市场解读丨仅有10%消费者进行线上购物的乌拉圭，为何拥有巨大电商前景？

提起跨境电商潜力市场，南美绝对位列前茅——网购消费人群基础广泛，人均购买频次及购买数量大。南美电商市场巨额大的人口红利及消费需求，曾让不少卖家心动、行动，但当地的清关、物流也同样让卖家头痛。

本文将为大家简单介绍一些关于进军乌拉圭所需的知识，包括乌拉圭的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等等内容。

一、乌拉圭电商发展背景及现状

乌拉圭是中等收入国家，人均国内生产总值16603美元。乌拉圭有330万居民，乌拉圭公民的平均教育水平超过其他拉丁美洲国家，文化程度高，对于互联网与线上购物接受程度高。乌拉圭在拉丁美洲因其社会的平等和高人均收入以及几乎完全没有极端贫困而脱颖而出。相对而言，其中产阶级是南美洲最大的中产阶级，占其人口的60％。

乌拉圭是拉丁美洲的5G领头羊，乌拉圭将在2022年初提供全国Fttp覆盖，乌拉圭非常重视光纤基础设施，光纤基础设施约占住宅固定宽带连接的70%和几乎所有商业连接。

二、乌拉圭的市场前景

据法国国际广播电台报道，乌拉圭国会和中央银行都开放和管理电子商务。乌拉圭国会和中央银行最近一起合作，允许电商放开手脚去干。将出台新法律规定，网上的交易跟纸质的合同有同样的地位。为促进交易，新法律中也介绍了电子帐单和电子签名。

据简约商务估计，乌拉圭目前的电子商务价值约为27亿欧元，但仅有10%的乌拉圭人进行线上购物，线上购物仅占乌拉圭的全部零售额的2%，仍有较大的潜力挖掘。

三、乌拉圭的主流电商平台

1.亚马逊

亚马逊，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，目前是全球商品品种最多的网上零售商。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

2.eBay

eBay成立于1995年，中文名又称电子湾、亿贝、易贝。是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站，只要物品不违反法律或是在eBay的禁止贩售清单之内，即可以在eBay刊登贩售。

3.美客多

美客多成立于1999年，是拉丁美洲领先的电子商务技术公司，为个人和企业提供在线购物、销售、广告、支付等解决方案。

美客多为数百万用户提供多种产品和服务，其形式简单、过程安全、流程高效。据comScore Networks统计，该网站的页面浏览量居世界前50名，并且在其运营的主要地区，该网站的独立访客数也居领先地位。

4.Linio

Linio是拉美地区最大的电商平台，主要服务拉丁美洲西班牙语区域的消费人群，业务范围覆盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、智利、阿根廷等拉美国家。Linio成立于2002年，专注西语市场，已在拉美八个国家开通业务，在拉美市场有5亿消费者，其中有60%都是通过Linio进行网上购物。

5.全球速卖通

全球速卖通是 阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，被广大卖家称为“国际版 淘宝”。全球速卖通面向海外买家客户，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际物流渠道运输发货，是全球第三大英文在线购物网站。

四、乌拉圭市场的机遇与挑战

机遇

1.互联网普及率高

乌拉圭互联网普及率高，人均手机数量为1.5个。

2.中产阶级数量大

乌拉圭中产阶级数量大，消费能力较强。

3.金融体系完善

金融体系完善，银行保密性好，可靠性强。乌拉圭的银行保密性和瑞士相提并论，阿根廷政府的部分资金仍存在乌拉圭银行。

挑战

1.经济零增长

根据2019年披露的数据，近年来在考虑通货膨胀率的情况下，乌拉圭的经济几乎是零增长。

五、乌拉圭选品风向标

1.纺织品

衣服、围巾、帽子等

2.运动用品

运动鞋、速干衣等

3.汽车配件

螺丝、刹车片等