Walmart

美国零售联合会发布《2026美国零售百强榜》，榜单显示，美国零售行业整体格局保持高度稳定。沃尔玛连续第七年位居榜首，亚马逊继续排名第二，两家公司自2019年以来一直占据前两位。Costco好市多保持第三位，The Kroger Co.位列第四。

长久以来，沃尔玛 Brand Portal 品牌备案长期仅认可 USPTO 下发的 R 注册商标，手握受理回执 TM 标的新卖家只能被动等待 8-12 个月商标审核周期，错失品牌店铺搭建、品牌广告投放、Listing 权属保护等核心运营工具，新品冷启动、品牌化布局处处受限。近期沃尔玛更新品牌门户准入规则，正式开放 TM 标过渡期备案通道，大量刚提交美国商标申请的跨境卖家迎来提前入局品牌运营的窗口期。

美国市场研究公司Numerator发布的最新数据显示，2026年亚马逊Prime Day在活动前两天的消费表现较2025年明显下降。整体来看，消费者在支出上更加谨慎，更倾向于购买低价商品和日常必需品，同时对促销的满意度也有所下降。

根据摩根大通的最新数据，亚马逊已经超越沃尔玛成为美国规模最大的零售商。

TM标和R标的区别是什么？

沃尔玛跨境电商的卖家，常常会把沃尔玛广告投放当作拉动增长的核心手段。但有时候，广告预算花出去了，点击数据看起来也还过得去，可销量就是上不去，商品排名没有明显起色。这种困境的根源，往往不在广告本身。在沃尔玛平台上，“爆款”并不是一个玄学概念，而是一个可被拆解、可被系统复制的结果。观察平台上销量稳定的头部单品，它们几乎无一例外地具备三个共同特征：产品本身具备良好的平台适配性与转化能力，广告投放有清晰的阶段逻辑，以及数据运营持续跟进、不断迭代，即“三角增长”方法论框架【产品力×投放力×持续力】。本篇是「爆款商品背后」系列的上篇，聚焦产品力与投放力。

春夏季是海外庭院烧烤和露营的旺季。在北美，超过70%的家庭拥有烤架或户外烹饪设备，这不仅是一种饮食习惯，更是一种根深蒂固的社交文化。

沃尔玛宣布收购自助式联网电视广告平台Vibe.co。

两项服务目前已在美国6个州的部分门店上线。

2026年的Prime Day，昨天正式打响了。

6月23日，沃尔玛宣布将以14亿美元收购法国自助广告平台Vibe.co。这是继2024年以23亿美元收购智能电视制造商Vizio之后，沃尔玛在联网电视领域的又一次重大押注。收购背后，一个清晰的信号正在浮现：效果正在成为联网电视市场的核心命题。Vibe.co是一家专为中小企业打造的自助式联网电视广告平台，目前已服务超过1万家广告主。它的核心逻辑是让流媒体电视广告变得像搜索和社交广告一样——可衡量、可快速启动、可优化效果。在此之前，这家法国公司已经通过纽约、旧金山等城市铺天盖地的地铁广告，在美国市场建立了品牌认知。本次收购完成后，Vibe.co的自助平台将被整合进沃尔玛的商业媒体业务Walmart Connect。

根据Digital Commerce 360发布的分析报告，美国电商销售额在2026年第一季度达到3023.3亿美元，较2025年同期的2757.2亿美元增长9.7%，创下自2021年第一季度以来最强劲的同期增长表现。

沃尔玛正在同时推进供应链自动化和广告业务整合两项战略，以进一步提升运营效率和商业增长能力。

沃尔玛品牌备案 保姆级全流程来啦

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