营销

从卖货到做品牌，中国卖家抢夺出海新主场！

AMZ123获悉，印尼小微与中型企业部（UMKM部）正在研究电商平台行政费用管理的相关规定。目前，通信与数字部以及贸易部尚未出台专门规则，该部门希望确保拟定的政策不会增加UMKM（特别是网络卖家）的运营负担。副部长指出，部长已要求其起草相关的部长条例，目前该工作处于调研阶段。费用涨幅情况已初步了解，重点将评估其对UMKM利润的实际影响。政府将通过直接调查卖家以及与互联网营销协会等合作伙伴收集意见，特别关注费用上涨对中小微企业盈利能力的影响。

预算紧、转化低、风控难，AI正在重塑新一代CMO的生意逻辑

AMZ123获悉，根据消费者研究公司Milieu Insight于12月23日发布的最新报告，新加坡只有12%的电商卖家在运营中表现顺利，未遭遇重大挑战。这一结果突显出即使在这个数字化先进的东南亚市场，卖家仍普遍面临巨大的压力。剩余的88%卖家则持续受到多种问题的困扰：40%的受访卖家表示物流成本上升给他们造成了经营压力，36%则难以满足买家对快速交货和无缝退款的期望。此外，同样比例的卖家因海外竞争对手的压力而感到困扰，31%对平台的曝光度和营销支持表示不满。调查发现，有67%的新加坡电商卖家每月处理的订单不足50笔。

手把手教你用好创意智能体，快人一步抓住视频流量机会！

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·中国营销商业新生态”论坛上，B站就《智启兴趣引擎 释放消费内需》这一主题进行了主题分享。在算法与流量主导的注意力竞争中，品牌与消费者的连接正变得日益艰难与昂贵。当传统营销话语渐渐失效，我们不禁追问：新一代消费者的精神世界究竟由何种力量驱动？品牌又该如何穿越喧嚣，实现真正意义上的深度共鸣与增长？B站方面给出的答案是：回归兴趣，回归真实，抓住“凡人叙事”。当代年轻人的集体共识与消费内需，正在面临叙事语境和生态的两重深刻变化中。消费决策的核心动力，正从外部诱导转向由内在兴趣与身份认同所催生的内生性探索。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。本周最热周杰伦代言美团外卖，“1对1急送”成卖点12月18日，美团外卖正式官宣华语乐坛天王周杰伦出任品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一极具影响力的代言人。美团外卖的海报将“1对1急送”放在了显著位置，据称“平均提速20分钟”。相关宣传视频中，周杰伦一登场便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”语言强调该业务的特色。报道指出，“1对1急送”并非美团外卖最新推出的服务，其最早于今年8月升级上线，主要通过专属运力支持，保障“一次只送一单”。

近年来，营销正在不断发生变化，甚至很多品牌已经不再热衷于拍摄史诗级的广告大片，反而开始在一张小小的奶茶小票上“做文章”。在茉莉奶白，一张原本随手即丢的热敏小票，竟然成了连载《白月光》小说的载体。每章只有短短百来字，却总停在让人心痒的段落。有人为了追更，真的会连续一周走进同一家店——他们追的哪里是剧情，分明是那种“被期待”的参与感。更妙的是，故事在结局处刻意留白，把笔递给了消费者。蜜雪冰城玩得更嗨。他们把《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节，随机印在千万张小票上。为了凑齐完整剧情，素不相识的年轻人在社交媒体上自发组建“换章互助站”，彼此交换手里重复的篇章。

AI与出海买量如何结合？答案可能在于“生态数据整合 + 智能决策优化”。在近期于上海举办的 Unite Shanghai 2025 上，Unity 广告业务亚太区负责人祁凯介绍了Unity今年的重磅产品——AI广告引擎Unity Vector，正是这一逻辑的典型落地 。作为 Unity Ads（Unity 获客广告平台) 所使用的核心 AI 模型，Unity Vector致力于连接玩家与游戏，实现精准匹配。Unity 广告业务亚太区负责人 祁凯事实上，在此次大会之前，Vector就已经引发了游戏行业出海玩家们的重点关注。

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，京东零售渠道广告业务负责人孙艺霖，就《驾驭而上，智见增长》这一主题进行了分享。消费市场与用户体验正在经历着深刻的变革。尤其是，当下，我们提及用户体验与服务，已经不仅仅是线上触达与传播那么简单，更是贯穿用户生命周期的运营与服务能力。从认知、兴趣到购买、复购，每一个环节的体验都决定品牌的长期价值。哪个平台能真正将“营销”与“服务”一体化贯通，构建完整的经营闭环？京东，正是为数不多具备这一综合能力的平台之一。事实上，当下的京东早已不止是“卖货场”，更是品牌全域经营的主场。

未来的内容竞争，在于谁更懂得什么时候该说，以及该如何一起说。

2025年，中国跨境电商行业迈入以“合规”为核心命题的转折之年。外部，美国终止800美元小额免税政策、欧盟取消150欧元以下商品关税豁免、德国取消小额包裹免税制度并统一征收23%的增值税，全球主要经济体密集收紧税收政策；内部，税务数据报送新规全面实施，引导行业从“野蛮生长”转向“合规深耕”。内外双重考验下，“合规”不再是可选经营成本，而是关乎品牌存续的核心竞争力，其重要性与紧迫性达到前所未有的高度。时代变局：全球化进入“精准导航”新阶段 1 规则碎片化：从统一标准到区域定制2025年全球贸易体系告别“一刀切”时代，关税壁垒呈现“精准化+区域化”特征，美、俄、欧等主要经济体政策频繁调整，单一应对策略失效。

什么是商业分析？

今年全程黑脸的旺季终于迎来高光时刻近几天不少卖家喜提爆单单量比黑五网一大促时候还漂亮不过距离圣诞节没几天了这个销售节点很快又会过去卖家能不能给旺季续命，再拯救下单量？圣诞前多个卖家销量飙升圣诞节前是旺季最后一弹亚马逊特意搞了各节日促销活动会持续到12月25号平台首页摆满了礼品，节日氛围拉满实际效果怎么样？前两天很多卖家还说今年这个圣诞前的热度比往年差劲之前“Arrives before Christmas”的标签一出单量猛涨今年表现就平淡多了，流量也跟往年没法比结果这几天单量就上来了产品有礼物属性的卖家小爆了一下，比黑五还好不少卖家盖章说这两天是全年最好！就连失望了一整个旺季的人眉头都舒展开了单量确实比之前都要好

昔日“跨境电商第一股”跨境通再添新官司。