“涨佣金”似乎变成了一种年年都要面对的固定节目。

01 涉及四站点卖家Shopee征收5%技术支持费据 Shopee 消息，为了持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，Shopee 将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：预计从 2026 年 2 月起，Shopee 在新加坡、马来西亚、泰国、越南站点新增技术支持费（具体生效时间平台将另行通知）Shopee技术支持费，是针对所有卖家收取的标准平台费用；当您的订单完成，系统将自动从您的销售额中扣除固定比例。同时，考虑卖家的实际经营情况，Shopee在初期会根据卖家增长潜力和营销需求，为符合条件的卖家赠送不超过已完成订单销售额 5% 的广告金，以协助扶持卖家更好地运营推广、提升店铺整体流量。

01 超11000家店铺侵权被封但管控难点在于买家确实喜欢买根据越南工贸部的数据，今年上半年，电子商务和数字经济司与相关机构协调，要求各平台审查并下架超过 34600 件商品，并封禁超过 11500 家侵权店铺。值得注意的是，工贸部电子商务和数字经济局政策司司长阮文成先生表示，目前打击假冒商品面临的最大挑战是消费者的行为。他说：“在很多情况下，消费者明知是假货，但因为价格低廉，他们仍然会购买。”国内市场管理和发展司司长（工贸部）陈友灵先生也持相同观点，他认为消费者向假冒商品妥协的情况使得打击和预防违法行为变得困难。他认为，有必要提高买卖双方的意识，并培养优先使用高质量国产产品的精神。

所有进口商品将面临至少17%的综合税负。

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01 罚分、冻店Shopee泰国站将实施更严格管控机制据悉，昨日，Shopee 发布了泰国关于 FDA、TISI 相关通知，具体如下：一、背景根据泰国食品和药品管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）的要求，凡属受监管范围内的商品，均须在商品详情页如实展示有效的许可证编号、注册编号或认证标识，以符合当地相关法律法规要求。二、具体合规要求为加强消费者权益保护并进一步落实平台合规管理，自 2026 年 1 月 1 日（当地时间）起，Shopee 将对受监管商品类目实施更严格的合规信息核查与认证验证机制。

01 月底生效Shopee越南站调整佣金费率据 Shopee 越南站消息，为确保生态系统高效运行并持续为卖家（本土店）带来切实价值，自2025 年 12 月 29 日起，Shopee 将进行如下政策和费用更新：1、额外优惠券套餐服务费Shopee 已更新 Xtra Voucher 套餐的服务费，详细费率如下：2、促销代码的联合赞助政策Shopee 已更新其促销码联合推广政策，具体分成比例如下：3、固定费用固定费用（含增值税）将根据每个类别的收费标准，按每件商品的价值计算；不包括运费和卖家必须向 Shopee 支付的其他费用。

01 下月生效Shopee南宁仓停止运营据 Shopee 消息，为整合平台资源，给 Shopee 卖家提供更优质的服务，Shopee 南宁仓履约模式将于 2026 年 1 月 15 日正式停止运营。关停后，您仍可通过【3PF】第三方仓本地化履约服务、Shopee 官方海外仓、Shopee 优选仓或跨境直邮（SLS）的方式进行泰国或越南市场的销售。注：本次业务调整仅适用于南宁仓履约模式，不涉及针对跨境小包裹业务的南宁转运仓请您特别关注以下安排：1.2026 年 1 月 15 日前（北京时间）生成的南宁仓履约模式的订单仍将照常履行，后续打款及退货/退款操作不受影响。

01 印尼电商协会回应Shopee、Tokopedia等平台佣金调整据悉，近日，印尼电商协会（idEA）对 Shopee、Tokopedia等平台不断提高管理费的趋势做出了回应。 idea EA 主席 Hilmi Adrianto 表示，每个平台在设定费用调整之前都有自己的计算依据。 “我们相信每个平台都尝试了各种可能性，而真正的目标是实现可持续的商业发展，”Hilmi 表示。他补充说，该协会目前正与相关部委，即贸易部和中小微企业部，进一步讨论费用上涨的机制，特别是要确保不会给小企业带来压力。 “这就是我们现在正在讨论的内容，”他说。

对于中国跨境卖家而言，越南正迅速成为东南亚最诱人、但也最具挑战的“蓝海”。Milieu Insight 的最新研究揭示了这个市场的双重面孔：它是东南亚增长最快的数字经济体，拥有极具活力的年轻买家，但基础设施和竞争环境正处于剧烈变革期。年轻化市场的高频交易与平台依赖调查发现，近三分之一的卖家每月处理超过 100 笔订单，远高于 22% 的地区平均水平。与此同时，卖家们表示，他们面临着威胁长期可持续发展的多重压力：运营成本（55%）、激烈的全球竞争（45%）、政策和监管的不确定性（40%）以及物流挑战（33%）。

01 泰国卖家注意新规来袭，这些无证店铺或将面临强制关店据外媒消息，Shopee、Lazada、TikTok Shop 等电商平台正密切关注泰国将于 2025 年 12 月 31 日生效的《数字平台服务法》。该法案要求对销售“保健品、化妆品和电器”的店铺实施更严格的监管和控制。这些店铺必须展示由泰国食品药品监督管理局（FDA）和泰国工业标准协会（TISI）颁发的许可证和注册证书。如果你的商品属于上述类目，但无法提供或未在页面展示正确的许可证编号，将直接面临产品下架甚至店铺被永久封禁的风险。报道称，不同于以往的“睁一只眼闭一只眼”，新法强制平台方承担核实义务。

昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 11 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降0.7%就总量来看，11 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 5.865 亿，较上月的 5.907 亿环比下降 0.7%。较去年同期下降 11%，跌幅高于去年的 7.4%。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 8477 万，较上月下降 1.8%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.018 亿，较上月下降 0.5%；值得注意的是，11 月，尽管有双十一的加持，但两平台的整体数据均表现不佳。

01 卖家留意Shopee越南站启动自动分配配送单位功能据 Shopee 越南站消息，为了减少因找不到配送单位而导致的订单取消数量，Shopee 实施了一项新功能，可以自动为订单分配配送单位。什么是自动发货单位分配功能？自动发货单位分配功能是一个有助于优化搜索和分配发货单位能力的工具，确保所有订单都能获得合适的发货单位，而无需卖家像以前那样根据以下两个标准手动选择：覆盖所有卖家和买家区域的最广泛的运输网络 限量订单因不符合重量/尺寸/订单金额要求而被取消（*）此功能适用于通过“通知” > “卖家更新”接收通知的特定卖家。

当前的东南亚电商市场竞争早已进入白热化阶段，流量成本上升、价格战频发，许多热门品类已成“红海”。然而，在激烈的厮杀中，数据表明仍有部分市场的部分细分赛道属于尚未被充分挖掘的“蓝海”。根据 2025 年越南最新数据，身体护理品类正展现出惊人的增长潜力，成为品牌寻求新增长点的关键领域。根据 Metric 的数据，2025 年第三季度，身体及健康护理产品组（护发、个人卫生用品等）的增长率为 11%，几乎是美容产品组（面部护理、彩妆等）的两倍，后者仅达到 6%。此外，身体及健康护理产品的市场份额也从 31% 增长到 33%，这清楚地反映出消费者对综合护理产品的重视程度正在提高。

01 扣15分Shopee更新该项罚分标准据 Shopee 消息，为保障买家体验，自北京时间 2025 年 12 月 8 日起，Shopee 新加坡站点将新增订单未完成率罚分标准：对于过去 4 周中任意 2 周订单未完成率超过 20%，且过去 90 天订单未完成率超过 20% 的卖家，将额外扣除 15 分。更新后的罚分标准如下：首批罚分产生日期：首批违反新政策的卖家将于 2026 年 1 月 5 日收到相应罚分，系统将根据卖家过去 4 周中任意 2 周的订单未完成率及过去 90 天的整体表现计算。请卖家注意按时履约，避免因罚分影响店铺正常运营。