俄罗斯

AMZ123获悉，12月4日消息，据俄新社报道，莫斯科塔甘斯基法院通报，谷歌公司因拒绝删除俄罗斯法律所禁止的内容，被处以380万卢布的行政罚款。此项处罚依据俄联邦行政违法法典第13.41条第2款执行，违规记录由罗斯科姆纳佐尔拟定，但具体的违规内容未被公开。此次处罚为针对平台违规内容的专项执法措施。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon近日推出了品牌精选平台“Ozon Select”，专注于中高端正品商品，目前已收录超过13万个SKU，涵盖服装、鞋履、配饰、美妆和家居等类别。该平台采用邀请制，仅向特定类别及授权品牌开放，商家需要提供品牌资质文件，通过审核的商品将获得“Select”认证标识。根据Ozon的数据，预计到2025年第一季度，服装、鞋类和配饰的订单量将同比增长1.5倍，平台现有的2700万用户中，有用户曾购买单价超过2万卢布（约合人民币1600元）的时尚单品。

AMZ123获悉，根据Avito对1万名18岁以上的俄罗斯消费者进行的调研，俄罗斯人的冬季购物平均预算为1.85万卢布。其中，62%的消费者优先选择冬季鞋履，56%购买保暖服装及配件，51%选购外套。77%的受访者通过电商平台进行购物，超市和专卖店的占比分别为42%和41%。在主要购买考量因素中，价格占63%，舒适度为61%，而材质实用性为43%。同时，23%的消费者会参考商品评价。大多数消费者于11月（29%）和10月（28%）开始冬季购物，主流消费区间为5001-10000卢布（29%）和10001-20000卢布（26%）。

AMZ123获悉，12月3日消息，俄罗斯电商平台Avito的数据显示，随着新年临近，儿童狂欢节服装的销量显著上升。具体来看，女孩的服装销量环比增长了两倍，而男孩的服装则增长了三倍。雪姑娘的装扮以均价1300卢布占据了女孩服装销量的榜首，市场占比为9%；雪人装扮则以700卢布的均价在男孩服装市场中领先，占比也为9%。雪姑娘装扮的销量激增至原来的4.5倍，雪人装扮更是增长了13倍，体现了俄罗斯家庭对新年度传统庆祝活动的高度重视。

AMZ123获悉，根据MTS零售网络数据，俄罗斯消费者在11月黑五促销期间购买耳机的数量创下三年来的新高，销量同比增长14%，环比10月增长20%。TWS真无线耳机和主动降噪机型占据了84%的市场份额，平均售价为2200卢布，Realme、华为和三星排名销量前三。智能手机的销量同比增长8%，Infinix、三星和小米占据主要市场份额；平板电脑需求增长18%，华为MatePad SE以27%的市场份额领跑。莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。

AMZ123获悉，12月2日消息，俄罗斯电商平台Ozon与电子文件交换运营商SberKorus达成合作，推出免费的电子文件交换服务，旨在帮助平台卖家实现税务结算单据等文件的自动化流转。该系统具有完全的法律效力，卖家无需再处理纸质文件的邮寄和存储，可以随时获取原始结算凭证。目前，已有超过500家卖家在促销期间接入了该服务，预计将推动更多卖家实现业务的数字化转型，提高合作伙伴之间的协作效率。

AMZ123获悉，俄罗斯自12月1日起将对四类商品实施强制数字标签系统，涵盖剃须刀片、速溶饮料、儿童玩具和建筑密封材料等产品。根据新规，14岁以下儿童玩具需为玩偶、滑板车、拼图等产品加贴标签，但气球、三轮车及手工玩具可获得豁免；剃须刀片类商品的非标签库存可于2026年11月底之前销售，但必须在同一时期完成标签贴附。速溶饮料将分三个阶段实施，第一阶段包括速溶饮品，预计在2026年4月扩展至茶类，6月则加入咖啡产品。建筑密封材料中，超过300公斤包装的产品可免于标记，但生产商需在2026年5月前停止提供未贴标的商品。此外，俄罗斯还邀请肉类制品、蜂蜜、面食等类别的企业参与标签系统的试点项目。

AMZ123获悉，11月28日消息，俄罗斯电商零售媒体市场预计到2025年将增长50%，市场规模有望达到5710亿卢布，显著高于传统媒体约10%的增速。根据Rodnaya Rech集团和Ozon专家的分析，这一快速增长趋势预计将延续至2026年，增幅范围为30-50%，市场规模预计将扩大至7420亿至8560亿卢布。在电商平台方面，Ozon和Wildberries将继续保持领先，预计2025年上半年的增速分别为46%和38%。在线杂货板块在前9个月的增长率为28%，而药品电商的增速达到36%，订单量增加了17%。数据显示，15%的俄罗斯消费者首次在线购买非处方药，23%的用户提高了购买频率。

AMZ123获悉，俄罗斯民意研究中心（VTsIOM）受宠物连锁店"四爪"委托进行的一项调查显示，43%的俄罗斯宠物主人每月在宠物用品上的支出超过3000卢布，这些支出包括食品、零食、驱虫药、药品、猫砂、护理用品及玩具等。接近半数受访者在宠物服务上花费相仿，其中兽医就诊为主要项目，过去半年内，约50%的宠物主人带宠物就诊，85%的人对服务的可及性感到满意。在喂养习惯方面，81%的主人选择专业干粮，58%使用湿粮，且25岁以下年轻群体的比例较高，分别为90%和70%，这表明年轻消费者在宠物护理方面更具意识。

跨境卖家注意！2025年11月25日，俄罗斯政府宣布将逐步取消跨境包裹免税门槛，计划于2030年全面取消免税政策，并分阶段提高增值税率。政 策 调 整 路 径目前价值200欧元以下的包裹免税，到2030年将降至0，意味着几乎所有进口包裹都需缴纳增值税。免税门槛逐步取消：现行200欧元免税标准将于2026年降至100欧元，2027年降至50欧元，2030年完全取消。增值税率分阶段上调：2027年起开征5%增值税，2028年升至10%，2029年提高至15%，2030年达到20%，与本土税率一致。征税方式：由电商平台作为“税务代理人”代扣代缴，简化流程。

AMZ123获悉，11月25日消息，俄罗斯电商平台OZON近期再次推出轻小件商品的自动加价策略，导致众多跨境卖家的销量出现显著下跌。卖家反映，平台在未提前通知的情况下大幅提升了轻小件商品的售价，一件原售价为13元人民币的商品迅速涨至389卢布（约合35.11元人民币），涨幅超过170%，且多数轻小件商品的绿标补贴价格已被取消。这次加价的情况与年中的情况相似，主要是由于俄罗斯海关面临沉重的清关压力，西线拥堵和东线运力饱和使得OZON通过提高售价来控制轻小件订单量，以缓解通关瓶颈。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries持续扩展其自提点网络，过去12个月内新增62%的自提点合作伙伴，目前在俄罗斯及其他运营地区约有2万个居民点设有超过9万个自提点。值得注意的是，67%的合作自提点是由拥有至少两个网点的中小型连锁经营者运营，此模式因其4至5个月的快速回本周期而具有吸引力。平台发展部门负责人马克西姆·金指出，数字平台降低了创业门槛，自提点经营者可以享受到成熟的业务流程和稳定的客流量。对于跨境卖家而言，这一扩展的物流网络为开拓俄罗斯市场提供了便利，建议重点关注服饰、家居用品、消费电子等适合自提的高频类目，以及节日礼品和母婴产品等对配送可靠性要求较高的商品。

AMZ123获悉，2025年前9个月，俄罗斯消费电子产品市场出现显著下滑，具体表现为智能手机销量同比下降20%，其销售额下降25%；笔记本电脑销量下降15%，销售额下降20%；电视及可穿戴设备的销量均下降11%。此趋势主要源于消费者开始采取节俭模式，普遍延长旧设备的使用周期。此外，物流成本上涨及国际品牌的退出导致电子产品价格显著上扬——去年笔记本电脑、手机和台式机的平均价格分别上涨了15%、18%和21%。值得注意的是，这一市场变化促使电池、手机膜和保护壳等配件的销量增长，反映出消费者在现有设备维护方面的需求提升。

“理想进入重新校准的周期。理想汽车正经历前所未有的压力时刻。今年10月，理想卖出31767辆车，同比环比都在下滑。在这之前，理想已经把今年能打的产品牌都打完了，新的纯电车型 i8 表现平淡，肩负起销量重担的 i6 虽订单高涨，但因产能瓶颈无法全力交付。而明年，显然是更激烈的战场。36氪从多位产业人士处获悉，今年10月中旬，理想汽车在北京雁栖湖开了三天的秋季闭门战略会，对销量下滑、研发、产品等方方面面的问题进行了反思，从而调整车型、产品和研发策略，以及加快出海节奏和加大 AI 投入力度。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon与社交平台VKontakte正在合作测试一项创新服务——在Ozon的取件点设立专门的内容拍摄区。这些试点取件点位于莫斯科，配备专业灯光、背景幕布、静物台和三脚架等设备，方便消费者在取货后立即拍摄开箱视频或商品展示内容。Ozon表示，此举旨在降低内容创作者的制作门槛，通过提供现成的专业拍摄环境来鼓励用户生成更多商品评测内容，从而借助真实用户反馈来提升购物决策体验。公司强调，开箱视频已成为影响用户购买行为的重要因素，未来将继续为创作者开发新的工具和资源支持。