最近，不少卖家聊到广告投放的变化。一、亚马逊SP广告玩法来了"现在SP广告该调的调了，该否的词否了，感觉到了瓶颈期。”"你试过视频广告位了吗?""那不是要有品牌备案才能投吗?"很多卖家第一反应是:"我以前不是已经能投SB视频广告吗?这个SP视频位又是啥?别把SB品牌视频广告和SP视频广告位搞混了。SB品牌视频广告:需要品牌备案，要单独提交视频审核，投放门槛高。SP视频广告位:不需要品牌备案，直接在原有广告组里上传视频就能开，普通卖家都能用。最大的核心就是:没做品牌备案的卖家，过去永远无法投视频广告。现在SP视频位给你补上了这个缺口。这是新功能，很多卖家还没反应过来，视频位的竞争拥挤度远低于传统广告位。

大促季还没正式开打，欧盟的监管风暴已经先到了。一、2026亚马逊会员日两大变化2026年6月19日，欧盟指令(EU)2023/2673将正式强制生效。所有面向欧盟消费者的企业，必须提供标准化的"一键撤销"电子撤回功能。简单说就一句话:消费者怎么一键下单的，现在就要能怎么一键撤销。不管你的公司注册在哪，只要通过线上平台向欧盟个人消费者提供远程销售，都要遵守这条新规。这意味着，亚马逊、Temu、Shein、独立站的中国卖家，全部都在监管范围内。新规到底要求什么？四个"必须"1.撤销按钮必须全程可见订单详情页、账户页面、商品下载页或服务管理页面，必须有一个清晰标识的按钮或链接。

今年的Prime Day，卖家的心情比往年复杂得多。不是不想打，是发现这仗越来越难打了。活动还没开始，圈子里已经有人直说：今年PD，不抱太大预期。一、2026亚马逊会员日两大变化变化一：时间提前了整整三周今年亚马逊把日期定在6月23日至26日，覆盖全球22个国家和地区。时间提前的代价是备货窗口整体缩短三周，官方解释是避开世界杯和美国建国250周年国庆。但更直接的动机是：在竞争对手之前抢先锁定消费者的夏季钱包。

近日，大批卖家在操作亚马逊品牌授权时，被授权的店铺突然被系统要求进行视频身份验证!这让不少卖家十分头疼!一、大批卖家触发视频审核近期，品牌授权风控全面升级!大批被授权店铺在授权过程中，强制触发法人视频/人脸身份验证。在点击“接受邀请”后，系统界面会直接弹出“等待身份验证成功完成”的提示。现在店铺想获得某个品牌的访问权限和销售资格，其法人必须先通过亚马逊的人脸或视频身份验证。此前，亚马逊品牌授权的门槛偏低，操作简单，导致很多卖家存在虚假注册、盗用资料、买卖账号、品牌滥用等灰色操作。对此，亚马逊逐步收紧规则，自2025年下半年以来开始，亚马逊的视频验证频率不断增加。

近日，亚马逊开始针对店铺转让颁布新的规定，又有一批卖家要紧绷神经了。一、亚马逊明令禁止店铺私转抵押“今年的亚马逊严了很多，海关严查、税务合规、视频认证、账号被封、跨平台比价，一波接着一波，每次通知一弹出来，心里就咯噔一下。”近段时间，新规一个接一个，不少卖家都已经麻木了。生意越来越不好做，甚至有一批卖家已经悄然退场。就在近日，亚马逊冷不丁甩出一则公告，宣布将更新《亚马逊服务商业解决方案协议》（BSA）第18条。其中明确写道：从2026年8月24日起，未经亚马逊书面同意，卖家不得私下转让、质押店铺相关的任何权利和义务。

点击上面⭐星标，不错每一个跨境热点干货最近，美国纽约6月9日更新了一个Al法律，让不少相关卖家的心悬了起来。一、纽约州AI肖像法案生效6月9日，编号为S.8420-A/A.8887-B的法案，修订了《纽约通用商业法》第396-b条，正式生效实施。其核心是:如果你的广告里出现了AI生成的、看起来像真人的形象，你必须显著标明"这不是真人"。这是全球首个针对广告领域AI虚拟人像作出强制规范的州级法案，虽说这个法案并没有将亚马逊卖家划分在内，但是卖家们会依托平台触达到纽约消费者，所以亚马逊平台还是会受影响。卖家哪些范围会受影响？站内视频广告:只要视频中出现了AI表演者就必须遵守法规要求。

最近，亚马逊发布了在Prime Day期间上线和强化的9项Al购物功能。一、亚马逊购物链路全面AI化此次发布，不少卖家觉得是利好买家，其实远不止，亚马逊透露出一个很明显的信号：亚马逊流量逻辑正在重构，亚马逊购物链路全面AI化，卖家的运营方向变了！此次上线的9项AI功能，覆盖商品发现、搜索交互、价格监控、视觉购物四大场景，贯穿消费者从选品、比价到下单的全流程。1.Alexa接管充当买家购物助手从"关键词搜索”逐步升级为”AI购物助手决策”。亚马逊此次重点推出Alexa，根据购物历史和偏好为买家定制个性化优惠的功能。过去流量入口是搜索框，未来流量入口可能是Alexa;过去用户自己筛选产品，未来是AI帮用户筛选产品。

近期，亚马逊发了一则关于产品审核的重磅新规，面向美国站全体卖家。一、亚马逊产品重要新规自7月8日开始，所有受CPSC监管的消费品在进口美国时，必须在海关完成电子申报。CPSC是美国负责消费品安全监管的重要联邦机构，主要职责是保护公众免受消费品相关伤害风险。在过去：CPSC针对亚马逊特定消费品设置了强制性安全合规证明要求，只有部分产品需要提交这类证书，且在产品清关时随货提供或抽查。但新政策出台后，所有在清关前必须提前完成电子申报。卖家注意两点要求：1、清关进口商(1OR)信息，必须与CPC/GCC证书上的进口商信息100%匹配，一字不符即判定异常。

近期的合规管控真的是一波未平一波又起!一、亚马逊前台出现高价标签最近又有大批卖家反映自己的产品在前台突然被挂上了"High Price”高价标签。一旦产品被打上这个标签后，原本正常的"AddtoCart”和"Buy Now”按钮会直接消失，取而代之的是 "See All Buying Options” 入口。High Price标签是指什么?这个标签代表的是亚马逊系统认为当前商品价格偏高，可能不符合平台对"有竞争力价格”的判断标准。它一种直接标注"High price”,一种显示”Price higher than typical”(价格高于市场价)。

这两个月，卖家面对的是一波接着一波的审核。近日，跨境圈里不少卖家都遇到了协议三审核。一、亚马逊“协议三”验证大爆发近期，大批卖家后台都收到官方通知:提示“账户已停用、在售商品全部下架移除，账户内资金被平台暂时留存冻结，无法提现周转，店铺运营彻底停滞”简单来说，这是一个验证你是否违规违法的视频审核。早在今年3月开始，很多卖家在毫无预警的情况下就已收到账户停用通知。但近期，这一情况更是集中爆发。

点击上面⭐星标，不错每一个跨境热点干货☝速推站外：一手站外推广服务，影响者买家秀视频，您的需求在这都能满足！正文眼下 Prime Day 预热进入关键阶段，不少亚马逊卖家迎来当头一棒！一、亚马逊关闭主动建议买家功能6月4日，不少亚马逊卖家发现，平台全面取消针对重要评论 (1-3 星差评) 的主动联系买家功能。平台标注新规内容：取消针对评论的主动沟通权限，只有买家率先发送站内消息，卖家才能跟进回复。从过往规则变化来看，这并非临时测试。在此前：依托订单号定向联系买家的通道早已关闭，如今再次砍掉差评专属沟通入口。不少卖家慌了，这是彻底堵死 “出问题再补救改评” 的传统玩法了。

正文近日，美国贸易代表办公室又以”301调查“为依据，拟对60个经济体加征新一轮额外关税。美国拟对中国加征12.5%额外关税6月2日，美国贸易代表办公室发布公告，根据301调查结果，美国贸易代表计划以”未禁止进口强迫劳动产品“为由，对60个经济体的输美产品加征10%或12.5%的额外关税。此调查于今年3月启动，USTR认定60个经济体在强迫劳动问题上执法不力。对此提议对相关国家输美商品加征10%至12.5%的额外关税。中国大陆和中国香港被列入最高档12.5%，日本、韩国、越南也在同一档。欧盟、加拿大、墨西哥稍低，为10%。

卖家注意！亚马逊2026Prime Day已正式确认。亚马逊会员日全面定档就在近日，亚马逊刚宣布，今年PD大促定在6月23日-26日举行，美国等22个主流站点率先开启四天大促，日本、澳巴印延后至7月举办。今年活动较往年提前近一个月，备货周期大幅压缩。对比往年，今年最棘手的不是活动时间变动，而是整个备战逻辑的转变。目前卖家后台促销通道已开放，活动类型为“Best Deal 4-days”，面向所有Prime会员。卖家需密切关注几个关键信息：1.今年美国站Best Deal采用100美元固定预付+销售额1.5%抽成计费模式。2.美国站秒杀/Z划算提报截止6月9日、欧洲站延至6月19日。

步入2026年之后，亚马逊的政策是一个接一个，搞得卖家们应接不暇!亚马逊严查FBM时效造价近期，亚马逊对自发货卖发布了最新的政策更新:从6月29日开始，店铺后台填写的订单处理时间必须与实际发货速度保持完全一致，刻意拉长、虚报时效、随意填写等行为均被全面禁止。过去靠"把备货时间设长"来掩盖运力不足的策略已彻底失效，一旦承诺与履约脱节，迟发率、取消率、追踪率这三条红线，直接触发账户停用。亚马逊这么做的动机是什么？相信不少FBM卖家过去都有这样一个"共识”:后台的处理时间宁可设置得长一些，给自己留足缓冲。

本期干货资料《亚马逊旺季ASIN广告全阶段策略》