01 近五万产品被查，约17000店铺被处理越南电商持续严打根据越南电子商务和数字经济司（工贸部）的统计数据，仅在 2025 年，有关部门就因涉嫌销售假冒商品、仿冒产品和侵犯知识产权等违法行为，在电商平台上下架了超过 47000 种产品，并对约 17000 家网上店铺进行了查处。在近日举行的“网络贸易欺诈：挑战与预防方案”论坛上，越南工商会副会长黄光峰先生表示，根据工贸部电子商务和数字经济司的一份报告，仅在 2025 年前九个月，国内电子商务销售额就达到了 305.9 万亿越南盾，比 2024 年同期增长了 34.35%。

01 不遵守将处罚越南要求所有平台提交年度报告据悉，越南工贸部要求所有电子商务平台运营商在 1 月 15 日前提交 2025 年年度报告。该要求适用于在该国运营电子商务网站或应用程序的商家、组织和个人。根据越南电子商务和数字经济局的指导，报告必须通过 baocao.online.gov.vn 网站在线提交。该机构表示，报告流程旨在帮助收集统计数据并评估该行业过去一年的发展情况。该授权遵循第 52/2013/NĐ-CP 号法令及其 2021 年修正案中概述的规定。当局表示，不遵守规定的人将依法受到处罚。

越南电商市场正经历着一段“矛盾”时期。一方面，统计数据显示市场呈现强劲增长势头，2025 年前九个月，四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 等）的总收入接近 3060 亿越南盾，较去年同期增长超过 34%。另一方面，令人担忧的“低迷期”正在出现，卖家数量急剧下降。截至 2025 年第二季度末，仅剩约 53.79 万家店铺处于活跃状态（超过 3.5 万家卖家流失），同比下降 6.25%。这就引出了一个大问题：为什么随着市场扩张，卖家的“竞争环境”似乎反而缩小了？从“副业”到“重资产”运营长期以来，电子商务被许多初创者视为低门槛的创业洼地。

在经历了过去两年的降本增效后，2026 年的东南亚电商与数字经济市场，似乎正在进入一个新的投入周期。马来亚银行在近日发布的最新行业报告中，向市场释放了一个明确的信号：东南亚互联网双巨头——Sea（Shopee母公司）和 Grab，都在战略上将“中期增长”置于首位。这一战略重心的调整，意味着市场此前对平台利润率快速扩张的预期可能需要修正。01增长优先：Shopee的战略回调与投入方向该研究机构在报告中指出，Sea 的电商部门 Shopee 正在重启投资模式。

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01 从扩张到维持马来西亚卖家开始转向据悉，尽管全球经济形势不明朗，消费者行为发生变化，但马来西亚的电子商务行业依然保持韧性。预计下一阶段的增长将更加注重保持而非扩张，尤其是在提供待续、价格合理和可靠的服务方面。Milieu Insight 联合创始人兼首席商务官 Juda Kanaprach 表示，马来西亚的电子商务普及率已进入一个更加成熟的阶段，买卖双方的期望日益趋同。“消费者继续依赖在线平台进行必需品和物有所值的购买，而卖家则变得更加谨慎，优先考虑可持续性而不是快速增长。”她告诉马新社：“令人惊讶的是，双方的要求都一样--降低成本、提供可靠的物流和保证服务质量。

01 今起生效Shopee越南站调整佣金费率据 Shopee 越南站消息，为确保生态系统高效运行并持续为卖家带来切实价值，自 2025 年 12 月 29 日起，Shopee 将对非 Mall 店的卖家进行如下政策和费用更新：通知称，固定费用（含增值税）将根据每个类别的收费标准，按每件商品的价值计算；不包括运费和卖家必须向 Shopee 支付的其他费用。固定费用会在销售款项转入卖家 Shopee 账户余额之前直接从每笔订单中扣除。

有增长，也有压力

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“涨佣金”似乎变成了一种年年都要面对的固定节目。

01 涉及四站点卖家Shopee征收5%技术支持费据 Shopee 消息，为了持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，Shopee 将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：预计从 2026 年 2 月起，Shopee 在新加坡、马来西亚、泰国、越南站点新增技术支持费（具体生效时间平台将另行通知）Shopee技术支持费，是针对所有卖家收取的标准平台费用；当您的订单完成，系统将自动从您的销售额中扣除固定比例。同时，考虑卖家的实际经营情况，Shopee在初期会根据卖家增长潜力和营销需求，为符合条件的卖家赠送不超过已完成订单销售额 5% 的广告金，以协助扶持卖家更好地运营推广、提升店铺整体流量。

01 超11000家店铺侵权被封但管控难点在于买家确实喜欢买根据越南工贸部的数据，今年上半年，电子商务和数字经济司与相关机构协调，要求各平台审查并下架超过 34600 件商品，并封禁超过 11500 家侵权店铺。值得注意的是，工贸部电子商务和数字经济局政策司司长阮文成先生表示，目前打击假冒商品面临的最大挑战是消费者的行为。他说：“在很多情况下，消费者明知是假货，但因为价格低廉，他们仍然会购买。”国内市场管理和发展司司长（工贸部）陈友灵先生也持相同观点，他认为消费者向假冒商品妥协的情况使得打击和预防违法行为变得困难。他认为，有必要提高买卖双方的意识，并培养优先使用高质量国产产品的精神。

所有进口商品将面临至少17%的综合税负。

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01 罚分、冻店Shopee泰国站将实施更严格管控机制据悉，昨日，Shopee 发布了泰国关于 FDA、TISI 相关通知，具体如下：一、背景根据泰国食品和药品管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）的要求，凡属受监管范围内的商品，均须在商品详情页如实展示有效的许可证编号、注册编号或认证标识，以符合当地相关法律法规要求。二、具体合规要求为加强消费者权益保护并进一步落实平台合规管理，自 2026 年 1 月 1 日（当地时间）起，Shopee 将对受监管商品类目实施更严格的合规信息核查与认证验证机制。