过去几年，越南电商市场经历了高速增长，尤其是直播电商的崛起，让无数卖家尝到了甜头。然而，从 2024 年底开始，市场明显降温，大量中小卖家选择退出。数据显示，2025 年第一季度，越南有 3.8 万中小卖家逃离市场。这是否意味着越南电商已经失去机会？答案可能恰恰相反——市场并非衰退，而是在经历一场深刻的洗牌。直播电商困境：从狂热到冷静疫情时期，越南直播电商迎来爆发式增长。KOC（关键意见消费者）和

01 严查Shopee、TikTok等线上渠道这一热销品类迎来强监管据越南媒体消息，该国卫生部提出重点检查电子商务平台、社交网络平台 TikTok、Facebook 等化妆品交易活动，发现并处理非法生产、交易、涉嫌假冒等行为。 报道称，这一要求是在卫生部药品管理局副局长 Ta Manh Hung 于 4 月 23 日发布的一份正式公报中提出的，因为发现一些个人和组织在化妆品生产、贸易和广告方面违反

01 卷起来越南工贸部计划向Temu和Shein颁发经营许可最新消息显示，越南工贸部计划向 Temu、Shein 等平台颁发经营许可证。4 月 22 日，工贸部在胡志明市召开会议，重点讨论推进国内市场发展和刺激消费需求的战略。会上，各部门、各企业代表纷纷提出促进国内市场发展、促进产品推广的建议，并强调要切实维护消费者权益。越南国内市场监督发展局局长陈友灵在会上表示，工贸部目前正在审查并准备向包括

01 Shopee、Meta被点名越南加强处方药销售监管据悉，越南药品管理局要求地方政府加强对网上及电商平台处方药买卖的监管，并建议民众选择合法药店购买药品。4 月 21 日，越南卫生部针对社交网络上出现的药品销售行为（包括处方药和特殊管制药品）提出了上述要求。卫生部一位代表表示：“像 Meta、Shopee 这样的电商单位和组织……需要采取措施，管理和防止这些行为发生。”卫生部提醒民众谨慎购买网

01 TikTok Shop攻入腹地Shopee越南市场份额下降6%据悉，Metric.vn 刚刚发布了 2025 年第一季度越南网络零售市场报告。具体来看，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大电商平台销售额达 101.4 万亿越南盾，同比增长 42%。第一季度，TikTok Shop销售额同比增长近 113.8%，市场份额从 23% 提升至 35%，表明消费者越来越

01 数据：TikTok Shop美国站销量有所下滑据多家数据分析平台和卖家称，受特朗普关税政策影响，TikTok Shop 在美国市场的销售额正出现下滑迹象。EchoTik 的数据显示，4 月第二周，TikTok Shop 在美国的 GMV 为 1.974 亿美元，这一数字比第一周的 2.509 亿美元有所下降。在美国宣布对中国进口商品征收“对等”关税之前，3 月最后一周的 GMV 为 2.90

01 Lazada发布《商家AI应用手册》手把手教商家用好AI阿里在 AI 的应用上又抢先一步，这次是东南亚电商平台 Lazada。国际权威调研机构凯度 Kantar 日前发布的一份东南亚电商 AI 报告显示，整体东南亚商家的 AI 工具应用率不足 37%，但 Lazada 商家的应用率远高于此，报告指出，67% 的 Lazada 商家认为 AI 工具显著刺激了生意增长。Lazada 已经成为东南

“她是我见过在泰国电商领域最能扛事、最敢硬刚问题的人。我们认识的起点并不是朋友，而是因为我找她解决一件几乎没人愿意接的棘手事。那次她不仅帮我的粉丝解了燃眉之急，还顺带补上了我粉丝之前遗漏的很多坑。后来我才慢慢了解她做的那些事——不是吹得响的广告，而是一步步走过来的现场经验；不是服务做得多，而是把每一个客户的事都当成自己的事来做。她不是最会包装的人，但她一定是最值得托底的人。所以我写下这篇文章，不是

直播结束后，KOC Tran Lam 看着寥寥无几的订单，心中不免有些泄气。但他很快调整心态，安慰自己道：“这次直播就是为了互动一下。”曾几何时，他每次直播都能轻松斩获数千订单，如今却连维持基本销量都成了挑战。这位 26 岁的年轻人于 2022 年踏入直播带货领域，专攻平价化妆品市场。彼时，尽管单件商品售价仅几万至十几万越南盾，但他每小时直播的收入可达数千万越南盾，甚至创下两小时狂揽 2 亿越南盾

据悉，随着全球消费行为的转变和数字贸易的加速，越南正借助跨境电子商务的浪潮为其出口行业释放新的动力。

01 近40万卖家越南通过Shopee进军东南亚市场据悉，随着全球消费行为的转变和数字贸易的加速，越南正借助跨境电子商务的浪潮为其出口行业释放新的动力。近年来，越南从事线上出口的企业数量急剧增长，体现了该国快速的数字化转型。数据显示，截至目前，近 40 万越南卖家通过 Shopee 国际平台（SIP）销售商品。他们共向马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和台湾等市场推出了超过 1500 万种产品，实现了

01 销售额大幅增长90% 使用Shopee直播和短视频卖家获益据马来西亚媒体消息，90% 使用 Shopee Live 和 Shopee Video 的卖家报告销售额大幅增长，成为 Shopee Raya 2025 期间快速增长的主要驱动力。根据 Shopee 的卖家趋势研究显示，卖家在有效利用所提供的各种工具和功能来吸引更多客户并提高参与度，包括积极使用 Shopee Ads、Shopee C

01 Shopee重拳出击！严打遮挡品牌标识售假行为，涉事店铺已被封禁据外媒消息，Shopee 平台近日查处了部分通过遮挡品牌标识销售假冒商品的违规卖家。这些卖家为逃避平台监管，采用多种手段隐藏商品品牌特征，包括：1、直播遮挡：有主播在展示 Chanel 包袋时，刻意用手指遮盖品牌标识；2、图片处理：部分 Louis Vuitton 商品图片经 PS 处理抹去 LV 标志；3、价格异常：涉假商品售

8 日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 3 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比增长6.5%就总量来看，3 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.141 亿，较上月的 5.767 亿增长 6.5%。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 1.044 亿，较上月

01 Lazada：74%的东南亚卖家在运营中追求或熟练使用AI近日，Lazada 发布了关于电商卖家的 AI 研究报告《Bridging the AI gap: Online seller perceptions and adoption trends in SEA》。调查显示，东南亚电商卖家对 AI 非常熟悉，近七成卖家（68%）表示他们知道 AI。卖家认为他们已将 AI 融入 47% 的业务