Temu

2025年，头部跨境电商平台在激烈竞争中呈现出全球化纵深、本地化创新与合规化运营并行的清晰轨迹。

跨境一周热点全在这

专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第三篇报道，旨在通过回溯电商巨头们这一年的轨迹，深入洞见行业新风向。

AMZ123获悉，IPC的一项调查显示，至2025年，全球跨境电商市场格局将发生显著变化。新兴平台Temu在短短三年内迅速崛起，其国际在线销售市场份额已达到24%，与亚马逊持平，而其在2022年的份额仅为1%。与此同时，Shein的市场份额保持在9%，而Wish、eBay等平台的份额则有所下滑。目前，行业面临来自欧美的监管以及关税政策的新挑战，消费者对关税和运费的透明度愈加重视，跨境包裹的时效性提升以及自提柜的使用增加也对平台的本地化服务和适应性提出了更高的要求。

Similarweb最新发布的《2025全球电商状况报告》显示，全球电商平台月活跃用户排名中：亚马逊以6.517亿月活用户位居第一，Shopee（3.928亿）、Temu（2.464亿）和SHEIN（2.151亿）分列第二至四位，前十名平台每月共吸引超20亿用户。另外，AliExpress的月活跃用户数同样达到1.59亿，尤其在价格敏感型市场和新兴消费市场中具有吸引力跨境电商平台四大趋势《2025全球电商状况报告》梳理出四条核心主线，不仅刻画了2025年的市场图景，更为预判2026年的增长路径提供了清晰路标。增长从“网站”迁到“App”报告显示，传统电商网站流量下滑，而App使用持续上升。

AMZ123获悉，近日，根据国际邮政公司（IPC）最新发布的调查数据显示，2025年跨境电商市场格局出现明显变化，Temu近三年来快速增长，2025年Temu的国际在线销售市场份额达24%，与亚马逊持平。值得注意的是，Temu在2022年国际销售仅占市场1%。与此同时，Shein的市场份额在过去两年保持在9%，而Wish、eBay和AliExpress自2018年至2025年间分别失去12%、12%和4%的市场份额。调查指出，跨境电商未来的发展面临监管和关税的新挑战。美国取消了针对低价值商品的免税政策，迫使中国电商调整供应链策略，导致物流成本上升、商品价格上涨，使亚马逊及其他平台的产品在价格上更具竞争力。

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2026年1月14日-星期三 · 每日头条 · 01亚马逊美国站退货新政：2月8日起高价值商品需使用预付标签亚马逊宣布自2026年2月8日起，所有美国站卖家无论商品价值如何，均需统一采用亚马逊预付退货标签（APRL）计划来处理客户退货。这一变更取消了高价值商品的豁免条款，旨在提供更一致的退货体验。同时，退款周期将从14天缩短至7天。但是，部分类别的商品，如手工制品、危险品及超大超重商品等，依然享有豁免。如果卖家认为退款并非自身责任，可以通过“电子商务交易卖家保障计划”（SAFE-T）申请索赔。

AMZ123获悉，1月12日，据波兰通讯社的报道，波兰竞争与消费者保护局（UOKiK）宣布，因在促销活动中未向消费者清晰披露商品历史价格信息，德国电商平台Zalando与中国跨境电商平台Temu分别被处以3100万波兰兹罗提（约700万欧元）和近600万波兰兹罗提（约100万欧元）的罚款，合计约3700万波兰兹罗提（约900万欧元）。UOKiK指出，这两家平台均未按当地规定展示商品过去30天内的最低价格，该规定旨在防止商家通过虚构原价、夸大折扣力度误导消费者。监管机构在接到多起消费者投诉后调查发现，Zalando和Temu都存在多次操纵参考价格的行为，以此营造促销假象。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu已在阿联酋扩大本地业务布局，正式推出面向当地卖家的本地卖家计划，以提升配送效率并进一步丰富平台商品品类。根据Temu披露，该计划是其“本地对本地”（local-to-local）运营模式的一部分，允许在阿联酋注册、并持有本地库存的企业入驻Temu平台销售商品。通过这一机制，当地卖家可获得新的线上销售渠道，而消费者则有望享受到更快的配送服务。Temu表示，本地库存和本地履约将有助于缩短交付时间，改善整体购物体验。目前，Temu的本地卖家计划已在全球30多个市场落地，包括美国、英国、德国、法国和日本。

AMZ123获悉，波兰数字化部正在推动一项名为“平等税”的数字税改革方案，计划自2027年开始实施，旨在对在波兰市场获得大量收入但未在当地缴纳企业所得税的跨境数字平台征税。此项方案主要针对包括Temu、Shein及AliExpress在内的来自亚洲的电商平台。该提案已获得财政部的认可，标志着波兰数字税政策的重心已从针对Meta、Google等美国科技巨头，转向那些在波兰活跃经营却通过跨境架构逃避本地纳税义务的电商平台，尤其是来自远东地区的在线零售巨头。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，波兰政府正在推进一项新的数字税改革方案，计划自 2027 年起正式实施，被称为“平等税”或“数字平衡税”。该税种主要针对在波兰市场获得大量收入、但几乎不在当地缴纳企业所得税的跨境数字平台，重点对象包括 Temu、Shein、AliExpress 等来自亚洲的电商平台。据悉，此项税收改革由数字化部牵头，并已获得财政部的认可。与此前主要针对美国大型科技公司（如 Meta、Google）的数字税计划不同，新方案的重点已转向在波兰活跃经营、但通过跨境架构规避本地纳税义务的电商平台，尤其是来自远东地区的在线零售巨头。根据目前披露的设计思路，新税种的核心机制是“可抵扣原则”。

2026年1月12日-星期一 · 每日头条 · 01中国卖家在美国TRO案件中成功反诉，涉案专利被指无效美国法院近期一起商标侵权诉讼判决引发关注：中国卖家成功以"邮件送达无效"为由获得法院支持，要求原告必须通过《海牙公约》程序完成文书送达。这一裁决将显著增加恶意TRO（临时限制令）的发起成本——原本仅需邮件的简易流程，现需经中国三级法院转递，耗时可能超过TRO有效期。该判例虽被视作遏制"批量起诉、高额和解"模式的重要突破，但需注意其局限性：类似判例2020年已有先例，且本次裁决仅适用于纽约等三州，而TRO高发的伊利诺伊州等地仍可沿用旧规。

美国知名工具品牌Milwaukee Electric Tool Corporation已发起商标侵权TRO诉讼，涉案平台直指Temu，起诉对象多达1783家卖家。如果不幸被TRO，被告卖家需要尽快和解或者应诉解决此案！