市场解读丨增长势头强劲，秘鲁的跨境市场还有哪些方面有待开发？

提起跨境电商潜力市场，南美绝对位列前茅——网购消费人群基础广泛，人均购买频次及购买数量大。南美电商市场巨额大的人口红利及消费需求，曾让不少卖家心动、行动，但当地的清关、物流也同样让卖家头痛。

秘鲁作为拉丁美洲长速度靠前的国家之一，秘鲁对在线零售商来说是一个好选择。除此之外，秘鲁在其他一些方面也显示出作为新兴电子商务市场的光明前景。

本文将为大家简单介绍一些关于进军秘鲁所需的知识，包括秘鲁的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等等内容。

一、秘鲁电商发展背景及现状

秘鲁拥有3177万人口，截至2018年，秘鲁GDP为2222亿美元，已实现20年连续增长，是秘鲁近100年来连续增长最长的时期，平均增长率超过4%，这主要得益于宏观经济稳定。

秘鲁的平均年龄为28.4岁，对于互联网的接受程度较高，互联网普及率为66.5%，在秘鲁高收入群体中有95%拥有智能手机。根据秘鲁利马商会的数据显示，目前有仅有600万秘鲁人会进行网购，在线交易额已达28亿美元，电商开发潜力大。研究表明，秘鲁未来互联网用户会超2100万，增长势头强劲。目前73%的秘鲁人拥有智能手机，这个比例也在不断上升。

目前秘鲁的电子商务市场正以每年20%的速度飞速增长，但对电商接纳度有限，平均下单率仅有1%，移动电商技术和银行支付系统也有待进一步的发展与优化。

二、秘鲁的市场前景

秘鲁现政府于2018年4月2日成立，新总统比斯卡拉主持部长会议并任命内阁。比斯卡拉就任总统以后将打击腐败、政治改革、重振经济、地方分权和改善民生作为五大工作重点，并如期举办了美洲峰会，获得各方普遍认可。目前，秘鲁政局总体保持稳定。

尽管秘鲁互联用用户多，但对于线上购物还处在启蒙阶段，对于电商的接纳度有限，电商购物人群仅占互联网用户的三分之一，可开发的潜力巨大。而随着智能手机在秘鲁的渗透率逐步提高和互联网用户猛增，未来秘鲁网购率将会猛增，市场潜力巨大。

由于秘鲁经济长期处于较高增长水平，劳动力就业水平较高。同时，在就业市场向好的背景下，秘鲁居民收入保持稳定增长，工资的较快增长使消费保持在较为旺盛的水平。随着当地居民的生活水平与收入水平的提高，当地对于家电、摩托车、电脑产品及配件这类显著提高生活水平的产品有着很强的消费需求。

三、秘鲁的主流电商平台

1.亚马逊

亚马逊，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，目前是全球商品品种最多的网上零售商。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

2.eBay

eBay成立于1995年，中文名又称电子湾、亿贝、易贝。是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站，只要物品不违反法律或是在eBay的禁止贩售清单之内，即可以在eBay刊登贩售。

3.美客多

美客多成立于1999年，是拉丁美洲领先的电子商务技术公司，为个人和企业提供在线购物、销售、广告、支付等解决方案。

美客多为数百万用户提供多种产品和服务，其形式简单、过程安全、流程高效。据comScore Networks统计，该网站的页面浏览量居世界前50名，并且在其运营的主要地区，该网站的独立访客数也居领先地位。

4.Linio

Linio是拉美地区最大的电商平台，主要服务拉丁美洲西班牙语区域的消费人群，业务范围覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、智利、阿根廷等拉美国家。Linio成立于2002年，专注西语市场，已在拉美八个国家开通业务，在拉美市场有5亿消费者，其中有60%都是通过Linio进行网上购物。

5.全球速卖通

全球速卖通是 阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版 淘宝”。全球速卖通面向海外买家客户，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际物流渠道运输发货，是全球第三大英文在线购物网站。

四、秘鲁市场的机遇与挑战

机遇

1.经济增长迅猛，消费能力

目前秘鲁的经济增长迅猛，人民的生活水平和经济收入都在提高，对于能够显著提升生活水平的商品十分渴望。

2.互联网普及率高

秘鲁拥有3177万人口，国民平均年轻为28.4岁，对于新事物的接受程度较高，学习能力强。秘鲁的互联网普及率较高，73%的秘鲁人拥有智能手机，但线上购物的用户仅占互联网用户的三分之一，可开发的市场潜力大。

挑战

1.陆路交通较为薄弱

由于投资不足等原因，秘鲁的陆路交通相对比较薄弱，公路和铁路发展水平较低，秘鲁铁路网络运输能力受到限制，影响了运输速度和载运重量的提升，使得交通拥堵和货物运送延迟现象比较普遍。

2.治安环境差

秘鲁主要的犯罪形式为盗窃和抢劫等低烈度犯罪，对于犯罪惩罚力度与打击力度小。

3.电子商务发展落后

民众对电子商务接纳程度低，移动电商技术和银行支付系统也有待进一步的发展与优化。

五、秘鲁选品风向标

1.纺织品及原料

衬衫、外套、裤子等

2.家电

洗衣机、电冰箱、电视等

3.电脑产品及配件

笔记本电脑、显示器等