营销

面对搜索位竞争加剧、CPC攀升、广告过度依赖站内关键词搜索等挑战，亚马逊卖家急需寻求广告优化新路径。亚马逊营销云（AMC）的全面开放，为卖家提供了整体衡量和分析亚马逊生态广告效果的解决方案。通过AMC，卖家可以深入洞察消费者从进入亚马逊到最终下单的每一个环节，实现广告的精准投放。AMC的核心优势在于其精准受众投放功能。基于消费者细颗粒度的事件级数据，如曝光、点击、互动、加购、购买等，卖家可以精准定位高价值人群，减少预算浪费，提升广告转化率。例如，通过识别“多次浏览却未下单”的高意向人群，进行针对性广告投放，可使转化率大幅提升。

AMZ123获悉，近日，根据ECDB的最新美国电商平台排行数据，美国护肤品市场近年迎来显著变革，TikTok Shop凭借其互动社交模式迅速崛起，成为美国护肤品电商市场第三大平台。根据2024年的数据，TikTok Shop在美国的交易总额（GMV）达到37亿美元，尽管仍远低于位居第二的沃尔玛（160亿美元），但领先第四名Target（29亿美元）。同时，Temu也进入美国护肤品市场前十名，以17亿美元GMV跻身榜单第十位，不过护肤品仅占Temu整体GMV的10.4%，因此其在护肤品细分市场的影响力尚不及在时尚品类的表现。

随着春节临近，东南亚各地消费需求持续升温，“年货经济”浪潮为商家带来一年中不容错过的增长机遇。想要提前布局、赢在起点？这份覆盖东南亚五国的年货热销指南，将助你精准切入市场，引爆春节销量。了解东南亚五国不同市场的春节习俗和消费偏好，是商家备战的第一步。春节是越南最盛大的传统节日，当地消费者恪守贴春联、祭祖祈福、焕新服饰等习俗。印有 “福”“禄”“寿” 等吉祥字样的春联、节庆装饰品需求旺盛。“新年穿新衣” 更是家家户户的消费共识。大家既爱传统文化老味道，也追求高品质的新年生活。马来西亚华人春节庆祝活动丰富多元，庙会、美食节等传统活动与现代消费场景深度结合。

新年的钟声即将鸣响，一股席卷东南亚的美丽消费热潮已悄然酝酿、蓄势待发。于商家而言，这一节点既是冲刺销售业绩的旺季，更是与海量消费者构建深度情感链接的黄金窗口。您是否精准捕捉到了她们心中“新年焕新颜”的核心诉求？这份专属图鉴，将成为您解锁东南亚新年美妆市场的核心法宝。读懂消费趋势，才能找对营销方向。新年档的东南亚美妆市场，既透着浓浓的节日消费氛围，更藏着消费者的品质升级需求——一场由年轻人主导的消费变革，正在这里上演。新Z世代与千禧一代不仅是新年美妆消费的核心人群，更是社交媒体上节日氛围的营造者，他们习惯在手机上完成从“新年妆容灵感”搜索到最终下单的全流程。

AMZ123获悉，12月30日消息，根据外媒报道，到2026年，电子商务将结束零散的尝试，进入一个战略成长期。随着AI应用从“战术实验”过渡到“战略核心”，其个性化能力将彻底重塑购物流程和用户体验。同时，商家正逐渐降低对高成本平台的依赖，转向自主官网和全渠道布局，结合定向广告、搜索引擎优化（SEO）和社交营销来建立独立的竞争力。在未来一年，以数据为中心、客户导向的成熟电商模式将变为主流，企业将迎来技术与战略融合带来的价值爆发期。

AMZ123获悉，12月30日消息，亚马逊广告宣布对品牌推广及商品推广进行重大升级，推出四项新功能以提升营销效果。其中，新的“品牌推广预留展示份额”功能允许通过预付定价，将品牌关键字搜索的顶部展示份额提升至99%，测试数据显示品牌销售额可增长143%。品牌推广合集计划于2026年初升级，届时将引入AI动态选品优化，预计能够提高点击率和转化率，分别达到19%和44%。此外，11月新增的“智购”功能集成了AI购物助手，能够实现实时答疑，而商品推广的视频样式则能提升点击率15%和转化率21%。目前这些新功能已在美国、英国、日本等多个站点推出，旨在创造更精准的引导式购物路径，帮助卖家更好地锁定目标客户。

AMZ123获悉，SHEIN于12月30日宣布推出“爆单计划”，旨在通过站内外亿级曝光助力美国站点销售实现持续增长。在超级新品活动中，12月参与商品的销售额平均提升超过450%。例如，圣诞地垫的销售额环比增长79倍，销量环比增长148倍；方头膝高靴的销售额环比增长65倍，销量环比增长52倍；香水的销售额环比增长39倍，销量环比增长29倍。此外，超级爆品活动的参与商品销量平均提升超过762%。如慵懒风膝高靴在12月的销售额环比增长66倍，销量环比增长68倍；唇釉套装的销售额环比增长47倍，销量环比增长52倍；姜饼地垫的销售额环比增长20倍，销量环比增长40倍。

随着平台 Cosmo算法、Rufus对话框、AI 智购、视频推荐等陆续上线，亚马逊正在用一套更偏「意图理解」的方式，重新分配流量。围绕这一变化，我们从系统逻辑、Listing 表达、广告角色、打法前提等维度，做过一次完整的系统梳理。本篇内容，正是围绕这一实操案例展开的便于更好理解的关键切面第六篇。在这套逻辑之下，也跑出了具体的实操结果。一个并不复杂的按摩球产品，是如何被系统稳定识别为「礼品」，在不依赖本品词的情况下，跑出 5K+ 单，并在旺季后仍能持续放量。欢迎结合你的实际产品，一起留言讨论。在前几篇里，我们反复讲到一个变化：系统会更早基于 Listing 和行为信号，对产品形成判断从而推流。

点击蓝字 关注我们引言：全球化叙事的终结与新生曾几何时，我们对“全球化”的想象是一个平坦的世界：统一的营销策略

香港税务局数据显示，这个环节引发稽查案例与过往同比激增27%！不少企业因公转私操作不当，轻则账户冻结，重则面临巨额罚款。

千禧一代不再是“问题消费者”，而是正在重塑全球消费逻辑的中坚力量

AMZ123获悉，根据Shopee巴西2025年度消费趋势报告，当地消费者的购物行为呈现出对高性价比和实用性的关注，主要聚焦商品的丰富性、购物的便捷性和一体化体验。电子产品以高单价位销量榜首，其中智能手机和4K投影仪等产品热销。家居类商品亦表现出强劲的热度，特别是400针双人床单套件的全年搜索量突破1100万次，成为销量最高的单品，其厨房水龙头、橱柜和墙纸等产品同样表现抢眼。

说句实在话，如今做营销比以前难多了——钱越花越多，效果却越来越差。新媒体渠道一个没落下，流行的招数也都试了，连当下正火的 AI 工具都用上了，可消费者就是无动于衷。感觉是：越努力“卷”，用户反而越没感觉。为什么现在营销这么不好做？那些曾经百试不爽的老办法，怎么突然就失灵了？归根结底，并不是我们不会营销了，而是环境变了、老剧本不好使了。消费者见多识广，大品牌过去靠明星代言、狂刷广告就能砸出爆发式增长，如今这一套也不灵了——用户真正想看的，是那些“懂我、贴近我、为我考虑”的真实内容，而不是千篇一律的产品信息。何况用户每天刷着无数 AI 批量生成的内容，大脑早已自动屏蔽掉那些模板化、没温度的东西。

很多企业都经历过这样一个阶段：增长一开始很快，投放越做越多，转化却越来越难。流量像水一样从漏斗里倒进去，但真正留下来的用户却越来越少，成本却一次比一次高。尤其当产品逐步进入更多家庭、业务扩展至更多市场后，一个问题变得愈发清晰，如果增长长期依赖“往上加流量”，它本质上仍是一门高消耗的生意，且难以持续。正是在这样的背景下，一种新的增长思路开始浮现：有没有一种增长方式，不是不断消耗，而是可以自我强化？不是每次从零开始获客，而是让用户、体验、内容和转化彼此拉动？对此，追觅科技给出了一个颇具启发性的答案，从“以投放为中心的漏斗”，转向做一个由产品、体验、内容与转化共同驱动的“增长飞轮”。

曾经提起内衣，也有很多人会联想到维密秀上镶满水晶的华服和模特的完美身材。但如今，这个曾定义一代人审美的大牌正面临挑战：女孩们不再只为取悦他人而追求“性感”，转而寻找让自己舒服、自信的贴身衣物。这种转变不仅关乎面料或款式，更是一场从“悦他”到“悦己”的价值观革命。当“身材包容”从边缘话题成为主流呼声，内衣品牌能否抓住机遇，打造符合当下女性心理预期的品牌理念和对应产品，或成为其抓住红海市场、占据市场先机的关键密码。