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三位东南亚电商操盘手，怎么花100万美元？
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中秋节后，墨腾参加了专注消费品牌和零售商的澳大利亚媒体集团iMedia在马来西亚槟城举办的东南亚零售峰会。墨腾创始人李江玕也在峰会上发表了主旨演讲Rented Reach - 着重结构了东南亚消费品牌、零售商和电商平台之间的关系，以及未来品牌应该做些什么。 主旨演讲之后主办方安排了一个圆桌讨论 - 参与的有品牌和平台的嘉宾，包括欧莱雅高档化妆品部的东南亚电商CMO Mandy Hon、斯凯奇东南亚电商副总监Bernard Yap以及时尚电商平台Zalora的区域高级经理Crystal Yeoh（对，Zalora还活着）。
新品上架后的广告投放建议
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直播中有同学询问，新品上架之后广告该怎么开？投放广告时是选动态竞价策略呢，还是选固定的竞价策略更好？广告的投放和优化无疑是最考验一个卖家的运营全局观和运营技巧的。 不同的卖家有不同的投放策略，而不同的投放策略带来不同的广告效果和运营效果，赚钱的卖家在这个市场存活下来，亏钱的卖家逐步被市场淘汰，含恨告别。 对于广告的投放，我始终认为，繁杂不如精简，也始终坚持着“极简化的广告投放策略”。我经常提醒，如果你是新卖家、小卖家、运营经验不熟的卖家、或者预算不多的卖家，以及，你刚好是这四种类型的混合体/结合体，那么，极简化广告投放策略对你来说就是最佳策略。
《艾希：续》众筹超 3000 万，Kickstarter 上真正值钱的是什么？
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为什么这么用户愿意在游戏尚未完成时，就提前掏钱支持一个项目？
越南直播带货一姐的MCN，在美国开业了
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越南的直播电商在东南亚内部算是相当成熟的了 -TikTok的包裹量也超过Shopee了。最近，当地最大的MCN之一Metub，把内容电商带货业务往美国扩了。Metub旗下负责直播电商业务的Melive，已经以Melive Global的名义在美国运营，最近也出现在TikTok Shop在纽约的场子上，和当地品牌、主播一起参加活动。过去几年，我们看到更多的是中国的MCN、品牌和服务商往东南亚走；现在倒过来，一家在越南成长起来、已经把直播电商做出规模的公司，开始跑到美国找机会了。Metub最早从YouTubeMCN起家，后来逐渐把业务扩展到达人营销和直播电商。
B2B品牌增长新思路：用直播精准撬动客户
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近日，OneSight 华南区总经理景亚男在《当社交媒体进入"决策场"，品牌出海需要改变什么？》主题中分享，直播正从消费者的"交易入口"转变为"决策入口"：对于手机、家电等需要"看、试、问"的产品，消费者需要的并非更多广告，而是更直观的验证。这一逻辑同样适用于 B2B 营销。LinkedIn 官方数据显示，仅 2024 年第四季度，其平台直播活动数量就实现了 15.3% 的显著增长；LinkedIn 2025 年 B2B 营销人员调研显示，95% 的受访者认同线上活动能够有效促成直接销售。直播作为线上活动的重要形式，正成为 B2B 品牌强化专业形象、与客户深度互动的重要方式。
如何分析和判断一个产品是否能够推起来？
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“广告时好时坏，销量上不去，是因为产品不行吗？该怎样判断一个产品能否推起来呢？”这是直播中一个同学的询问。广告表现的好坏和产品有关吗？ 有。 但产品好广告就必然能够表现好吗？ 未必。 广告投放得多、广告技巧掌握得好就一定能把一款产品推起来吗？ 同样未必。 大到经商做生意，小到一款产品打造的成本，都是复杂体系的问题，虽然有一些基本的规律可循，但也真的没有绝对标准的方法。 我经常说，简单体系的东西，需要标准的动作和流程，复杂体系的东西，要靠基本的规律和逻辑。那打造一款产品时，我们应该想到的基本逻辑是什么？我想把尺度拉大一点来看。 在商业经营中，人天然具有把成功归因于自身能力、把失败归因于外部环境的倾向。
如何在竞争中持续保持竞争优势？
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直播中有同学询问，新品打造初期觉得还好，但越做发现竞品越多、竞争越激烈，他的困惑是，如何才能持续保持竞争优势呢？说实话，很难。 我们身处在一个开放竞争的时代，一个看起来再怎么细微的行业，都存在着数不清的竞争者和潜在竞争者，必须直面竞争可能是我们唯一的必然。 虽然这样的表达听起来有点悲观，但面对现实，我们还是可以通过自己主观上的努力，在竞争中取得一些相对竞争优势并把这种优势保持得更长久一些。 首先，运营中的竞争优势的持久性，取决于我们认知的全面性。 我们总说赚钱就是认知变现，当你认知被局限和锁定于某一层次时，你的所谓的竞争优势也只能是暂时的、偶然的、脆弱的。
菲律宾“精明消费者”比例东南亚最高，月均电商支出高47%；Shopee直播和短视频带动订单增长61%；菲律宾直播和达人电商继续升温
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01Shopee直播和短视频在越南带动订单增长61%据越南媒体最新报道显示，短视频和直播正在成为当地电商平台重要的订单增长渠道。根据 Shopee 发布的相关消费报告，Shopee Live 和 Shopee Video 内容累计获得接近 160 亿次观看，通过直播和短视频渠道产生的订单数量同比增长 61%。这一数据表明，越南内容电商的竞争已不再只是TikTok Shop单个平台的优势领域。Shopee 正持续加强直播、短视频与商城交易之间的连接，通过内容推荐、主播互动和视频种草等方式推动消费者发现商品并完成购买。与此同时，越南监管部门也开始更加关注直播电商快速发展带来的商品真实性、虚假宣传和消费者权益问题。
严重夸大！Shopee被要求下架该商品；低价值包裹被关注，菲律宾海关推进跨境电商清关数字化；TikTok直播已贡献该站超60% GMV
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01 严重夸大Shopee越南站被要求下架该商品据越南媒体消息，越南卫生部食品安全部门要求 Shopee Vietnam 立即核查并下架一款名为 “An Cung Nguu Hoang Hoan Korea” 的保健产品。监管部门表示，该产品尚未取得越南卫生部门颁发的产品注册证明，却在 Shopee 页面宣传具有预防中风、脑出血，以及帮助高血压、糖尿病和心血管疾病人群预防中风等功效。按照越南规定，保健食品上市前必须取得相应注册证明，广告宣传内容也不得超出主管部门批准范围。越南卫生部门特别提醒，商品能够在电商平台上架，并不意味着已经获得监管机构批准，其宣传的健康功效也不代表经过官方认证。
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