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中国品牌出海，应该向谁学习？
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今年早些时候，墨腾在马来西亚吉隆坡参加了飞书海外版Lark举办的Reimagine分享会 - 以及其中的一些对话和讨论。一百多位Lark在东南亚的客户、合作伙伴和生态里的其他朋友参加了一天半的活动 - 我们认为这是我们这两年在东南亚参加的活动中讨论质量最高的之一。在活动的第一天，墨腾CEO李江玕与名创优品马来西亚CEO龚建春做了一场对谈，主题是“学习中国品牌的全球扩张策略（Learning from China's Global Expansion Playbook）”。龚建春在海外很多年了，从西非到东南亚、中东、中亚，后来又回到东南亚。
三位东南亚电商操盘手，怎么花100万美元？
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中秋节后，墨腾参加了专注消费品牌和零售商的澳大利亚媒体集团iMedia在马来西亚槟城举办的东南亚零售峰会。墨腾创始人李江玕也在峰会上发表了主旨演讲Rented Reach - 着重结构了东南亚消费品牌、零售商和电商平台之间的关系，以及未来品牌应该做些什么。 主旨演讲之后主办方安排了一个圆桌讨论 - 参与的有品牌和平台的嘉宾，包括欧莱雅高档化妆品部的东南亚电商CMO Mandy Hon、斯凯奇东南亚电商副总监Bernard Yap以及时尚电商平台Zalora的区域高级经理Crystal Yeoh（对，Zalora还活着）。
东南亚鞋靴 Q4 爆发窗口来了！5 国货盘怎么备、11.11、12.12怎么卖？
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10 月以后，东南亚进入从雨季向凉季的切换周期。换季消费、本土节日、年末平台大促多重驱动叠加，鞋靴赛道迎来全年关键增长阶段。结合TikTok Shop行业市场观察，我们梳理了各国需求差异、趋势货盘与落地经营打法，助力商家踩准节奏，把握下半年增量机会。季节驱动增长看懂鞋靴赛道Q4机遇东南亚没有传统意义上的完整四季，下半年消费节奏主要受降水与气温驱动。7‑10 月属于台风、雨季周期，雨靴、防滑凉拖、休闲鞋成为刚需； 11‑12 月进入凉季，受越南北部、泰国北部降温带动，保暖靴类、加绒鞋款迎来窗口期。从市场增长表现来看，2025年下半年东南亚鞋靴市场整体呈现上行趋势。男女鞋类目均在12.12大促期间达到增长峰值。
东南亚头部大卖曝裁员？想“镀金”的小白月薪倒欠5K
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文章速览：近期，某东南亚跨境电商大厂传出人员优化消息。不少离职或在职员工爆料，该公司存在高压加班、薪资分化与岗位缩减的现象。与此同时，当下行业正历经深度洗牌：基础运营与旧流程正被 AI 和 SOP 高效接管，企业转向重金招揽极客人才，加速筛选能够驾驭 AI 的“超级个体”。这之间是否存在必然联系？近两年，“裁员潮”在各大赛道早已不是新鲜事，曾经风光无限的跨境电商行业，也未能幸免地被卷入了这场寒冬。最近，某家在东南亚跨境圈占据头部地位的老牌大厂，频繁传出人员优化的消息，引发不少卖家的关注。这一现象不仅折射出该企业在行业周期转换下的战略选择，也成为当前整个东南亚出海赛道由“唯规模论”转向“利润导向”的一个缩影。
梦想比宝尊大的东南亚电商代运营公司快要清算了
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去年6月，墨腾写过一篇文章，叫《梦想比宝尊大的东南亚电商代运营公司创始人离职》。当时，新加坡电商代运营公司SCI Ecommerce宣布，创始人刘剑南卸任CEO，由Lazada联合创始人Magnus Ekbom接任。同时，SCI还收购了Magnus创办的AI公司SEAI Technologies。对于一家曾经计划上市、后来受到资本市场变化冲击的公司来说，这似乎是一次管理层更替和业务转型。一年多过去，事情有了一个更加戏剧性的后续。
国庆返工第一天，跨境人先盘一遍Q4东南亚爆品
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进入Q4，11.11、12.12等年终大促陆续进入筹备期。大促是商家冲刺全年经营目标的重要节点，但贯穿整个Q4的日常需求同样值得提前布局。天气转换、假期出行、家庭聚会和年末礼赠接连出现，消费者对防护用品、收纳、餐厨、穿搭和数码用品也随之产生新的需求。这些需求覆盖大促前后，为日常商品留下了更长的销售周期。从10月到12月，值得关注的消费场景逐步变化：10月：天气转换、雨热交替，是商家为年末消费季测试新品的最佳时机。11月：出游、通勤与大促需求叠加，便携、收纳类商品更容易无缝切入消费者的使用场景。12月：家庭聚会、送礼和跨年活动激增，餐厨、穿搭及数码产品获得了全新的“购买理由”。
TikTok Shop东南亚电商
2026年10月08日 10:04:10
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