亚马逊广告有哪几种(淡季广告是什么策略亚马逊)
本文目录
亚马逊圣诞节后是不是就是淡季
亚马逊圣诞节后通常会经历销售淡季。这是因为在节日期间，消费者通常会购买大量礼物和商品，但在节后则会减少消费。
人们可能已经满足了他们的购物需求，或者正在还清节日季的债务。
此外，一些消费者可能会等到新年后的促销季购买商品。因此，亚马逊在圣诞节后可能会经历销售量下降的情况。然而，亚马逊也会通过推出特别促销活动，吸引消费者继续购物，以弥补淡季带来的销售减少。
亚马逊listing广告策略如何分析
亚马逊新品上新后会有3个月的新品期，在这个期间内的所有动作对产品的发展会有重大的影响，那我们要如何把握住3个月呢？又有什么样的广告策略呢？快随小编看看大卖的做法吧！
广告策略三大阶段
广告策略第一阶段：
品牌大卖会在最开始的30到60天吸引质量高的流量，直接开启手动商品推广广告，充分利用商品投放，同时启动商品推广自动广告，为下一阶段积累有效关键词。
首先看流量，排名&对比价格。销量是流量X转化的产品。先看流量最简单直观。转化率受综合因素影响，而价格的因素比较关键。一般销量突然下降就要考虑是不是得了差评了。或者，你的产品季节性较强。如果周末突然下降，可以统计一下数据，看看是不是周末效应。
广告策略第二阶段：
推动销售速率，利用品牌和竞争对手的关键词促进销售，利用关键词投放开启手动推广广告，品牌主还应该利用品牌推广和品牌店铺，唤起直接购买行为，尝试多种广告组合，来测试不同的承接页，比如品牌旗舰店，定制专题页面或者搜索结果页面，以提升广告投入产出比。
广告策略第三阶段：
ASIN成熟，利用所有广告产品最大化效果和影响力，总结之前积累的经验教训并运用到实际战略中，由于你已经累积了产品的认知度，现在可以集中精力投放品牌关键词以促销销售。
不同时期的广告策略
实际操作应用，在投放广告的时候还要明确自己产品的发展阶段，以下广告策略是针对不同产品发展阶段来说的。各位卖家参考自身情况进行取参考即可。
1.新品期：
此时打广告的主要目的是引流，这个阶段一是为了快速判断市场对产品的需求，二是检测listing是否需要优化，自动广告和手动广告一起开，bid慢慢调高。新品期爆款打造的黄金时段，广告策略就是用充足的预算开拓市场，大范围引流，找到精准的出单关键词。
2.成长期：
此时，要将更多的重心放到手动广告中。在新品期的时候，通过分析广告报表可以找到出单的关键词，然后将这些词一步步从广泛、词组过渡到精准中，逐步增加关键词的竞价，如果关键词进入精准以后表现不好，就将关键词退回到词组或者广泛。产品设置竞价的时候要高于建议竞价，但要控制ACOS在30%以下，如果精准关键词的ACOS很高，可以通过买家账号搜索这个关键词找到广告后进行购买。
3.成熟期:
如果是销量趋于稳定的产品，不再有明显增长，基于前期广告的运营，投放的关键词表现都很好，旺季可以视情况适当降低关键词的竞价，并且提高预算，对广告排名影响不大，或许可以将ACOS控制在10%左右，甚至更低。
那么我们到底该怎么去执行以上的广告策略呢？以下是根据小编从亚马逊运营工作中总结而来的经验，分享给大家。
1.分析关键词报表
跟踪关键词排名和出单表现，调整关键词出价和关键词结构。
关键词报表主要关注曝光量，点击量，订单数，根据点击率和Acos高低来判断关键词是否需要调价，否定或者
进阶到词组或精确匹配模式。
展示量大，点击量低：考虑优化页面并验证关键词是否精确匹配产品。
点击量大，成交量低：考虑提升页面质量，调整产品价格，或调整bid出价。
出价高，不展示：关键词相关度低，或者页面匹配和关键词布局没有做好。
2.不断优化广告结构
结构优化：从前期自动或者手动宽泛的关键词中挑选表现好的关键词升级进入词组或者精确匹配模式;或者把表现不佳的关键词降级。
3.不断优化关键词结构
学会做减法：通过分析报表，不相关或者ACOS超标的关键词在广告组中Negative，减少无效流量。(注意精确否定和短语否定的区别)
持续做加法：从关键词报表中不断发现表现优异的词语添加到广告组，增加广告覆盖面和出单词，扩大有效流量池，积累更多流量，创造价值。
一种是横向拓展：比如说你是做某个产品的配件，这个产品配件相关的一些产品或者机型都可以进行横向扩展，这种拓展方式往往可以用很低的出价获得很高的产出。
另一种是纵向扩展：也就是对一个品类的深入挖掘。比如PowerBank，通过这个报表发现MiniSizePowerBank点击率非常高，而且高度相关，你可以增加到你的关键词库。通过报表分析就会发现非常多你想不到的词。
亚马逊自发货有必要做广告吗
即使亚马逊自发货，广告仍然是必要的。广告可以帮助提高产品的曝光率，增加销售量，并帮助建立品牌知名度。此外，竞争激烈的市场需要持续的广告投入来保持竞争优势。
通过广告，亚马逊可以吸引更多的潜在客户，提高品牌忠诚度和客户满意度，进而增加销售和利润。因此，即使是自发货的亚马逊，广告仍然是必要的。
亚马逊旺季什么时候结束
每年的亚马逊FBA旺季和淡季一般是什么时候。一般亚马逊FBA旺季都是在促销活动的前一个月左右，亚马逊主要的促销活动一般都是集中在每年的9月份到12月份的，整个会员日、黑五网一等都是集中在第四季度，其次就是=是入夏以前3-5月份也是销售旺季。
而跨境电商物流的旺季就是往前推1-3个月，8月份开始增加海运的货量，9月份、10月份到达海运高峰期。10、11月份美国亚马逊FBA仓库往年好多仓库出现爆仓现象，今年比往年更加严重。12月份是个收尾的时候，11月份是FBA头程开始回落的月份，到了12月就是亚马逊卖家疯狂卖货的时候，而FBA头程物流是收关的时候了。
亚马旺季是怎么分的
亚马逊的旺季主要分为以下几个阶段：
新春：从1月开始，由于春节的到来，许多消费者开始购买新年礼物，所以这个阶段的销量通常会比较高。
夏季：从6月到8月，这是大多数北半球国家的夏季，很多消费者开始购买泳衣、沙滩玩具等夏季用品，所以这个阶段的销量也通常会比较高。
圣诞：从11月到12月，这是西方国家最重要的节日之一，消费者会购买大量的圣诞礼物和节日装饰品，所以这个阶段的销量也通常会比较高。
除此之外，还有一些传统的购物节日，如黑色星期五、网络星期一等，也会对亚马逊的销量产生影响。
一般来说，亚马逊的旺季会在年底结束，也就是在圣诞节结束后的一段时间内结束。在这段时间内，亚马逊的卖家需要提前做好备货、营销计划和促销活动等准备工作，以确保在旺季能够顺利地销售产品并获得更多的收益。
关于亚马逊广告有哪几种的内容到此结束，希望对大家有所帮助。
