5日起将在其陆运、经济陆运及空运服务中实施类似调整。业内分析认为，此次费用调整导致FedEx的燃油附加费上涨约1.5%，UPS上涨约1%。这将进一步抬高电商旺季的物流运营成本。