泰国电商市场依然保持着非常强的活力。Shopee最新公布的 9.9 大促数据显示，活动期间超过 3 万名泰国卖家创下各自历史最高销售额，部分商家的销售表现甚至达到平日数百倍。与此同时，泰国卖家通过 Shopee International Platform 和 Global Sales 获得约 20 万笔海外订单，主要销往新加坡、菲律宾和马来西亚。但几乎在同一时间，泰国电子交易发展局（ETDA）公布的另一组数据，却反映出市场高速增长背后的另一面。今年前 8 个月，ETDA 共收到 23525 起网络问题投诉，其中与数字平台服务相关的投诉达到 4034 起，同比增加 1212 起，增长 42.95%。

01 东南亚卖家综合成本占比25%但大部分无法脱离平台越南电商快速增长的另一面，是本地卖家对 Shopee、Lazada、TikTok Shop等跨境平台的依赖越来越深。越南媒体近日指出，随着平台不断调整佣金、广告和运营政策，部分卖家的综合平台成本已经达到销售额的 25% 左右。问题在于，即使利润被持续压缩，很多卖家仍然不敢离开平台。因为消费者、流量和交易已经高度集中在几家大型平台，本土暂时缺乏足够强的替代渠道。一名越南卖家表示，平台政策几乎每隔几个月就会变化，有时涨费、有时减少权益，但由于平台仍是主要收入来源，商家往往只能接受。这种依赖并不仅出现在电商领域。

01Shopee马来站发布高价值商品税相关通知据 Shopee 消息，根据马来西亚皇家关税局相关政策，在线上销售且从境外进口到马来西亚的商品（包括低价值商品及高价值商品）均会被征收相关税费。对于低价值商品（即<=500 MYR）的相关税费，平台会自动加入商品价格，相关说明请参考<Shopee马来站点低价值商品税通知>；对于高价值商品（即>500 MYR）的相关税费，自 2024 年 1 月 1 日起，平台将会代缴，并通过每个月的平台打款 > 账单 > manual adjustment 形式收取。因此，对于目前为高价值的商品，建议卖家根据平台公布税率正确设置商品价格。

越南跨境电商正在迎来一次非常重要的规则变化。9 月 9 日，越南海关总署披露，财政部正在就《进出口税法》实施细则修订草案征求意见，其中一项重要内容，是大幅降低低价值进口商品的免税门槛。按照现行规定，通过邮政、快递渠道进口的商品，如果海关完税价格不超过 100 万越南盾，约 38 美元，或者应缴进口税不超过 10 万越南盾，可以免征进口税。此次草案提出，未来无论通过邮政、快递还是其他进口渠道，统一调整为：单票商品海关价值不超过 10 万越南盾，约 3.8 美元，或者应缴税额不超过 1 万越南盾，才可以享受免税。

01 直播成主流今年东南亚内容电商GMV将达779亿美元根据 Momentum Works 最新发布的报告《2026 年东南亚直播电商》，东南亚内容电商商品交易总额 (GMV) 有望在 2026 年达到 779 亿美元，因为直播、短视频和以内容为中心的联盟营销商将成为该地区电子商务组合的核心部分。Momentum Works 周二在一份声明中表示，Shopee、TikTok Shop和 Lazada 三大平台的内容电商 GMV 总和在 2025 年达到 497 亿美元，同比增长 98%。据估计，仅 2026 年上半年交易额就将达到 338 亿美元。按照目前的增长势头，全年交易额有望达到 779 亿美元。

东南亚电商平台不断提高收费，开始遇到来自监管层面的直接限制。9 月 7 日，MLex 报道称，泰国贸易竞争委员会（TCCT）已经向 Shopee、Lazada、TikTok Shop、Grab、LINE MAN 和 Bolt 6 家大型数字平台发出具有约束力的命令，要求未来 6 个月冻结向商家收取的佣金费率。在此期间，监管机构将进一步调查平台佣金如何制定和计算，并研究是否需要推出更严格的平台收费透明度和商业条款监管规则。这是泰国近期数字平台监管中非常重要的一步：过去更多是要求平台解释收费，现在已经开始直接限制佣金继续上涨。为什么突然冻结半年这次监管并不是突然发生的。

昨日，数据分析网站Similarweb发布了 2026 年 8 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降2.4%就总量来看，8 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 5.814 亿，较上月的 5.957 亿环比下降 2.4%。同比去年同期下降 2.4%。其中，Lazada各站点的网站总访问量为 6907 万，较上月下降 2.5%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.12 亿，较上月下降 2.4%；除越南市场外，两平台在其他各市场的表现均有下降。Lazada 在印尼市场下跌接近 10%。

过去几年，马来西亚电商发展得非常快。Shopee、Lazada、TikTok Shop已经深度进入消费者日常生活，Temu、拼多多等跨境平台的进入，又进一步拉低了海外购物门槛。行业估算显示，马来西亚电商规模仍在持续增长，但当平台越来越大、外国卖家可以直接触达本地消费者后，一个过去并不突出的矛盾也越来越明显：线上的生意已经变了，但监管规则还没有完全跟上。8 月 26 日，马来西亚政府宣布将开始针对监管不足的电商平台采取行动，财政部与通讯部将研究包括平台登记在内的新监管措施。

01Shopee部分站点调整卖家罚分惩罚周期据悉，Shopee 将放宽部分站点卖家罚分体系中部分等级的惩罚周期。其中，马来西亚、巴西和阿根廷站点第 1 至第 3 级、台湾站点第 1 至第 2 级的惩罚周期已于 2026 年 8 月 31 日起缩短；新加坡站点第 1 级、墨西哥站点第 1 至第 2 级的惩罚周期将于 2026 年 9 月 14 日起缩短。其余等级的惩罚周期保持不变。

01Shopee新加坡站更新今年首店免佣政策到6个月据 Shopee 9.3 更新，自 2026 年 7 月 1 日（北京时间）起，Shopee 新加坡站点首店免佣期从 3 个月延长至 6 个月！即卖家在新加坡站点成功开通的首个店铺，可自动享受前 6 个月佣金减免，每月免佣订单数量上限为 500 单。亲爱的卖家，您好！为了帮助卖家快速开拓新市场，自 2026 年 1 月 1 日（北京时间）起，Shopee 将对卖家在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西、墨西哥及台湾站点成功开通的首个店铺，自动免除前三个月的佣金或佣金直减 10%！每月免佣订单数量上限为 500 单。

菲律宾正在成为东南亚电商竞争变化最明显的市场之一。根据 Cube 的 Tradewinds 数据，2025 年 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 在菲律宾的合计 GMV 约 220 亿美元，同比增长 15%。但相比整体市场增长，更值得关注的是三大平台之间已经出现明显分化：Shopee 同比增长 25%，TikTok Shop 增长 53%，而 Lazada 则下降 34%。换句话说，菲律宾电商并不是所有平台一起增长，而是市场份额正在快速向 Shopee 和 TikTok Shop 集中。

01 一Shopee卖家起诉消费者诽谤败诉新加坡一卖家因消费者在 Shopee 上发表负面评价而提起诽谤诉讼，最终败诉，并被判向消费者支付 4000 新元诉讼费用。案件源于消费者 2024 年在 Shopee 购买一台抽油烟机。收货前，零售商多次提醒其必须在指定时间签收，可见外观损坏需当场提出，否则不再受理；如果无人收货或临时更改配送时间，还需支付 35 新元重新配送费。消费者随后在商品页面发表评论，建议其他买家“购买前慎重考虑”，并批评相关配送、退换货政策。法院认为，该评论的核心内容与零售商实际向消费者传达的信息基本一致，因此并不构成诽谤，同时也可以适用“正当理由”和“合理评论”抗辩。

01 TikTok Shop入日一年GMV约500亿日元据悉，TikTok Shop 在日本上线一年后，已经初步打开市场。日本数字商务综合研究所数据显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月，日本 TikTok Shop GMV 约 500 亿日元，截至 2025 年底入驻商家约 5 万家，创作者人数约 20 万人。其中，约 7 成 GMV 来自直播和短视频，显示内容电商模式正在日本逐步形成。部分本土品牌已经获得明显增量。

01 平台费用上涨越南15万卖家退出越南电商卖家正在加速逃离平台。根据 YouNet ECI 旗下 EcomHeat 数据，2026 年上半年，已有超过 15 万家产生销售的店铺退出电商平台。其中，普通店铺数量下降约 27%，Mall 店铺也下降约 25%。卖家离场的重要原因之一，是平台费用持续上涨。随着 Shopee、TikTok Shop 等平台从追求规模转向盈利，交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等不断叠加。业内卖家表示，目前在部分平台上的综合成本已经达到销售额的 30%—35%，利润空间被明显压缩。

01 Shopee调整官方海外仓入库申请政策据 Shopee 消息，为进一步提升 Shopee 海外仓入库时效和服务体验，自 2026 年 9 月 1 日起，Shopee 海外仓入库申请将新增系统取消机制。在规定时间内未完成打包或发货操作，相关入库申请将自动取消。具体时效和规则如下：卖家操作指引与注意事项：及时更新系统状态：商品完成打包及发货后，请务必第一时间前往中国卖家中心点击【打包/发货】确认，避免因信息更新延迟导致申请被系统取消。按需规范创建 PO：请根据真实发货计划创建入库申请，避免影响后续新入库申请批准的商品数量。若 ASN 已被系统自动取消，请勿强行发货；如仍有入库需求，请重新发起入库申请。