亚马逊Prime Day后美站销量下滑七成，多重因素延长大促后低谷期

AMZ123获悉，2026年亚马逊欧美站Prime Day期间，美国线上消费规模达到264亿美元，同比增长9.3%。但不少中小卖家反馈，活动结束后订单量出现明显下滑，降幅最高达到70%。与此同时，美国独立日长假期间消费者出行度假，以及美加墨世界杯持续至7月19日，占用了晚间购物时间，导致日用品、3C等日常消费品类销量下降30%—70%。此外，Temu低价策略与TikTok Shop直播带来的流量分流，加剧了消费者比价行为，推动广告点击成本（CPC）上涨约六成，广告投入产出比（ACOS）压力增加。业内认为，大促结束后的销售调整期通常需要1—2周进行消化。

AMZ123获悉，近期大批亚马逊卖家因向买家寄送明信片催促评价、联系买家删除或更改负面评价、借助PayPal或礼品卡返现诱导更改评价等行为收到了警告，甚至被直接撤销了销售权限。平台已明确将此类行为认定为“评论操纵（Review Manipulation）”，即便是首次查获且情节较为严重的情况，也可能跳过警告直接封号。亚马逊重申，其评价体系的核心在于保护消费者的决策信任，而非提升卖家的销量。平台算法将持续升级，以识别站外联系买家、批量获取用户信息及异常返现活动的迹象。未来，竞争的逻辑将从“冲评数量”转变为“评论内容的真实性与场景化”。

AMZ123获悉，亚马逊美国站近期出现一款区别于传统固定格药盒的防水药袋活页夹（Pill Organizer Binder）。该产品采用PU材质外壳，内部配备14个彩色可书写拉链袋，并通过金属活页环进行连接，用户可根据出行天数灵活拆装药袋。产品具备防水防潮功能，容量可满足14天AM/PM分装需求，主要面向需要长期服药的55—75岁慢病人群、家庭照护用户以及经常旅行的保健品消费者。数据显示，核心关键词pill organizer月搜索量超过122万次，目前市场平均售价约为$17.99—$23.99，但已有产品以$14.99价格销售，单纯复制款式利润空间有限。

亚马逊今日宣布，亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution, GWD）正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。依托长三角地区世界级港口群的疏运优势，此次新仓落地推出了一系列产品及功能更新，为卖家提供更敏捷、更具成本优势的出海支持。其中，"自动补货"功能全面上线，这一功能为卖家自动计算并推荐补货方案，以避免断货风险。同时，对FOB贸易条款的支持也正式上线，以更多样的方式适配不同卖家的业务场景和需求，助力卖家在多变的市场环境中实现稳健增长。

AMZ123获悉，TikTok Shop在美区推出的FBT（Fulfilled by TikTok）官方仓配服务实施了三项降本优惠：第一，从2026年4月1日至9月30日，履约费返还活动将在当月FBT妥投增量达到600件以上的部分返还标准履约费的10%（每单封顶1美元，每月最多可计入60万件），新店只需在2月份至少达到600件即可享受此优惠，报名后将按月进行核算；第二，新上线的SIOC（Ship In Own Container）原包装发货功能，合规商品无需平台二次包装即可直接出库，并可享受专属的履约折扣，这样的措施使得返现可叠加，实现双重降本；第三，自5月20日起，针对16至50磅的大件商品履约费率将下调（单件

AMZ123获悉，欧盟委员会计划于2026年9月发布盟情咨文时正式宣布全面禁止15岁以下未成年人使用社交媒体。目前，法国、德国、挪威等国家已完成相关立法或正在推进类似禁令。与此同时，澳大利亚将于2025年底实施《网络安全修正案》，禁止16岁以下用户注册和使用社交媒体，并对违规平台处以高额罚款。此次监管措施主要针对TikTok等平台的“成瘾性设计”以及年龄验证机制不足等问题。此前，TikTok曾因违反GDPR相关规定，被欧盟处以3.45亿欧元罚款。目前，TikTok在欧洲的月活跃用户已突破2亿，正处于业务扩张阶段。

AMZ123获悉，2026年第27周美国、印尼、英国三地TikTok Shop热门商品周榜显示，三个市场的消费结构存在明显差异。美国市场整体GMV规模领先，榜单前十商品主要集中于medicube系列护肤产品、电解质膳食补充粉、彩妆服饰以及家用清洁、健身工具等品类。其中，medicube胶原蛋白眼膜以1330万至1630万美元的预估GMV位居榜首，美妆护肤类商品占据榜单过半比例。此外，汽车模型、便携洗车机、减脂腰带等家居运动类产品也获得较高销量。印尼市场方面，榜单头部商品主要由母婴礼品及配套套件类产品占据，Zwitsal婴儿水疗礼盒取得最高预估GMV。

据外媒消息，TikTok Shop Tokopedia 否认大规模裁员传闻。此前有消息称，TikTok Shop Tokopedia 已裁掉约 90% 员工，涉及研发、信任与安全（TnS）以及财务等部门。Tokopedia 总裁 Stephanie Susilo 于 7 月 6 日在印尼国会举行的新闻发布会上表示，TikTok 和 Tokopedia 集团目前没有裁员计划，公司正在进行员工队伍重组，并在 TikTok 和 Tokopedia 集团内部进行人员调动。TikTok 强调，公司将继续投资 Tokopedia，提升用户和卖家的平台体验，并继续赋能印尼本地企业，以建设可持续的电子商务生态系统。

AMZ123获悉，印尼众议院第七委员会计划传唤TikTok Shop Tokopedia，就大量中小微企业（MSMEs）卖家账户被冻结、影响正常经营的问题进行说明，并要求平台提高电商监管措施的透明度。委员会副主席Evita Nursanty表示，此次行动源于公开听证会（RDPU）上数百名卖家的投诉反馈。后续，委员会还将邀请Shopee、通信与数字部（Komdigi）、贸易部以及商业竞争监管委员会（KPPU）共同探讨数字平台治理规则。

AMZ123获悉，TikTok Shop东南亚站于7月7日正式启动“7.7大促”活动，平台推出商品直降、满减优惠及组合券等多种促销方式，并同步上线“爆品孵化专项激励”与“用户拉新补贴”。同时，平台进一步加大站内推荐流量支持，并联合本地达人资源，帮助优质商品提升曝光效果。其中，马来西亚“7.7 Football Frenzy Sale”活动于7月4日至7日举行，重点推出最高50%折扣及免运费券；菲律宾“7.7 Super Sale”活动安排在7月7日至9日开展；泰国市场则自7月5日起对佣金费用进行调整。平台建议卖家关注各市场活动时间及费率变化，及时优化库存规划与营销安排，以抓住旺季流量机会。

AMZ123获悉，eBay美国站推出了2026年第三季度重货促销计划，活动时间为美山地时间7月1日00:00至9月30日23:59，仅限于收到邀请邮件的账号参与，卖家需在北京时间9月10日17:00前在卖家中心完成报名。此次活动覆盖汽摩配、大家电、家具、工业设备、运动器材、消费电子等133个分类，要求订单金额≥200美元，且需为美国海外仓交易，提供100%可追踪的物流单号，同时每个SKU在当季需符合售出≥5件的规定。

AMZ123获悉，受2026年新中式服饰市场规模突破2500亿元、非遗相关市场规模超过1.1万亿元等因素推动，融合刺绣、缂丝、钉珠等民族工艺与西式晚礼服廓形的“民族风礼服”成为增长较快的细分领域。SHEIN围绕珠绣、烫钻、钉珠等核心工序进行优化，推动礼服生产线平均效率提升140%。目前，SHEIN正式启动礼服供应商招募，重点招商品类包括中东礼服（全件褶皱、鱼骨、胸杯轻礼服）、晚宴礼服（重工强廓形、鱼骨胸杯、定位打珠、蕾丝丝绒珠绣面料）以及儿童礼服（亮片欧根纱款）。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，自2026年7月7日起实施差异化卖家佣金调整。平台表示，此次调整主要受燃油价格上涨带来的物流成本增加影响。其中，采用平台自有仓配（FBO）模式的卖家佣金上调5个百分点，而采用自主备货、自发货（FBS）模式的卖家，佣金最高上调20个百分点。此举也进一步释放出平台鼓励卖家入驻官方仓配体系、加强物流链路统一管理的信号。数据显示，2025年俄罗斯三大主流电商平台总销售额达到8.59万亿卢布，但同比增速已由56.2%放缓至32.2%。

AMZ123获悉，Wildberries发布了2026年7至8月的热销选品指引。7月份的夏装大促期间，服装类（女装轻薄连衣裙、男装宽松T恤与短裤）、家居产品（防蚊纱窗、收纳、充气泳池及泳池清洁机）受到持续关注。园艺及DIY类产品需求显著上升，其中工作袍增长92%，工作夹克增长68%，暖气散热器增长40%。8月份开学季的到来，促进了儿童校服、衬衫、书包、文具和教材的需求增长，教材预计将增长180%，教学图册预增381%，而拍立得相纸也增长了61%。此外，泡泡机、空调遥控器的需求分别增长60%和231%，智能手表配件同样显示出上升趋势。

AMZ123获悉，Wildberries宣布将在App部分用户中测试“疑似AI”标签功能。该功能通过算法自动检测评论图片是否经过生成式AI处理或明显修图，并向买家展示相关提示。平台表示，该标签仅用于提升内容透明度，不会影响评论展示及排序，旨在增强用户对平台内容的信任度。与此同时，Wildberries已正式通知卖家，自2026年7月7日起将上调各品类佣金。平台解释称，此次调整主要由于燃油价格上涨导致物流成本增加。涉俄Wildberries卖家需重新核算SKU利润，并关注商品评价区域可能出现的AI图片标注提示，通过鼓励真实图片评价降低消费者疑虑。

AMZ123获悉，受欧洲多国持续高温天气影响，中国清凉消暑类小商品对欧出口明显增长。其中，义乌生产的二代太阳能风扇帽凭借内置微型风扇和太阳能续航功能成为热销产品，相关工厂订单已排至8月。此外，国际商贸城内带有埃菲尔铁塔图案的折扇受到法国等欧洲买家青睐，被定制为与服饰搭配的消暑时尚单品，并通过空运方式快速发货。便携式挂脖小风扇也逐渐成为欧洲消费者常用的降温设备。与此同时，宁波生产的家用冰淇淋机自3月以来对德国、英国、法国、西班牙出口约4.8万台；宠物轻量化水上玩具单月出口超过3万件，同比增长20%以上，主要销往欧洲、东南亚及北美市场。上述数据表明，小型化、便携化的消暑产品在欧洲高温季节具备较强市场需求和增长空间。

AMZ123获悉，印度最大集装箱港贾瓦哈拉尔·尼赫鲁港（JNPA）受季风强降雨和大风影响，BMCT码头自7月5日午夜起暂停作业，NSICT、NSIGT及APM Terminals则维持有限作业，并在风速超标时停止吊装。港区道路积水导致集卡拥堵，出口重箱进港和进口提箱均受阻；同日，靠泊集装箱船M.V. DALIAN在作业期间因强风致四个集装箱倾倒砸中现场车辆，造成1死1重伤，涉事码头已立即停运配合安全调查，目前恢复时间尚未确定。

本次代扣政策仅针对年营业额突破5亿印尼盾的本土线上卖家。

AMZ123获悉，据俄罗斯分析及零售监测机构数据显示，2026年上半年俄罗斯市场猫狗营养添加剂（包括关节保健、皮毛护理、益生菌及维生素补充剂）的需求同比增长14.5%，延续疫情后“人性化养宠（humanization）”趋势。消费者越来越倾向于购买具有明确功能定位的进口或本土高端宠物添加剂，而非传统基础主粮。莫斯科、圣彼得堡等高收入地区的产品渗透率明显高于全国平均水平。目前，俄罗斯本土品牌主要占据中低端矿物质及维生素粉剂市场，进口液态关节保健产品和肠道调理类添加剂则主要由德国、美国和中国供应链提供。

AMZ123获悉，加拿大创新、科学与经济发展部（ISED）宣布，Spectra认证申报系统将于美国东部时间2026年7月10日08:00至7月14日23:59进行Code Drop 62重大版本升级。升级期间，服务器将全面关闭，无线产品相关功能将全部暂停，包括全新ISED认证申请、产品列名（Listing）新增、修改及注销、在办案件进度查询与补件上传、证书变更延期、证书及备案回执下载以及线上咨询工单等服务，期间不提供临时申报通道。

AMZ123获悉，美国邮政（USPS）宣布，自2026年7月12日起调整危险品类邮件处理规则。根据新规，精油、香水、洗手液、墨水、去渍剂、清漆、发胶以及含锂电池的电子产品等将被正式列为具有较大运输安全风险的受限物品。寄递上述商品需额外支付7.5美元危险品处理费，并严格按照要求完成危险品申报及标签粘贴；如存在未申报或申报不准确等情况，最高将被处以50美元/件罚款。同期，USPS还将上调Ground Advantage等轻小包裹基础运费，并取消Commercial Ground Advantage服务按盎司计价的差异化定价机制。预计在10月假日销售旺季前，相关费率还将进一步调整。

AMZ123获悉，据美方和英国海上贸易行动办公室（UKMTO）消息，伊朗伊斯兰革命卫队向经过霍尔木兹海峡的数艘商船发射了至少两枚导弹。其中一艘油轮在阿曼湾被不明投射物击中后起火，同时，一艘液化天然气运输船的左舷遭到无人机的袭击，机舱起火并冒烟。船员已安全集合等待救援，尚无人员伤亡报告。事件导致国际油价上涨超过0.5%。目前，海峡每日通行的船只约为108艘，仍低于冲突前的日均138艘水平，通航状态呈现出“有限恢复”。

AMZ123获悉，达飞轮船（CMA CGM）发布公告称，将于2026年7月15日至7月31日上调亚洲发往北欧、地中海及北非航线的FAK（Freight All Kinds）运价。其中，北欧航线40尺柜（FEU）FAK运价为7000美元，北非航线40尺柜运价提升至10400美元，创本轮调价新高。新运价适用于干柜、冷藏柜及超限货物，报价已包含基础海运费和燃油附加费，码头操作费（THC）、欧盟碳排放费（ETS）等费用仍需另行计收。当前欧美市场已进入传统货运旺季，马士基、赫伯罗特等主要船公司也同步上调运价或征收旺季附加费（PSS）。

AMZ123获悉，据中央气象台的预报，今年第9号超强台风“巴威”预计将在7月10日至12日对浙江和上海沿海地区产生影响。宁波气象部门已启动V级防台应急响应，上海及宁波的主要码头计划从7月10日起全面进行空箱防风捆扎加固，并有部分泊位可能暂停作业。货代及码头堆场提醒，赶船期的出口货物务必在7月9日之前完成提箱、做箱、还场及截关等操作，逾期未进港可能因防台封港而导致甩柜延误。建议美线和近洋线的货主立即核对SO的截关时间，并催促车队优先安排待出运柜的进港，关注船公司后续的船期调整与挂靠变更信息。

AMZ123获悉，“恒盛”轮近日顺利靠泊广西北部湾港防城港渔澫港区401号泊位。一批自非洲启运的有色金属原材料通过海运抵达后，将无缝衔接海铁联运专线直达新疆，标志着“非洲—防城港—新疆”国际物流通道正式开通，同时也是目前我国总运输距离最长的海铁联运线路。该航线首航即承运新疆企业进口原材料，将传统运输周期由60天缩短至50天，有效提升了西部陆海新通道对内陆腹地的辐射带动能力，并为新疆及中亚方向外贸企业提供了一条避开传统沿海中转、运输时效更高的进口物流新通道。

AMZ123获悉，马士基（Maersk）与赫伯罗特（Hapag-Lloyd）旗下Gemini Cooperation联盟宣布恢复AE15主干航线通行红海及苏伊士运河，不再采取全程绕行非洲好望角的运输方案。该航线覆盖青岛、宁波等主要出口港，可直达地中海区域。复航后，亚欧航线运输时效预计缩短约10—14天，同时释放此前因绕行占用的运力。据业内估算，若多条航线陆续恢复，全球集装箱运输可用运力或提升约7%。此次调整属于阶段性有限开放，所有过境船舶将提升安保标准，并依靠护航措施保障航行安全。若红海地区局势再次恶化，航线仍可能重新调整为绕行方案。目前，其他亚欧航线仍保持绕行安排，战争险保费及运河附加费暂未出现下调趋势。