过去几年，东南亚电商市场一直被视为 Shopee 与 Lazada 的竞争舞台，但随着 TikTok Shop 快速崛起，行业格局正在发生变化。尤其是在越南市场，TikTok Shop 已经从早期的新兴挑战者，逐渐成长为能够与 Shopee 正面竞争的平台。根据越南电商数据平台 Metric 发布的数据，2025 年越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台 GMV 达到约 429.7 万亿越南盾。其中，Shopee 仍然保持市场第一的位置，市场份额超过 56%，但 TikTok Shop 的份额已经提升至超过 41%，两者之间的差距正在快速缩小。

01 马来西亚政府严厉打击不受监管的电商平台据悉，马来西亚政府已于周三（8 月 26 日）开始对不受监管的电子商务平台采取行动，此前已有近 2000 起公众投诉，涉及网络诈骗、可疑的清真标签以及未经认证的电子电气产品。政府发言人拿督斯里法米·法兹尔表示，这个问题是在一次电子商务峰会上提出的，当时一位与会者向首相拿督斯里安华·易卜拉欣质问，一些卖家在缺乏适当监管的情况下运营。兼任通讯部长的法米表示，马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）从 2025 年 1 月 1 日至今年 8 月 25 日共收到 1964 起关于电子商务平台上销售的产品及相关事宜（包括诈骗）的投诉。

01 针对电商平台投诉不断增加泰国考虑加快执法力度据泰国媒体消息，随着针对电子商务平台商业行为的投诉不断增加，泰国竞争监管机构正在考虑加快案件处理速度，并扩大行政执法工具的使用。泰国贸易竞争委员会（Trade Competition Commission of Thailand，TCCT）表示，自 2026 年 3 月针对电子商务平台发布新的监管指引以来，已经收到 21 起涉及电商平台商业行为的投诉，其中部分案件预计将在 3 个月内作出处理决定。

01 受台风影响Shopee调整部分卖家订单出货时间据 Shopee 消息，因受暴雨影响，部分县市政府宣布8/24 (一) 停班，因此虾皮将针对【出货地为停班县市】且【卖家出货期限为8/24】之订单(不含跨境)进行相关协助。

01 泰国零售商协会要求严厉打击廉价外国进口商品涌入随着跨境电商平台快速发展，廉价进口商品大量进入泰国市场，引发当地零售行业关注。泰国零售商协会（TRA）近日呼吁政府加强监管，建立更加公平的竞争环境，避免本土中小企业在价格竞争中处于不利地位。TRA 表示，目前泰国约有 330 万家中小企业，雇佣约 1360 万人，占私营部门就业的重要比例。但近年来，消费者购物习惯快速转向线上，海外电商平台扩张速度加快，使本地零售商面临越来越大的经营压力。根据 TRA 数据，泰国线上零售销售额增长明显，增速达到 23.5%，而实体零售渠道增长仅约 7.5%。

过去几年，印尼电商市场经历了高速扩张。凭借庞大的人口规模、年轻消费群体以及移动互联网普及，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia 等平台吸引了大量卖家进入，个人创业者、中小企业以及中国跨境卖家纷纷布局。但进入 2026 年后，印尼电商正在进入一个新的发展阶段。一方面，线上消费仍保持增长，快速消费品、美妆、食品、家居等品类持续扩大；另一方面，平台监管、税务要求、企业身份认证不断加强，卖家经营成本和合规压力明显提升。过去“开店就有流量、铺货就能赚钱”的时代正在结束，未来印尼电商竞争将更加依赖供应链能力、品牌能力以及合规经营能力。

01 近万天猫商家入驻、单月GMV破4亿：Lazada“一键轻出海”助力商家破局东南亚阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台 Lazada 20 日在深圳举办媒体沟通会，正式展示其面向中国品牌的“全域出海生态”。该生态以“一键轻出海”、“跨境店铺”、“本地店铺”三大模式为核心矩阵，依托阿里巴巴集团全栈 AI 能力与 Lazada 深耕东南亚 14 年的本地化运营经验，旨在为处于不同发展阶段的中国品牌提供差异化、可持续的出海解决方案。数据显示，作为该生态标准化入口的“一键轻出海”项目成效显著。截至 2026 年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家加入该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长。

做 Shopee、Lazada 平台的卖家中，除了跨境店和本土店之外，还有一些是3PF模式，也就是中国主体入驻，通过本土海外仓进行履约。过去很长一段时间，卖家更关注的是店铺运营、流量、海外仓，国内这一端的出口、收入申报、资金回流和财务核算反而容易被忽略。随着平台涉税信息报送、海关与税务数据共享以及税收征管数字化不断推进，过去依靠双清出口、个人卡收款等方式留下的问题，正在越来越需要被重新梳理。013PF卖家业务模式有什么特点3PF通常指第三方仓本地履约模式。

随着“上架就能获得订单”的时代结束，平台费用增加、卖家利润率下降，越南电子商务市场正在进入新一轮调整期。越来越多卖家发现，仅依靠平台流量和低价竞争已经难以维持生意，电商行业正在从快速扩张阶段进入更加注重供应链、品牌和运营能力的整合阶段。01从平台退出：越来越多卖家难以适应电商新规则在 Shopee 和 TikTok Shop 上经营多年后，Thao Nguyen Farm 品牌负责人 Nguyen Hoai Thuong 女士决定从 8 月 4 日起停止在两个平台销售产品。据 Thuong 女士介绍，这一决定并不是因为没有客户，而是因为越来越难适应平台规则变化。

如果说过去大家讨论东南亚电商时，Shopee 还是毫无争议的流量中心，那么从近几个月的数据来看，这种格局正在发生明显变化。尤其是进入 2026 年 7 月后，TikTok Shop 在东南亚主要市场的流量继续上升，而且在部分国家已经越来越接近 Shopee，甚至在个别市场实现反超。数据显示，2026 年 7 月，TikTok Shop 在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六个市场的访问量分别为 14455.7 万、12658.1 万、5505.15 万、6141.8 万、5580.05 万和 1348.2 万，六国合计约 45689 万。

01 Shopee新加坡站调整佣金费率据 Shopee 新加坡站消息，自 2026 年 8 月 28 日起，将实施更新后的基本佣金费率和费用上限。PXP 卖家仍可享受已完成订单的佣金优惠（含消费税） 。02 拼多多在新加坡推出一件包邮继进入马来西亚市场引发本地零售商关注后，拼多多近期进一步加大新加坡市场布局，通过“一件包邮”策略降低消费者购买门槛，推动当地电商市场竞争升温。据了解，拼多多近期将新加坡消费者免运费门槛从此前“满 99 元人民币包邮”调整为“一件商品即可包邮”。消费者购买剪刀、纸巾、电动牙刷、人体工学椅等商品时，无需凑单即可享受跨境配送服务。

过去几年，越南电子商务市场一直处于高速增长阶段。年轻人口、智能手机普及、社交电商兴起以及中国供应链进入东南亚，共同推动了 Shopee、TikTok Shop 等平台快速扩张。对于大量中国卖家而言，越南曾经是一个充满机会的增量市场，低成本流量和不断增长的消费需求，让不少商家能够快速获得订单。但进入2026年，市场正在出现新的变化。消费者依然在网购，但消费决策开始变得更加谨慎；平台交易规模仍然增长，但增速正在下降；卖家面对的竞争，也从过去的“如何获得流量”，逐渐转变为“如何在越来越低的利润空间里保持盈利”。

01 TikTok Shop东南亚取消违规分评优机制据悉，TikTok Shop 东南亚跨境近期更新 Star Shop 与 Top Choice 优质商家资格评估标准，正式取消长期沿用的“违规分”指标，不再将其作为评选依据，改由“账户健康分（AHR）”全面替代。该调整与新体系自 7 月起在东南亚六国全面取代旧违规分机制的计划保持一致。AHR 以 200 分为基础分，最高可达 1000 分，根据近 90 天内的违规扣分情况及有效订单完成情况进行动态调整，综合评估商家的合规表现、履约能力和消费者体验。平台通过这一机制，将此前单一关注违规情况的惩罚模式，升级为衡量卖家整体运营健康度的综合评价体系。

01 Lazada、Shopee等下架该产品新加坡中央肃毒局（CNB）近日针对电商平台销售 Trader Joe’s Everything But The Bagel 调味料事件展开调查。该产品因成分中含有罂粟籽，而罂粟籽可能含有微量受管制毒品，被新加坡列为禁止进口物品。中央肃毒局表示，已要求相关平台采取行动，截至目前已有超过 20 个线上销售页面被撤下。此前，二手交易平台 Carousell 已在新加坡下架82个相关商品页面。Lazada 新加坡方面表示，平台已完成相关商品清除，并持续主动监测类似商品。

01 Shopee营收、GMV、订单量再创历史新高根据 Sea Limited 2026 年第二季度财报，Shopee 继续成为集团增长核心，电商业务收入、GMV 和订单量均创历史新高，显示其在东南亚及拉美市场仍保持较强竞争力。Sea 第二季度总收入达到 78 亿美元，同比增长 48.1%；净利润达到 4.581 亿美元，同比增长 10.6%，超过市场预期。其中，电商平台 Shopee 表现突出。二季度 Shopee 收入达到 56 亿美元，同比增长 48.2%。收入增长主要来自平台核心业务，包括交易服务费和广告收入，同比增长 65.6%，达到 43 亿美元。