正文黑五本应是跨境卖家一年里最重要的冲刺阶段，但今年的开局却显得格外波折。11 月 25 日凌晨，多位卖家发现原本设置好的折扣活动突然被系统判定为“报错”，大量 ASIN 因“不满足要求”被强制退出，前台折扣红标随之全部消失。而这已经是今年黑五期间卖家第二次集体遭遇类似问题系统频繁报错，大批卖家掉标、流量与销量同步下滑从 25 日凌晨开始，英国站、德国站等多个站点陆续出现相同情况。原本正在正常运行的黑五促销突然被系统标记为无效，促销活动被自动移除，折扣标签全面消失。大量卖家在后台和群聊里反馈：“单量直接腰斩，一看前台红标全没了。”“系统要求再降 1%，但已经是负毛利了。”“掉标之后流量瞬间掉回平时水平。

正文黑五网一促销刚刚开始，本是卖家冲刺全年的关键节点，但亚马逊却在这个时间点连续发布新动作，让不少卖家措手不及。一边是流量高峰带来的销量压力，一边是平台规则调整带来的运营不确定性，卖家不得不在高压环境下重新评估风险、调整策略。亚马逊“联系买家”功能暂停，售后沟通受阻近日，不少卖家发现，后台原本可以随时使用的“联系买家”按钮无法点击了，取而代之的只剩下“发送发票信息模板”。起初大家普遍认为是系统 Bug，但在与客服沟通后得知：这是亚马逊的功能层面调整，并非暂时故障。未来与买家的沟通，将由亚马逊前台客服统一处理，卖家无法主动联系买家。

正文近期，跨境电商圈被税务话题彻底刷屏，无论是卖家群、培训圈，还是各类跨境论坛，讨论的核心都只有一个：税务合规趋严，卖家该如何应对？可以预见的是，未来相当长的一段时间内，税务监管将成为跨境卖家的首要挑战，而不是可选项。第三轮税务通知全面铺开，力度远超前两轮近期，深圳和广州的跨境卖家陆续收到税务局的第三轮税务通知，有短信提醒的，也有正式的《税务事项通知书》。这轮通知与前两次相比，无论覆盖范围还是严格程度，都有明显升级。卖家反馈显示，此次通知要求卖家必须在 5天内完成材料提交，延迟将视为未按期配合，可能直接进入后续处罚环节。

正文最近，跨境卖家圈被一则重磅消息刷屏——亚马逊宣布，将按季度向中国税务机关报送卖家的关键数据，包括主体身份、交易额、收入明细，以及平台扣取的佣金和各类服务费用。这意味着过去依赖信息不对称而存在的灰色操作空间正在迅速收窄，跨境电商行业的透明化时代正提前到来。消息公布后，整个跨境圈神经紧绷，已有不少卖家因为准备不足、操作不当或材料不一致，导致账号被审核冻结甚至直接“暴雷”换主体不是避风港，更不是万能解法面对涉税报送，有卖家的第一反应是：“把主体换掉不就好了？换个公司，税务就查不到了。

正文随着2026年的临近，亚马逊的入库政策正在悄然发生关键变化，特别是与入库缺陷费（Inbound Defect Fee）相关的收费规则调整，需要所有卖家高度关注。本次费用变动将分两个阶段执行：2026年1月14日之前：仍然按照现行标准收费；2026年1月15日起：将全面启用新的收费标准，费用明显上涨。以具体数据为例：对于重量不超过16盎司（约453克）的商品，目前的入库缺陷费用为 0.04美元/件，调整后将提高至 0.32美元/件，涨幅高达 700%+。这意味着，一旦出现入库不合规、时间拖延或货件异常，成本将被直接放大，对利润空间影响极其明显。

近期，亚马逊发布了一项重要通知，将于2026年3月12日起对全球所有卖家正式实施新的资金预留规则。该政策被视为对卖家资金流动性影响较大的调整，引发了跨境卖家圈的广泛关注。以下为政策要点与应对建议整理，帮助卖家更清晰了解变化与可能带来的影响。政策背景与调整内容自2026年3月12日起，亚马逊将全面实施“配送日期后7天（DD+7）”资金预留规则。根据官方通知，卖家账户的预留款项设置将统一更新为“物流妥投后七天（DD+7）”。目前，全球大部分卖家已采用这一模式。调整为DD+7后，平台将在确认订单妥投七天后才会释放资金供卖家提取。

正文随着大促旺季的临近，卖家们正加紧优化广告策略，以期在流量高峰期最大化曝光与转化。为帮助品牌在激烈竞争中抢占先机，亚马逊近日推出了全新的品牌推广功能——“预留广告占有率（Reserved Ad Slots）”，并同步更新两项广告管理功能，为卖家提供更具系统性和可控性的广告投放方案。一、重磅更新：“预留广告占有率”功能正式上线该功能目前面向已完成品牌备案的卖家开放，核心作用在于：提前锁定品牌关键词在搜索结果顶部的广告位。图源：亚马逊后台也就是说，只要用户搜索品牌相关关键词，该品牌的广告将优先出现在搜索结果第一页的首位位置，使竞争对手难以抢占这一关键曝光窗口。

Vine 计划迎来重大机制更新，原先每个站点最多只能获取 30 条评论的限制，现已被正式突破。对于正在推进新品冷启动、品牌成长与类目卡位的卖家来说，这是一次极具价值的政策变化。一、跨站点评论数量可叠加展示，评论上限不再固定近期，多位卖家发现，同一 ASIN 在不同站点通过 Vine 计划获得的评论，现已可以在主展示站点叠加显示，而不再受“单站点最多 30 条评论”限制。举例说明更直观：站点Vine 评论数量美国站30德国站10日本站2经系统同步后，美国站前台展示评论数量将显示为 42 条，即评论实现了全球合并展示。这一机制适用于多个站点，包括：美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本、澳大利亚等。

正文近期，亚马逊对优惠券收费结构进行了重要更新，此次变动将直接降低卖家在促销阶段的营销成本，尤其对高销量、以优惠券作为主要站内推力的卖家来说，是一项实质性利好优惠券收费规则最新变化及站点差异亚马逊自 2025 年 11 月 5 日起，对美国站和欧洲站的优惠券收费方式进行了调整。核心变化如下：1. 美国站收费模式美国站仍沿用“固定预付费用 + 可变费用”的结构，但此次新增了可变费用的收费上限。

正文近期，亚马逊发布了一项引发广泛讨论的新政策，调整重点指向 自配送卖家的发货处理时间（Handling Time）。从 2025年10月27日 起，平台将执行两项核心变化：取消普遍执行的“48小时发货”强制要求对“高绩效卖家”自动启用更严格的当日履约（0天处理时效）规则整体而言，这次调整并非单纯收紧或放松，而是亚马逊对卖家履约能力进行差异化分层管理的开始。

正文最近，不少卖家后台陆续收到了“货件绩效异常（Shipment Performance Issue）”的提示。令人意外的是，问题并非出在包装、标签或货物本身，而是出在一个常被忽视的环节——FBA货件的送达时间。这项变动看似细微，却足以直接影响账户绩效与后续发货权限。下面我们详细拆解这一新规的变化、操作要点以及申诉处理思路。政策重大调整：FBA送达时间窗口缩短为7天自2025年9月1日起，亚马逊正式调整了FBA入仓政策，将“预计送达时间窗口（Estimated Delivery Window）”由14天缩短至7天。这意味着，在创建货件计划（Shipment Plan）时，系统默认的可选送达时间范围将明显收紧。

秋季 Prime Day 已经悄然落幕。下个月，亚马逊卖家们翘首以盼的“重头戏”——黑五大促（Black Friday）即将登场。想要在黑五期间脱颖而出、实现销量爆发，本次秋促积累的实战经验无疑是最佳参考。而在复盘过程中，我们发现了一个被大多数卖家忽视的流量入口——Prime Day 推荐专栏（Prime Big Deals Section）。这个版块几乎没被提及，却在活动期间为部分产品带来了高达 581% 的流量增幅。下面，我们将通过实证案例详细拆解这一“隐藏流量”的来源、成因及可复制打法。案例复盘：销量激增背后的“隐形助推力”我们以一款参与 Prime Day 活动的产品为例。

跨境卖家刚从“税务风波”中缓过神来，亚马逊又投下了一枚重磅炸弹。自 2026年1月15日 起，美国站 FBA物流费用及部分相关服务费 将全面上调。这意味着，自10月15日旺季附加费正式生效后，卖家面临的成本压力不仅没有缓解，反而进一步升级。对于利润原本就被层层压缩的中小卖家而言，这轮调整无疑是一次新的“压力测试”。销售佣金暂稳，但优惠券成本显著上升先看“好消息”：亚马逊本轮调整中，商品销售佣金维持不变，这意味着卖家的毛利结构暂时不会受到直接冲击。但坏消息紧随其后——优惠券费用上限 将提升至 2000 美元，并计划在 黑五、网一前 正式生效。

最近，不少卖家和创作者可能已经发现，亚马逊创作者计划（Amazon Creator Connections，简称 ACC）悄然新增了一个全新功能——SCR（Sponsored Content Requests，赞助内容请求）。这一功能的上线，意味着亚马逊正式将“内容营销”推向更精细化、更商业化的阶段。什么是 SCR？SCR = Sponsored Content Requests（赞助内容请求），是亚马逊在 Creator Connections（品牌与创作者撮合平台） 中新增的一类 “付费内容合作单”。

进入9月，亚马逊正式发布了2025年FBA旺季附加费的最新方案，这一政策的公布，意味着今年的旺季运营成本将再度攀升。面对高昂的仓储、运输及处理费用，卖家们在备战旺季的同时，也不得不重新审视自身的成本结构与利润空间。旺季附加费正式生效：时间、幅度、细则全面公开根据亚马逊官方公告，2025年FBA旺季附加费将于2025年10月15日起正式生效，并持续至2026年1月14日。在此期间，平台将在原有FBA费用基础上征收额外费用，具体标准将因市场、包裹尺寸及重量的不同而有所差异。以英国站为例，小包裹每件将额外收取 0.10英镑，大型包裹则收取 0.05英镑。