Target

AMZ123获悉，近日，根据Marketplace Pulse估算，亚马逊与Shopify两家公司合计已占据美国电商市场约50%的份额，成为该领域最核心的两大力量。这一变化被业内视为美国电商进入成熟阶段的重要标志，也体现出电商平台模式与基础设施模式并行发展的趋势。数据显示，2025年美国电商市场规模约为1.2万亿美元。其中，亚马逊美国的销售额约4400亿美元，占整体市场的35.7%。这一数字涵盖其自营零售业务及第三方市场业务。而Shopify的2025年第四季度财报显示，美国市场占比达到14%，高于上一年的12%。2025年亚马逊与Shopify的合计市场份额达到49.7%。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Target（塔吉特）正在加大对门店人力的投入，同时在其他业务环节裁减岗位，以改善消费者体验并推动公司重回增长轨道。Target 表示，将增加门店一线员工的工时和培训投入，但同时将在配送中心和区域办公室裁减约500个岗位。据CNBC获取的一封内部员工邮件显示，Target 计划调整门店的管理和运营方式，减少门店所在的管理区数量，并将节省下来的资源投入到门店一线员工身上。Target希望通过这一举措，解决消费者近期反映较多的货架凌乱、商品缺货以及结账排队时间过长等问题。改善客户体验被视为新任首席执行官 Michael Fiddelke 的首要目标之一。

今日分享「产品推广流程 运营SOP」

AMZ123获悉，塔吉特（Target）计划从2026年2月开始全面扩展其美妆业务，准备在全美近2000家门店及线上平台推出其有史以来规模最大的春季美妆产品阵容。这次扩展将新增近3000款产品，并引入超过60个新品牌。值得关注的是，此次商品扩展中超过90%将定价低于20美元，优先发展平价策略，覆盖护肤、彩妆、个护、香氛与防晒等多个细分领域。在产品选择上，塔吉特着重引进强调成分与专业背书的品牌，完成了有史以来规模最大的韩妆扩充，新增品牌如Dasique、The Crème Shop等。同时，还将引入由皮肤科医生支持的Remedy系列及防晒品牌Supergoop。

AMZ123获悉，近日，Target（塔吉特）正在加速扩大其美妆业务版图。自2026年2月起，Target将在全美门店及线上渠道推出有史以来规模最大的春季美妆产品阵容，同时配套更新门店陈列和线下体验活动。此次扩展中，Target新增近3,000款美妆产品，引入超过60个新品牌。Target表示，超过90%的商品定价低于20美元，旨在为消费者提供更丰富、价格更友好的选择。新品由Target美妆团队策划，涵盖护肤、彩妆、个护、香氛和防晒等多个细分领域。在产品结构上，Target根据消费者洞察，重点引入强调成分和专业背书的美妆产品。

跨境品牌和欧美本土品牌真正的差距，从来不在Tk小店的GMV有多高，而在于你有没有差异化的产品、人格化的创始人故事、被反复验证的动销数据，以及被文化与主流体系选择的资格——最终决定的，是谁能活得更久，进入更多渠道，真正的进入当地民众的日常生活中。

流量和转化节节攀升

AMZ123获悉，近日，美国在线家居零售商Wayfair宣布，与Google达成合作，在 Google 搜索和 Gemini 应用中引入新的 AI 驱动购物和支付体验。今后，消费者在 Google 上搜索 Wayfair 商品时，可在不离开搜索页面的情况下直接完成在线支付，从商品查找、对比到下单的流程将进一步简化。此次合作基于Google最新推出的 Universal Commerce Protocol（UCP，通用商业协议）。UCP 是一项开放标准，旨在让 AI 代理、零售商平台和支付系统之间实现更加顺畅和安全的交互。

这一篇我们来深入拆解亚马逊广告商品推广的另外两把利器：自动投放（Automatic Targeting） 和 否定匹配（Negative Targeting）。很多新手卖家开自动广告就是“眼一闭，钱一投”，完全不管它。其实，亚马逊早就把自动广告拆成了4个独立的“水龙头”，如果不去单独调节，你的钱很可能就被“宽泛匹配”给流走了。以下是基于官方规则的详细实操解读。一、 自动投放：这4个开关，决定了是“挖矿”还是“烧钱”自动投放（仅限商品推广）不仅仅是亚马逊帮你跑词，它实际上分为两类逻辑：找词（基于搜索） 和 找品（基于详情页）。你在后台可以对这4种匹配方式单独设置竞价，单独开关。

根据最新数据，截至2025年底，Target的多个销售类目已展现出强劲的增长势头，为跨境卖家提供了新的布局机会。

AMZ123获悉，近日，随着Z世代男性消费观念的变化以及社交媒体影响力的持续放大，男性彩妆正从小众走向主流，成为全球美妆行业最具增长潜力的领域之一。越来越多男性开始在日常护理中加入遮瑕、润色乳和眉部产品，化妆不再被视为禁忌，而是一种让自己看起来更精神、更得体的工具。数据库指出，男性美妆是当前为数不多仍可能通过进入市场就实现两位数增长的细分品类。数据显示，2025年美国男性美容与护理产品销售额达到71亿美元，同比增长6.9%。从全球范围看，男性护理市场规模在2024年为616亿美元，预计到2032年将超过850亿美元，其中护肤品类是最主要的增长动力。市场扩张的核心推动力来自Z世代男性。

AMZ123获悉，1月8日消息，为了提升销售表现，Target宣布将其健康类产品线扩大30%，重点关注蛋白补充品、无酒精饮料及运动服饰等热门品类，并推出数千款定价在10美元以下的平价商品。这一扩展是在Target于2025年新增2000款健康产品后再次布局，旨在通过“健康周”促销活动及店内体验来吸引消费者。公司首席商品官指出，已有70%的顾客在Target购买健康产品，此次计划将进一步增强“健康中心”在线平台的个性化推荐功能。在2025年第三季度营收同比下滑1.5%的背景下，Target希望通过产品焕新和价值感重塑来推动业绩回暖。

AMZ123获悉，近日，塔吉特（Target）正在进一步加大对健康领域的投入，计划将健康相关产品的整体品类扩展约30%，新增数千款售价低于10美元的商品，同时引入更多独家产品，以强化其在日常健康消费领域的吸引力。随着产品阵容的扩大，塔吉特也同步升级线下门店和数字渠道体验，旨在为消费者提供更加个性化的健康产品发现和选择方式。在线下方面，塔吉特将首次在全美门店推出健康主题店内活动，活动时间定于1月10日和1月17日的周六，内容包括产品试用和赠品发放。

AMZ123获悉，据外媒报道，沃尔玛（Walmart）在美国的官方网站和移动应用程序发生大范围宕机。在12月30日早间至中午时，数千名用户无法正常访问沃尔玛相关服务。此次故障持续数小时，直接影响消费者登录账户、浏览商品、完成下单、安排杂货自提以及使用平台内的流媒体和娱乐功能，发生时间正值假期消费高峰后的关键恢复期。根据故障监测网站Downdetector的数据，当天最初约有近3000名美国用户报告沃尔玛系统出现问题，至下午时，相关投诉数量进一步上升至5876起。数据显示，约72%的问题集中在移动应用无法正常运行，另有约25%的用户反映官网出现加载失败或报错情况。

AMZ123获悉，近日，根据ECDB的最新美国电商平台排行数据，美国护肤品市场近年迎来显著变革，TikTok Shop凭借其互动社交模式迅速崛起，成为美国护肤品电商市场第三大平台。根据2024年的数据，TikTok Shop在美国的交易总额（GMV）达到37亿美元，尽管仍远低于位居第二的沃尔玛（160亿美元），但领先第四名Target（29亿美元）。同时，Temu也进入美国护肤品市场前十名，以17亿美元GMV跻身榜单第十位，不过护肤品仅占Temu整体GMV的10.4%，因此其在护肤品细分市场的影响力尚不及在时尚品类的表现。