全球电商流量高峰“黑五”大促，正在到来。过去数年，跨境电商的竞争焦点主要集中在供应链效率、物流速度与价格优势上。随着消费者需求日益个性化、渠道的碎片化以及市场竞争的白热化，单纯依靠“铺货”与“低价”已难以持续赢得全球用户。企业和品牌开始意识到，真正能够构建长期竞争力的，是以用户为中心的产品体验——从产品设计、内容呈现、本地化营销到售后服务的全链路体验管理。在这样的背景下，AI 技术逐渐从“辅助工具”升级为“核心驱动力”。它不仅帮助品牌实现运营流程的自动化与智能化，更在内容生成、数据洞察、用户体验优化等方面展现出强大的赋能潜力。

Google 2025 年一季度财报发布，称 AI 功能拉动搜索广告增长（新浪财经）4 月 24 日，谷歌母公司 Alphabet 在美股盘后发布了 2025 财年第一季度财报，公布一季度经营业绩，营收同比增长 12% 至 902 亿美元，净利润同比增长 46% 到 345 亿美元。 财报中提及 AI 给公司业务带来的积极影响。Google 高管表示，得益于 Google 搜索中新增的 AI Ov

台积电拟在美追加投资 1000 亿美元（IT之家）3 月 4 日消息，台积电宣布有意增加 1000 亿美元（约 7288.74 亿元）投资于美国先进半导体制造，这也是美国史上规模最大的单项海外直接投资案。这笔资金将用于在美兴建 3 座新晶圆厂、2 座先进封装设施，以及 1 间主要研发团队中心。台积电此前在美建设项目仅包括晶圆厂和设计服务中心，此次新投资补充了配套的先进后端制造能力。台积电预计本项扩

作者 | 唐飞编辑 | 李小天来源｜霞光社（ID：Globalinsights）如今，东南亚岛国菲律宾，正处于长达三个月的超长圣诞假期中。节日期间，家庭成员会走亲访友、聚会宴请，而熏肉、烧烤、火鸡等圣诞传统美食便成为觥筹交错见的首选，也让来自中国的烤肉机、烧烤机、绞肉机等厨用电器在菲律宾持续畅销、分外风靡。事实上，不只是菲律宾，越来越多的中国小家电，正在卖爆东南亚。跨境品牌GOOJODOQ的热销，

国家博物馆内，一块外表朴素的文物静静躺在展示柜中。它没有华丽色彩和奇异形状，材质为青铜，表面充满磨损、划痕，已是历经风霜——和其他文物相比，似乎没有任何特别之处。 但铜板上刻的字引起了人们的注意。 上方八个大字“济南刘家功夫针铺”，下方则刻印着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”

在一些旅游网站上，巴西被评为人生必去的的地方之一。 这个地球另一端的国家，有着与中国迥异的风光、文化和市场。今年前8个月期间，共有445万人次的外国游客入境巴西，与2023年同期相比增长了10.7%。今年国庆，巴西也成为中国游客出境游的热门目的地。 但今天，我们不聊巴西的旅游风光，而是聊聊出海人关心的巴西市场，尤其电商的变化。

全球消费者都喜欢更为个性化的产品。消费心理学角度，商品作为一种自我彰显的符号，是消费者们表达个性、价值观和生活态度的载体。因此，年轻群体更多的地区，消费者的需求也就更为多元化、个性化和具备创新性。 在东南亚五国，这种对“新鲜感”的需求更难满足。一方面，东南亚五国平均年龄仅为31岁，远低于传统成熟市场44岁，这向个性化需求提出了更多挑战。另一方面，尽管在东南亚地区分布的各国，彼此之间距离并不算遥远，但每个国家和地区都有自己的文化特性。

7月11日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。知名出海企业家、创业者、出海品牌方、出海服务商齐聚一堂，共同探讨了中国品牌从走出去，到全球化，再到本地化的过往与征途。

7月11日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。

全球市场上，共有52个国家研发无人机，其中，70%的消费级无人机都来自广东制造；同样，鲜有人知的是，全球市场70%的假眼睫毛生产都来自一个地方，山东平度。而在人口只有700万的南通，每年要向130多个国家出口家纺产品，这一出口额达10亿美元以上。14年来，我国制造业总体规模始终稳居世界第一。改革开放到今天，由中国工厂底色的产品彰显着产品实力，从把货铺满全世界开始，到品牌腔调的高歌猛进，都向全球市场

一家深耕沙特阿拉伯市场的电商公司负责人，曾向霞光社介绍当地占比甚高的货到付款交易方式，给电商行业带来的难题。“在前几年沙特社会氛围更为保守的时候，有时快递员在白天配送上门，消费者家里只有女性，而陌生男女不能单独见面，所以女性消费者不能给男性快递员开门；但货到付款的交易模式，又让双方不得不一手交钱一手交货才能完全妥投。落后且低效的支付方式严重制约着电商、物流行业的发展。”这位电商从业者分享的案例，真

在全球经济版图深刻重构的今天，出海，已经成为中国企业的必答题。从过去的欧美、东南亚，再到新兴的中东、非洲和拉美，中国企业多元布局、遍地开花。但海外市场复杂多变、技术革新日新月异，企业随时随地都在面对新的挑战与考验。如何从简单的“走出去”迈向更深层次的“全球化”？是中国出海企业在“新全球化”时代里正在践行的全新命题。如今，随着国际竞争的日趋加剧和贸易保护主义的甚嚣尘上，中企出海驶入深水区。能否实现本

100°31′E，13°45′N，是泰国首都曼谷的坐标，这里全年平均气温在30度以上，被认为是东南亚地区最具潜力的市场之一。“热，希望生意和天气一样热，”周俊是面向泰国和印尼市场销售3C类消费电子产品的商家，往返于深圳和曼谷的生活，他已经过了四年左右。霞光社首次在曼谷见到他时，他说：“本来还想着穿得正式一点，衣服实在是穿不住，还是短袖拖鞋吧。”周俊2020年来到东南亚，在他眼里，东南亚是在未来10

“只需6秒钟，就能决定你的短剧能不能在TikTok上爆火。”海外短剧投放相关人士告诉霞光社。事实上，对于短剧出海来说，有一个重要的“6秒钟定律”——即在短剧素材投放TikTok等海外短视频平台时，前6秒的完播率至关重要。根据以往经验，有80%以上的用户，会在刷到的前6秒内，根据被故事情节吸引的程度，决定自己是否要继续看下去。对于大多数海外观众来说，真正能吸引他们眼球的短剧凤毛麟角。往往是大量的关注

2024的跨境电商，用一个字来形容就是“卷”：有业内专家向霞光社表示，“2024是跨境电商最好的时代，也是跨境电商大洗牌的时代”。去年被视为跨境电商的出海元年，而伴随着竞争加剧、海外监管加强、地缘政治风险，出海商家和平台面临的机遇和挑战则更为复杂。在这样的背景之下，更要求出海卖家采取更为可持续的出海策略，传统的粗放型出海模式正在被重新定义。特别是在欧美市场，对本地化的融入和发展要求越来越细致。一方