Lazada

AMZ123获悉，2025年印尼12.12购物节期间，消费趋势发生了新的变化，消费者的关注点已从低价商品转向本土产品及高品质商品。根据Shopee和Lazada平台的数据，Shopee平台上本土零食和家居装饰品类的销量同比分别增长了4倍和3倍，而上架的印尼本土产品数量同比增长达到60%。同时，Lazada旗下的LazMall在此期间的销售额较平日提升了600%，特别是在家庭日用品和功能性服饰等品类中，销量大幅激增。总体来看，印尼在线消费正逐渐从以往的冲动购买转变为更为理性和有计划的购物行为，消费者开始重视产品的价值和实用性。

AMZ123获悉，Lazada菲律宾站公布了2025年双12大促销数据，电子产品的成交总额（GMV）相比日常水平激增11倍，成为表现最为突出的品类。此外，美妆和家居类商品在LazMall专区也实现了显著增长。三星、戴森和JBL等品牌凭借其良好的口碑赢得了消费者的青睐。数据显示，菲律宾的消费者网购行为正逐步从冲动消费转向更加理性的决策，消费者日益关注商品质量、正品保障以及长期的使用价值，约77%的消费者倾向于先到实体店体验后再在线下单。平台通过LazMall提供100%的正品保障以及简化退货流程等机制，降低了高价商品的决策风险，近90%的东南亚消费者倾向选择官方认证商城。

AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。

AMZ123获悉，近日，Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。这一变化表明，电商平台在节日购物季中的角色，正从“低价促销渠道”转向承载高价值、强信任型消费的重要场景。从具体数据来看，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。Lazada指出，越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。

将于2026年1月1日正式生效！

AMZ123获悉，12月17日消息，外媒报道，Shopee、Lazada以及TikTok Shop等电商平台目前高度关注即将于2025年12月31日生效的《数字平台服务法》。该法案对销售保健品、化妆品和电器的商家实施更为严格的监管，要求在商品页面上明确展示由泰国食品药品监督管理局（FDA）及工业标准协会（TISI）颁发的许可证或注册编号。如果商家无法提供或未公示合规信息，相关商品将被下架，店铺可能遭遇永久封禁。与以往宽松的执法机制相比，新法明确规定平台需承担审核责任，强制建立验证机制，发现违规后必须立即下架商品、暂停服务，并在三日内向监管部门报告。

凭借健康的生育活力、年轻化人口结构以及持续壮大的中产阶级，东南亚撑起了一片规模可观的育儿经济蓝海市场。

AMZ123获悉，Lazada于12月16日宣布正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，以重塑竞争激烈的市场环境中的网购体验。该平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜词并修正分类，从而提升商品的搜索匹配度与曝光率。此外，系统还可以基于消费者行为预测热销趋势，协助进行库存管理、定价及广告投放。Lazada马来西亚站首席执行官秦潇表示，该系统已经优化了超过2300万条商品信息，使用该工具的卖家平均每周可节省约11个工作小时，商品页面的浏览量在一周内最高提升180%，使中小商户在运营效率上能够与大型品牌竞争。

AMZ123获悉，Lazada于12月15日正式宣布其3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现全面布局。3PF是Lazada为跨境卖家提供的本地化履约方案，允许商家利用自有仓库或第三方仓库来处理订单，并与平台原有的LGS（直邮）和LGF FBL（官方海外仓）共同构建完整的物流体系。该模式使得卖家能够实现“一店多运”，即同一店铺同时支持东南亚本地发货与跨境小包直邮，商品页面将显示本地发货信息，物流时效相比传统跨境直邮提升70%。针对2025年11月1日至2026年3月31日期间入驻越南3PF的卖家，Lazada推出了专项佣金减免激励政策。

AMZ123获悉，近日，Lazada在东南亚六大市场推出全新的会员体系，并将会员权益从传统折扣拓展至服务支持、生活方式合作及品牌福利。新计划包含Classic（经典）、Silver（白银）、Gold（黄金）和Diamond（钻石）四个等级，依据用户过去六个月的消费金额、访问频率及参与大促情况评定，并按月重新校准等级。不同等级用户可享优先配送、顺畅纠纷处理与更完善的售后支持，并可通过游戏化互动加速晋升，以提升非交易类参与度。

AMZ123获悉，12月10日消息，Lazada在东南亚六大市场推出了一项全新的四级会员计划，涵盖“经典会员”、“银卡会员”、“金卡会员”和“钻石卡会员”四个等级。会员等级的评定将依据用户的消费金额、平台互动情况及参与重要促销活动的情况，并将每月进行动态调整。高等级会员将享有专属的生活礼遇、优先配送及VIP级别的售后支持等服务。Lazada发言人表示，此计划体现了平台对建立长期客户关系的重视，并标志着其从以销售为导向的模式转向以服务、信任和价值为核心的忠诚度框架。

双十二的脚步越来越近，对于每一位Lazada商家来说，这不仅是一场购物狂欢，更是年终冲刺的关键战役。如何抓住这波流量，实现销量爆发？我们为你梳理了一份涵盖装修、促销、引流、备货到应急处理的完整备战清单，助你稳扎稳打，迎战大促！ 店铺视觉升级 吸引力是第一生产力：大促期间，海量商品同台竞技，视觉冲击力直接决定点击率主图卖点突出：在主图上清晰展示 “12.12最终到手价”、“海外仓现货”、“包邮” 等核心卖点。价格优势与物流保障是刺激下单最直接的利器。活动氛围装修：及时关注各站点官方通知，下载大促装修素材，统一店铺视觉，营造浓厚的节日促销氛围。

昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 11 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降0.7%就总量来看，11 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 5.865 亿，较上月的 5.907 亿环比下降 0.7%。较去年同期下降 11%，跌幅高于去年的 7.4%。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 8477 万，较上月下降 1.8%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.018 亿，较上月下降 0.5%；值得注意的是，11 月，尽管有双十一的加持，但两平台的整体数据均表现不佳。

AMZ123获悉，12月8日的报道显示，Lazada最新进行的调查显示，以“正品保障”为核心的电商模式在东南亚地区迅速发展。该项研究覆盖了新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南六国的6000名消费者，结果表明，90%的在线购物者选择在品牌官方授权的Mall店进行购物，反映出他们对商品真实性和可靠服务的强烈需求。这一趋势使得“真实性驱动型电商”的东南亚电商销售额的比例从2020年的12%上升到2025年的30%，目前规模已达到400亿美元，预计到2030年这一比例将进一步攀升至55%，市场规模将增至约1500亿美元。

AMZ123获悉，Lazada马来西亚的首席执行官秦潇近日表示，马来西亚消费者对高端商品的在线购买信心达到了历史新高。在即将到来的2025年11.11大促期间，耐克、索尼、戴森等奢侈品牌被预测为平台上最畅销的品类。数据显示，智能设备类的平均订单价值较9.9大促期间增长了76%，而电脑配件的增长幅度为106%，游戏设备及软件则飙升至197%。美妆领域同样呈现出高端化趋势，例如兰蔻和卡诗等品牌的平均订单价值增长超过了40%。这一消费转变反映出马来西亚消费者对Lazada正品保障和履约服务的高度信任，平台将继续通过技术投入和合作伙伴关系来强化高端购物体验。