东南亚

AMZ123获悉，TikTok Shop于12月16日正式发布了针对东南亚跨境业务的新规，目的是禁止平台上出现无关的推广内容。新规明确规定，相关内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台指出，违反该政策的内容及账号可能会被记录违规分等处罚措施，旨在规范内容生态，以确保用户体验与商品推广密切相关。

在全球产业链布局持续调整的背景下，集装箱航运市场的运价体系正呈现结构性变化。

在供应链多元化的大背景下，全球运集运价行情正经历着颠覆性变化。货代业内人士透露，近期从上海始发前往越南、印尼等亚洲短程航线的集装箱海运运价一路飙涨，甚至超越了跨太平洋的美西长程航线，出现了史上罕见的“短程航线运价高于长程航线运价”现象，这一情况震撼了整个航运圈。高运价吸引船公司增运力高运价吸引了船公司纷纷增加运力投入。中国台湾货柜三雄长荣、阳明、万海积极行动，各自增加派船或向同业购买更多舱位。自10月31日起，三家公司首度在亚洲区间航线开展共同派船合作，新开通了“华北-印尼-星马航线”(CIM)，提供华北至印尼的直航服务。

在供应链多元化的大背景下，全球运集运价行情正经历着颠覆性变化。货代业内人士透露，近期从上海始发前往越南、印尼等亚洲短程航线的集装箱海运运价一路飙涨，甚至超越了跨太平洋的美西长程航线，出现了史上罕见的“短程航线运价高于长程航线运价”现象，这一情况震撼了整个航运圈。高运价吸引船公司增运力高运价吸引了船公司纷纷增加运力投入。中国台湾货柜三雄长荣、阳明、万海积极行动，各自增加派船或向同业购买更多舱位。自10月31日起，三家公司首度在亚洲区间航线开展共同派船合作，新开通了“华北-印尼-星马航线”(CIM)，提供华北至印尼的直航服务。

对于中国跨境卖家而言，越南正迅速成为东南亚最诱人、但也最具挑战的“蓝海”。Milieu Insight 的最新研究揭示了这个市场的双重面孔：它是东南亚增长最快的数字经济体，拥有极具活力的年轻买家，但基础设施和竞争环境正处于剧烈变革期。年轻化市场的高频交易与平台依赖调查发现，近三分之一的卖家每月处理超过 100 笔订单，远高于 22% 的地区平均水平。与此同时，卖家们表示，他们面临着威胁长期可持续发展的多重压力：运营成本（55%）、激烈的全球竞争（45%）、政策和监管的不确定性（40%）以及物流挑战（33%）。

过去十年，“潮玩”已经从小众的圈层文化，变成了一门被资本与市场认真对待的生意，而国产潮玩也成为了继SHEIN、TikTok之后的又一张文化出海名片。根据Global Growth Insights的报告显示，2024年全球艺术玩具市场规模已达到 354.3亿美元，并预计在2025年增长至 420.7亿美元，年复合增长率高达18.72% 。在这个千亿级的蓝海市场中，Pop Mart（泡泡玛特）无疑是聚光灯下的绝对主角。其旗下经典IP“Labubu”在东南亚引发现象级爆红，以及2024年上半年海外营收高达2.5倍的增长神话，让无数从业者将目光聚焦于这家巨头身上。

又有利好！

AMZ123获悉，TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日正式推出“0元试运营”政策，为符合条件的新商家提供最高90天的保证金豁免权益。此项政策旨在降低新商家的入驻门槛，助力他们快速开拓东南亚的电商市场。在豁免期间，商家的店铺结算账期将从订单送达后的7个自然日延长至30个自然日，以便商家合理安排资金周转。如希望提前恢复到账期为7天，商家可随时在后台完成保证金充值。TikTok Shop还提醒卖家根据账期变化提前规划库存、推广和回款周期，以确保店铺在试运营期间的顺利运作。该政策是在“双11”期间GMV同比增长2.3倍后，平台为优化商家体验并推动东南亚市场增长的重要举措。

AMZ123获悉，近日，Lazada在东南亚六大市场推出全新的会员体系，并将会员权益从传统折扣拓展至服务支持、生活方式合作及品牌福利。新计划包含Classic（经典）、Silver（白银）、Gold（黄金）和Diamond（钻石）四个等级，依据用户过去六个月的消费金额、访问频率及参与大促情况评定，并按月重新校准等级。不同等级用户可享优先配送、顺畅纠纷处理与更完善的售后支持，并可通过游戏化互动加速晋升，以提升非交易类参与度。

AMZ123获悉，12月10日消息，Lazada在东南亚六大市场推出了一项全新的四级会员计划，涵盖“经典会员”、“银卡会员”、“金卡会员”和“钻石卡会员”四个等级。会员等级的评定将依据用户的消费金额、平台互动情况及参与重要促销活动的情况，并将每月进行动态调整。高等级会员将享有专属的生活礼遇、优先配送及VIP级别的售后支持等服务。Lazada发言人表示，此计划体现了平台对建立长期客户关系的重视，并标志着其从以销售为导向的模式转向以服务、信任和价值为核心的忠诚度框架。

进入年底传统淡季，集装箱航运市场的圣诞出货潮已告一段落，货量疲软直接导致运价承压下行。

AMZ123获悉，为庆祝成立十周年，Shopee在东南亚市场推出“12.12生日大促”。此次活动将于12月11日印尼西部时间晚8点提前开启，消费者将有机会享受最高12万印尼盾的折扣、100%优惠券以及赢取100万印尼盾直接折扣的机会。周年庆特别设置了抽车大奖，用户仅需支付1.2万印尼盾即可参与抽奖。此外，活动还推出限时免费商品及独家品牌合作，并计划进行Shopee Live Superstar直播活动，旨在通过丰富多样的玩法和惊喜的购物体验来回馈用户，打造最具吸引力的年末电商促销。

在全球化经营成为企业常态的今天，如何高效合规地搭建跨国业务框架，已成为企业走向世界必须面对的核心课题。合理利用不同司法管辖区的制度优势，不仅能优化税务结构、拓宽资本路径，更能有效管理运营风险、提升国际竞争力。香港、新加坡、英属维尔京群岛（BVI）和开曼群岛以其各自鲜明的特点，成为企业布局海外架构时的热门选择。本文将探讨如何通过合规方式，结合这些地区的优势，构建适配企业全球化发展的离岸架构体系。一、离岸架构选择的核心考量企业在规划跨境投资时，通常会面对ODI（境外直接投资）、37号文（境内居民个人境外投资外汇登记）及FDI（外商直接投资）等不同合规路径。

AMZ123获悉，2025年11月，东南亚主要电商平台的总访问量为5.865亿，较前一个月下降了0.7%，显示出连续两年的下滑趋势。在各大市场中，Shopee在印尼、越南、菲律宾和新加坡取得了增长，其中巴西站的访问量达1.749亿，环比增长8.7%；而Lazada仅在马来西亚和新加坡实现了正增长。本土平台受到显著冲击，越南的Tiki访问量暴跌20.7%，印尼的Tokopedia下降了7.6%。同时，亚马逊在新加坡站的访问量环比增长7.6%，显示出国际平台在某些市场的韧性。尽管双十一大促销带来了推动，东南亚电商整体流量依然面临增长压力。

你敢信吗？今年双十一东南亚电商销售纪录再创新高——TikTok Shop东南亚双11狂揽920万单，整体销售额暴涨350%，泰国市场更是飙升500%；Shopee跨境销售额同比翻11倍，直播开场4分钟就卖空1100万件商品。这一现象不是偶然，而是东南亚6.6亿人口、75%互联网渗透率的硬需求爆发的必然结果。