德国

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从全年看，2025年德国企业破产案件总数达17604起，为2005年以来的最高值。全年共约17万个就业岗位受到企业破产影响，同样处于极高水平。

AMZ123获悉，德国电商巨头Zalando宣布计划于2026年9月底之前关闭位于图林根州埃尔福特的物流中心，预计将影响约2700名员工。此外，该公司还将停止运营位于德国以外的三个海外仓库。此举是Zalando对其欧洲物流系统进行系统性调整的一部分，未来将加大对自动化和先进物流技术的投资，以提高整体运营效率。调整完成后，Zalando的欧洲物流网络将覆盖7个国家，并保留14个物流中心。

AMZ123获悉，德国大型电商平台Otto于1月9日宣布，为了控制运营成本并降低对环境的影响，将系统性加强对高退货率用户的管理。该平台表示，将持续优化商品信息和尺码工具，旨在帮助用户做出更理性的购物决策，从而减少误购的情况。在此基础上，针对退货率异常高的少数账户（如退货率超过90%）将实施分阶段的管理措施：首先发送“环保邮件”进行提醒，若未见改善，则限制“先买后付”等支付方式，最终可能会对账户实施下单限制或暂停使用。Otto指出，这类高退货用户所占比例极低，大多数用户在接到提醒后会调整行为，真正进入控制阶段的情况较为少见。相关法律层面对永久封禁的讨论仍在进行中。

AMZ123获悉，德国互联网营销协会（Bitkom）的最新调查显示，29%的德国互联网用户选择通过社交网络进行购物。其中，Instagram以15%的使用率成为主要的社交购物平台，紧随其后的是Facebook（14%）、YouTube（11%）和TikTok（8%）。尽管42%的社交电商用户通过广告发现新产品，但网红营销面临一些挑战：仅五分之一的用户认为网红推荐具有吸引力，而29%的用户希望标签更加清晰。此外，调查结果还表明，大多数社交媒体购物者对传统产品评论的信任度高于网红的推荐。

三角鹿跨境，陪你走好跨境每一步。在跨境电商领域，账号安全是业务基石。而面对市场上琳琅满目的“本土账号”，很多卖家很难分辨其中差异与潜在风险。为帮助大家清晰认知、理性选择，我们三角鹿将目前主流的欧洲亚马逊本土账号进行系统梳理与细分，并明确各类账号的适用场景与核心风险，助你找到最适合自己的那一款。1三大类账号详解：从铺货到品牌出海第一大类：外国法人注册的北爱、英国或者其他欧盟公司此类账号注册主体为欧洲公司（如北爱、英国或其他欧盟公司），但法人国籍与公司注册地不符，主要分为以下三小类：1、第三世界国家法人注册的北爱/英国公司这也是目前市场上数量较多的一类，也是通过正规渠道注册的。

AMZ123获悉，国际电商平台渠道管理软件ChannelEngine于1月9日发布了《2026年市场购物行为报告》。该报告基于对美国、英国、法国、德国和荷兰五国4500名消费者的调查，指出尽管人工智能在购物过程中日益普及，但消费者的最终决策受信心、透明度与可靠性的影响更加显著。调查结果显示，58%的消费者曾尝试使用人工智能进行产品调研，37%通过AI助手启动购买流程，但只有17%的人愿意通过AI完成最终交易。超过半数（53%）的消费者习惯在平均三个平台上比较同一产品后做出决策，绝大多数消费者（95%）关注跨平台的价格差异，同时五分之三的消费者在缺乏评价时会犹豫是否下单。

AMZ123获悉，近日，德国大型电商平台Otto正在加强对退货行为的管理，并针对退货率异常偏高的用户推出一系列新措施。Otto表示，账户过高的退货率未来可能导致支付方式受限，甚至被暂停使用。作为德国主要在线零售商之一，Otto目前拥有约1250万名活跃客户，此次调整旨在在控制成本的同时，降低退货行为对环境造成的影响。Otto指出，退货已成为在线零售中的常见现象，但公司希望通过引导消费者作出更理性的购买决策来减少不必要的退货。为此，Otto平台持续优化商品信息展示，并提供尺码推荐等辅助工具，帮助消费者在下单前更准确地选择商品，从源头上降低误购和退货的发生率。

AMZ123获悉，近日，德国电商巨头Zalando宣布，将于2026年9月底前关闭位于德国图林根州埃尔福特（Erfurt）的物流中心，该决定可能导致约2700名员工失去工作。与此同时，Zalando还计划停止德国以外三个海外仓库的运营。Zalando在声明中表示，埃尔福特物流中心目前约有2700名员工，公司并非轻率作出关闭决定，对该决定给员工带来的影响深表遗憾。Zalando强调，整个关闭过程将以“公平和尊重”为原则推进，并承诺与员工、员工代表及相关合作方保持开放沟通。

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AMZ123获悉，近日，波兰电商平台Allegro宣布，已与德国投资基金Mutares签署具有约束力的协议，出售其在斯洛文尼亚和克罗地亚开展业务的子公司股份，同时一并转让为上述业务提供支持的技术资源以及位于捷克的相关团队。该交易尚需满足包括反垄断机构批准在内的惯常交割条件，预计将在2026年上半年完成。Allegro表示，此次交易预计将对集团净利润产生约2.35亿兹罗提的一次性负面影响，其中包括已在2025年第四季度确认的约1.05亿兹罗提非现金减值损失。尽管如此，Allegro董事会认为，出售相关业务将通过消除Mall South板块持续产生的经营亏损，对集团调整后的EBITDA带来正面影响。

Temu的欧盟Y2模式正式落地！德国、法国、意大利、西班牙……一举覆盖27个欧盟国家站点。不用海外囤货，不压资金、国内直发、卖出再发……这无疑是中小卖家低成本进军欧洲的一次新机会。Temu推出此模式，主要是为了帮助卖家降低库存风险、加速资金周转，同时精准应对欧盟税改，切入欧洲电商市场。今天傲斯咨询就带大家摸清Y2模式的一些门道和合规红线。一、Y2模式是什么？你可以把它理解为Temu半托管（Y1）的“灵活升级版”。核心就一句话：国内直接发货，经海外仓中转，再到消费者手里。即卖家不用提前把货囤到欧洲仓库，只需要从国内发出，后续尾程配送由平台协调。