波兰

AMZ123获悉，12月18日消息，根据Mediapane最近发布的数据，波兰电商平台在11月的流量排名发生了重要变化。本土平台Allegro以1919万用户的数量超越了Temu的1910万用户，重新夺回榜首位置，结束了Temu自今年3月以来持续8个月的领先局面。10月份，Temu以1976万用户仍然明显领先于Allegro当时的1897万用户。在用户黏性方面，Allegro表现尤其突出，用户的平均停留时长接近1小时59分钟，位居所有平台之首；Vinted以1小时53分钟紧随其后。

AMZ123获悉，波兰电子经济商会最新数据显示，中国电商平台在波兰及欧盟市场持续扩展，目前超过80%的波兰网民曾使用过Temu、Shein等中国购物平台。在2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户量达到1.46亿，相较于前六个月增加了1520万；而Temu的增速更为迅猛，增长率达到12.5%，月活跃用户约为1.16亿；AliExpress依旧以1.9亿月活跃用户保持行业领先地位。波兰本土电商企业指出，中国平台以低价策略和成本优势对当地商家造成了压力，并呼吁欧盟加强监管，以确保公平竞争环境。行业分析认为，极低的价格可能会伴随产品质量和合规风险，因此建议提升消费者意识，并完善跨境电商的相关法规。

AMZ123获悉，近日，波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，随着超低价商品在波兰市场的迅速普及，来自中国的跨境电商平台正对当地电商行业形成持续压力。这一趋势正在改变波兰消费者的购物习惯，也加剧了本土电商企业在成本、合规和价格层面的竞争劣势，相关领域呼吁尽快推动监管层面的调整。波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，2025年有超过80%的波兰网民表示曾访问过至少一家中国购物平台。相关趋势在整个欧盟范围内同样明显。数据显示，2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户数达到1.457亿人，较此前六个月增加1520万人，增幅为11.6%。

AMZ123获悉，12月11日，SHEIN在波兰下西里西亚省弗罗茨瓦夫县正式启用了新的电商物流中心。该中心占地74万平方米，配备机器人拣选和自动分拣线等高度自动化的运营系统，成为SHEIN在欧盟的主要物流枢纽。该中心全面投入运营后，预计将为当地创造5000个就业岗位，使SHEIN成为该地区最大的雇主之一。这一物流中心不仅支持SHEIN自有的物流需求，还将为波兰及欧洲的卖家提供订单履行服务，帮助其以更具竞争力的物流成本触达消费者。自2022年在波兰启动物流业务以来，SHEIN已累计创造超过3000个就业机会，并与当地170余家中小企业建立了合作关系。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein在波兰大幅扩展其欧洲物流布局，正式启用位于波兰下西里西亚省（Dolny Śląsk）新建的电商物流中心。新电商物流中心坐落于弗罗茨瓦夫县（powiat wrocławski），被定位为Shein在欧盟范围内的主要物流枢纽，也是欧洲最先进的电商仓储中心之一。Shein表示，新中心全面投入后将扩大其在当地的就业人数至5000人，使Shein成为该地区最大的雇主之一，这项投资有助于提升欧洲超过1亿消费者的配送速度和稳定性，同时强化其在波兰的长期承诺。Shein于2022年在波兰启动物流业务，迄今已创造超过3000个岗位，新中心的启用将进一步推动其在欧洲市场的长期发展。

AMZ123获悉，近日，法国、奥地利、比利时、西班牙、希腊、意大利、匈牙利和波兰致函欧盟委员会，要求欧盟在监管跨境电商平台方面采取更强行动，并强调来自Shein和Temu等跨境电商平台的“不公平竞争”正在加剧。此前，欧盟委员会已向Shein发了一份正式的书面问询（RFI），要求Shein提供运营数据和合规信息，以判断Shein平台是否守法、是否保护消费者、是否存在不公平竞争等问题。欧盟审核资料后，将决定是否启动正式调查。如果最终调查成立，Shein可能面临高额罚款、运营限制、下架甚至暂停服务。法国、奥地利等八国则希望欧盟针对Temu、Shein和AliExpress等平台启动正式调查，并采取进一步制裁措施。

AMZ123获悉，12月8日消息，Zalando及其收购的时尚电商平台About You在德国与波兰之间面临着劳工争议和消费纠纷。资料显示，Zalando位于德国勃兰登堡州卢德维希费尔德的物流中心约80%的员工来自波兰，其中一半为每日跨境通勤，轮班时间从5:55至23:35，但员工并未获得晚班或夜班的补贴。德国工会Verdi指出，尽管Zalando的财务业绩创下历史新高，但仍依赖成本相对较低的波兰劳动力，其相关薪资仅略高于德国的最低工资标准，持续引发关于跨国用工公平性的争议。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Zalando及其新收购的时尚电商平台About You在德国与波兰面临劳工争议与消费纠纷问题。目前，Zalando在勃兰登堡州卢德维希费尔德（Ludwigsfelde）的物流中心约有80%的员工来自波兰，其中一半每天跨境通勤，并在5:55至23:35之间轮班工作，但没有获得晚班或夜班补贴。德国工会Verdi指出，尽管Zalando的财务表现达到历史高位，Zalando仍使用成本较低的劳动力，相关薪酬仅略高于德国最低工资标准。

AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。

AMZ123获悉，波兰领先的电商平台Allegro近日宣布推出基于ChatGPT技术的AI购物工具Allegro GPT。该工具通过直接连接Allegro.pl的API，为用户提供实时的商品搜索和推荐服务。消费者无需订阅ChatGPT的付费版本，即可在对话中获取平台商品数据的支持，同时这一功能也为卖家提供了新的商品曝光机会。目前，Allegro GPT已进入公开测试阶段，所有用户均可直接体验这一创新的购物方式。

AMZ123获悉，近日，波兰电商平台Allegro宣布，正式推出基ChatGPT的AI购物工具Allegro GPT，为用户提供更便捷的商品搜索与推荐服务，并为平台卖家带来新的曝光渠道。Allegro GPT将直接连接ChatGPT与Allegro.pl的API，使用户能够在对话中即时获得基于平台实时商品数据的推荐，无需额外订阅任何付费版本的ChatGPT。目前该功能已处于公开测试（beta）阶段，所有用户均可直接使用。Allegro表示，越来越多消费者倾向于通过与AI互动寻找购物灵感，因此希望借助这一方式让用户能够更快找到目标商品，同时提升整体购物体验。

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，自12月15日起，对欧洲市场卖家收费进行大幅调整，重点下调服装与配饰等低价商品的推荐费，并在2026年继续对多个类别下调推荐费与履约费，以应对来自Shein、Temu等低价平台的竞争。亚马逊公告显示，所有欧洲门店自12月15日起，服装与配饰类商品在价格不超过15欧元/15英镑的区间，推荐费由7%降至5%；价格在15至20欧元/英镑区间的推荐费由15%降至10%。此外，12月15日起，亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙与英国的FBA包裹履约费将平均下调约0.32欧元或0.26英镑。亚马逊表示，这些调整将使欧洲卖家在单位商品上的平均费用下降约0.17欧元/0.15英镑。

据路透社，知情人士透露，地中海航运（MSC）与贝莱德集团（Blackrock)收购和记港口西班牙巴塞罗那港码头

AMZ123获悉，When U Buy的数据显示，Temu、Shein等中国电商平台在波兰市场的扩张并未对本土消费造成分流，反而激发了整体网购活动的提升。在过去的12个月中，波兰用户的人均在线消费达到了4156兹罗提，年均下单次数为27次，平均每次消费为153兹罗提。中国平台的用户更倾向于在多个平台购物，同时在欧洲渠道的订单金额较高。女性时尚类消费占总消费的20%，年人均支出为2916兹罗提。此外，BLIK支付方式在波兰最受欢迎，其中女性用户使用比例为26%，男性用户为24%。因此，当地卖家需提升购物体验以应对市场竞争。

AMZ123获悉，近日，根据When U Buy应用的用户行为数据，Temu、Shein和AliExpress的快速增长并未削弱波兰本土卖家的市场地位，反而推动了整体网购需求的提升。分析表明，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台的消费者在Allegro、Zalando等欧洲平台的购买频次也同步上升，形成“多平台并购”的消费模式。波兰消费者的购物方式在新技术、激烈竞争以及中国平台的持续扩张推动下发生显著变化，包括消费频率上升、配送需求更高以及对价格和商品评价更加敏感。数据显示，在过去12个月内，平均每位用户在线消费4156兹罗提，全年人均下单27次，单次订单均值为153兹罗提。