品牌出海

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近年来，全球家居消费正在出现一个明显变化。消费者对居住空间的要求，已经不再停留在"住得下"和"用得上"，而是进一步转向舒适感、氛围感与情绪价值。

咖啡机里的中国故事，才刚刚开始飘香。依靠当代人对咖啡的热爱，瑞幸、星巴克把现磨咖啡卷到十几元的亲民价位，而一台定价数千元的国产咖啡机，却在悄悄叩响港交所的大门。近期，广东咖啡机大卖格米莱顺利进入证监会备案问询环节，冲刺港股IPO，“国产咖啡机第一股”即将诞生。作为年营收超5亿、累计销量突破200万台咖啡机的超级大卖，这台贴着中国品牌标签的咖啡机，不止拿下国内多个第一，更是早已悄悄在国际巨头的主场撕开了一道口子。从代工车间闯出的国产黑马广东顺德，这里藏着全球顶尖的咖啡机产业集群。早在上世纪90年代，当地企业就靠着齐全的供应链拿下了德龙、飞利浦等国际大牌的代工订单，却长期卡在产业链底端，赚着微薄的加工费。

随着TikTok、YouTube席卷全球，全球进入“人均博主”的时代；曾经只有专业摄影师才会用到的三脚架、补光灯、无线麦克风，如今成了全球数百万内容创作者的标配，据Reports Insights预测，到2030年，全球相机配件市场将突破84亿美元。在这条稍显拥挤的赛道上，一个来自深圳的中国品牌悄悄改写了全球格局。年营收突破10亿，手握3400多个SKU，产品卖到190多个国家和地区，拿下沙利文「2024年全球摄影配件销量第一」认证——这是Ulanzi母公司唯迹科技在2025年交出的成绩单。从深圳小厂到全球行业龙头优篮子的出海步伐，从创立之初就已经迈开。

2026年速卖通618今日收官。据内部人士透露，6月以来有383个品牌在速卖通Brand+的成交超越亚马逊，其中72%实现双倍乃至数倍的反超。

卧室里的私人影院、露营时投屏看球......家用投影仪正在重构人们的娱乐方式。据数据预测，到2030年全球投影仪市场将以5.6%的年复合增长率涨至162.7亿美元。而在这个赛道上，中国品牌占据了绝对主场，全球75%的投影仪由中国生产。以上市大卖极米科技Xgimi为代表的中国品牌，凭借十余年的出海经验，悄然揽下全球家用智能投影出货量第一。如今，极米Xgimi已成功入围第二届跨境电商百大卖家表彰评选，成为中国品牌出海的标杆。从成都到全球的出海基因极米科技2013年在成都成立，最初专注于国内市场，通过将投影仪与智能系统结合，开创了智能投影这一全新品类，迅速成长为国内市场的领头羊。

6月1日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress海外618大促正式开启。

海外市场正在进入后流量时代

速卖通AliExpress品牌出海计划再升级

在消费赛道里，我们常常讨论一个话题：当一个品牌在国内市场陷入增长瓶颈，甚至开始收缩时，出海是不是它的“第二春”？

当其它跨境商家还在卷低价的时候，速卖通上的出海品牌已经开始IPO了。

一个品牌出海最危险的不是广告费烧完了，而是广告费烧完以后，你仍然不知道用户为什么不选你。

最近看到亚马逊一个卖家讲师的朋友圈，我深有感触：我说个不好听的，太多人以为AI在帮他增加效率增加竞争力。而实际是，他对AI的构建和使用方式，只是在用AI在帮他更有效率地犯错而已。我觉得这句话很中肯，因为市场越来越卷，我们要是攻城掠地的手段和方法，这才是当务之急，而不是其他，哪怕是AI，也不是你迫切需要去解决的。原创文章，转载请注明来源和出处最近，我见多很多卖家，开口闭口都是：你用AI了吗？你调用的是什么？目前怎么调教？跨境电商从大学开始到现在，我已经做了11年了，这11年不断有新的机会，新的手段，新的人，新的品，不过这么多年过去了，还是坚持长期主主义的老友们过得不错。

卖出的箱包排列起来，可绕地球1.28圈。去年，跨境电商行业第一届百大卖家评选名单出炉时，曾在跨境电商行业掀起热议，上榜企业成为全行业公认的高质量出海标杆；近日，第二届百大卖家表彰评选如火如荼进行中，在入选名单中，一个老牌箱包大卖分外亮眼——深耕行业27年的新秀集团；截止2025年，新秀集团已累计卖出超8000万只箱包，产品走进全球68个国家和地区。在传统代工仍是不少箱包企业主要模式的当下，新秀集团已通过自主品牌出海，完成质变。