莫斯科

AMZ123获悉，根据俄罗斯美妆零售巨头《金色苹果》公司于2月25日发布的消费者调查报告，俄罗斯本土化妆品品牌正在获得消费者的广泛认可。该报告基于对2400名俄罗斯城市女性的访谈结果显示，77%的受访者表示会主动选择购买国产化妆品，仅有6%的受访者明确表示拒绝国产商品。在各类国产美妆品中，面部护肤品最为畅销，购买比例达63%；紧随其后的是洗发水及发膜等护发产品（57%）、身体护理产品（34%）和彩妆产品（27%），而美甲产品的选择率最低，仅为4%。进口替代趋势显著，64%的女性表示已经用至少一款俄罗斯本土产品替代了原先使用的进口美妆品。

AMZ123获悉，俄罗斯大型零售集团马格尼特近日在莫斯科州奥布霍沃村启用了一个新的多功能配送中心。该物流中心总面积约为4.4万平方米，投资约100亿卢布，采用“建成出租”模式进行开发。中心设施包括干仓、冷藏、冷冻以及为果蔬设计的特殊恒温区，此外还配有香蕉催熟室。为了保障中心运营，马格尼特还配备了自有的运输车队和加油站。该中心主要服务集团在莫斯科及周边地区的近630家门店，包括430多家“马格尼特”社区店、160多家“M.Косметик”化妆品店和30家“马格尼特药房”。目前，该中心的日处理能力超过1000吨，预计到年底将实现翻倍增长。

AMZ123获悉，2月3日消息，俄罗斯连锁超市“欧凯”（О’КЕЙ）发布的研究报告显示，亚洲化妆品在俄罗斯市场的需求持续增长，尤其是片状面膜在市场中占据了主导地位，预计到2025年，片状面膜的销量将占总市场份额的59.4%。护肤品和旅行装产品分别以8.5%和5.1%的份额位列市场的第二和第三位。护发产品的需求增长显著，洗发水同比增长32.9%，护发素类产品增长35.2%。在功效方面，强效保湿产品最为受欢迎，占总需求的62%；提亮肤质类产品占23%；淡斑、抗老和急救类产品分别占17%、14%。男性化妆品市场同比增长18%，其中防脱精华和眼膜等高端产品的需求明显上升。

AMZ123获悉，2026年1月，俄罗斯电商平台“Мегамаркет”数据显示，冬季体育用品的需求同比激增了六倍，其中儿童冬季娱乐产品订单量增长了三倍。滑雪服和单板滑雪装备的销量增长了20倍，越野滑雪固定器的需求增加了超过18倍，冰鞋、滑雪杖等配件的销量也同步攀升。儿童娱乐品类方面，雪圈（充气雪橇）销量占比高达72%，雪橇和儿童滑板车的销量也显著增长。地域分布上，莫斯科及其周边地区贡献了超过60%的冬季体育用品销量，圣彼得堡和下诺夫哥罗德州分别排在第二和第三位；儿童娱乐品类中，首都圈占比达到67%，克拉斯诺达尔边疆区因罕见寒冬首次进入销量前三。

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries推出了多项新功能，覆盖商品内容制作、评价信息处理、用户购物决策。在卖家端，Wildberries 上线了新的 AI 工具“视频封面”。该工具基于神经网络技术，帮助卖家生成 AI 视频和“动态照片”，用于商品详情页展示。此前，测试卖家仅可通过幻灯片和动画信息图制作视频封面，此次升级后，卖家可基于单张图片自动生成视频，或为包含人物的图片添加自然动作，如转头、微笑等轻微动态效果。系统会根据商品所属品类，自动匹配合适的画面节奏和展示方式。整个生成过程不超过1分钟，卖家只需在商品编辑界面上传图片并启动生成，即可将成品直接添加至商品页面。

AMZ123获悉，自2026年2月1日起，俄罗斯将实施新版《技术复杂商品退货规则》。根据新规，消费者在退还存在质量问题的技术类商品时，除了能够获得原支付金额外，还可要求销售方补偿因市场价格上涨而产生的差价。莫斯科及莫斯科州公共秩序中心主任亚历山大·哈明斯基表示，新规下的补偿金额将基于当前市场上同类商品的价格，并结合退货商品的磨损程度及生产年份进行综合计算，以确保消费者所获退款足以在当前市场环境中购买同等规格的商品。此措施主要解决因通胀或价格波动导致的购买力缩水问题，当商家自愿执行或法院作出裁决时，差价将以索赔时的市场价格为基准进行补偿。

AMZ123获悉，1月26日，俄罗斯电商平台Wildberries公布数据显示，2025年，伊万诺沃州成为高营业额卖家占比最高的地区，月营业额超过100万卢布的卖家比例达到53%，其中营业额超过1亿卢布的卖家占比为4%。楚瓦什、圣彼得堡、莫斯科、莫斯科州及下诺夫哥罗德州紧随其后，这些地区的高营业额卖家比例均超过40%。在伊万诺沃州，卖家在Wildberries上的总营业额中，本土产品的占比高达84%，主要销售品类包括服装、家居纺织品和内衣。

AMZ123获悉，1月22日，俄罗斯电商平台Ozon宣布启动一项新计划，将关闭的取货点（ПВЗ）无偿转让给新的经营者。目前，涉及莫斯科的两个取货点，以及叶卡捷琳堡和普斯科夫州大卢基市各一个。Ozon表示，这些取货点位于具有潜力的区域，并对当地居民至关重要，平台希望通过此举来维护服务的持续性。转让流程将使原业主免于复杂的关闭程序，而新业主则无需支付点位费用或保证金。如果原有点位存在网络附加费，新点位也将继续延续这一政策。此外，平台将提供每个点位的面积、运营时长及最近三个月的平均收入等相关信息。

AMZ123获悉，近日，近日，俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon在商品合规、平台治理、物流基础设施和消费端运营等多个层面推进新举措，反映出本土电商市场正在从高速扩张阶段转向更加规范化、精细化的发展阶段。在商品监管方面，俄罗斯两大头部平台Wildberries和Ozon与“诚实标识”（Честный знак）系统运营方——前景技术发展中心（ЦРПТ），以及合并后的Wildberries&Russ（RVB）签署了路线图文件，明确将分阶段过渡至以“预防”为核心的商品流通监管体系。相关工作将在平台经济法正式生效前启动，并计划在配套法规中予以落实。

AMZ123获悉，2026年新年假期期间，俄罗斯遭遇强降雪，促使清雪工具的销售显著上升。据“支票指数”数据显示，雪铲的销量较去年同期增长了790%，莫斯科地区的销售占到了全国总销量的70%以上。雪铲的平均售价上涨了40%，达到了1445卢布，而手动扫雪机价格上涨了29%，售价为2067卢布，销量增长340%。此外，蓄电池扫雪机的均价上涨了25%，目前为5.49万卢布，销量增长390%；汽车雪刷的价格则上涨15%，为796卢布，销量增长306%。同时，雪地滑行圈的销量也增长了247%，均价为2045卢布。分析认为，许多车主选择自行清理车辆积雪是主要的消费动力，其中伸缩铲、金属柄推雪铲等多功能产品最受欢迎。

AMZ123获悉，Wildberries & Russ联合公司（RWB）于1月4日正式启动了自提点的品牌焕新计划，已经完成了全新的官方品牌手册，并向平台官网的合作伙伴开放。这一设计理念的全面升级旨在为顾客提供更加便捷、现代且视觉统一的自提体验，未来将逐渐推广至所有运营国家。RWB自提点发展部负责人马克西姆·金表示，新手册设定了统一的质量标准，以确保全球各地包括莫斯科、喀山等城市的自提点呈现一致的现代感。新的设计要求将于2026年2月1日起强制执行于新开设的自提点，而现有自提点也将逐步进行焕新。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon日前发布了2025年行业报告，揭示了该国电商市场的四大核心发展趋势，其中区域消费均衡化和本土品牌崛起尤为显著。报告指出，中小城市及乡镇的消费潜力持续释放，成为电商增长的新动力。Ozon在不足1万人的村镇布置了40%的自提点，服务于1460万用户，这一数量是莫斯科的两倍；在2025年前9个月，这些地区的消费额达到了4830亿卢布，高于莫斯科50%，其中楚科奇居民在11月促销季的消费活跃度提升了61%。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Ozon于12月30日发布了其2025年度总结报告，揭示该国电商市场的四大关键趋势。报告显示，区域消费均衡化日益明显，平台在人口不足1万的城镇及村庄设立的自提点（ПВЗ）占比已达40%，此类地区的用户总数达到1460万，相当于莫斯科用户数的两倍。在2025年前9个月，小城镇居民的消费总额达到4830亿卢布，超过莫斯科居民的1.5倍。此外，在11月促销季中，楚科奇居民的消费活跃度超出了平日水平61%，而堪察加和哈巴罗夫斯克边疆区的消费增幅超过30%。本土品牌的热度明显提升，Ozon平台的Top100品牌中有67%为俄罗斯品牌，并且超过90%的单件商品销售来自本土卖家。

AMZ123获悉，2025年俄罗斯分类广告平台Avito的快递服务“Avito快递”预计将显著增长，全年通过该服务订购和发送的商品数量将同比增加30%。愿意选择配送服务的买家数量增长了13%，开通配送服务的卖家也上升了11%。与此同时，平台的配送基础设施也在同步扩展，Avito品牌自提点数量实现翻倍，与物流公司合作的取件点总数已超过8万个，表明其配送服务已从“备用选项”演变为交易标配。卖家开通配送服务的数量越多，实际销售市场也随之扩大。

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries围绕卖家工具、物流基础设施建设等方面，集中披露了多项最新进展，反映出平台在技术能力、履约体系和市场环境上的持续扩展。在卖家工具方面，Wildberries向俄罗斯境内所有卖家全面开放了“照片AI编辑器”功能。该工具此前已完成测试，由 Wildberries & Russ（RVB，Wildberries 与 Russ 的合并公司）研发团队推出，卖家无需额外付费即可使用。新版“照片编辑器”新增“生成构图”功能，卖家只需上传一张背景干净的商品照片，系统即可在约一分钟内自动生成多个商品展示画面方案。