市场解读丨电子商务发展迅猛，进军哥斯达黎加市场有哪些机遇和挑战？

北美市场作为全球经济发展的核心区域，本土零售商和电商企业竞相争夺新一代消费形态的主导权。据北美在线零售商报告，2018年北美领先在线零售商的全球在线销售额增长了17.6%。有数据显示，全球消费者的平均跨境购物率中，北美地区为45.5%，美国消费者的网购趋势还在发展，预计到2023年美国85%的零售购物将在网上进行，北美跨境电商市场潜力巨大。

北美跨境电商潜力巨大，而身处北美洲的哥斯达黎加也一样，在近年里电子商务发展迅速。

本文将为大家简单介绍一些关于进军哥斯达黎加所需的知识，包括哥斯达黎加的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等等内容。

一、哥斯达黎加电商发展背景及现状

哥斯达黎加是北美洲的一个国家，截至2019年，拥有人口494.7万人。尽管仍是一个农业国家，但已经取得相对较高的生活水平，且旅游业蓬勃发展，同时由于是中美洲和南美洲的文化交汇处而拥有多样的文化。

哥斯达黎加电子商务贸易发展迅速。2012年，哥斯达黎加电子商务贸易额达38.8亿美元，增幅近30%，占中美洲国家电商贸易总额（105.1亿美元）的37%。

据哥斯达黎加大学《哥斯达黎加通往信息和知识社会道路》报告，1991年电子商务随国家股票市场首次进入哥国，2000年后异军突起取得快速发展。

其中，圣何塞大都市（GAM）区域为使用网络贸易转账人数比例最高的区域（20%）。18岁以上的年轻人中，23.1%使用电子商务；18岁以下青少年中，使用电子商务的比例为14.6%。男性使用网络购物的比例较女性高出8.8%。

二、哥斯达黎加的市场前景

2016年5月6日，哥斯达黎加驻华大使莱昂（Ricardo LEÓN）、哥斯达黎加对外贸易协会总经理贝鲁特（Pedro BEIRUTE）等一行到访聚贸，并与聚贸跨境电商就哥斯达黎加国家馆入驻聚贸跨境电商平台、开展全球跨境合作等正式签署战略合作协议。

2017年8月15日，中哥双方均希望通过跨境电商来不断丰富两国的合作内涵，并将双方的各项合作不断推向深入。并且随着中哥自贸协定的顺利推进，中哥贸易往来逐步“升温”，多项哥斯达黎加食品获准输华，电子电气、金属机械、纺织品、医疗器械等工业产品也陆续开始登陆中国。同时，“中国制造”也在哥斯达黎加以及拉美各国打响了知名度，中国生产机电产品、运输工具、钢铁、棉纺织和服装类产品已经成功进入拉美各国。

三、哥斯达黎加的主流电商平台

1.Newegg

Newegg(新蛋网)于2001年成立，总部位于美国南加州的洛杉矶，是美国领先的电脑，消费电子，通讯产品的网上超市。新蛋聚集约4,000个卖家和超过2500万客户群。最初销售消费类电子产品和IT产品，但现在已经扩大到全品类，产品种类高达55,000种。

2.Walmart

作为全球最大的零售商，沃尔玛的零售业务遍布全球28个国家，布局电商一直是沃尔玛在中国市场的一个战略。从控股1号店，到上线自己的APP，沃尔玛一直将电商作为实体门店的一个补充和延伸，从而提升客户的购物体验感。

3.Mercadolibre

拉丁美洲最大的电商平台，每月用户大约1.5亿，在阿根廷、玻利维亚、巴西、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、墨西哥、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、秘鲁、巴拿马、葡萄牙，乌拉圭和委内瑞拉都有业务。

4.Trademe

Trademe成立于1999年，当前是新西兰最大的电商平台，Trademe有390万名用户，网站日访问量达80万，2015年Trademe售出的商品数量达660万，平台在2015年被评为新西兰最具影响力的品牌。

四、哥斯达黎加市场的机遇与挑战

机遇

1.重要的出口国家。

哥是全球第一大鲜菠萝出口国，第三大香蕉出口国和重要咖啡出口国。

2.人均收入水平较高。

2019年哥斯达黎加GDP总量超过617亿美元，人均GDP超过1.2万美元，收入水平远超南美最大经济体巴西。

3.外汇储蓄增速快。

根据Acobo金融公司的分析，国际货币储备增加主要是由于央行为了应对通过银行系统和政府外债流入哥国市场的过量美元，而持续干预外汇市场造成的。截至2015年12月31日，哥斯达黎加国际货币储备达78.341亿美元，较2014年末增加了6.227亿美元，同比增长了8.63％，为历史上最高的名义增速。

挑战

1.贸易平台还不完善。

电子市场公司InterNexo主席Fervoy认为，哥斯达黎加的电子商务仍处在将网络作为产品展示平台而非贸易平台的过渡阶段，网上购物交货时间和方式都存在改进空间。

2.网上交易不够成熟。

哥斯达黎加目前还难以满足网上交易付款条件。

3.消费者对网上购物缺乏信心。

消费者仍对使用个人信息和信用卡网上购物缺乏信心。

五、哥斯达黎加选品风向标

1.出行用品

旅行必备出行用品，例如，餐包、水壶腰包、双肩包等等。

2.电子产品

例如智能手机、平板电脑、照相设备等等。

3.时尚类产品

例如衣服、裤子、化妆品等等。