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2026年05月19日 03:04:51
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营收达75亿欧元！德国电商Otto加码人工智能
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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国最大的电商平台Otto推出一款全新人工智能购物助手。该系统基于谷歌Gemini平台构建，同时深度整合了Otto平台自有的海量商品数据。具体而言，其调用的资源库涵盖1800万件商品信息、详尽产品描述及真实用户评价。Otto的战略意图十分明确，即其不打算在低价赛道上与对手直接竞争，而是选择用更聪明、更具品质感的购物体验构筑护城河。这一转向背后有扎实的业绩支撑：Otto当前营收已约75亿欧元，2028年计划营收达100亿欧元。从实际落地场景来看，这款AI助手能理解用户输入的日常口语、方言甚至俚语表达。当消费者键入“我需要一件过冬的保暖外套”时，系统数秒内即可给出个性化推荐方案。
Otto发布2025/26财年财报，GMV增至75亿欧元
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AMZ123获悉，近日，德国电商平台OTTO发布了2025/26财年的全年财务业绩，平台实现高于行业的增长，并以AI驱动和国际化扩张为核心推动长期发展。2025/26财年全年财务亮点：①平台GMV（成交总额）约为75亿欧元，同比增长6%。②按IFRS口径计算的营收为47亿欧元，同比增长7%。③自营零售业务GMV同比增长3%。④平台电商业务GMV同比增长9%。⑤平台商品总量达到约1,900万件。⑥时尚与运动品类GMV同比增长9%。⑦家居与生活品类GMV同比增长7%。⑧零售媒体业务OTTO Advertising广告相关GMV同比增长49%。⑨活跃用户数达到1,260万，同比增长4%。
Otto向荷兰卖家开放入驻申请
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AMZ123获悉，近日，德国电商平台Otto宣布，向荷兰卖家开放入驻申请。根据最新政策，荷兰企业只要拥有本地法人实体和荷兰增值税号，并参与欧盟OSS（One-Stop Shop）申报机制，即可申请在平台销售商品。不过，一旦成功入驻，卖家需提供德语客户服务，以满足平台运营要求。这一变化意味着Otto平台准入门槛有所调整。此前，在Otto.de销售商品必须具备德国法人实体以及德国增值税号。两年前，Otto已开始为向欧洲市场开放做准备，而此次正式向荷兰卖家开放，被视为其跨境战略的实质性推进。Otto通过其B2B门户“Otto Market”对外发布相关信息。
高端局新机遇：德国OTTO正式对欧盟卖家敞开大门
文章
最近，德国电商圈传来重磅消息：本土头部平台OTTO终于打破多年壁垒，计划向德国以外的欧盟卖家开放入驻。这不仅是规则的调整，更是一次重大的战略转型。作为德国老牌巨头，OTTO一向以门槛高、审核严著称，过去一直死守本土闭环，只允许拥有德国公司和德国VAT的卖家入驻，让无数摩拳擦掌的优质卖家望而却步。如今打破地域限制，主动向其他欧盟国家卖家敞开大门，标志着其正从德国本土电商平台，向辐射全欧洲的综合电商平台转型。可以说，OTTO向渴望深耕欧洲高端市场的卖家递上了一张含金量十足的“入场券”。为什么OTTO值得关注？OTTO敢于迈出这一步，底气来自于其在德国电商市场的绝对地位和实打实的数据。
Otto计划削减460个岗位，启动新成本削减计划
文章
AMZ123获悉，近日，德国电商平台Otto宣布，启动一项全面的转型和节省成本计划，目标是提高盈利能力并优化业务结构。根据计划，到2027-2028财年，Otto每年的成本基础将减少1.1亿欧元，并稳定在约5亿欧元水平。作为该计划的核心措施，Otto将裁减约460个全职岗位，主要集中在汉堡总部。同时，Otto还将简化内部流程，精简管理层级，并减少外部人力和其他运营支出。在战略层面，Otto表示将进一步强化平台和市场模式，将平台战略置于更核心位置。Otto计划加大对技术、自动化、数据基础设施和数字服务的投入，以提升运营效率和市场覆盖范围。Otto希望通过优化自身生态系统，吸引更多合作商家入驻，并更好地发挥规模效应。
欧洲电商爆单机会！OTTO新政放开欧盟入驻，欧盟范围内的增值税号是入场券
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北美跨境内卷到顶，关税+同质化让卖家举步维艰，而欧洲作为全球第二大电商蓝海，正迎来重磅风口！ 德国头部平台OTTO官宣2026全新入驻政策，打破地域限制向欧盟多国开放，想分高端市场蛋糕，合规先行，欧盟本土国家+VAT更是入场必备！一、欧洲市场，确确实实的掘金蓝海欧洲电商的实力，数据印证Statista预测2025年欧洲电商营收达7079亿美元，复合年增7.95%，2029年将破9612.7亿美元；2025年中国对欧盟出口全年增9%，时尚、电子、个护等主流品类，中国卖家凭供应链优势轻松弯道超车；德法英等核心国消费力强劲，高端市场需求旺盛，正是卖家突破增长的好赛道。
德国电商平台 OTTO 首次向全欧卖家开放市场准入
快讯
AMZ123获悉，2月10日消息，德国大型线上市场OTTO正在扩大其marketplace业务，首次向整个欧盟的卖家开放平台准入。此前，平台仅允许拥有德国增值税号并在德国注册的商家入驻。OTTO目前拥有约1170万活跃客户和超过1800万件商品，过去一年，市场合作伙伴数量增长了33%，第三方卖家贡献了约三分之一的收入。随着对欧洲增值税号的支持、扩展“了解你的客户”审核至整个欧盟，以及即将支持跨境付款功能，非德国商家将能够在OTTO平台展示和销售产品。这一举措标志着OTTO向更广泛的欧洲市场战略性开放，并为跨境电商卖家提供了新的增长渠道。
Otto将允许欧洲其他国家卖家入驻电商平台
文章
AMZ123获悉，近日，德国电商平台Otto正在准备首次向欧洲其他国家的卖家开放其电商市场。此前，Otto仅允许在德国设立并持有德国增值税号的卖家入驻。随着相关规则调整，Otto将从以德国本土为核心的平台，逐步转向面向欧洲市场的电商平台。Otto近年来保持了较为稳健的增长态势。数据显示，在过去一年中，共有1170万名消费者在Otto平台完成购物，同比增长3%，其中290万为新增用户。平台商品总量同比增长26%，超过1800万件。值得注意的是，在德国整体电商市场同比下滑11.8%的背景下，Otto仍实现了逆势增长。在卖家侧，Otto去年平台入驻的市场合作伙伴数量同比增长33%，超过6500家。
致欧等大卖抢先入驻！德国正在引爆跨境新风口
文章
德国在线零售已结束短暂调整期，重回增长轨道，数据显示，德国电商市场收入在2029年将增长到1460亿美元，约合人民币10658亿元。德国：市场规模将达1100亿欧元德国不仅是欧洲最大的经济体，也是欧洲最大的电子商务市场之一，在欧洲电商市场中占据重要地位。作为欧洲经济的核心引擎，德国市场的电商机遇正迅速放大：据IFH COLOGNE发布，2024年，德国在线零售消费实现3.8%的同比增长，为后续扩张奠定了坚实基础；2025年，这一增长势头持续强劲，预计增速将达到2.7%-5.7%，市场规模最高可达1100亿欧元。
Otto加强用户管理，退货率过高将被封号
文章
AMZ123获悉，近日，德国大型电商平台Otto正在加强对退货行为的管理，并针对退货率异常偏高的用户推出一系列新措施。Otto表示，账户过高的退货率未来可能导致支付方式受限，甚至被暂停使用。作为德国主要在线零售商之一，Otto目前拥有约1250万名活跃客户，此次调整旨在在控制成本的同时，降低退货行为对环境造成的影响。Otto指出，退货已成为在线零售中的常见现象，但公司希望通过引导消费者作出更理性的购买决策来减少不必要的退货。为此，Otto平台持续优化商品信息展示，并提供尺码推荐等辅助工具，帮助消费者在下单前更准确地选择商品，从源头上降低误购和退货的发生率。
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