Lazada

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国主要电商平台正加快调整经营策略，以扭转持续亏损局面。Gmarket、SSG.com和11st Street等企业，正通过强化会员体系、拓展海外市场、提升配送能力以及优化商品和运营效率等方式，寻求业绩回升的机会。从经营数据来看，这些平台仍面临较大的盈利压力。2025年，Gmarket营业亏损为1217亿韩元，SSG.com亏损1178亿韩元，11st Street亏损396亿韩元。在此背景下，各家公司将获取高忠诚度用户和提升盈利能力作为核心目标。在海外扩张方面，Gmarket将全球市场作为未来增长引擎，重点推动韩国卖家出海。

2025年对于东南亚电商而言是增长与变革的一年。如果你回看这一年的市场，会发现变化几乎发生在每一个层面：从平台之间的竞争格局，到品牌与商家的经营方式，再到履约与用户触达的路径，都在发生调整。这种变化并不是某一个玩家或某一个策略所驱动，而是在多个维度同时展开，并逐步影响整个生态的运行方式。过去一年里，我们看到Shopee提出成为万亿美元公司的雄心，也在今年年初看到其在资本市场遭遇的挑战；Lazada显露清晰的战略方向，聚焦品质和品牌化；TikTok Shop为极兔带来增长，几家三方物流被迫退出竞争；而中国供应链和跨境电商也深受地缘政治的影响。这些看似分散的变化，正在共同指向一个更加成熟、但也更中心化的平台电商生态。

AMZ123获悉，近日，咨询机构Momentum Works发布最新报告显示，2025年东南亚电商市场迎来强劲反弹。区域内平台商品交易总额（GMV）同比增长22.8%，达到1576亿美元，远高于2024年12%的增幅。市场加速向头部集中，Shopee、TikTok Shop与Lazada三家平台合计吃下98.8%的份额，中小玩家生存空间被急剧压缩。从国别看，泰国与马来西亚成为增长双引擎。泰国全年GMV从234亿美元跃升至355亿美元，增幅高达51.8%；马来西亚紧随其后，从115亿美元增至170亿美元，增长47.6%。菲律宾、越南和新加坡同样交出两位数增长成绩单。

Lazada 2026生日大促战报火热出炉！

01 TikTok Shop和Tokopedia向卖家收取物流服务费据悉，Tokopedia 和 TikTok Shop 平台将对其卖家实施新的物流服务政策。自 2026 年 5 月 1 日起，两个平台上的卖家都将被收取物流服务费。Tokopedia 在通知中称：“从 2026 年 5 月 1 日上午 10:00 开始，所有新订单都将收取物流服务费。” 这些费用是物流服务提供商向卖家收取的，涵盖所有与物流相关的订单，包括订单处理和配送。 手续费金额将根据买家为每笔订单支付的运费百分比计算。 平台声明，这项政策不会影响买家。“这项费用由卖家承担，结账时不会向买家显示 ，”通知中写道。

泰国封店源于监管升级，TikTok、Lazada卖家切勿心存侥幸！

AMZ123获悉，4月7日，Lazada发布的数据显示，2026年第一季度，菲律宾的线上消费者明显更青睐信誉度高的品牌和日常刚需商品，消费决策愈发理性和务实。这一趋势在3月24日至27日的Lazada周年庆大促中表现得尤为突出。期间，国际时尚运动服饰与基础食品杂货类商品虽然分属不同赛道，但购买行为都呈现出先考量品质与花费、再出手下单的共同特征。Lazada菲律宾首席执行官卡洛斯·巴雷拉对此表示，菲律宾新一代在线购物者已经形成，他们目标清晰、对价格与价值的匹配度极为敏感，并且在平台内部分化出明确的购买路径，即在LazMall板块选购有正品保障的品牌货，在LazMart频道集中补充日常家用消耗品。

01 Shopee越南及台湾站调整罚分申诉流程据 Shopee 消息，为优化罚分申诉机制并提升卖家申诉体验，Shopee 越南及台湾站点将于北京时间 2026 年 4 月 13 日起对罚分申诉流程进行调整，具体说明如下：一、流程变更说明自计分当日起，平台将提供 7 个自然日的申诉缓冲期（含计分当日）。在申诉缓冲期内，计分相关惩罚将暂缓执行。若卖家在缓冲期内申诉成功，该笔计分对应的惩罚将不会生效，罚分也会随之移除若卖家未在缓冲期内申诉成功，则相关惩罚将于计分后的下周一正式生效二、生效时间说明本次流程调整将于 2026 年 4 月 13 日正式生效。

Lazada 2026年四大行业热门品类速览

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

AMZ123获悉，近日，根据Lazada披露的数据，在“3.3斋月大促”和“THR促销”等一系列活动带动下，LazMall印尼站整体销售额较平日增长3.5倍，这一增长不仅来自订单数量提升，也受到单笔订单金额上升的推动。从消费节奏来看，购物高峰出现在斋月第二周，正值印尼消费者开始领取开斋节奖金（THR）阶段，消费能力释放带动整体交易规模扩大。从品类结构来看，多个核心品类均实现大幅增长。其中，时尚类表现最为突出，销售额较平日增长5倍，主要由男装、女装、童装及运动服饰等品类订单金额提升带动。家居生活用品类增长4.5倍；电子产品类同样表现强劲，销售额增长4倍，智能手机、平板电脑以及电视等家电产品需求明显上升。

01 市场份额只有3%但Lazada平均单价排名最高根据 Metric 发布的美容及个人护理行业报告，2025 年第四季度，各平台的市场份额和平均订单价值存在显著差异。报告显示，Lazada 的平均单价最高，约为 38.5 万越南盾，Shopee 为 26.2 万越南盾，TikTok Shop 为 23.7 万越南盾。这一发展的背景是，TikTok Shop 以 50% 的销售额领先市场份额，其次是 Shopee，约占 49%，而 Lazada 在 2025 年第四季度仅占 2-4% 的一小部分市场份额。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，越南电商市场风向正在悄然改变。尼尔森IQ发布的《2025年线上消费者行为》调查显示，高达62%的越南消费者将商品品质作为购物决策的首要因素，“低价”则跌至第三位。这一转变在年轻消费群体中尤为明显，许多Z世代消费者宁愿等到双十、双十一大促，在电商平台的官方旗舰店下单，也不再像过去那样选择价格更低但来源不明的小店铺。值得注意的是，这种趋势在高价商品上体现得尤为突出。以iPhone、雅诗兰黛、欧莱雅等高端彩妆为例，即便比水货贵几十万越南盾，消费者也愿意为正品货源、越南官方标签以及本地正规售后买单。Cube Asia发布的《东南亚官方店铺生态崛起》报告进一步印证了这一趋势。

01 卖家留意三大平台同步调整费率据悉，泰国三大平台—Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 同步宣布对其销售佣金和交易费进行新一轮调整。Shopee 宣布调整销售佣金和交易佣金结构，自 4 月 7 日起生效。此次调整主要针对 Shopee Mall 店铺，提高了多个产品类别的佣金率，以反映运营成本的上涨。例如，电子产品类别的佣金率已从之前的 5.35%-13.91% 上调至 5.89%-15.52%。时尚类商品的最高增长率已增至 15.52%，生活方式类商品的增长率已增至 12.84%-15.52%，快速消费品 (FMCG) 和其他类别的增长率也已增至 15.52%。

01 Lazada一键轻出海成果初显天猫商家半年销售额超1亿美元这几天，在东南亚电商平台Lazada举办的“天猫品牌日”活动中，来自中国的挪客（Naturehike）、卡罗特（carote），以及国际品牌Stanley、城野医生等百余家天猫店铺集中亮相。依托站内多场景曝光与AI精准营销，参与商家触达了大量东南亚消费者，品牌日期间商家销售额较平日实现翻倍增长。图：Lazada新加坡站点天猫品牌日活动页面这一亮眼成绩的背后，是Lazada顺应东南亚消费升级趋势，于去年9月推出的“天猫一键轻出海”项目。