近期，亚马逊对 A+页面的Alt Text（替代文本）功能 进行了重要调整：多数站点已取消卖家手动填写Alt Text的入口，改由 AI自动识别图片并生成文本。目前，美国站仍保留手动埋词入口，但其他站点已陆续切换至AI生成模式。什么是Alt Text？Alt Text，即“替代文本”，是为图片添加的文字描述，主要作用有两点：信息补位：当图片无法正常显示时，Alt Text能传递图片信息，提升可访问性，尤其对视障用户十分重要。搜索优化：Alt Text会被搜索引擎收录，若包含用户搜索的关键词，则有助于产品在搜索结果中获得更高的曝光机会。

正文在人工智能快速渗透零售行业的背景下，亚马逊再次率先出手。9月2日，亚马逊正式推出两项全新AI功能，不仅带来了前所未有的购物体验，也为卖家开辟了新的增长路径。实时视觉购物：Lens Live上线与以往的拍照识图不同，【Lens Live】实现了从“静态上传”到“实时交互”的跨越。用户只需打开 iOS 版亚马逊 APP，点击摄像头图标，将镜头对准周围物品（如家具、电子产品、服饰配件等），系统即可在 1 秒内完成识别与匹配，并呈现最接近的商品列表。核心功能：实时识别：无需拍照、上传，直接镜头对准即可搜索。快速对比：在界面中即可浏览不同商家同款或相似款。一键操作：支持快速加购、收藏或放大查看细节。

正文最近跨境圈最炸裂的消息之一，就是亚马逊的合规性审查全面升级。不同于以往的抽查，这一轮审核范围更广、要求更细，直接导致超过1.2万个账号被冻结，不少卖家资金被扣，苦不堪言。亚马逊合规审核大面积爆发8月底，亚马逊对全球卖家展开大规模审查，本轮重点打击的违规类型主要集中在以下三个方向：1. 商品详情页违规虚假宣传、关键词堆砌、品牌误导等都是“雷区”。案例：浙江一家具卖家在Listing中标注“IP68防水”，但并无相关认证，结果商品直接下架，账号被限制。2. 运营数据异常亚马逊后台会实时监控退货率、差评集中度、销量波动等。

正文自2025年9月2日起，亚马逊全站点“无 claim code”（无需买家输入折扣码）的百分比折扣规则发生重大调整。亚马逊优惠码新规新规明确规定，买家至少需购买两件商品才能享受此类折扣。换句话说，原本单件就能享受的折扣，现在买家必须“凑单”才能生效。比如，之前卖家设置“单件8折，无需折扣码”，买家购买1件即可享受优惠；新规实施后，买家必须购买两件及以上才能享受8折。这一调整覆盖全站，无论是个人卖家还是专业卖家都必须遵守。对于售卖小饰品、手机壳等低客单价商品的卖家来说，原本依靠单件折扣吸引流量的策略可能失效，部分客户可能因无法单件享折扣而直接离开。

正文7月份，亚马逊突然暂停了全球市场的谷歌购物广告投放，引发卖家强烈关注。很多卖家反映，广告一停，站内流量立刻下滑，订单量明显减少，影响不小。而近期，亚马逊部分站点已恢复了谷歌广告投放...亚马逊恢复美国站点外的谷歌广告投放截至8月23日，亚马逊已在除美国以外的大部分站点恢复了谷歌广告投放。英国、德国、法国等市场的买家再次能看到亚马逊产品广告。据Smart Commerce数据显示，自7月22日起亚马逊在所有市场的谷歌购物广告份额从70%降到0%，但截至8月23日，亚马逊在除美国以外所有市场的广告支出都回升到了74%，亚马逊又开始在Google Shopping上投入资金了。

正文8月底，一则“亚马逊计划删除部分变体主题”的公告，在卖家圈里掀起巨大波澜。许多卖家担心常用的Size（尺寸）、Color（颜色）、Style（款式）等核心变体主题会被强制移除，甚至担忧需要重建大量商品链接。不过，事情在近日出现重大转折。亚马逊官方紧急调整了政策，缩小了清理范围，给广大卖家吃下了一颗“定心丸”。亚马逊清理范围缩减至2万最初，亚马逊在8月下发的通知中明确表示：从9月2日起至11月30日，平台将逐步移除大量“不相关或低频使用”的变体主题；涉及数量高达7.4万+；被标记为 “Deprecated: Do Not Use” 的变体将无法再使用。在收到大量卖家反馈后，亚马逊迅速调整政策。

正文继前台AI助手 Rufus 和后台策略型AI工具Amelia之后，亚马逊再次放出大招——在卖家后台Seller Central正式推出全新AI工具Seller Assistant（卖家助理）。目前该功能仍处于beta限量开放阶段，仅通过邀请制开启。如果你在后台右上角看到一个象征AI的 “星星”图标，说明你已经获得体验资格，可以立即使用。与传统工具相比，Seller Assistant 最大的亮点在于对话式交互体验，就像随身顾问一样，能精准解决运营中的细节问题，帮助卖家大幅提升效率。Seller Assistant 的核心功能账号与收款管理无论是新账号注册，还是现有账户收款方式的变更，只需提问即可获取操作路径。

正文最近一段时间，不少亚马逊卖家在群里吐槽：广告突然消失、ACOS莫名飙升、流量暴跌。经过调查发现，这并非运营失误，而是竞对的恶意攻击！亚马逊出现新型恶搞手段近期，一种新型恶意竞争方式在卖家圈引发广泛关注。一些黑心服务商借助技术手段和平台规则漏洞，专门破坏竞争对手的广告投放效果。他们通过使用大量的买家账号，去投诉竞对的Sponsored广告，点击“Leave feedback”去提交负面反馈。据了解，当一条广告在短时间内收到几十甚至上百条负面反馈，亚马逊的算法会 “自动判定该广告为无效投放”，直接把广告从搜索结果、商品详情页等展示位撤下。

正文最近，不少亚马逊卖家反映：原本顺利通过消费者法案审核的账户，又遭遇了资质审查，甚至店铺被封。有卖家表示，账户被封后无法冻结，平台邮件显示“无法验证卖家身份”，让人十分困惑。什么是消费者法案？《Integrity, Notification, and Fairness in Online Retail Marketplaces for Consumers Act》（消费者在线零售市场诚信、通知和公平法案）已于2023年6月27日正式生效。

正文上周五，亚马逊在卖家后台发布了一则重磅通知：自2025年9月30日起，美国站和加拿大站的FBA库存处理规则将迎来两大重大调整——涉及清算与捐赠计划。此举将直接影响卖家库存处理逻辑和运营成本，务必提前关注！两大核心变化① FBA批量清货计划（默认加入，可随时退出）变化点：未设置“可售库存/不可售库存自动处理规则”的卖家，将被系统默认注册清货计划。卖家影响：滞销库存会被亚马逊分配给清算商转售，卖家能收回一部分净回收价值，避免长期仓储费和超龄费。灵活性：不是强制，卖家仍可手动退出或提前设置其他处理方式（如退回、销毁）。比如，一件售价 $30 的泳衣滞销，回收率8%，扣除佣金和处理费后，卖家可收回约$1.74/件。

正文进入8月以来，跨境圈再度传来“扫号”风波。大量卖家爆料称，自己突然收到了亚马逊的关店邮件，账号被封、Listing 被下架，原因指向——商品详情页面存在违规内容。这意味着，亚马逊的审查正在进一步升级，尤其在旺季临近之际，平台对商品详情页的合规性要求越来越高。一、扫号风波持续：违规详情页成导火索从卖家反馈来看，此次大批封号主要集中在以下几类问题：标价虚高：以虚假折扣吸引消费者，例如先抬高原价再打折。滥用关键词：在详情页设置与商品无关的关键词，企图借流量引导。违规宣传：在产品说明中提及其他品牌或商品，存在引流嫌疑。历史违规未清理：例如老的折扣信息、促销语言未及时下架。

正文8月19日，亚马逊发布重磅公告：自2025年9月2日起至11月30日，将逐步移除平台上不相关或使用频率低下的的变体主题。这一举措旨在简化商品发布流程、打击违规变体操作。在此次调整中，亚马逊宣布将移除7.4万余个不常用或与品类无关的主题。对于依赖变体聚合流量的卖家来说，这无疑意味着商品结构必须做出调整，否则可能影响展示效果与转化效率。卖家如何判断受影响？目前，亚马逊已在产品模板中将涉及移除的主题标记为 “Deprecated：Do Not Use（弃用：请勿使用）”。一旦卖家继续使用这些主题提交上架或更新，就会报错 “the value specified is invalid”，导致操作无法完成。

正文2025年8月15日，亚马逊官方正式发布了2025年度下半年大促通知。随着Prime会员日、黑色星期五（Black Friday）及网络星期一（Cyber Monday）临近，促销提报入口已全面开放。卖家可选择的促销方式包括：秒杀（Lightning Deals）、限时折扣（Best Deals）、Prime专享折扣（PED）、优惠券（Coupons）。然而，今年的费用调整，再次引爆卖家圈热议。尤其是黑五网一的活动报名费暴涨200%以上，让不少中小卖家直呼“玩不起”。

正文2025年8月18日，亚马逊英国站正式实施全新发货合规政策，对非英国注册卖家的跨境发货提出了更高要求。对于依赖亚马逊FBA的卖家来说，合规运营已不仅是底线，而是确保业务持续的“生死线”。一、亚马逊发货新规全面解析自今年5月1日起，亚马逊英国站就要求所有发往其运营中心（FC）的货件必须提供有效的进口条目编号（Import Entry Number，简称IEN），未提供将无法创建新货件。此次8月18日的新规进一步强化了这一要求：凡未提交IEN的货件，平台将直接限制其发货权限。什么是IEN？IEN是英国海关为每批进口货物生成的正式进口记录编号，通常在清关文件C88的右上角可查到，格式为“GB+12位数字”。

正文近期，跨境圈疯传一则消息：FBA仓库的中国卖家需按利润缴纳美国联邦所得税，引发大量卖家恐慌——收入越高，缴纳的税就越多。上周，不少跨境电商卖家陆续收到来自美国税局的“补缴通知”，不仅要求重新申报，还涉及补缴巨额税款。实际上，美国国税局（IRS）确实加大了对国际电商卖家的稽查力度，但核心问题在于是否构成常设机构（PE），而不仅仅是产生有效关联收入（ECI）。那么，中国卖家究竟需不需要缴纳美国所得税？01 卖家是否需要缴纳美国所得税？最新进展最新讨论指出，仅仅构成 ECI 并不足以让中国卖家在美国缴税。要缴纳美国所得税，还必须构成 PE（常设机构）。