亚马逊很多新功能都是偷偷放出来的，根本不告知卖家。所以卖家需要自己时刻盯着后台的更新。就2024年亚马逊的一些广告功能有好几个改动，你知道吗？

新增广告”目标"设置功能

1、增加页面访问次数：将搜索中的购买意向转化为具体行动，把消费者吸引到商品详情页或品牌旗舰店页面。

计费方式：按单次点击付费 (CPC)。广告位包含搜索结果页、商品详情页和首页等，支持关键词投放和商品投放。

2、提升品牌展示量份额：帮助提升品牌在亚马逊的品牌声量份额，只支持导流至品牌旗舰店。

计费方式：按每干次可见展示成本付费 (VCPM)。广告位在搜索结果首页首位，仅支持关键词投放。

3、关键词“主题投放组合”功能：与您落地页面相关的关键词。帮助提升相关品类和商品搜索点击。与您品牌相关的关键词，帮助获取更多品牌搜索展示。

亚马逊更新品牌推广商品集格式

亚马逊发现采用个性化图片等创意元素的品牌广告相比仅用商品图片的广告，能显著提升点击率平均达50%，需要安排站外推广红人视频的卖家，联系客服V：FLA66668888 同时品牌搜索量也能平均提升60%。基于这些洞察，亚马逊决定更新品牌推广商品集格式。

在过往的品牌推广商品集格式的广告投放过程中，亚马逊允许卖家投放仅使用商品图片的广告。

从2024年1月31日起，所有新的和编辑过的品牌推广商品集广告都需要使用自定义图片。

2024年5月31日之后，没有使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得展示量。

一键设置好关键词投放类型以及竞价

现在在自动广告组里，支持直接把选中的买家搜索词添加进现有的关键词广告组里了。（这是一个新功能，正在测试阶段。）

以前自动广告拓词，有需要加入卖家交流群的卖家，联系客服V：FLA66668888 都要先拿Excel表格整理出来，然后再复制添加到手动广告组里。现在只要登陆亚马逊后台点击开设的自动广告，点击广告组，点击搜索词就可以看到这个将投放目标添加到现有广告组的新功能。

详细的操作步骤：

1、使用筛选条件，系统算法找出最优asin或关键词

2、勾选好要添加的关键词，点击图中菜单，就会出现选择广告组的选项：

*注意：此处只是举例，实际是可以一次添加多个关键词的哈。

3、选择为其添加投放项的广告组，填写竞价，匹配方式，最后点击添加投放目标，进入详细设置页面：

如图所示，可以一步到位设置好关键词投放类型以及竞价。

底部还可以勾选在原自动广告组里禁用该关键词。亚马逊表明禁用是为了不让你的广告在买家的一次搜索中出现多次曝光，导致匹配的同一个关键词，扣了多次广告费。

PS. 因为自动广告和手动广告是独立的，广告位置不一样，所以，即便你的手动广告里投放了该关键词，自动广告还是有可能会去匹配这个关键词的搜索结果，产生广告曝光和扣费（有点击的话）。