Shopee投入超巨资，扶持120万中小卖家；曾经排名第二，Sendo彻底落幕；销量增长78%，儿童安全座椅在越南热卖

扶持泰国120万中小卖家

据泰国媒体消息，Shopee 承诺投入超过 5 亿泰铢，支持泰国政府推出一项面向微型、小型和中型企业（MSMEs）的新计划，帮助泰国小商户降低运营成本、触达更多消费者，并提升其在数字平台上的长期竞争力。

该计划与泰国政府的 “Thai Thai Mutual Assistance Programme” 保持一致，旨在进一步推动本地中小企业参与数字经济。Shopee 及其母公司 Sea Ltd 的高管近日会见了泰国总理 Anutin Charnvirakul，双方就如何通过在线商务合作推动泰国数字经济发展进行了讨论。

Shopee 同时向泰国政府汇报了其中小微企业扶持计划的进展情况。公司表示，该计划预计将覆盖泰国全国约 120 万名符合条件的卖家。

根据计划，Shopee 将通过费用减免、促销工具和数字化培训等方式，支持在平台上销售商品的泰国企业家。卖家可在 7 月 6 日至 7 月 10 日期间注册，获批后将获得为期 6 个月的支持。

费用减免方面，参与计划的卖家每月前 10 笔订单可免除销售费用，整个计划期间最多可免除 60 笔订单。对于月销售额不超过 10,000 泰铢的商家，超出月度免费额度的订单可享受 0.5%—1.5% 的销售佣金优惠，不含增值税，实际佣金率将根据产品类别确定。

此外，Shopee 还将提供折扣码和免运费券，帮助卖家吸引新客户并促进交易转化。Shopee University 也将与政府机构合作，为参与卖家提供在线课程，内容涵盖销售技巧、店铺管理以及数字营销工具使用等。

泰国总理 Anutin 表示，中小微企业仍是泰国经济的基石，数字平台可以在扩大本地企业家市场准入方面发挥重要作用。

Shopee 表示，许多泰国商家已经通过 Shopee International Platform 和 Shopee Global Selling 开拓海外市场，包括新加坡、菲律宾和马来西亚等市场。

Sea 集团总裁 Chris Feng 表示，泰国是 Sea 的关键市场之一，公司将继续利用科技帮助小企业参与数字经济。

“在泰国发展 10 年后，我们仍然致力于利用技术和我们的系统，帮助企业家，特别是中小微企业，在数字时代实现可持续增长、竞争并拓展更多机会。”Chris Feng 表示。

02 销量增长78%

儿童安全座椅在越南热卖

随着越南儿童乘车安全新规即将实施，儿童汽车安全座椅市场明显升温。

自 2026 年 7 月 1 日起，越南法律将强制要求 10 岁以下且身高低于 1.35 米的儿童在车内使用安全设备。违反规定者，将被处以 80 万越南盾至 100 万越南盾的罚款。

受此影响，儿童汽车安全座椅零售市场快速增长。根据 Metric.vn 的统计，今年前五个月，，越南消费者仅在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大电商平台上，就完成了 7.8 万笔儿童汽车安全座椅交易，销售额超过 780 亿越南盾。

与 2025 年同期相比，该品类线上销售额增长 116%，销量增长 78%。

从平台来看，Shopee 仍是越南消费者购买儿童安全座椅的首选平台，市场份额超过 77%，销售额超过 600 亿越南盾，较去年同期的 300 亿越南盾增长 101%。TikTok Shop 位居第二，销售额达 175 亿越南盾。

从价格带来看，消费者主要集中在 200 万至 350 万越南盾区间。该价格带贡献了 290 亿越南盾销售额，在所有价格区间中排名第一。其次是 350 万至 500 万越南盾价格带，销售额为 116 亿越南盾；750 万至 1,000 万越南盾价格带也录得 88 亿越南盾销售额。

销售渠道方面，普通零售店铺贡献了近 53% 的销售额，其余销售额来自官方品牌店。

品牌竞争方面，市场份额明显向头部品牌集中。排名前十的品牌合计占据 63% 的市场份额，其他品牌合计占 37%。其中，Chilux 以 39% 的市场份额位居第一，Joie 以 17% 位居第二。其他进入前十的品牌还包括 Doudou、Jovikids、Beige、Babyro、Maple&Co、Concung 和 Vitac。

整体来看，越南儿童安全座椅线上销量快速增长，既反映出新规对消费需求的直接拉动，也显示出东南亚电商平台在政策变化、母婴消费和安全类产品普及中的渠道价值。

03 曾经排名第二

Sendo彻底落幕

越南电商老玩家 Sendo 的故事，正在迎来阶段性终点。

FPT 集团旗下 Sen Đỏ 近日通知合作伙伴，旗下在线杂货平台 Sendo Farm 将自 2026 年 7 月 10 日起停止运营。这意味着，在传统电商平台 Sendo 关停一年多后，FPT 在电商领域的最后一块主要业务也将正式退出。

Sendo 曾是越南本土电商市场的重要参与者之一，一度与 Shopee、Tiki 等平台展开竞争。作为 FPT 体系内的电商平台，Sendo 早期主要采用综合电商模式，覆盖多类商品销售，试图在越南本土消费市场中占据一席之地。

但随着 Shopee 等平台通过补贴、物流、流量和生态能力持续扩大优势，越南电商市场竞争日趋激烈。2025 年 4 月 15 日，Sen Đỏ 正式宣布停止传统电商平台 Sendo 的运营，并将资源集中投入 Sendo Farm。

Sendo Farm 于 2021 年推出，主打清洁食品、生鲜食品和农产品销售，采用区别于传统送货上门的社区取货点模式。平台在居民区附近建立 Farm Hub，用户在线下单后，可在固定时间到取货点提货。这一模式试图通过集中配送、社区自提来降低物流成本，尤其适用于利润率较低、履约成本较高的生鲜品类。

从综合电商转向 Sendo Farm，某种程度上代表着 Sendo 对差异化路径的再尝试：避开 Shopee、Lazada 等平台正面竞争最激烈的泛货架电商市场，转而切入高频、刚需但履约难度更高的生鲜杂货赛道。

然而，Sendo Farm 运营近 5 年后仍选择停运，也说明社区团购、自提点和线上生鲜模式在越南市场并不容易跑通。生鲜业务虽然需求高频，但对供应链、仓储、损耗控制、履约效率和用户习惯都有较高要求，平台需要长期投入才能形成规模效应。

根据 Sen Đỏ 的通知，Sendo Farm 将在 2026 年 7 月 1 日至 7 月 9 日期间安排促销和过渡措施。对于 7 月 10 日仍有效的会员套餐，平台将把套餐价值的 100% 退还至用户 Farm Wallet。

从 Sendo 关停，到 Sendo Farm 停运，FPT 的电商探索经历了从综合平台竞争到垂直生鲜突围的转向，最终仍选择收缩。随着 Sendo Farm 关闭，FPT 也暂时退出越南电商战场。这不仅是单个平台的停运，也反映出东南亚本土电商平台在面对巨头竞争、履约成本和盈利压力时的现实困境。