巴西

AMZ123获悉，近日，在越南家电市场，随着消费者购物行为向线上转移，越南本土品牌正在积极拓展电商渠道以直接触达消费者。以Tân Á Đại Thành和Sunhouse为代表的知名家电企业，正借助Shopee Mall的平台优势，实现业务模式的升级与销量增长。Tân Á Đại Thành成立于1993年，主营不锈钢水箱，其早期依赖经销商和线下门店进行分销，随着购物行为向数字化迁移，Tân Á Đại Thành开始布局线上销售，以触达年轻消费者群体。在入驻Shopee Mall一年后，Tân Á Đại Thành的店铺累计吸引关注超过1.1万次，并在2025年第一季度实现销售额增长超过300%。

AMZ123获悉，预计2025年圣诞季将加快推动巴西零售业的数字化转型，重点凸显精选推荐、数据驱动和物流效率的核心作用。巴西全国商业联合会预计，本年度圣诞销售额将突破720亿雷亚尔，创下近十年来的新高，显示出消费者的行为趋向更加数字化、理性化，并关注商品的相关性、便利性和安全性。产品的发现过程越来越多地集中于线上，消费者通过数字橱窗、编辑内容、网红推荐以及智能建议进行研究与比较并做出决策，从而使精选推荐在12月购物高峰期中发挥了重要作用。达芙妮的首席商务官丹尼尔·索萨表示，完整的线上购物旅程重塑了消费体验，流量质量的提升和转化率的增长为圣诞销售的持续增长提供了支持。

亚马逊SPN服务商网络全新升级

AMZ123获悉，根据巴西BrAIn战略情报研究公司于2025年11月对960名参与者进行的实地调查，尽管电子商务在巴西的普及情况持续改善，但不同年龄群体之间依然存在显著差异。调查结果显示，三分之一的婴儿潮一代（Boomers）从未尝试过线上购物，而在千禧一代中，每周参与网购的比例高达40%。值得关注的是，37%的Z世代受访者表示自己仅偶尔进行网购，其比例甚至超过婴儿潮一代的34%。此外，超过一半的消费者仍然主要选择实体店购物，67%的受访者认为“需要亲眼查看和触摸商品”是最主要的原因，其他障碍则包括对在线环境的不信任（24%）、担心欺诈（40%）、高运费及退换货困难等。

近期，国内多家进口服务商反馈，在跨境电商进口申报环节中，部分含特定敏感成分的商品频繁触发海关系统退单或挂起审核流程，对货物通关效率与企业运营节奏造成显著影响。为助力跨境电商企业规避申报风险、提升合规通关水平，本文结合一线申报实操案例，梳理高频风险成分类型及成因，并针对性给出处置方案，为行业合规申报提供参考依据。实操验证结果显示，含“藜芦”“三氯”“羟基丁酸”相关关键字的商品，在申报时极易被海关系统直接退单，经分析，核心原因可归纳为以下两类。

AMZ123获悉，近日，根据Conversion发布的《巴西电商行业报告》，巴西电商流量结构正加速向移动端倾斜。截至2025年11月，巴西电商在过去12个月累计访问量达339亿次。11月单月总访问量较10月下降1.3%，主要原因是通过浏览器访问量下降，其中网页端流量下滑4.8%，而应用端流量则同比增长10.6%。这一趋势表明，消费者购物行为正加速向移动端迁移，同时对仍以桌面端为主的平台产生了市场份额压力。报告显示，巴西电商市场集中度较高，前十电商平台占据总访问量的57.5%。

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ的最新数据，消费者购买行为正在发生结构性变化。全球美妆行业在2024年实现了7.3%的同比价值增长，电商渠道成为推动行业增长的核心力量。其中，美国市场约41%的美妆及个人护理产品销售通过线上渠道完成。全球美妆市场规模在2025年预计达到1万亿美元，美国贡献约1050亿美元，线上销售正在持续削弱传统实体零售的主导地位。从区域表现来看，拉丁美洲和非洲———中东地区成为全球美妆市场增长最快的区域，增速分别达到19.1%和27.1%。北美和西欧市场同样保持稳健增长，增幅分别为7.8%和7.7%。

AMZ123获悉，近日，根据Confi Neotrust与E-Commerce Brasil的联合统计，2025年12月1日至15日期间，巴西电商销售额达到198.8亿雷亚尔，同比增长15%，预计圣诞节将继续增长。这一增长主要由订单量上升推动，而非单笔消费金额提升。数据显示，2025年12月1日至15日期间，巴西电商订单总量达到6670万单，同比增长23.4%；同期客单价下降6.8%，降至298.10雷亚尔。订单数量显著增加、客单价回落，反映出消费者在节日消费中更加注重价格、折扣与购买频次，整体购物行为趋于理性。从品类结构来看，电商增长动能正在发生变化。

AMZ123获悉，Conversion最新发布的《电子商务行业报告》显示，过去12个月，巴西电子商务的总访问量达339亿次。11月的总访问量较10月下降了1.3%，主要由于网页浏览器访问量的减少（下降4.8%），但与此同时，应用端的访问量增长了10.6%，进一步巩固了移动端在巴西电商中的主导地位。从平台的角度来看，巴西十大电商企业占据总用户量的57.5%，其中Mercado Libre以15.3%的市场份额稳居首位，Shopee和亚马逊分别以11.6%和10.4%的份额位列第二和第三。

AMZ123获悉，12月22日，根据巴西电商解决方案提供商Infracommerce的最新分析，圣诞季将显著推动巴西奢侈品电商销售额的增长。数据显示，11月巴西线上奢侈品销售额同比增长48%，消费者对高端品牌和具有礼品属性的产品需求持续旺盛。Infracommerce奢侈品业务总监Camila Dulman指出，巴西消费者对线上购买奢侈品的信心不断增强，尤其在圣诞期间，购物体验、产品精选和快速配送成为关键决策因素。根据Bain & Company的研究报告，预计2022年至2024年间巴西奢侈品销售额将增长26%，至2024年市场规模将达到980亿雷亚尔，预计到2030年将增至1500亿雷亚尔。

AMZ123获悉，12月19日消息，根据巴西电商平台Nuvemshop发布的最新数据，预计到2025年，巴西D2C（直接面向消费者）电商模式的交易额将达到58亿雷亚尔，创造历史新高。全年将有约1600万消费者通过D2C渠道完成购物，产生约2200万笔订单，销售商品超过8700万件，每笔订单平均包含4件商品，客单价为263雷亚尔。移动端逐渐成为主要购物渠道，88%的订单通过智能手机完成。在支付方式方面，Pix支付占据49%的市场份额，而信用卡支付占42%。地域分布上，圣保罗州以46.8%的份额领先，米纳斯吉拉斯州占10%，圣卡塔琳娜州占8%。黑色星期五期间贡献了全年14%的交易额，周五则是销售最为密集的一天。

AMZ123获悉，巴西礼品品牌Giuliana Flores预计到2025年圣诞季，其销售额将实现25%的增长，线上线下渠道的平均客单价预计在300至390雷亚尔之间。从产品结构来看，鲜花装饰类商品预计占总销售额的40%，巧克力、酒饮、毛绒玩具等其它礼品类占25%，花艺与礼品组合套装占22%，而早餐篮和精品美食礼篮占13%。该公司计划通过社交媒体主题营销、与网红合作、精准广告投放以及线下快闪店等多渠道推广策略来刺激消费。这一销售结构体现了巴西圣诞礼品市场的选品趋势：鲜花作为传统节日礼品的需求保持稳定，而“鲜花+礼品”组合套装因其高附加值和仪式感成为增长的亮点，高端定制礼篮等溢价产品同样展现出市场潜力。

AMZ123获悉，12月19日消息，依据AppMagic的数据统计，TikTok在2025年11月以460万次的安装量重返巴西应用下载榜首。这是自今年1月以来，该应用首次重回榜首。在竞争激烈的应用市场中，游戏Block Blast!表现突出，排名上升21位至第三名；Shein则从第16位跃升至第8位；AI搜索应用Seekee也成功从第17位进入前十。同时，10月份曾上榜的游戏Level Devil和X-clash Challenger在本月跌出前十，AI应用Perplexity的安装量下降54%，由350万次降至160万次，排名降至第20位。

AMZ123获悉，近日，随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。在全球范围内，Shein在2022年底至2023年底期间上线的新产品数量达到150万款，而Zara约为4万款、H&M约为2.3万款。市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2025年上半年，Temu在拉丁美洲的月活跃用户同比增长143%，达到1.05亿。低价、快速上新和跨境直邮模式，使这些平台在拉美市场迅速占据份额。在阿根廷，Shein的受欢迎程度在近两年迅速攀升，尤其是在政府大幅放松进口管制之后。

我们将深入浅出地解释这两者的区别、如何正确申报，以及它们如何影响您的业务运营。