饮料

美国专利预警，6月30日最新下证专利合集

世界杯商业体系仍围绕赞助权益运转，每一层权益都意味品牌获得不同程度的曝光

哈兰德又进球了。北京时间7月6日凌晨，2026美加墨世界杯1/8决赛，挪威2:1淘汰巴西，历史首次闯入世界杯八强。哈兰德梅开二度，以7粒进球追平梅西、姆巴佩，并列本届世界杯射手榜第一。球场上，哈兰德用进球统治世界杯；球场外，他也成为本届赛事商业价值兑现最彻底的球星之一。过去几周，一支由王老吉改编经典歌曲《Moskau》、围绕“哈”打造的广告，在抖音、B站、微博、Instagram、TikTok持续刷屏，鬼畜、翻唱、方言版不断涌现，成为本届世界杯期间传播声量最高的中国品牌案例之一。有意思的是，王老吉既不是世界杯官方赞助商，也没有购买赛事权益。它只是签下了哈兰德。

本周最热东鹏特饮老板不喝东鹏？流量时代，公关才是品牌的“意外险”近日，一段所谓内部饭局的短视频在网上传开。画面里，有人递了瓶东鹏特饮给品牌创始人林木勤，林木勤摆摆手，随口一句：“我平时不喝这个，喝别的。”前后仅十几秒，却把东鹏饮料推上了风口浪尖。根据报道，东鹏饮料A股、港股持续下跌，一周市值合计蒸发超80亿元。6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，揭开“东鹏特饮创始人不喝自家饮料”谣言的真相：经核实，网传视频片段实际源自2026年4月16日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部的活动。

2015年夏天，一台家用颗粒冰制冰机在Indiegogo上拿下277万美元众筹成绩单。

一直以来，国际品牌进入中国市场的标准动作是“直营+标准店+全球统一配方”。如今，这套打法正在被彻底颠覆。从向本土资本出让控股权、启动“千店千面”差异化战略，到与康师傅联合推出融合红参与生咖啡的百香果味能量饮料，星巴克中国正在用自己的方式诠释：所谓的“本土化”，远不止换一个口味、开一批新店那么简单。2026年6月5日，星巴克即饮业务在山姆会员店上线了一款新产品——“星巴克能量饮料冰爽百香果味”，售价69.9元一箱（18瓶×228ml），约合3.8元/瓶。产品主打“低糖0脂”，核心成分包括生咖啡浓缩液（1000毫克/100毫升）、红参浸膏（35毫克/100毫升），以及能量饮料标配的牛磺酸和多种B族维生素。

前不久，瑞幸上线了两款特调，绯色月光和可可维也纳。前者可选含酒精版本，加15ml金酒，酒精度超过0.5%vol，按照国家标准，这已经是饮料酒了。售价在13.9元到15.9元，含酒精版比普通版贵两块钱。一杯带着金酒香气的咖啡特调，像是深夜酒吧的产物，却被摆在了连锁咖啡店的全时段菜单上。除此之外，新品的购买方式也和以往不同，仅限门店自提，不能外卖配送。下单前还需勾选“我已成年”标签，门店也会现场核验年龄。这套强约束的运营模式，与瑞幸一贯即买即走、全渠道外卖的轻便逻辑形成鲜明反差。这并非瑞幸第一次试水含酒精饮品。2023年的酱香拿铁卖了542万杯，但那次酒精度低于0.5%vol，实际上是一场轻量级联名营销。

星巴克已确认终止该计划，相关盘点工作将回归人工操作。

从商业底层来看，你在上游做的用户调研越稀烂、你的产品在研发期越是没有设计出差异化定位和独家机制，那么后续你在创意上，就越需要依赖那些无底线的恐吓、恶心和擦边流量，去强行换取点击转化，而这才是现在跨境圈的现状。

跨境三人行

一个品牌出海最危险的不是广告费烧完了，而是广告费烧完以后，你仍然不知道用户为什么不选你。

烈酒巨头与社交资本的联合正在改写行业规则。

沥水篮 、饮料杯套、发夹

2025 年，很多消费品牌还在增长焦虑里打转时，蜜雪冰城交出了一份足够有冲击力的成绩单。

欧盟《包装和包装废弃物法规》已于2025年2月11日生效，并设有18个月过渡期。其中，部分核心义务（如材料限制、标签及符合性声明要求）将于2026年8月12日起强制适用。