品类趋势

随着美国返校购物季开启，多项最新调查显示，虽然今年消费者整体支出预计将继续增长并创下新纪录，但在通胀和生活成本压力下，价格和优惠成为影响消费决策的核心因素，越来越多消费者选择等待促销、分阶段采购或转向折扣零售商，以控制预算。

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

德国电商协会（BEVH）最新数据显示，第二季度，在线市场平台销售额同比增长6.4%，实现销售额115亿欧元。家具、灯具和家居装饰品成为少数出现下滑的线上品类。

根据数据分析机构JoomPulse基于美客多平台数据发布的最新报告，电视、体育用品、烧烤设备、饮品以及音响设备等多个品类销量明显增长，消费者更加倾向于购买与居家观赛相关的商品。

越来越多消费者开始通过膳食补充剂、功能性食品和营养产品，主动应对肥胖、心血管疾病和2型糖尿病等生活方式相关健康问题。2026年印度营养保健品市场规模将达370亿至380亿美元，2030年将扩大至约550亿至570亿美元，复合年增长率约为10%至11%。

随着英国消费者对防晒和皮肤健康的重视程度不断提高，当地防晒市场继续保持强劲增长。截至2026年4月25日的过去52周内，英国全渠道防晒市场销售额达到4.449亿英镑，同比增长10%，较两年前增长17%。

Circana最新发布的数据显示，2026年第一季度巴西高端美妆市场同比增长10%，占据整个拉美地区约三分之一的高端美妆销售额，电商销售额同比增长21%，近三分之一的销售收入来自线上渠道。

Nomde Beauty发布了《2026年上半年日本Z世代最佳美妆产品趋势》以及2026年下半年美容趋势预测。

根据美国全国零售联合会（NRF）和Prosper Insights & Analytics发布的年度调查数据，尽管经济环境仍存在不确定性，美国消费者在父亲节期间的消费热情依然持续升温。2026年父亲节消费支出预计将达到279亿美元，创下历史新高。

根据Nint ECommerce发布的最新报告，2026年2月至4月，日本宠物狗用品和宠物猫用品电商市场均出现销售数量明显下降、平均销售单价大幅上涨的趋势，疗法粮、功能性食品以及高附加值护理用品正在成为市场增长的重要支撑。

DHL发布了《2026年电商趋势报告》，报告从全球电商格局、跨境购物、购物行为、支付方式、人工智能应用以及物流配送等方面，对当前电商趋势进行了全面分析。

哈萨克斯坦国家统计局最新发布的数据显示，2025年哈萨克斯坦零售电商市场规模达到3.8万亿坚戈（约80亿美元）。

Mastercard（万事达卡）宣布，参与由欧元系统主导的一项跨境即时支付试点项目，该试点在丹麦国家银行和瑞典央行的合作下，于TARGET即时支付结算系统（TIPS）上开展，重点测试跨币种即时支付功能（TIPS X-CCY）。

本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。