据《2025年家居神器出海研究报告》，随着全球家居消费从“功能驱动”迈向“体验驱动”，家居用品正在经历一场从实用到精致的转变。消费者越来越注重更高效、更美观、更智能化的体验。深圳一家智能咖啡壶品牌敏感的捕捉到了这一趋势，锁定小众手冲咖啡赛道，凭借着高效、智能化的产品体验以及海外红人营销的加持，成功做到赛道Top1，年销20万台，营收超1.5亿。锁定咖啡冲泡细分赛道，打造专业品牌形象在海外多个国家，消费者对于咖啡味道要求严格，水温、流速、手势等小细节对手冲咖啡的风味影响很大，对于专业的咖啡爱好者来说，如果没有精准的手法和温度，是无法做出一杯好喝的咖啡的。

近年来，黑五不仅限于一天，而是拓展成覆盖整个年末的营销季。海外各大电商平台像亚马逊（Amazon）、百思买（Best Buy）等，在11月初就会开启“黑五预热活动”（Early Black Friday Deals）“。与此同时，各类出海品牌，也提前半年制定好下半年的营销方案，串联起黑五、网一、圣诞等海外电商的“超级碗”。黑五营销竞争不止发生在价格层面，更是一场关于品牌信任力与内容创意的全球竞速。在80%以上海外消费者都采取线上购物方式的当下，传统广告已经不能吸引他们的注意力。越来越多的出海品牌选择用海外红人营销来重新建立品牌与消费者之间的联系。

打败你的不一定是同行，也可能是跨界！这句话用在全球乐器行业再不为过。自上世纪50年代后，全球乐器市场就几乎处于停滞不前的状态。尤其是吉他行业。高端产品需要依赖“手工”保证格调和溢价，中低端产品来则需要牺牲工人的“高效率”来换取微薄利润。能支付高端溢价的吉他爱好者属于小众，而普通消费者很难用合适的价格获得优质产品，使得吉他市场呈现两极分化的局面；卖方市场也受到市场两极分化的束缚，很难形成产业集群规模。而一个名为 LAVA MUSIC 的乐器品牌，打破了这一传统束缚。

眼下，距离2025年万圣节还有十多天，各大社交平台上关于 "2025 Halloween"的创意内容已经泛滥起来。作为欧美国家的传统节日，万圣节装饰自然成为每个欧美家庭的头等大事。谷歌数据显示，"2025 Halloween"搜索热度自8月初迅速攀升至75（满值100），"haunted house decor 2025"等长尾词搜索量同比激增300%。“万圣节玩具”，“幽灵万圣节开放日”等相关话题的热度分别飙升4600%、3100%，而关于万圣节装饰主题的关注度也在不断高涨。其中，搜索热度排名靠前的国家有美国，加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚等。

全屋智能概念已经在全球普及多年，在科技飞速发展的推进下，全球智能家居市场规模也在逐年扩大，市场潜力达“千亿”级别。这并不是科技品牌的意想，而是有迹可循的市场预测。拿智能门锁为例，据fortunebusinessinsights 数据显示，2024 年全球智能门锁的市场规模估值为 29.1 亿美元。预计到 2032 年，全球智能门锁的市场规模将增长至 134.4 亿美元。除此之外，全屋智能还包含智能家电、智能安防、智能灯光以及全屋智能解决方案等细分领域。就目前而言，2025年全球智能家居市场规模预计突破3000亿美元，年复合增长率预计维持在30%以上。

近年来，全球服务型机器人市场呈现复合式增长态势，2025年市场规模突破500亿美元，未来10年将以17.1%的年复合增长率快速增长，到2035年，全球服务型机器人市场规模有望达到1,950亿美元。从扫地机器人到智能餐饮机器人再到陪伴型机器人，中国服务型机器人在家庭场景应用中展现了强大的渗透力，在各个细分赛道发光发热。例如，截止到2022年底，国产扫地机器人已占据50%以上的海外市场份额，其中，在东南亚和欧洲的市场，国内扫地机器人的市场份额更是分别达到了68%和55%。不同于其他的科技产品，服务型机器人必须深耕细分赛道，从实际的场景应用出发，才能满足人们的日常需求。

由于牙科疾病的增加和口腔卫生意识的增强，全球电动牙刷市场显著成长，市场需求预计将从 2024 年的 43.6 亿美元达到 2030 年的近 68.2 亿美元的市场规模，2018-2030 年研究期间复合年增长率为 7.8 %。然而，传统电动牙刷的刷头成本较高，从而限制了其使用；另一方面，年轻一代的消费群体口腔卫生意识的不断提高，也促使着电动牙刷的技术不断进步。深圳一家个护电器品牌 Oclean 欧可林，精准洞察了消费趋势，从价格以及技术创新层面切入海外市场，推出了具备性价比优势的电动牙刷系列产品。在2025年芬兰市场份额飙升至 26%，销售额位居市场第二，同时，旗下冲牙器产品更是稳居芬兰市场榜首。

为爱好买单，让个性化成为自己的社交符号，是Z世代表达自我方式。从“丑萌又具备危险性”Labubu拉布布成为现象级潮玩。我们可以管中窥豹，“我据拒绝被定义，连审美都要带刺！”、“又丑又可爱”的反差感，成功戳中了年轻人“挑战固化认知”的心理。回归历史，我们看每一个世代十几到二十几岁的年轻人，永远是那个世代最具反叛精神的领军人物，从60年代的嬉皮士、70年代的朋克、80年代的孟菲斯、90年代的非主流“杀马特”、再到Z世代的二次元、盲盒......时代在变，但是年轻人表达自我、反叛、挑战固化认知的文化基因从来没有变过。

随着人们对可持续性生活方式的追求，全球家居园艺市场正在迎来全新的格局和机遇。从花卉种植，到种菜养殖，海外园艺产业链价值正在被重新定义。目前，家居园艺在发达国家地区，已经成为现代生活的重要组成部分，尤其是欧美地区，大部分的家庭拥有独立的庭院，在前院种植花卉，在后院种植蔬菜、养殖等已经成为共识，就连著名的球星大卫.贝克汉姆也不例外。据悉，贝克汉姆的养鸡农场位于科茨沃尔德的乡间别墅里，除了拥有美丽的原始菜地和鸡舍区，他们还安装了自己的蜂箱，生产纯天然的有机蜂蜜供家人食用。

今年以来，东方玄学概念悄然在全球掀起一场文化消费革命，曾经被认为是“迷信”的文化，因为网红博主的深度内容营销，已经成为Z世代的社交符号。与玄学、风水概念沾边的水晶手串、风水摆件等，一度成为社交电商爆款。依赖网红深度内容营销的中国传统文化消费，不仅只有今年大火的玄学产品，还有其他。无一例外的是，这类文化产品的消费兴起，都需要进行完整的故事打造以及文化概念输出。以少数民族传统文化为卖点的洗发产品2013年，一对来自美国的夫妇 Bryce Fisher 和他的妻子 Tszman ，被龙胜梯田风景吸引，决定来一场瑶寨之旅。

全球气温升高，催生了一个个庞大的与“清凉”相关的产业。尤其在消费水平较高的海外家庭，为了创造良好的生活环境，他们愿意尝试各式各样的新产品。宁波一家制冰机企业瞄准了海外家庭用户的生活需求，从家庭聚会，户外party等实际场景需求出发，推出了短期内可大量制冰的小型制冰机。弥补了市场上冰箱自带制冰机以及专业制冰机出冰量小、出冰速度慢和重量、体积太大，不好挪动等市场缺陷。据悉，这家成立于2020年的制冰机品牌EUHOMY，在去年3 月登陆亚马逊后，累积到目前，总销售额突破2000万美元，在TikTok Shop 美区的累计销量超过 24 万台。

近期，在海外红人的频道内容里，无论是日常家居生活，还是运动健身场景，都少不了不锈钢保温杯的身影。据大数跨境发布的《2025 保温杯出海市场洞察报告》显示，2024 年全球保温杯市场规模已达 53.6 亿美元。预计到2032 年将达到 80.8 亿美元，2025-2032 年的年复合增长率为 5.36%。而中国品牌的出货量，稳居全球第一。中国保温杯成海外刚需产品得益于全球消费者生活方式以及环保理念的变化，保温杯已经不再是简单的生活工具，它已经成为了“出门必带”的标配。尤其是不锈钢保温杯，因其材料的特性（相比于塑料外观，不锈钢保温杯更健康、环保）和稳定的保温功能，适合在各类生活场景下使用。

近年来，欧美以及东亚地区（中、亚、韩）的新生儿数量连年走低，母婴消费也从增量市场切换到存量市场，在母婴市场蛋糕缩小的情况下，东南亚母婴消费市场似乎还有一些增量空间。91%东南亚父母在购买产品时更看重用户评价相比于全球其他地区，东南亚人口基数大、年轻人口多，生育意愿较高，使得该地区的母婴产品销量增长连年增长。根据Statista 2020年对东南亚每名妇女生育数量的调查，菲律宾每名妇女生育2.49个孩子，印尼为2.27名，越南为2.05名，马来西亚为1.97 名。东南亚多孩家庭数量多，以及妇女从怀孕分娩到后期养育，整体的孕育期较长，对母婴产品的需求旺盛，整体母婴消费市场可达万亿级别。

在普遍焦虑的现代生活中，浴室放松已经成为年轻上班族一天中最轻松的时刻。近期，一款洗澡追剧神器被TikTok红人@4hunter带火，这是继浴室K歌神器后，又一款靠TikTok红人营销风靡社交网络的单品，千万用户在该条带货视频的评论区留言，想求同款。千万人在线留言，求同款链接红人@4hunter 的种草视频内容是，在浴室洗澡时拿出了一款可以淋浴手机支架，这款支架具有防水膜套，不仅防水还能支持手指触碰，可及时响应用户切换页面的需求，让红人可以在洗澡的时候，通过手机做任何的事情，包括追剧，切换音乐、接听电话等。短短10秒的视频，截止到目前为止已经获得了1000w+ 的浏览量，以及 14w+ 的点赞量。

近期，TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播，距今为止，该条视频已获得 760 万次播放量，引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容，视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程，因其无需组装、重量轻易搬运，且舒适度尚可等优势，不少用户表示观看过视频后被“种草”，想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此，“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能，已经在社交媒体引起了广泛的关注。