直播

AMZ123获悉，近日，根据越南最大综合企业集团Vingroup旗下投资机构VinVentures发布的《2025越南科技与风险投资展望》报告，随着TikTok Shop快速增长，行业龙头Shopee的领先优势正在明显缩小。数据显示，在2025年第三季度，Shopee仍以56%的市场份额位居越南电商市场首位，但其收入同比增速已放缓至4%。报告指出，这一放缓反映出市场逐步趋于饱和，同时平台正面临来自竞争加剧和运营成本上升的双重压力。相比之下，TikTok Shop在2025年实现了69%的收入同比增长，市场份额从此前的30%大幅提升至41%，成为对Shopee威胁最大的竞争者。

当下全球游戏市场正迎来跨端融合与细分赛道爆发的黄金时代，中国游戏厂商的出海步伐也愈发迅猛，从 PC 大作的全球同步上线，到二次元、美妆等特色品类深耕日韩等精细化市场，大家既面临着用户触达、文化适配、品效合一的共性挑战，也渴望找到能精准击穿受众的营销载体。数据显示，全球游戏用户中近 60% 会通过社交平台获取游戏资讯，而跨端玩家、女性用户等新兴群体的崛起，更让 “定制化创意 + 精准互动” 成为破局关键。正是看到这样的行业需求，在 X 平台看来，凭借其覆盖全球的受众生态、多元品效结合的广告形式，以及专属的 NEXT 团队，自然能够更深入的去解决游戏出海的诸多难题。

学习亚马逊，认准赢商荟！

5分钟知晓跨境大小事

在充满不确定性的市场环境中，每一个营销决策都变得愈加审慎。品牌建设关乎未来，业绩增长迫在眉睫，二者间的资源博弈，成为众多营销人的核心困境。近日，Ekimetrics携手Morketing于上海举办了一场聚焦品效协同的私享会。我们邀请了来自消费品、零售、美妆及餐饮等领域的数十位市场营销决策者，展开了一场深度务实的行业对话。品牌预算面临挑战，但长期价值不可替代与会者普遍提及一个在内部资源分配中常见的挑战：品牌建设的预算，在内部博弈中常常更容易受到质疑。 一位来自国际消费品集团的嘉宾直言：“当季度业绩承压时，品牌项目往往是优先被叫停或缩减的。

一定要看看

市场红利+供给优势+政策保护，快来入驻！

今天的朋友圈被小米的一则处罚公告刷屏了。雷军不久前刚在新年直播中对近期的相关“谣言”进行澄清，甚至现场拆车。

5分钟知晓跨境大小事

AMZ123获悉，直播带货正在重塑全球电商格局，预计到2025年市场规模将达到320亿美元，2033年预计将攀升至2.47万亿美元，中国市场仍然处于领先地位。由于系统限制，俄罗斯市场并未完全照搬中国的模式，而是与Wildberries、Ozon等本土平台进行了深度融合，推出了“混合视频带货”的模式，结合了博主的信任背书与平台的变现优势。此外，游戏化机制和小程序电商有可能成为新的增长点，未来即时通讯工具中的迷你小程序预计将进一步推动市场的扩张。

海关总署280号令正式进入实施倒计时，跨境健康品行业由此迈入从“零散抽查”到“系统治理”的关键转型阶段。以抖音全球购为代表的核心电商平台同步加码监管力度，围绕入驻准入与日常运营两大环节搭建全链条合规管控体系，为行业高质量发展筑牢制度底线。在此背景下，跨境保健品商家无论处于筹备开店阶段，还是已实现稳定经营，均需锚定两大核心维度开展自查整改，方能有效规避店铺受限、产品封禁等经营风险，在行业洗牌浪潮中站稳脚跟。对于尚未完成平台入驻的商家而言，当前开店审核已全面切换至“定向邀约+合规资质硬核验”模式，资质审核的核心逻辑也从“材料齐全”升级为“全链路逻辑闭环”。

5分钟知晓跨境大小事

欧洲 TikTok 更像一块尚未被系统占领的内容空白，而不是一个已经成熟的市场。Umay 的表现并非运气，而是一次中国工厂向内容型品牌升级的阶段性结果。

AMZ123获悉，近日，据泰国aCommerce集团报告显示，泰国电商市场预计将继续保持高速增长，年均增长率达到15%，尽管家庭负债水平较高。该增长主要由产品折扣、先买后付（BNPL）策略以及人工智能（AI）赋能下的平台运营效率提升推动。预计零售渗透率将在未来几年从25%提升至40%-50%，显示线上消费在整体零售中的比重持续上升。传统零售市场整体表现平稳，部分品类甚至出现下滑，因此品牌和卖家正在加大对电商渠道的投资，以弥补线下渠道放缓的影响。企业更加关注投资回报率，倾向于选择以绩效驱动的销售渠道，包括直播带货、视频电商、社交电商、联盟营销以及AI商业化渠道等。

AMZ123获悉，2025年，Shopee将持续深耕直播与短视频内容生态，以为卖家开辟流量和新的增长机遇。为了支持卖家的内容创作，Shopee已正式认证了一批专业的MCN机构，以帮助卖家实现高效的内容合作。这些MCN机构通过多渠道整合营销、本地化内容制作、达人对接及物流、仓储和店铺运营等增值服务，持续推动卖家的订单实现翻倍增长。在刚刚结束的12.12大促中，Shopee的跨境直播总时长突破了5000万小时，创造了新的纪录！认证的MCN更是协助卖家高效开播，使内容单量发生爆发式增长，推动卖家收益全面提升。现将12.12大促期间表现卓越的Shopee跨境MCN榜单发布如下，供卖家参考，以携手共赢，开启增长新篇章！