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独立站优秀案例分析：不拼口感、不拼价格，Wildwonder如何让消费者为一罐35美元气泡水买单？
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功能性饮料是过去五年增长最快的消费品类之一。从康普茶到益生菌水，从抹茶拿铁到适应原苏打水，消费者的共同诉求很明确：既要好喝，又要"有用"。
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专访王老吉 ｜ 签约哈兰德、借势世界杯，中国品牌如何走出“买曝光”时代？
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哈兰德又进球了。北京时间7月6日凌晨，2026美加墨世界杯1/8决赛，挪威2:1淘汰巴西，历史首次闯入世界杯八强。哈兰德梅开二度，以7粒进球追平梅西、姆巴佩，并列本届世界杯射手榜第一。球场上，哈兰德用进球统治世界杯；球场外，他也成为本届赛事商业价值兑现最彻底的球星之一。过去几周，一支由王老吉改编经典歌曲《Moskau》、围绕“哈”打造的广告，在抖音、B站、微博、Instagram、TikTok持续刷屏，鬼畜、翻唱、方言版不断涌现，成为本届世界杯期间传播声量最高的中国品牌案例之一。有意思的是，王老吉既不是世界杯官方赞助商，也没有购买赛事权益。它只是签下了哈兰德。
MorketingGlobal
2026年07月06日 15:07:08
一句谣言蒸发80亿，东鹏特饮踩了公关的慢坑；耐克C罗海报被指抄袭李宇春；喜茶可以DIY饮品了
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本周最热东鹏特饮老板不喝东鹏？流量时代，公关才是品牌的“意外险”近日，一段所谓内部饭局的短视频在网上传开。画面里，有人递了瓶东鹏特饮给品牌创始人林木勤，林木勤摆摆手，随口一句：“我平时不喝这个，喝别的。”前后仅十几秒，却把东鹏饮料推上了风口浪尖。根据报道，东鹏饮料A股、港股持续下跌，一周市值合计蒸发超80亿元。6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，揭开“东鹏特饮创始人不喝自家饮料”谣言的真相：经核实，网传视频片段实际源自2026年4月16日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部的活动。
MorketingGlobal
2026年07月04日 08:07:52
不卷价格卷配料？星巴克用3.8元的能量饮料讲出本土化新逻辑
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一直以来，国际品牌进入中国市场的标准动作是“直营+标准店+全球统一配方”。如今，这套打法正在被彻底颠覆。从向本土资本出让控股权、启动“千店千面”差异化战略，到与康师傅联合推出融合红参与生咖啡的百香果味能量饮料，星巴克中国正在用自己的方式诠释：所谓的“本土化”，远不止换一个口味、开一批新店那么简单。2026年6月5日，星巴克即饮业务在山姆会员店上线了一款新产品——“星巴克能量饮料冰爽百香果味”，售价69.9元一箱（18瓶×228ml），约合3.8元/瓶。产品主打“低糖0脂”，核心成分包括生咖啡浓缩液（1000毫克/100毫升）、红参浸膏（35毫克/100毫升），以及能量饮料标配的牛磺酸和多种B族维生素。
瑞幸卖酒，13.9元一杯的“堂食限定”到底在打什么算盘？
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前不久，瑞幸上线了两款特调，绯色月光和可可维也纳。前者可选含酒精版本，加15ml金酒，酒精度超过0.5%vol，按照国家标准，这已经是饮料酒了。售价在13.9元到15.9元，含酒精版比普通版贵两块钱。一杯带着金酒香气的咖啡特调，像是深夜酒吧的产物，却被摆在了连锁咖啡店的全时段菜单上。除此之外，新品的购买方式也和以往不同，仅限门店自提，不能外卖配送。下单前还需勾选“我已成年”标签，门店也会现场核验年龄。这套强约束的运营模式，与瑞幸一贯即买即走、全渠道外卖的轻便逻辑形成鲜明反差。这并非瑞幸第一次试水含酒精饮品。2023年的酱香拿铁卖了542万杯，但那次酒精度低于0.5%vol，实际上是一场轻量级联名营销。
MorketingGlobal
2026年06月02日 07:38:33
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