品牌出海

吹风机品牌出海营销除了拼技术，还拼什么？

当Instagram在2026年春季官宣将上线联盟带货功能，直连美区亚马逊与亚区Shopee，创作者可在reels直接挂联盟链接赚取佣金，打通流量转化闭环；当小红书Redshop敲定于6月上线，以非遗手工、特色手工艺等品类为切口布局9大市场（中国香港、中国澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚），全球跨境电商的竞争赛道正悄然改写。这场由平台升级与用户需求驱动的变革，如何主动制造声量，让品牌在被看见、被讨论、被选择中完成资产累积。OUKITEL CMO 吴凡在出海・共生全球品牌出海峰会上分享了他的经验之谈。

4月15日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。

以速卖通、Temu、SHEIN和TikTok Shop为代表的“出海四小龙”，正在全球范围内对亚马逊形成结构性挤压，而速卖通在这一轮品牌迁移浪潮中跑在了最前面。

包含千帆计划与Lifestyle高需求品类

今年，我们要继续帮2000个中国品牌出海规模实现翻倍

4月15日，尼尔森发布《2026 出海品牌平台迁移白皮书》，报告显示，品牌出海重心正从亚马逊向以速卖通为首的中

2026 年的跨境电商，正站在合规升级、AI 爆发、内容为王、品牌觉醒的历史交汇点。4月1日起全国推广跨境电商跨关区退货、欧盟7月起取消150欧元免税、TEMU告别跟价机制、亚马逊Prime Day收费模式大改，当低价内卷走到尽头、平台红利逐渐消退，中国跨境卖家必须回答：如何穿越周期，让消费者5年后依然记得你？在出海・共生第四届全球品牌出海峰会上，卧兔创始人兼CEO 胡煜给出了答案。

AMZ123获悉，近日，根据多位受邀博主在社交平台发布的信息，小红书旗下的跨境电商项目Redshop将于2026年6月正式上线，首期定向邀请50家种子商家入驻，首批覆盖中国香港、中国澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等9大核心市场，后续将逐步拓展至更多海外区域。图源：小红书从定位来看，Redshop的口号是“把中国好货，带给全球用户”。与传统的货架式跨境电商不同，Redshop延续了小红书“内容种草+交易转化”的路径。目前Redshop仍处于定向邀请内测阶段，首批50家种子商家主要集中在非遗手工类和特色手工艺品领域，后续才会逐步放开其他品类。

行业跃迁，领航破局

4月2日，卧兔《海外红人营销白皮书 4.0》（下称白皮书4.0）在出海·共生第四届全球品牌出海峰会上首发。作为国内首个从品牌、红人、消费者三端全景视角 ，完整拆解全球红人营销生态、落地打法、未来趋势的实战指南，白皮书 4.0用9年深耕经验、全链路数据和可复制方法论，赋能品牌真正实现从触达到触动，从声量到信任的跨越，与全行业共同推动海外红人营销迈向科学化、高效化、共鸣化新阶段。行业全景市场规模狂飙突进，红人营销成出海刚需全球市场爆发式增长，商业价值全面凸显Statista数据显示，2025年飙升至325.5亿美元，同比年增长率超 35%，成为全球品牌营销预算的核心投向之一。

珠江西岸新增长极——江门。3月底，世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站的赛道上，来自中国江门的引擎轰鸣震彻全场；张雪机车820RR—RS赛车以近4秒的绝对优势冲过终点，斩获冠军。中国摩托车制造商打破杜卡迪、雅马哈等欧美日品牌长达数十年的垄断格局，首次站上国际顶级赛事的最高领奖台；而这辆改写历史的冠军赛车，排气管、发动机气缸等关键零部件，都来自江门。张雪冲过终点线的那一刻，不仅创下了中国机车品牌的全新历史，更让背后的江门摩托产业带，从国内机车圈火到了全球跨境赛道。作为江门制造的名片，2025年江门摩托车整车产量达到543.38万辆，出口额超210亿元，出口份额接近全国四分之一，意味着全国每出口5台摩托车，就有1台来自江门。

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当前跨境出海赛道已从流量红利驱动的野蛮增长，转向品牌价值驱动的长期竞争。对于依托亚马逊平台布局全球市场的企业而言，零散的战术打法已无法支撑持续增长，唯有构建系统化的品牌出海战略蓝图，才能在全球市场竞争中锚定清晰路径，实现穿越周期的长效增长。本文基于亚马逊广告的品牌战略方法论，从趋势洞察、风险规避、框架搭建、落地心法四大维度，拆解品牌出海战略蓝图的完整构建逻辑，为出海企业提供可落地的战略指导。一、趋势洞察：锚定全球出海的底层航向战略构建的前提，是精准把握全球市场的底层趋势，确保战略方向与市场发展同频，避免在错误的赛道上投入资源。