AMZ123获悉，近日，Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。
根据Numerator截至10月7日美国东部时间下午4点的最新数据，本次Prime Big Deal Days追踪已覆盖45,872笔订单、21,806个购物家庭和91,220件购买商品，并对2,678名经过验证的消费者进行了调查。
数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。49%的购物家庭在活动期间下了至少两笔订单，家庭平均消费达到102.61美元，与6月Prime Day的104.86美元相差不大。
不过，从首日数据来看，消费者的整体花费仍然有所下降。Numerator基于10月6日首日3,688个家庭和183名已验证买家的调查数据显示，消费者家庭平均支出为86.98美元，较2025年同期的106.41美元下降22%；平均订单金额则同比增长5%，从48.36美元升至51.03美元。首日有39%的购物家庭下了两笔或以上订单。
对于这组数据，亚马逊方面提出了不同看法。一位亚马逊发言人表示，Numerator的统计来自不足200名消费者，与Prime Big Deal Days期间数千万购物用户相比样本规模很小，因此相关估算并不准确。
亚马逊同时表示，消费者购买了数百万件商品，平台提供了年内最低价格之一，并有数十万件商品降价40%或以上，参与促销的品牌数量达到数千个。
从消费者购买的商品来看，日常用品成为本次大促的重要增长点。最新数据中，销量最高的商品包括Premier Protein 30g蛋白奶昔、Lysol消毒湿巾、Scott ComfortPlus卫生纸、Dawn Powerwash喷雾和Trendy Queen女装。
其中，68%的商品售价低于20美元，售价超过100美元的商品仅占2%，消费者平均每件商品花费23.35美元。美容与化妆品、服装以及家庭日用品是最常购买的三大品类。
这一消费结构变化也与通胀压力有关。Numerator指出，超过7成受访消费者表示，通胀影响了他们参加Prime Big Deal Days的决定，这一比例比6月Prime Day高出8%。同时，27%的消费者表示，他们通过Prime Big Deal Days来抵消商品价格上涨带来的压力，而一年前这一比例只有14%。
换句话说，与其说消费者是在大促期间集中购买高价可选商品，不如说不少消费者正在借助折扣提前补充日常所需。
从整体消费表现来看，Prime Big Deal Days首日仍为亚马逊带来了明显的消费提振。10月6日，亚马逊家庭消费额较普通周二水平增长48%，增幅超过沃尔玛同期首日表现的3倍；Target的促销活动则没有带来明显消费增长。与此同时，高收入家庭在Prime Big Deal Days中的占比达到43%，明显高于沃尔玛同期活动，后者吸引了更多低收入家庭。
消费者对活动的认知度和满意度也保持较高水平。最新数据中，92%的亚马逊消费者在购物前就已经知道Prime Big Deal Days，37%表示这场大促是他们购物的主要原因。55%的消费者表示，他们对亚马逊提供的折扣“非常满意”或“极其满意”。
首日数据则显示，约9成受访者提前知道Prime Big Deal Days，35%表示大促是他们购物的主要原因，58%对优惠力度表示非常满意或极其满意。
Prime Big Deal Days与6月Prime Day之间也存在明显的消费者重叠。最新数据显示，56%的Prime Big Deal Days参与者此前也参加了亚马逊7月Prime Day。在这些消费者中，12%认为7月的优惠更好，14%认为10月的优惠更好，58%认为两次大促的优惠力度基本相同。
首日调查中，61%的消费者表示自己也参加了7月Prime Day，其中13%认为7月优惠更好，14%认为10月优惠更好，58%认为两次活动差不多。
与此同时，亚马逊消费者并没有只盯着一个平台。最新数据显示，56%的Prime Big Deal Days参与者在购买前比较了其他零售商的价格和商品，其中68%比较了沃尔玛，38%比较了Target，27%比较了Costco、Sam's Club等会员制仓储店。
假日消费也开始出现，但目前仍处于启动阶段。最新数据显示，21%的Prime Big Deal Days消费者利用此次大促购买节日礼物，7%购买万圣节商品，另有7%购买装饰品、包装用品等其他节日商品。
在购买节日礼物的人群中，19%表示自己在本次大促期间已经完成了一半以上的礼物采购。与此同时，84%的Prime Big Deal Days消费者预计未来3个月还会再次在亚马逊购买礼物、装饰品、包装用品等节日商品。
不过，消费者目前对假日购物仍比较谨慎。55%的受访者尚未确定自己在节日期间需要或想买什么，32%认为现在决定全部节日采购还为时过早。
整体来看，2026年Prime Big Deal Days延续了亚马逊秋季大促的消费热度。在通胀压力、平台竞争和假日消费逐步升温的背景下，今年Prime Big Deal Days更像是一场围绕“低价+刚需”的购物活动，而消费者也在沃尔玛、Target等平台之间反复比较，等待更合适的价格。
作者✎ Summer/AMZ123
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