重磅更新！亚马逊评分规则再添四项重点

打造产品Listing对于亚马逊卖家而言，是产品上架前必须完成的一项工作。而想要成为爆款，则需要遵循亚马逊平台的运行规则。

日前，亚马逊表示，为帮助大家打造“满分”Listing，亚马逊全新升级了Listing完整度打分表，将于2024年1月1日正式实行打分标准。其中，对于不同产品类目之下流量、转化、标题、图片的多个维度，亚马逊也给出了相应的分值。

我们从此次亚马逊给出的最新的打分表中可以看到，与转化相关的Listing要素，分值占据远比其他三项的总和还多。由此可见，对于A+页面、品牌名称、商品描述等内容仍是重中之重。

同时，与旧版的打分表相比，此次升级版的打分表新增了4个重点得分项。包括关键属性全都填写、10字符<标题长度<200字符、标题以品牌名开头、图片信息完善度。

基于上述变化同样也影响到了其他因素的权重，亚马逊也在通知中发出了提醒：卖家需在2024年1月1日前根据新标准作出修改，以避免Listing权重受到影响，从而影响产品流量与销量。同时，也需要注意以下几点严重影响Listing评分的情况。

来源：亚马逊全球开店

亚马逊规则“善变”，我们卖家也需要随机应变。从亚马逊的动向中，寻找到自己的破局之路，才能在跨境电商这条赛道上走得长远且有成绩。眼下，留给卖家不到两个月的时间，如果不想落入下风，卖家还需尽早调整相应的细节。

亚马逊为寻求新的流量渠道，正在不断发力社媒平台。日前，有消息称，亚马逊联手Meta，在Facebook、Instagram上推出新的购物功能。而买家能够通过这两大平台，直接点击亚马逊的商品广告，完成从浏览到支付下单的完整的购买流程。

不过，让我们想不到的是，亚马逊这前脚和Meta结盟，后脚和Snap又达成了合作。由此可见，亚马逊是越来越看重社交媒体了。此次合作，相当于把亚马逊的业务功能外扩到了成熟的社交媒体平台上、业务触角进一步延伸。

来源：Retails & Consumer

同时，旺季当前，亚马逊在引流方面频频发力，除了与外部的社媒平台合作以外，从这两个月的详细页改版来看，亚马逊也在朝着短视频方面发力，以期提升买家购物的视觉体验。

前段时间，亚马逊页面改版，排行榜页面上线了一键视频播放按钮！在最近，曾一度在BestSellers页面加入的视频按钮取消了！取而代之的是，在亚马逊的产品详情页面，“视频”内容已经提到了和主图同样的地位！

来源：亚马逊

主图视频下方新增加了显示视频的个数，这一数字包括链接上传的主图视频和买家秀视频的总数量。这个小改动，能够让买家了解产品的相关评价和使用情况，以迅速做出购买选择。由此，我们卖家应该非常清晰地看出来，各类视频对提升转化率的作用非常重要。

亚马逊今年页面变化频繁，一方面是在优化页面体验、推动卖家不断改善好产品，促进消费者更快成交，另一方面亚马逊似乎仍在用各种“小手段”，加强品牌产品的销售转化。卖家要比过往更重视视频内容，将它纳入到运营的一个重要KPI。

其实，亚马逊为寻求突破，不论是与社媒合作还是不断改版详情页，都离不开支撑曝光的产品内容，这就是我们产品的相关视频。而且，从目前的亚马逊页面变革来看，尤其产品详情页中，卖家非常有必要加大视频投入！

在红海类目内卷不停的现状之下，想要摆脱竞争格局，卖家借用高品质、亮点足、有创意的产品视频当然是一个不错的选择。如果你需要专业的海外视频制作服务，可以咨询出海拍！作为一家专注于跨境电商视频拍摄整合平台，我们可以为各位提供亚马逊视频、产品宣传片、TikTok 视频、众筹视频等高性价比的服务内容

就亚马逊视频来说，我们出海拍除了强调专业度以外，一直追求的都是本地化，这是为什么呢？因为背后的文化差异，与产品订单的转化率息息相关。中外镜头受此影响，不论是背景还是镜头角度等细节，在凸显产品的表现形式完全不同。

来源：出海拍 - 美国热门拍摄地