德国

·TikTok Shop“一商卖全球”项目已正式拉开预热序幕！平台为具备全球多店经营的跨境自运营（POP）商家，率先带来一站式跨区域工作台——以“全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通、客户消息聚合”五大核心能力，全方位帮助商家打破单店分散运营壁垒，大幅提升新市场开店、日常维护、经营分析全链路效率。从单店运营到全球布局，从分散管理到一站式统筹——TikTok Shop“一商卖全球”的初心，是为具备全球经营需求的集团与品牌商家打造适配全球市场的经营生态。2026年2月，“一商卖全球”项目将解锁更多重磅功能，为跨区域乃至跨主体全球经营的多店商家提供从“店铺管理”到“全域增长”的全周期支持。

得时无怠，时不再来。

一、税务高压 昨天社群中，一位卖家紧急求助：亚马逊后台已成功将主体变更为公司，但平台向税务推送的信息却

2026年，速卖通欧洲市场的玩法变了。随着欧盟取消低值免税、加征固定关税，跨境直发在成本、清关和退货体验上难以为继很多商家会关心，那2026年欧洲市场怎么做？

德国商标注册遵循“申请在先”原则，采用“先注册、后使用”模式，连续5年未使用可能被第三方撤销。注册流程包括形式审查、下发证书、公告三大阶段。2025年德国专利商标局加强对恶意注册的审查。

国外农户的钱更好赚?

AMZ123获悉，12月24日消息，DHL在德国的圣诞礼品配送市场中占据主导地位，负责处理了该国四分之三的节日包裹寄送服务。根据YouGov的调查，23%的德国消费者选择利用邮政服务发送礼物，其中78%选择DHL，远超Hermes（20%）和DPD（16%）的市场份额。品牌形象的调查结果显示，DHL在服务质量、客户满意度及推荐度方面获得46至52分的高分评价，继续稳居行业第一；Hermes位列第二，而DPD、GLS和TNT则普遍遭遇消费者的负面评价挑战。

欧洲跨境电商这片市场，说实话一直都不冷，但真正被很多卖家低估的，是意大利。作为欧洲第四大经济体，意大利拥有约5900–6000 万常住人口，其中具备线上购物行为的消费者已超过3300 万人，线上购物渗透率持续提升。根据多家行业机构统计，2024–2025 年意大利电商市场规模已超过 800 亿欧元，并仍保持稳定增长。这已经不是“未来可能会起来的市场”，而是一个体量足够大、结构成熟、同时准入门槛正在持续抬高的核心欧洲电商市场。

AMZ123获悉，近日，德国慕尼黑法院作出裁定，禁止亚马逊在其Prime Video服务中单方面插入广告。法院指出，亚马逊之前通过邮件通知用户将开始在流媒体服务中插播广告，并要求不愿观看广告的用户每月额外支付2.99欧元，这种做法违反了公平竞争原则，并且构成误导性说明。由于“无广告体验”是用户与亚马逊签订合同的组成部分，亚马逊必须遵守原始合同条款，不能单方面更改。目前，该判决尚未生效，亚马逊表示虽尊重裁决，但对此结论不同意，保留上诉权并正在评估后续行动。德国消费者组织表示，该裁决有力地维护了用户的合法权益。

京东出海欧洲，对手不是亚马逊，也不想成为下一个亚马逊。

AMZ123获悉，12月22日消息，预计到2025年，德国的包裹退货量将达到约5.5亿件，在欧洲各国中排名第一。班贝格大学的研究小组调查显示，17.8%的受访者承认有“故意滥用”电商退货权的行为，其中时尚行业的滥用比例达到7%，而办公用品则仅为0.1%。除了退回旧衣物等灰色行为外，此类情况还涉及盗窃或假冒商品的犯罪欺诈。专家建议，在线零售商可运用数据驱动技术、防欺诈软件和数字身份验证系统来识别可疑的退货模式，以在不干扰诚信顾客的情况下有效控制滥用风险。

顺差是一种力量，也是一种责任。

AMZ123获悉，12月17日，德国联邦卡特尔局正式针对中国跨境电商平台Temu的德国母公司Whaleco Technology Limited开展反垄断调查，主要审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。此次调查源自德国零售协会在今年4月提交的投诉，监管机构怀疑Temu可能通过其卖家合作条款对入驻商家的定价施加不当限制，削弱市场竞争。调查的一个焦点是Temu是否实施了“85%价格规则”，即要求卖家在其平台上的商品价格不得高于其他平台同类商品价格的85%。根据德国及欧盟的反垄断法，这类限制行为通常被视为严重竞争限制，企业可能面临最高相当于年度营业额10%的罚款。

Temu 最高可能面临年度营业额 10% 的罚款。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。该公司注册地位于爱尔兰都柏林，此次调查源于德国零售协会（HDE）于今年4月向监管机构提交的正式投诉。调查核心为Temu是否违反德国及欧盟层面的“卡特尔禁令”。相关法律明确禁止具有竞争限制效果的协议或行为，若构成违法，最高可处以企业年度营业额10%的高额罚款。德国监管机构怀疑，Temu通过其卖家合作条款，对入驻卖家的价格制定施加不当限制，从而削弱市场竞争。