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理解算法，决定增长

本文为Meta仙女座的第二篇章，着重探讨仙女座在产品生命周期中投放测试的实际操作经验，欢迎有兴趣的朋友一同深入交流。

本文为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~Meta官方将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址特殊广告类别现在可以使用价值规则单一素材格式的进阶赋能型目录广告现在也能以精品栏形式展示在顾客点击Instagram快拍广告之前可以突出展示优惠信息Meta官方针对符合全事件衡量使用资格的iOS应用推广广告，在移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) 的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果Meta官方将陆续从广告管理工具与市场营销API中移除部分指标#一将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址Meta官方对Meta广告管理工具中的自动化功能“优化网站

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

在Facebook广告的世界里，广告预算设置并不只是填写一个数字那么简单，它更像是一场营销战役中对粮草的具体分配策略。如果分配不当，要么导致精锐部队冲锋一半戛然而止，要么造成大量资源在后方闲置。许多刚刚开通Meta广告账户的新手广告主，甚至是投放了许久的广告主，都会或多或少遇到广告预算消耗过快或过慢的情况，本质原因就是对预算控制机制的理解不足。当广告出现花费波动的情况时，就是系统在向Meta广告主发出信号，即当前的预算策略与实际的广告目标、竞价环境或受众规模不匹配。如果想要精准的调控Facebook广告花费，广告主必须知道以下几个问题的答案。

AMZ123获悉，欧盟于近日推出两项数字监管新规，首次要求Meta和TikTok等平台对因广告引发的网络诈骗承担赔偿责任。新规规定，在用户因平台广告受骗的情况下，支付服务方需先行赔付，如果平台未能及时处理相关举报，则需向支付方进行补偿。新规还要求平台对金融广告主进行资质审核，并立即下架欺诈内容。同时，欧洲议会提出限制诱导成瘾设计的建议，计划将社交媒体和人工智能助手的使用年龄提升至16岁，并整治网红隐形广告、成瘾性网站设计以及AI生成的不良内容。

AMZ123获悉，近日，欧盟在数字监管领域同时推进两项重要举措。一方面，欧盟首次要求Meta与TikTok等大型数字平台在广告引发的网络诈骗中承担财务责任；另一方面，欧洲议会提出限制诱导成瘾的设计、加强对未成年用户的保护，并打击社交媒体与AI相关的不当和非法行为。欧盟已就支付服务新规（Payment Services Package，包括PSR与PSD3）达成最终协议。支付服务新规的核心目的是遏制快速扩张的在线诈骗生态。欧洲机构指出，社交平台广告已成为金融诈骗的主要入口，而Meta每日传播数十亿条高风险广告。全球范围内每天约有150亿条可能涉嫌欺诈的广告被投放，包括加密诈骗、虚假投资平台及非法产品。

跨境做品牌有一个最致命的误区，就是把Tiktok小店当成唯一的销售渠道，因为那些用TK小店，在短短几个月，就撬动千万级营收的欧美本土品牌创始人，在各种访谈中都道出了背后的真相：TikTok Shop 这个渠道，本质上并不能为品牌带来巨大的利润，说白了，它就是一场价格内卷到底的比赛，大部分情况下，你能做到盈亏平衡，真的就算赢了。

今天这篇文章会打翻所有跨境服务商、独立站品牌老板甚至打工人对于“做内容”的认知，因为我会直接告诉你，你分析的这些欧美本土品牌，他们那些一个月直接产出几百万美金的“高转化”内容，制作成本到底花了多少钱，哪些可以模仿？哪些不行？底层逻辑到底是什么？为什么你的内部员工拍的素材、红人素材、找服务商拍的素材，都跑不过这些欧美本土品牌，我想这应该是所有做独立站心中的困惑吧。

AMZ123获悉，近日，亚马逊旗下云服务AWS宣布，将投资最多500亿美元，拟在2026年开工建设新数据中心并新增约1.3吉瓦算力，以扩大美国政府机构的高性能AI基础设施。据AWS周一发布的公告，拟建项目将通过在AWS Top Secret、AWS Secret及AWS GovCloud(US)等政府专用区域扩充数据中心，向政府用户提供包括Amazon SageMaker、Amazon Bedrock、模型定制与部署能力，以及合作伙伴的Anthropic Claude模型、NVIDIA芯片和亚马逊自研的Trainium芯片在内的AI服务。

AMZ123获悉，西班牙法院近日裁定Meta公司需向西班牙数字媒体支付5.42亿欧元的赔偿金，因其在2018年5月《通用数据保护条例》（GDPR）生效至2023年8月期间进行了非法数据处理，迫使用户在同意数据用于定向广告或离开Facebook之间做出选择，从而获得了不公平竞争优势。提起诉讼的西班牙媒体协会AMI估算，Meta在此期间在西班牙的广告收入至少达到53亿欧元，而Meta对此数字并未作出更正。

精心策划的广告，在上线前夕被一纸“广告被拒”打回原形，该怎么办？当广告投放的引擎因审核而熄火，增长的脚步便会停滞。其实，广告政策并非增长的“绊脚石”，而是保障用户体验、建立品牌信任的“安全网”。了解并遵守这些规则，是实现长期、可持续增长的基础。当广告被拒时，与其盲目修改，不如先对照以下四个最常见的政策“高压线”进行自查，这往往能解决大部分问题。即便了解了基本规则，广告主在实践中仍会遇到各种挑战，让合规之路充满不确定性。我们总结了应用出海广告主常面临的挑战：面对这些挑战，与其每次被动地等待审核结果，不如建立一套主动、高效的合规管理流程。

AMZ123获悉，近日，Semrush 的数据显示， Shein在澳大利亚服装与时尚网站流量排名中跃居第二，仅次于 Myer。数据显示，Shein 10 月份网站总流量为 938 万次，落后于 Myer 的 1151 万次；The Iconic 和 David Jones 分列第三、第四，分别为 899 万次和 658 万次。值得说明的是，上述排名不包含应用（app）访问数据，若计入各品牌的专属 app，在线流量格局可能出现变化。月度环比数据反映出不同品牌的短期动能差异：The Iconic 的网站流量较 9 月增长 7.54%，而 David Jones 环比下降 17%。

如果你刚给老板汇报完上个月的数据，大概率会有下面这段对话：老板：花了100万，然后呢？你：CTR提升了35%，互动率也不错……老板：好，那我赚了多少钱？你：……空气瞬间安静。别笑，这是80%的销售部门每周都在上演的尴尬。广告越来越贵，Meta报表越来越花，但“钱到底去哪儿了”依旧是灵魂拷问。今天这篇，咱们拆解2025年最新的Meta Ads Reporting，给你一份“老板听得懂、财务算得清、你能落地”的说明书。正文开始，建议收藏。01报表不是“成绩单”，而是“体检报告”很多团队把报表当PPT：数字漂亮就行。但真相是——高CTR可能来自“抽奖送产品”，结果全是羊毛党；高曝光可能烧掉了预算，却没带来一个加购。