市场解读丨地理位置优越，中国产品受捧，厄瓜多尔的电商前景到底如何？

南美市场电商环境发展比较成熟，本土的电商历经了多年的成长，形成了固定的网购消费模式。此外，当地6.2亿的人口红利及55%的网络覆盖为此处的电商发展提供了巨大的消费基础。总而言之，南美跨境市场将成为跨境电商行业新的风口浪尖。

厄瓜多尔共和国位于南美洲西北部，随着中国与南美洲之间经贸关系的日趋发展，越来越多的出口商将目光投向南美市场，厄瓜多尔因其优越的地理位置，在新兴市场中占据举足轻重的地位，中国产品以适应其消费水平在厄颇受青睐。

本文将为大家简单介绍一些关于进军厄瓜多尔所需的知识，包括厄瓜多尔的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等等内容。

一、厄瓜多尔电商发展背景及现状

厄瓜多尔是一个拥有1600万人口的小国，但它也受疫情影响，其在线购买率出现大幅度上升。

据数据显示，2019年的年度销售额为16.48亿美元，该预测表明，到2020年年底，电子商务将以33.5％的速度增长。当然，自2016年以来，电子商务已经以可持续和持续的方式增长，当年的电子商务销售额已达到6.46亿美元。今年，成交额增长与大流行直接相关。在3月至5月（最严格的禁足时间）内，在线销售额超过了5亿美元，奠定了了今年剩余时间增长的趋势。总的来说，厄瓜多尔虽体量小，但其发展潜力无限。

据厄瓜多尔电子商务商会代表莱昂纳多表示，疫情促进了某些类别商品的远程在线购买（疫情前很少比率），例如：食品，健康安全产品，家用电器，甚至宠物用品和药品。另一方面，大流行之前需求最多的类别目前正处于困难时期，例如：旅游，酒店，机票购买和娱乐活动。这些类别的需求在常年中占电子商务总营业额的35％。它们正处于复苏阶段，但与去年有着显著的差别。

新冠大流行还留存了一批新的数字买家。据研究，由于危机，每100个人中就有13个人开始进行了在线购物。

二、厄瓜多尔的市场前景

厄瓜多尔是个发展中国家，并且是个农业国。厄瓜多尔在七八十年代因石油而经济增长迅速，石油是该国重要的财政来源，但其工业基础较为薄弱。厄瓜多尔最大的优势在于其货币为美元，对国际交易没有太多限制。

考虑到本国消费品供应紧张的现状，政府放宽对原产地为国外的部分原材料和制成品进口的限制。据厄瓜多尔中央银行公布数据，该国2013年经济增长4.5%，2012年GDP增长5.1%。

厄瓜多尔进口商品办理通关手续时间正在逐步缩短。2014年1月，平均时间为3.3天；短短两个月后即缩短至2.87天。厄瓜多尔海关（Senae）的目标是将通关时间最终控制在两天以内。

2007年至2013年，厄全国水泥消费量年均增长7%，2013年消费量达660万吨，同比增长10%。厄水泥消费量连续增长主要有3个原因，一是建筑业井喷式发展，二是申请住房贷款便利程度提高，三是国家对基础设施领域投资增加。

三、厄瓜多尔的主流电商平台

1.Linio

Linio是拉丁美洲最大的B2C电商平台，总部位于墨西哥。提供7种不同的线上线下支付选项、提供电话客服服务，免费退货和快速发货服务。平台拥有600多万的社交粉丝，同时获得了2018年最具创新性的App。

Linio由德国孵化器公司Rocket Internet SE投资，作为其在拉美新兴市场复制欧美成熟的电商模式。开通了8个站点分别是阿根廷、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥、巴拿马、和秘鲁。

2.MercadoLibre

Mercado Libre，Inc。是一家在美国注册成立的阿根廷公司，经营着致电子商务和在线拍卖的在线市场，包括mercadolibre.com。截至2016年，Mercado Libre在拉丁美洲拥有1.742亿用户，使其成为该地区最受欢迎的电子商务网站数量。

3.Yeatrade

Yeatrade是一家覆盖整个拉美地区全行业的B2B平台，它的主要优势是使用直接销售索引从已经确认的进口、出口商、用户和商家的数据中和产品进行匹配，促进贸易更方便的达成。目前主要覆盖国家区域：阿根廷、智利、中国、哥伦比亚、厄尔瓜多、墨西哥、秘鲁。

四、厄瓜多尔市场的机遇与挑战

机遇

1.美元为其官方货币，对国际交易没有太多限制。

2.为当地公司开发在线商务提供了激励措施。

2014年，厄瓜多尔对外贸易委员会通过了第23号决议，该决议对跨境采购的产品设定了配额和关税，以促进当地的电子商务发展。与哥伦比亚一样，厄瓜多尔甚至拥有自己专门的电子商务商会，以激励当地工业的发展。

挑战

1、清关难。

早前，南美政府的清关政策不透明，清关速度缓慢且海关扣货率高，中国跨境电商卖家常会面临财货两失的风险，加之南美国家对跨境进口包裹征收的高额税率（有些国家征税高达76%以上），从而导致许多消费者直接拒绝交税而弃货，给跨境电商卖家带来了巨大损失。

2、物流运输缓慢。

中国与南美之间的距离不仅给卖家带来了巨大的商机，也造成物流运输的问题。也是因为距离问题，导致市场上没有一个物流产品可以完美的匹配、支持南美跨境电商市场这一物流模式。一个包裹通常需要40天以上的物流运转才能送达消费者手中，而60天以上送达也是家常便饭。

3、货物丢失率高。

由于清关难，许多消费者直接拒绝交税而弃货，从某种程度上造成海关货物的堆砌，加深包裹处理难度；另一方面，长时间的物流运输，很难保证货物的万无一失，这也是造成包裹丢失的又一隐患。

五、厄瓜多尔选品风向标

1.时尚类产品

如饰品，化妆品、香水等。

2.电子消费类产品

如笔记本电脑、智能手机、平板电脑等。

3.居家类商品

如电饭锅、平底煎锅、扫帚、毛巾、洗衣粉等等。