直播

AMZ123获悉，12月4日，eBay宣布在澳大利亚正式推出其直播购物功能eBay Live，这是在美国、英国和德国之后的第四个市场。该功能首发重点聚焦于交易卡和收藏品，整合了实时展示、在线聊天、视频购物、限时拍卖以及加时竞价等多项互动环节。eBay的一项调查显示，40%的澳大利亚消费者对直播购物展现出兴趣，而50%的消费者曾错过限量版商品。平台于12月2日举办了首场公开直播活动，由澳大利亚足球明星Buddy Franklin主持，拍卖稀有交易卡。预计全球收藏品市场规模将从2025年的120亿澳元增长至2030年的180亿澳元，eBay计划根据市场反馈逐步扩大直播商品类别。

01TikTok Shop前三季度交易总额突破414亿美元全球电商市场格局正在被TikTok Shop重新塑造。2025年前三季度，这个社交电商平台的全球交易总额已经突破414亿美元，呈现出惊人的增长势头。其中美国市场以112亿美元占比27%领跑，东南亚市场表现强劲，印尼、泰国分别贡献83.4亿和69亿美元。英美成熟市场呈现高端化趋势，美国站护理美容品类占比27%，30-100美元中高价位商品贡献近半GMV，英国站10-50美元价格段为核心消费区间。东南亚市场保持高增长，泰国站护理美容品类占比超60%，印尼家用电器、越南家居用品、菲律宾运动户外等特色品类增速分别达数倍至6.6倍不等。

今天我们要分享的是：Etsy 全新的卖家社区中心去年ETSY就是一直说官方要更新etsy community 的版本，终于最近Etsy 的传播与社区副总裁 Kelly官宣了。介绍新增功能以及如何开始使用：首页：探索热门讨论，并使用人工智能驱动的搜索功能，在 Etsy 资源（包括卖家手册和帮助中心）中查找答案。 公告：获取 Etsy 最新资讯、产品更新和社区亮点。不要错过社区新闻简报，了解热门新闻。 Etsy 论坛：查找并关注感兴趣的话题。加入或发起讨论，使用表情符号回复，并与其他卖家交流。最大的作用教育与洞察：通过 Etsy 提供的教育内容、卖家技巧和专家资源，助力的业务增长。

黑五作为跨境电商全年核心大促节点，活动组合布局直接决定销量爆发力与后续排名稳定性。近期因主链接黑五区间促销规划失当，导致圣诞季竞争陷入被动，特此复盘问题本质，同时完善补救策略，为后续大促运营提供参考。一、黑五核心活动类型解析黑五期间亚马逊主流活动类型及核心要点如下，需结合成本、流量权重、时间周期综合搭配：DOTD：官方经理协助提报，支持付费经理合作账号（US 站点为主），活动时间覆盖黑五核心周期。可触发 Rundeal 机制，带来持续流量加成；注意事项为活动结束后 1 周内不建议调整价格，避免触发平台参考价识别机制，导致活动价格变低。

2025 年的越南电商圈，简直像坐了一趟过山车。一边是曾经风光无限的 KOL 们接连翻车：Ngan 98 被警方暂时拘留、祖布公司被控生产销售假冒减肥药，Gia Dinh Hai Sen、Hang Du Muc、Quang Linh Vlog、Miss Thuy Tien 等一众大网红人也被调查；曾经动辄十几个小时、单场几千亿越南盾的疯狂直播，几乎一夜之间销声匿迹。

·11月28日，黑色星期五，这个全球消费者翘首以盼的购物狂欢盛典，终于在今日热力开启！今年的黑五氛围仍然热闹非凡，TikTok Shop站内更是高潮迭起！“Super Brand Day（超级品牌日）”携手25个全球顶级品牌，推出68款超级新品，吸引着无数消费者的目光；Fanttik、POP MART、TYMO BEAUTY等参与品牌均各显神通，将黑五大促推向一个又一个高潮：线下事件造势、户外广告烘托氛围，更有品牌CEO空降直播间、技术达人专场答疑，超多明星与顶流达人强势助阵，多方合力、火力全开！今年黑五，TikTok Shop正和众多品牌一起，通过创新的营销模式和丰富的互动体验，在拿下产品销量的同时，也让品牌的

今天我们来分享一下：爆火平台 WHATNOT数据分析 20261.0 概览：Whatnot 预计在 2024 年创造的商品交易总额 (GMV) 将超过 20 亿美元。(Whatnot)Whatnot公司预计2024年营收将达到3.59亿美元。（Sacra）Whatnot 在安卓设备上的下载量已超过 100 万次。（Google Play）Whatnot在2022年美国顶级直播购物应用中占据了35%的市场份额。（eMarketer）Whatnot 排名前 500 的卖家，每家店铺的销售额都超过了 100 万美元。（Whatnot）Whatnot 平台上 62% 的卖家只在 Whatnot 平台上销售产品。

本期重点：「广告提示词」正式开放（目前免费），“Rufus 的 SEO 红利期 + 免费广告期”直播预热：亚马逊PPC 体检三步法 —— 10 分钟看懂你的广告为什么不赚钱1亚马逊又上线重大广告更新Rufus「广告提示词」正式开放（目前免费）新功能：Rufus「Sponsored Prompts」广告提示词正式上线！过去，买家是通过搜索关键词 → 浏览搜索结果 → 进入详情页完成购买。而现在，用户越来越多地在使用亚马逊自家的 AI —— Rufus。

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

在母婴行业摸爬滚打的从业者都懂一个痛点：母婴用户的需求看似高频，实则 “生命周期极短”—— 宝宝 3 个月要换奶瓶、6 个月要换辅食碗、1 岁要换学步鞋，每个阶段的需求都是 “一次性”，品牌好不容易抓住的用户，转眼就因为宝宝长大而流失。Kyte Baby更头疼的是 “使用者和消费者分离”：买东西的是妈妈，用东西的是宝宝；妈妈关心颜值、质感、能不能晒娃，宝宝需要舒适、安全、解决实际痛点（比如睡不好、长湿疹）。既要满足妈妈的 “情绪价值”，又要搞定宝宝的 “功能需求”，还要让用户不流失、反复买，这几乎是所有母婴品牌的 “生死命题”。

GMV已破百万，TikTok卖家在这一市场赚到飞起

AMZ123获悉，11月24日消息，TikTok Shop美国站在黑色星期五大促首周成绩斐然，单日销售额最高突破200万美元，成为平台历史上规模最大的全球黑五活动。在跨境自运营（POP）内容方面表现尤为突出，超过300个直播间的销售额突破1万美元，其中10场直播超过10万美元。首个耐消品类在三天内的销售额较去年同期增长超过200%。节庆用品、秋冬服饰、家居及潮玩等品类同样成为热销选择，品牌POP MART、Euhomy、PetPivot等在GMV方面创下了超过300%的增长。在全托管模式下，秋冬服饰、家居及节庆用品等核心商品的GMV提升超过200%，直播间销售额破万美元的数量已超过80个。

AMZ123获悉，eBay宣布将于11月29日在德国斯图加特动漫展现场推出直播购物服务“eBay Live”，正式将这一互动购物模式引入德国市场。该服务之前在美国成功运营，并在一年内实现了五倍的业务规模增长。初期直播将集中在服装与配饰以及收藏与稀有品两个主要类别，消费者可以在直播中参与竞拍或直接购买，并享有平台提供的买卖双方保护机制。eBay表示，自2026年起将逐步扩大直播销售的品类，力求通过实时互动增强客户粘性和品牌接触效率。同时，平台已发布详细的操作指南，帮助用户全面了解参与资格、拍卖规则和退货流程等细节。

AMZ123获悉，TikTok近期发布消息称，预计今年圣诞节期间，TikTok Shop在英国将创下历史最高销售纪录。该平台在当地的直播场次、商家数量及广告投放均表现显著增长。数据显示，过去12个月里，英国每日直播购物场次增加超过64%，日均销售额提升约93%，活跃卖家数量已达20万家，是去年同期的两倍。同时，平台预计，在英国第四季度，零售与电商客户的广告支出将同比增长约58%。报告指出，美容类产品依旧是节日热销的核心，多场直播创下销售新纪录，显示出直播电商在英国市场的快速渗透和消费影响力。

周日播报【AI出海】用 AI 帮用户自信开口，产品ARR破千万美元在 AI 语言学习的领域，我们曾关注到一些另辟蹊径的产品，比如用 AI 帮移民纠正口音的「BoldVoice」，曾在不到两年的时间内做到单月流水接近百万美元。最近，又有一款名为「Voice Image」的产品引起了我们的注意，它关注到了声音和沟通技巧对人们表达效率的影响，并用 AI 提供反馈和指导。截止到今年8月，「Voice Image」官宣 ARR 已经达到了 1200 万美元，成为又一初步完成市场验证的 AI 创业方向。