越南

AMZ123获悉，Shopee于12月24日发布公告，计划自2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点征收5%的技术支持费。该费用将在订单完成后自动从销售额中扣除，适用于所有类型的卖家以及跨境直邮、官方仓库和第三方仓库等店铺模式。为了减轻卖家的成本压力，平台将在初期向符合条件的卖家提供不超过订单销售额5%的广告金，以支持店铺的推广和引流。此费用仅适用于生效后生成的订单。如果在订单完成前出现部分退货，将根据实际完成商品的数量进行计费；而订单完成后出现的退款则不会退还已扣除的费用。卖家可在订单详情页中查看每笔费用的明细。

01 涉及四站点卖家Shopee征收5%技术支持费据 Shopee 消息，为了持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，Shopee 将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：预计从 2026 年 2 月起，Shopee 在新加坡、马来西亚、泰国、越南站点新增技术支持费（具体生效时间平台将另行通知）Shopee技术支持费，是针对所有卖家收取的标准平台费用；当您的订单完成，系统将自动从您的销售额中扣除固定比例。同时，考虑卖家的实际经营情况，Shopee在初期会根据卖家增长潜力和营销需求，为符合条件的卖家赠送不超过已完成订单销售额 5% 的广告金，以协助扶持卖家更好地运营推广、提升店铺整体流量。

AMZ123获悉，近日，越南工贸部数据显示，2025年越南跨境电商进出口总额预计达到44.5亿美元，其中电商出口规模接近20亿美元，同比增长约78%，跨境电商正成为推动越南数字经济和出口增长的重要力量。从整体市场来看，越南电商行业仍保持高速扩张。工贸部预计，2025年越南电商市场规模将达到310亿美元，同比增长超过25%，约占全国商品和消费服务零售总额的10%。在全球范围内，越南继续位列电商增长最快的前十国家之一，在东盟市场规模中排名第三，仅次于印尼和泰国。跨境电商出口的加速，是推动整体规模扩大的重要因素。

AMZ123获悉，TikTok于12月22日在越南正式推出了TikTok Pay支付功能，标志着其海外电商业务的初步闭环形成。该功能由越南的数字技术服务公司IOMedia JSC提供技术支持，并在越南国家银行的监管下运行。用户可以通过余额和银行卡等多种方式完成快速支付，同时还支持接入当地主流电子钱包ZaloPay。这一举措与字节跳动旗下的抖音支付战略布局相一致——抖音支付在中国市场已扩展至线下场景，并于今年8月成为苹果App Store中国区第四种官方支付方式。分析人士认为，TikTok Pay的推出将进一步增强平台在东南亚市场的交易闭环能力，为电商业务的本地化运营提供基础设施支持。

AMZ123获悉，2025年12月18日，越南电子商务协会联合工业贸易部举行了2025跨境电子商务论坛。工业贸易部电子商务与数字经济司副司长赖越英在会上指出，越南零售电商规模预计到2025年将达到310亿美元，同比增长超过25%，这一数字将占全国消费品零售总额约10%，确保越南稳居全球电商增长最快国家前十。跨境电商已成为中小企业拓展国际市场的重要通路，2024年越南的线上进出口总额将达到41亿美元，其中出口额为17亿美元，2025年预计出口额将增长18%至20亿美元，全年进出口总额将突破44.5亿美元。

AMZ123获悉，Shopee越南本土店宣布，自2025年12月29日起，将更改非Shopee Mall（非商城）卖家的固定费用。新规实施后，固定费用（包增值税）将依据各品类的价格表，按每个产品的价值进行计算，运费及其他需支付给Shopee的费用不在此范畴内。该费用适用于成功送达的订单，以及已申请退货/退款但卖家或Shopee已“立即退款”接受的订单（不包括未收到货的情况）。固定费用将在每个订单中直接扣除，销售收益将转入卖方的Shopee账户余额。

专属优惠来袭！助力掘金越南蓝海

AMZ123获悉，近日，2025年12月，Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点，本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升，直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示，仅在12月12日当天，Shopee在越南的访问量就超过1200万次；为期两周的活动期间，用户累计节省金额超过4万亿越南盾。在促销活动之外，Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素，通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。

01 罚分、冻店Shopee泰国站将实施更严格管控机制据悉，昨日，Shopee 发布了泰国关于 FDA、TISI 相关通知，具体如下：一、背景根据泰国食品和药品管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）的要求，凡属受监管范围内的商品，均须在商品详情页如实展示有效的许可证编号、注册编号或认证标识，以符合当地相关法律法规要求。二、具体合规要求为加强消费者权益保护并进一步落实平台合规管理，自 2026 年 1 月 1 日（当地时间）起，Shopee 将对受监管商品类目实施更严格的合规信息核查与认证验证机制。

AMZ123获悉，越南国家统计局数据显示，今年前11个月，越南实现贸易顺差205.3亿美元，总贸易额达到8397.5亿美元，同比增长17.2%。其中，出口总额为4301.4亿美元，增长16.1%；进口总额为4096.1亿美元，增长18.4%。外资企业的出口贡献达到3277.3亿美元，占总出口额的76.2%，而国内企业的出口则下降了1.7%。在贸易伙伴方面，越南对欧盟的顺差为356亿美元，增长10.4%；然而，对中国的逆差扩大至1043亿美元，增幅达38.1%，中国仍为越南最大的进口来源国，进口额为1675亿美元。

AMZ123获悉，消费者研究机构Milieu Insight于12月18日发布的最新研究报告显示，越南电商卖家的市场正在快速扩张，但相关配套生态的成熟度相对滞后。通过对300名越南线上卖家的调查发现，近三分之一的卖家月订单量超过100单，高于东南亚地区22%的平均水平。然而，55%的卖家将上升的运营成本视为主要压力，其次则是全球品牌的竞争（45%）和政策的不确定性（40%）。卖家的结构呈现年轻化特点，74%的卖家从业时间不足两年，33%的卖家年龄在18至24岁之间。80%的卖家认为数字化能力至关重要，78%的卖家重视平台培训支持，其中Shopee和TikTok Shop分别成为78%和66%的卖家主要的销售渠道。

AMZ123获悉，随着2026年农历新年的临近，越南政府正在加强年末打假执法力度，以应对节日购物高峰所带来的风险。仅在11月，河内市就查处了2447起违规案件，其中包括250起走私案和200起假货案，罚没金额达到1300万美元。全国在前十个月共查获了1.5万起走私案件，其中非法跨境黄金交易成为新的执法隐患。电商平台日益成为假货流通的重要渠道：11月，友谊口岸截获了2000件假冒奢侈品，河内查扣了6500件侵权服装；今年前九个月，数字平台已累计处理4052起违规行为，并下架了4.4万件侵权商品。

AMZ123获悉，近日，一项由消费者研究机构 Milieu Insight 发布的最新研究显示，越南作为东南亚增长最快的数字市场之一，其电商卖家经济正以极快速度扩张，但配套生态体系的成熟度仍明显滞后。该研究基于对300名越南线上卖家的调查，调查结果呈现出年轻化、高增长与高压力并存的行业特征。调查显示，目前，近三分之一的越南电商卖家每月处理订单量已超过100单，显著高于22%东南亚地区卖家的平均水平。与此同时，卖家普遍面临多重长期可持续性压力，其中运营成本上升是最主要问题，占比达55%；其次是来自全球品牌的竞争压力（45%）、政策与监管不确定性（40%）以及物流挑战（33%）。

AMZ123获悉，12月17日消息，根据Shopee越南站的最新公告，为确保其生态系统的高效运作，并持续为卖家（本土店）提供实际价值，自2025年12月29日起，平台将实施多项政策及费用调整。此次更新内容包括：优化Xtra优惠券套餐服务费的具体费率，调整促销码联合赞助政策中的分成比例，以及明确固定费用的计算方式（将依据每个类别的收费标准，按每件商品的价值计算，不含运费及其他应支付给平台的费用）。相关调整旨在进一步规范卖家的成本结构，提高平台生态运行的效率。1. 套餐的服务费具体费率：2. 促销代码的联合赞助政策3. 固定费用

中国跨境卖家遭严抓