越南

AMZ123获悉，最新数据显示，2025年越南电子商务市场将继续保持强劲的增长势头，市场规模预计将达到约310亿美元（约合310亿USD），与往年相比实现了显著的扩张，占全国商品和服务零售总额近10%。根据越南工业与贸易部电子商务与数字经济局的数据，越南电商市场同比增长超过25%，已成为推动全国零售结构调整和消费升级的重要力量，同时也巩固了越南在东南亚电子商务领域的竞争地位，排名仅次于印度尼西亚和泰国，成为东盟第三大电商市场之一。

AMZ123获悉，越南电子商务协会（VECOM）近日发布了《2025年越南电子商务指数（EBI）报告》，报告显示越南电商行业的发展成就显著：市场规模自2015年的40亿美元猛增至2024年的320亿美元，十年间增长了八倍，并且预计在2026年将迈入以“快速可持续增长”为核心特征的第四发展阶段。报告详细回顾了越南电商的发展历程：1998年至2005年为“形成期”，致力于建设电子商务基础设施；2006年至2015年进入“普及期”，推动电商模式向市场渗透；自2016年起进入“快速增长期”（第三阶段），虽然受到新冠疫情和全球经济不稳定的影响，行业增长率仍然保持在高位。

AMZ123获悉，2026年越南年货节（Tết Super Sale）将于1月13日开始预热，并于1月15日至2月10日正式展开，促销活动将持续26天。作为东南亚最重视农历新年的国家之一，越南春节期间的消费需求十分强劲：1. 厨房小家电越南家庭在制作传统年菜（如糯米粽、春卷）时，依赖高效的小家电以提高烹饪效率。核心选品：2. 节日装饰与家居用品越南人非常注重春节氛围的营造，因此对装饰品的需求十分旺盛：3. 服饰与美妆个护Lazada平台上也将推出多项大促优惠券、直播和闪购活动，以帮助商家抢占春节消费的先机。越南年货节正逐渐成为国潮品牌出海的重要平台。

AMZ123获悉，近日，据老挝工贸部（MOIC）最新通知，老挝将于2026年2月1日起正式实施新的电商监管规定，要求所有从事线上经营活动的个人和企业完成注册并遵守相关行政管理要求。该规定适用于目前已开展或计划开展电商和线上业务的所有经营主体。根据通知要求，线上卖家需通过老挝工贸部国内贸易司下设的电商管理部门提交注册材料，也可使用新推出的“E-Trust”系统在线完成登记和许可申请。越南工贸部表示，E-Trust系统旨在为线上卖家，尤其是中小企业及偏远省份的经营者提供便利，通过数字化平台完成电商注册和审批流程。注册申请获批后，经营主体将获得官方颁发的注册证书或营业许可。

01 从扩张到维持马来西亚卖家开始转向据悉，尽管全球经济形势不明朗，消费者行为发生变化，但马来西亚的电子商务行业依然保持韧性。预计下一阶段的增长将更加注重保持而非扩张，尤其是在提供待续、价格合理和可靠的服务方面。Milieu Insight 联合创始人兼首席商务官 Juda Kanaprach 表示，马来西亚的电子商务普及率已进入一个更加成熟的阶段，买卖双方的期望日益趋同。“消费者继续依赖在线平台进行必需品和物有所值的购买，而卖家则变得更加谨慎，优先考虑可持续性而不是快速增长。”她告诉马新社：“令人惊讶的是，双方的要求都一样--降低成本、提供可靠的物流和保证服务质量。

一周出海资讯速览。

AMZ123获悉，在2025年财政部与纳税人政策对话会上，越南财政部针对Shopee和TikTok Shop卖家关于年收入超过30亿越南盾的税务义务的疑问作出了明确回应。目前，平台以1.5%的税率（包括1%的增值税和0.5%的个人所得税）从源头进行代扣。但根据新版《个人所得税法》第七条的规定，年收入在30亿至500亿越南盾的个体经营者将不再适用统一税率，而需按照“收入减去合理成本”后的净所得缴纳17%的个人所得税。这意味着卖家需要提供有效的成本凭证以进行准确的计税。税务机关指出，财政部正在起草相关实施细则，以明确源头扣缴与年度汇算清缴之间的衔接机制，以确保平台已代扣的税款能够抵扣最终的应纳税额。

AMZ123获悉，方便面因其经济实惠和烹饪便捷的特点，已成为全球消费者的热门选择。根据世界方便面协会2024年的数据，印尼的年消费量达到146.8亿份，排名全球第二，仅次于中国大陆和中国香港的438亿份年消费量。从人均消费量来看，印尼人均年消费52份，超过中国的31份，但越南的人均消费量最高，达到每年81份，总消费量为81.4亿份，约为印尼的一半。在印尼市场，营多捞面（Indomie）极为畅销，几乎成为方便面的代名词。该品牌由Indofood集团生产，金融评论报道指出，印多福占据了印尼超过70%的市场份额，其产品远销全球100多个国家和地区，年产量超过190亿包。

AMZ123获悉，TikTok Shop越南站宣布自2025年12月31日起将调整运费退款计划（SFR）服务费用。新的费用结构由原来的每单固定费用1620越南盾调整为浮动区间，费用将在1620至10738越南盾（含税）之间波动，具体金额将根据卖家的实际表现进行动态调整。平台表示，此次调整为项目优化的一部分，未来SFR费用将定期进行更新。与其他强制参与的服务包不同，卖家可以自主选择是否继续参与该计划。运费退款计划的核心目的是帮助卖家降低因发货失败、退货或售后服务问题产生的成本。在参与该计划后，若出现配送失败或退货退款情况，卖家每笔订单最高可获得40000越南盾的运费退款补偿。

在全球化与数字贸易的双重驱动下，“年货经济”已跨越国界，成为东南亚节庆消费的新亮点。

严查春节畅销品

应对东南亚服务费与税收变局，2026年精细化运营成生存关键！

AMZ123获悉，从2025年12月29日（当地时间）起，Shopee越南站的跨境店共付优惠券政策的固定分摊比例将进行调整。平台强调，此次新的分摊比例仅适用于在生效日期之后生成的订单。

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AMZ123获悉，近日，在越南家电市场，随着消费者购物行为向线上转移，越南本土品牌正在积极拓展电商渠道以直接触达消费者。以Tân Á Đại Thành和Sunhouse为代表的知名家电企业，正借助Shopee Mall的平台优势，实现业务模式的升级与销量增长。Tân Á Đại Thành成立于1993年，主营不锈钢水箱，其早期依赖经销商和线下门店进行分销，随着购物行为向数字化迁移，Tân Á Đại Thành开始布局线上销售，以触达年轻消费者群体。在入驻Shopee Mall一年后，Tân Á Đại Thành的店铺累计吸引关注超过1.1万次，并在2025年第一季度实现销售额增长超过300%。