Mercado Libre

AMZ123获悉，Conversion最新发布的《电子商务行业报告》显示，过去12个月，巴西电子商务的总访问量达339亿次。11月的总访问量较10月下降了1.3%，主要由于网页浏览器访问量的减少（下降4.8%），但与此同时，应用端的访问量增长了10.6%，进一步巩固了移动端在巴西电商中的主导地位。从平台的角度来看，巴西十大电商企业占据总用户量的57.5%，其中Mercado Libre以15.3%的市场份额稳居首位，Shopee和亚马逊分别以11.6%和10.4%的份额位列第二和第三。

AMZ123获悉，在12月18日举行的2025美客多年度卖家峰会上，该拉美电商平台发布了2026年的四大战略重点，包括物流深化提效、技术驱动体验升级、新模式与新站点拓展及全方位卖家支持。美客多中国区负责人Thomaz Gelis Fittipaldi表示，未来三年内，平台商品交易总额（TGMV）目标实现五倍增长，并计划助力成功出海的中国卖家数量达到十倍增长。2026年，平台将正式上线乌拉圭和秘鲁的新站点，并预计在3月推出全托管模式。同时，启动“中国品牌激励计划”，目标吸引超过1000个中国品牌入驻。数据显示，2025年中国卖家在美客多的销售额同比增长38%，跨境直发业务售出商品数同比飙升176%。

墨西哥政府近期宣布：从2026年1月1日开始，所有在墨运营的电商平台，必须对卖家的每笔交易实行所得税与增值税的双重预扣。亚马逊、美客多等主流平台已经发布警报：卖家需尽快上传墨西哥有效RFC税号，否则将面临高达36%的综合税率预扣。变革的核心内容是什么？新规实施后，电商平台将彻底转变角色，从交易撮合方转变为“税务守门人”，承担起代扣代缴的法定义务。过去，有墨西哥RFC税号的卖家可以自主申报纳税，平台只需提供数据支持。监管相对宽松，也给了一些卖家操作空间。新模式则完全不同：交易完成后，平台将直接从卖家收入中扣所得税和增值税，上缴给墨西哥税局，再将余款打入卖家账户。

AMZ123获悉，墨西哥即将于2026年1月1日正式实施新的税务规章，要求所有电商平台在卖家的销售额中进行所得税和增值税的预扣。根据美客多和亚马逊的公告，没有上传RFC税号的卖家将面临20%的所得税和16%的增值税，总预扣税率可高达36%；而已注册本土税号并在墨西哥本地账户进行交易的卖家，税率最低为10.5%。亚马逊要求卖家在12月26日前完成税号的登记，而美客多则建议在23日之前办理。此新规适用于墨西哥本土店以及跨境店的Fulfillment中心和第三方仓储模式，平台将根据税号类型和银行账户所在地自动计算预扣比例，税务合规已成为跨境卖家进入墨西哥市场的必要前提。

AMZ123获悉，针对巴西监管部门在黑五期间查扣美客多配送中心2500件违规商品一事，美客多回应称，这批商品仅占其在巴西国家电信局监管品类库存的2.03%，在该中心的总库存中占比为0.28%。公司表示目前尚未收到官方最终报告，但已主动向有关方面提供涉事卖家信息以配合调查。同时，美客多强调，其在2024年将被巴西电信局评定为“合规企业”，可信度达到90%。美客多重申将通过品牌保护计划及反盗版联盟等措施，持续优化平台商品管控，以最大限度消除违规商品的流通。

AMZ123获悉，随着中美贸易摩擦的加剧，中国跨境电商卖家正在迅速向巴西市场转型。数据显示，过去两年Mercado Libre平台上中国卖家的数量实现了三位数的增长，预计到2025年下半年增速将进一步加快。巴西作为拉美最大的电商市场，人口达到2.12亿，预计到2025年市场规模将达到780亿美元。然而，该国复杂的税收体系，其中包括多达12种不同的税费，成为众多跨境卖家进军该市场的主要障碍。

AMZ123获悉，12月3日消息，圣保罗消费者保护机构（Procon-SP）发布了关于黑色星期五的投诉统计数据，其中亚马逊以127起投诉排名第一，美客多以107起位列第二。今年黑五期间共收到1919起投诉，与去年的2016起基本持平。在投诉类型中，发货延迟或未发货占比最高，达到32.19%，而订单完成后被取消的占比则为14.52%。机构负责人指出，尽管电商平台的广告投入相当巨大，但其物流规划能力仍显不足，这导致在短期内处理大量订单时出现运营上的困难。

AMZ123获悉，近日，根据监测平台Confi Neotrust的Hora Hora数据显示，2025年黑色星期五前12小时线上成交额达到16.9亿雷亚尔，较去年同期增长24.5%；订单量为327万单，较2024年同期增长44%。预计本次巴西黑五全日交易额可达133.4亿雷亚尔。尽管交易量和成交总额上升，但平均客单价下降17.87%，从去年的609.38雷亚尔降至518.38雷亚尔。细分类别方面，前12小时带动最大成交额的为智能手机（1.793亿雷亚尔）、电视（1.662亿雷亚尔）和冰箱/冷藏设备（1.25亿雷亚尔）。

AMZ123获悉，拉美电商巨头美客多在本周的黑色星期五促销活动中加大投资，发放的优惠券总额达到1亿雷亚尔（约合1.4亿元人民币），较2024年同期激增150%，创下公司历史最高记录。本次促销活动自10月27日持续至12月1日，涵盖了11.11、黑色星期五及网络星期一等多个重要节点，同时提供满19雷亚尔免运费服务。这一举措旨在应对亚马逊、Shein、Shopee和Temu等国际电商平台在拉美市场的激烈竞争，以巩固美客多在该区域的领先地位。

AMZ123获悉，11月25日，墨西哥电商平台Mercado Libre在2025年"Buen Fin"大促期间创造了销售新纪录，最高峰时每分钟交易量超过3000笔，单日销售额接近平日的两倍。墨西哥城、墨西哥州、哈利斯科州、新莱昂州和韦拉克鲁斯州成为销售额最高的五个地区，平台上约一半的订单在24小时内完成配送，其中有28个城市支持当日达服务。热销品类主要包括电子产品、时尚服饰和家居用品，按销售额排列，PlayStation 5游戏机套装、三星Galaxy S24手机和联想Ideapad笔记本电脑位居前三，按销量统计，则Roku流媒体播放器、欧莱雅Revitalift玻尿酸精华和织物柔顺剂销量最佳。

AMZ123获悉，近日，巴西电商平台Americanas宣布，与巴西零售巨头Magazine Luiza（Magalu）达成合作，双方将在各自的电商平台上互相开卖对方商品，旨在扩大商品触达并增强平台竞争力。根据双方联合声明，Americanas自11月18日起将在Magazine Luiza的电商平台上销售其商品，Magazine Luiza则将在未来数周内在Americanas平台上上架销售自有商品；两家平台并未公开更多财务细节或具体上架时间表。Americanas与Magalu的声明指出，双方商品组合具有互补性：Magazine Luiza在电子产品、家用电器和手机类目具有优势。

AMZ123获悉，近日，根据 Getnet 的独家调查，双十一活动已融入巴西市场。2025年巴西电商在11月11日当天的营收同比增长8.81%。双十一活动中，多家平台流量和交易额大幅提升，其中美客多（Mercado Livre）的访问量较去年增长 56%，亚马逊在“优惠券雨”的带动下流量上涨 70%，而AliExpress再次将“双11”确认为其在巴西的年度最大购物活动。“双11”最初源于中国大学生间的节日，2009 年被阿里巴巴打造为大型购物节。自 2023 年起，这一消费习惯在巴西迅速扩散。巴西各大电商平台在双十一促销方面投入力度不断升级。Shein 和 Shopee 等平台投放大量优惠券活动。

AMZ123获悉，11月12日消息，美客多拉美电商平台的数据显示，家居类目正在迎来以“实用升级”和“场景精细化”为驱动力的增长新周期，平台将重点推荐六大高潜力品类。床垫类目的年增速超过20%，而中国卖家在此类目中的渗透率约为5%。

AMZ123获悉，近日，美客多（Mercado Libre）公布了截至2025年9月30日的第三季度财报。本季度实现净营收74亿美元，同比增长39%，超出市场预期，连续第27个季度实现30%以上的年增长，受电商与金融科技驱动，巴西、墨西哥和阿根廷市场均录得强劲表现。以下为Q3财务亮点：①净营收为74亿美元，同比增长39%。②营业利润为7.24亿美元，同比增长30%，营业利润率为9.8%。③净利润为4.21亿美元，同比增长6%，净利润率为5.7%。④履约能力同比增长41%，实现更快配送与更低物流成本。⑤截至季度末，巴西单位运费成本环比下降8%，墨西哥则录得年度最低成本，同比下降12%。

过去两年，很多巴西的投资人和分析师在路过新加坡的时候都会拜访一下墨腾的办公室。有趣的是，他们都对亚洲投资人和业界认为Shopee、Temu等对拉美本土最大的电商平台美客多（西语国家：Mercado Libre；葡语国家：Mercado Livre）构成威胁的看法表示困惑不解。今天凌晨，美客多发布了三季度财报，当季成交额（GMV）达到165亿美元（约合1171亿人民币），同比增长28%。拉美如今正是众多中资电商互联网公司竞争的焦土，美客多强劲的增长想必引发了很多人对未来的遐想（和不同解读）。