品类趋势

AMZ123获悉，近日，Shopify日本发布了最新数据，对比2026年3月与前一个月的表现后发现，新生活季与樱花季对消费行为产生了明显影响，多个品类出现显著增长，消费结构呈现出实用性与季节性并行的特点。随着新生活季到来，围绕日常穿着的服装需求明显上升。其中，运动服品类支出环比最高增长达+480%，外套类环比最高增长达+293%。同时，包含配饰在内的相关品类也保持稳定增长，显示出消费者在季节变化时，不仅关注实用需求，也开始重视日常穿搭与整体风格的调整。在樱花季带动下，户外活动与社交场景明显增加，相关品类需求同步上升。

AMZ123获悉，近日，ERLI发布的2026年第一季度数据显示，波兰电商市场正在加速变化，线上渠道已从“补充选项”转变为消费者的首选购物方式。消费者的购物篮结构明显改变，从以往以电子产品为主，逐步转向咖啡、宠物用品以及家居装饰等日常消费品，线上购物已深度融入日常生活。从具体品类来看，日常消费品增长最为明显。咖啡成为线上购物的重要组成部分，其中咖啡豆销售额同比增长131%。与此同时，宠物相关产品增长更为迅猛，从宠物食品到非处方兽药的整体品类增速最高达到285%，驱虫项圈的销售同比增长约94%，这一变化与春季到来带动的季节性需求密切相关，也反映出消费者正在将更多固定支出转移至线上渠道。

AMZ123获悉，近日，根据在线二手平台ThredUp发布的第14份《2026年二手市场报告》显示，美国二手服装市场正在加速增长，并逐步改变整体服装消费结构。2025年，美国二手服装市场（包括线上、线下转售以及捐赠和旧货渠道）同比增长19%，为2021年以来最快增速，且增速达到整体服装零售市场的3.6倍。从全球来看，二手服装市场规模预计将在2030年达到3930亿美元，年均增长约9%，并占全球服装消费的约10%。消费端渗透率也在持续提升，2025年已有59%的消费者购买过二手服装，较三年前提升了7个百分点，显示出二手消费正从小众走向主流。在线渠道的增长尤为明显。

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。

AMZ123获悉，近日，根据Compas.co.id最新发布的报告，2026年第一季度印尼快速消费品（FMCG）电商销售额创下新高，总额超过400万亿印尼盾，高于2025年第四季度的396万亿印尼盾。报告显示，美妆类依然是销售主力，季度销售额达到186万亿印尼盾，同比增长33%。食品饮料（F&B）类受益于斋月与开斋节消费热潮，实现103万亿印尼盾的销售额，同比激增88%，成为增长最快的核心品类之一。家居清洁用品类表现亮眼，销售额达到20万亿印尼盾，同比大幅增长96%，其中包括纸巾、杀虫剂及家用清洁用品等深受消费者欢迎的商品。

AMZ123获悉，近日，欧洲电商整合服务商Tradebyte发布了最新报告《算法时代的奢侈品：2026年的控制、策展和商业》，奢侈品电商正进入结构性调整阶段，增长明显放缓。数据显示，2025年奢侈品及高端电商市场增速仅为1.8%，标志着此前快速增长阶段的结束，行业开始转向更加理性和规范的发展阶段。报告指出，这一变化并非需求下降，而是行业进入“正常化”阶段，背后原因在于消费者在线上发现、评估和购买奢侈品的方式正在发生结构性转变。当前，影响行业表现的关键因素不再只是流量和覆盖范围，而是对价格、渠道和品牌呈现的控制能力，以及更精细化的运营管理。

AMZ123获悉，近日，根据Thuiswinkel Market Monitor的数据，2025年荷兰消费者在线支出总额为357亿欧元，同比下降1%。相比之下，2024年在线支出为360亿欧元，同比增长5%。此前数据显示，2025年上半年在线支出为170亿欧元，同比下降1%，2025全年走势延续了这一变化趋势。从订单规模来看，2025年荷兰电商订单数量为3.47亿单，与2024年持平。这意味着在订单数量未增长的情况下，总体支出出现下降。分析指出，支出下降主要来自服务类消费。2025年，在线服务类订单数量下降11%，相关支出下降5%，为自2021年以来首次出现收缩。

AMZ123获悉，近日，美国二手服饰电商平台ThredUp发布的第13份年度《转售报告》显示，在消费者需求变化、技术发展以及外部经济环境影响下，二手服饰市场正在加速增长。数据显示，2024年美国二手服饰市场同比增长14%，为2021年以来的最快增速，增速达到整体服装零售市场的5倍。其中，美国线上二手服饰市场连续第二年加速增长，2024年增速达23%，同样为2021年以来最高水平。预计未来5年，美国在线二手服饰市场将以13%的复合年增长率扩张，到2029年规模将接近翻倍，达到400亿美元。同时，全球二手服饰市场预计到2029年将达到3670亿美元，复合年增长率为10%，美国市场规模预计将达到740亿美元。

AMZ123获悉，近日，根据美国宠物用品协会（APPA）最新发布的《2026年行业状况报告》，美国宠物行业在2025年的总支出达到1580亿美元，同比增长3.7%，预计2026年将继续增长至1650亿美元，全年增速约4.4%。报告显示，尽管经济环境存在压力，美国养宠家庭规模依然稳步扩大，2025年共有9500万户家庭至少拥有一只宠物，宠物已成为美国家庭的重要组成部分。数据显示，年轻人正在成为市场核心消费力。千禧一代养宠人士占比30%，Z世代占比20%，X世代占比25%，婴儿潮一代占25%。

AMZ123获悉，近日，由EBANX与World Data Lab联合发布、收录于《2026超越国界》报告的数据显示，巴西电商在整体消费结构中的占比持续提升。到2036年，巴西消费者线上支出预计增长104%，明显高于整体消费（包含线上与线下）66%的增速。目前，巴西消费者已将11.5%的消费支出用于电商，这一比例已经高于多个发达国家，包括美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。未来十年，巴西消费者线上支出占比预计将进一步提升至15.2%。类似趋势也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场，这些国家的电商增长速度整体快于发达市场。

AMZ123获悉，近日，韩国国家数据部门发布《2025年12月及全年在线购物报告》。2025年，韩国线上消费规模继续扩大，全年在线购物交易额达到2720.398万亿韩元（约1880亿美元），同比增长4.9%，创下历史新高。报告显示，移动端已成为推动线上消费增长的核心动力。2025年移动购物交易额达到2111.448万亿韩元，同比增长6.5%，同样创下历史最高水平。12月在线购物交易额为24.2904万亿韩元，同比增长6.2%，其中移动端交易额为18.7991万亿韩元，占比达到77.4%，与上年同期持平。12月增长主要来自食品服务（+9.1%）、食品饮料（+10.2%）以及汽车及汽车用品（+66.4%）。

AMZ123获悉，近日，根据BigDataCorp发布的第11版《巴西电商画像》报告，巴西电商市场正在进入增长放缓与结构调整的新阶段。自2014年统计以来，电商店铺数量首次出现下降。数据显示，2024年巴西电商运营数量达到224万家，但到2026年已回落至210万家。这一变化并不意味着市场收缩，而是经历多年快速增长后的结构性调整，行业竞争加剧，对技术、营销和运营能力的要求持续提高，推动资源向更成熟的企业集中。从结构变化来看，巴西电商在过去十年中呈现出更加数字化和区域集中的特征。拥有线下门店的电商比例从2016年的13.46%下降至2026年的6.34%，纯线上模式占比明显提升。

AMZ123获悉，近日，在最新发布的菲律宾电商平台Shopee销售数据中，Shopee平台在3.3促销期间订单量同比增长19%。不过，消费者的购买行为正呈现出更加理性和务实的特点。数据显示，在整个促销期间，用户在搜索端主要集中在时尚类商品，例如凉鞋、服装等。但在实际结算阶段，消费重点却转向了日常必需品，食用油、婴儿尿布、零食以及部分美妆产品，成为最主要的成交商品。Shopee方面指出，这一趋势体现为“消费者带着清单来购物，并且基本会坚持清单内容”。也就是说，用户在平台上进行广泛浏览，但最终消费决策更加克制和有计划。从商品类别来看，家庭必需品、婴儿护理产品、零食以及美妆产品构成了主要消费结构。