3月起严查快打保健品乱象！虚假宣传直接关号封店，行业迎来最强整治

26日，市场监管总局官宣，自2026年3月起，全国启动为期半年的网络食品、保健食品虚假宣传专项整治。发布会当天就有不少直播间被平台封店下架，往后虚假宣传、违规广告、平台失职将被从严从重处置，情节严重者直接关号、封店、吊销证照已经实锤。本次行动实现全主体、全链条、强刚性监管，主播、网红、商家、平台一并追责，保健品行业彻底告别野蛮生长，合规成为生存底线。

保健品行业的监管红线正在全面收紧，一场覆盖全国、力度空前的专项整治即将正式落地。2月26日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，明确宣布自今年3月起，在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，向长期困扰市场的虚假宣传、夸大功效、违规营销等乱象重拳出击，关号、封店、吊销许可证等严厉处罚将成为常态。

此次整治行动直指行业核心痛点，重点打击三类违法行为，覆盖从宣传到销售、从内容到平台的全流程。一方面严厉打击各类虚假宣传行为，无论是商家、主播还是网红，均不得对食品和保健食品进行超出范围的功效暗示，严禁明示或暗示疾病预防、治疗功能，严禁普通食品违规宣称保健功能，更不允许在成分、产地、适用人群等信息上误导消费者，一旦查实将从快查处，情节严重者直接关闭账号、吊销经营资质。另一方面严打违法广告行为，杜绝以专家、科研机构、行业协会名义进行虚假背书，禁止使用“包治百病”等误导性表述进行洗脑式营销，广告经营者与发布者明知虚假仍参与推广的，同样面临严厉处罚。同时，平台的主体责任被进一步压实，严禁平台对入驻商家资质审核不严、对违规信息视而不见，对纵容乱象、敷衍整改的平台将从严约谈、限期整改，造成严重后果的将追究相关责任人法律责任。

与以往阶段性治理不同，本次专项整治在监管模式上实现了全面升级，真正做到精准、长效、刚性。监管范围不再局限于传统商家，而是将主播、网红等新业态宣传主体纳入追责体系，实现宣传、销售、传播全主体监管；追责机制从单一处罚转向商家、广告方、平台三方连带，彻底厘清各环节责任；执法力度显著增强，以刚性处罚替代柔性整改，大幅提高违法成本，形成强力震慑；治理思路也从“一阵风”式整治转向制度化、常态化监管，将专项行动经验转化为长效规则；同时打通全社会监督渠道，确保消费者投诉举报件件有回音，构建多方参与的共治格局。

对整个保健品行业而言，这不仅是一次集中整治，更是行业走向规范化的关键拐点。长期以来，部分主体依靠虚假宣传、夸大功效、流量炒作获取利益的模式，在严格监管下将彻底失去生存空间，行业洗牌速度进一步加快。尤其是跨境进口保健食品，将面临更为细致严格的监管要求。未来，只有坚守合规底线、摒弃违规营销、回归产品与服务本质的经营主体，才能在大浪淘沙中站稳脚跟，抓住行业规范化发展带来的新机遇。

严查快打已是定局，合规经营不再是选择，而是必须遵守的底线。从3月开始，所有从业者都应主动自查自纠，严格对标监管要求，摒弃侥幸心理，以规范经营应对行业变革，这既是规避风险的现实需要，也是实现长期稳健发展的唯一路径。