营销

伴随AI科技持续取得突破，广告与营销行业正在AI深度赋能下迎来全新变革，在此背景下，AI营销的趋势方向究竟指向何方？GEO与AIGC应用工具的发展正迈入哪个阶段？服务商应从哪些关键维度发力，助力品牌客户实现确定性增长？针对上述问题，我们专访了AI营销专家灵狐合伙人石岩，为大家拆解AI营销的三层级应用逻辑，以及行业未来的两大核心发展趋势。技术始终是数字营销迭代的核心引擎，尤其是大模型技术的持续突破。AI营销已进入“生态重构”的关键时期，AI 营销专家灵狐合伙人石岩认为广告行业的竞争重心正悄然转移，不再仅聚焦于传统创意的构思与制作这类基础能力，而是逐渐将对AI技术的熟练掌握与灵活应用纳入核心竞争范畴。

电视大屏正成为品牌进行认知升级、沉淀心智资产的核心阵地。

亚马逊广告重磅更新! 5大实用功能上线，哪一个你觉得更好用...

高客单价产品怎么找精准流量？

从卖货到做品牌，中国卖家抢夺出海新主场！

AMZ123获悉，印尼小微与中型企业部（UMKM部）正在研究电商平台行政费用管理的相关规定。目前，通信与数字部以及贸易部尚未出台专门规则，该部门希望确保拟定的政策不会增加UMKM（特别是网络卖家）的运营负担。副部长指出，部长已要求其起草相关的部长条例，目前该工作处于调研阶段。费用涨幅情况已初步了解，重点将评估其对UMKM利润的实际影响。政府将通过直接调查卖家以及与互联网营销协会等合作伙伴收集意见，特别关注费用上涨对中小微企业盈利能力的影响。

每年年末的购物季，与销量同步而来的，还有一个始终绕不开的难题——退货。

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预算紧、转化低、风控难，AI正在重塑新一代CMO的生意逻辑

AMZ123获悉，根据消费者研究公司Milieu Insight于12月23日发布的最新报告，新加坡只有12%的电商卖家在运营中表现顺利，未遭遇重大挑战。这一结果突显出即使在这个数字化先进的东南亚市场，卖家仍普遍面临巨大的压力。剩余的88%卖家则持续受到多种问题的困扰：40%的受访卖家表示物流成本上升给他们造成了经营压力，36%则难以满足买家对快速交货和无缝退款的期望。此外，同样比例的卖家因海外竞争对手的压力而感到困扰，31%对平台的曝光度和营销支持表示不满。调查发现，有67%的新加坡电商卖家每月处理的订单不足50笔。

手把手教你用好创意智能体，快人一步抓住视频流量机会！

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·中国营销商业新生态”论坛上，B站就《智启兴趣引擎 释放消费内需》这一主题进行了主题分享。在算法与流量主导的注意力竞争中，品牌与消费者的连接正变得日益艰难与昂贵。当传统营销话语渐渐失效，我们不禁追问：新一代消费者的精神世界究竟由何种力量驱动？品牌又该如何穿越喧嚣，实现真正意义上的深度共鸣与增长？B站方面给出的答案是：回归兴趣，回归真实，抓住“凡人叙事”。当代年轻人的集体共识与消费内需，正在面临叙事语境和生态的两重深刻变化中。消费决策的核心动力，正从外部诱导转向由内在兴趣与身份认同所催生的内生性探索。

近年来，营销正在不断发生变化，甚至很多品牌已经不再热衷于拍摄史诗级的广告大片，反而开始在一张小小的奶茶小票上“做文章”。在茉莉奶白，一张原本随手即丢的热敏小票，竟然成了连载《白月光》小说的载体。每章只有短短百来字，却总停在让人心痒的段落。有人为了追更，真的会连续一周走进同一家店——他们追的哪里是剧情，分明是那种“被期待”的参与感。更妙的是，故事在结局处刻意留白，把笔递给了消费者。蜜雪冰城玩得更嗨。他们把《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节，随机印在千万张小票上。为了凑齐完整剧情，素不相识的年轻人在社交媒体上自发组建“换章互助站”，彼此交换手里重复的篇章。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热周杰伦代言美团外卖，“1对1急送”成卖点12月18日，美团外卖正式官宣华语乐坛天王周杰伦出任品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一极具影响力的代言人。美团外卖的海报将“1对1急送”放在了显著位置，据称“平均提速20分钟”。相关宣传视频中，周杰伦一登场便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”语言强调该业务的特色。报道指出，“1对1急送”并非美团外卖最新推出的服务，其最早于今年8月升级上线，主要通过专属运力支持，保障“一次只送一单”。