AMZ123获悉，近日，RegioData Research的分析指出，2025年奥地利消费者零售支出中，超过16%来自线上购物，高于2024年的14.9%。随着线上消费占比继续上升，奥地利电商市场规模在2025年达到约124亿欧元，平均每人在线购物支出约1400欧元。
不过，不同商品品类的线上销售表现存在明显差异。消费电子产品的线上消费占比最高，达到43%，意味着消费者在这一品类的支出中，接近一半花在了网上。鞋类紧随其后，线上消费占比约为36%；个人用品的线上占比为33%；服装和图书则均约为31%。
从这些数据可以看出，电子产品、鞋类、个人用品、服装和图书已经形成较为成熟的线上消费市场，但不同品类的购物渠道偏好仍有差别。
放眼欧洲，奥地利电商市场的线上消费占比处于中游水平。英国以29.3%的占比位居前列，明显高于奥地利；德国为16.8%，与奥地利的水平较为接近。
相比之下，塞尔维亚的线上消费占比仅为6.7%，处于欧洲较低水平。各国之间的差距表明，欧洲消费者线上购物的普及程度并不一致，市场发展阶段和消费习惯也有所不同。
值得关注的是，奥地利消费者的线上支出大部分流向了跨境卖家。数据显示，只有略高于40%的线上消费金额流向奥地利本土网店，多数线上消费则被跨境商家获得。这意味着，奥地利不仅拥有一定规模的本地电商市场，也为来自其他国家和地区的卖家提供了重要的销售机会。
从平台竞争来看，亚马逊在奥地利线上零售市场占据最大份额，达到35.1%。Temu以5.1%的市场份额排名其后，eBay则占4.1%。此外，中国跨境电商平台Temu、Shein和AliExpress的市场份额合计达到7.9%。
对于计划拓展欧洲市场的卖家而言，奥地利值得关注的不仅是持续增长的线上消费规模，还有跨境商家在当地市场中已经形成的竞争空间。不过，亚马逊占据35.1%的市场份额，也意味着卖家在进入市场时仍需充分考虑平台竞争和品类差异。
作者✎ Summer/AMZ123
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