AMZ123获悉，近日，韩国国家数据处发布《2026年9月网上购物趋势及第三季度跨境网上购物趋势》报告。数据显示，2026年9月韩国网上购物交易额达到24.97万亿韩元（约合185亿美元），同比增长4.1%，环比增长2.7%。汽车及汽车用品、服装和农水产品等品类环比增长明显，带动整体交易额上升。
从商品类别来看，汽车及汽车用品成为9月增长较为突出的品类，交易额达到1.27万亿韩元，同比增长30.9%，环比增长44.0%。服装交易额为1.67万亿韩元，环比增长25.1%；农畜水产品交易额为1.67万亿韩元，同比增长9.7%，环比增长24.4%。食品饮料交易额达到3.78万亿韩元，环比增长6.7%。此外，化妆品交易额为1.29万亿韩元，同比增长12.2%，电子优惠券服务交易额同比增长19.4%。
不过，并非所有品类都保持增长。家电及电子产品交易额为1.22万亿韩元，同比下降7.0%。与8月相比，旅游及交通服务交易额下降14.6%，降至2.87万亿韩元；餐饮服务交易额下降11.2%，降至3.53万亿韩元；文化及休闲服务交易额则环比下降29.5%。从整体交易额占比来看，食品饮料以15.1%位居首位，餐饮服务和旅游及交通服务分别占14.1%和11.5%。
移动端仍是韩国网上购物的主要渠道。9月，韩国移动购物交易额达到19.09万亿韩元，同比增长5.4%，环比仅增长0.2%。移动购物占网上购物总交易额的比重为76.4%，比去年同期提高1.0%，但较8月的78.3%下降1.9%。
具体到移动端商品类别，农畜水产品交易额同比增长15.2%，餐饮服务和食品饮料分别增长6.0%和5.6%，而服装交易额同比下降7.9%。从各品类的移动端交易占比来看，餐饮服务达到99.1%，位居第一；电子优惠券服务和宠物用品分别达到92.2%和84.3%。
从销售平台类型来看，综合商城和垂直专业商城的交易额均实现同比增长。9月综合商城交易额为13.68万亿韩元，同比增长3.7%；专业商城交易额为11.29万亿韩元，同比增长4.6%。但与8月相比，两类平台走势有所不同：综合商城环比增长6.7%，专业商城则下降1.7%。
从经营模式来看，纯线上商城9月交易额达到18.9789万亿韩元，同比增长3.2%；线上线下结合商城交易额为5.99万亿韩元，同比增长6.8%。环比来看，纯线上商城增长0.7%，线上线下结合商城增长9.6%，后者当月增幅更为明显。
此外，报告还统计了不包含旅游、交通等服务类交易的网上商品销售情况。9月，韩国网上购物商品交易额为17.4053万亿韩元，占整体零售销售额的29.7%，比8月的29.2%提高0.5个百分点。
除了国内网上消费，韩国跨境电商市场也呈现出不同走势。2026年第三季度，韩国网上海外直接销售额达到1.09万亿韩元，同比增长40.7%；与之相对，韩国消费者通过网络购买海外商品的金额为1.99万亿韩元，同比下降6.3%。
从规模来看，韩国消费者海外购物支出仍高于本土商家向海外销售的金额，但两项业务的增长方向已经出现分化。
在海外直接销售方面，中国是韩国商家商品出口的最大目的地，第三季度销售额达到4320亿韩元；美国和日本分别以2787亿韩元和2002亿韩元位居第二、第三。
从商品类别来看，化妆品占据明显优势，销售额达到6363亿韩元；服装及相关时尚商品为923亿韩元，唱片、录像制品及乐器为844亿韩元。值得注意的是，免税店渠道销售额达到3717亿韩元，同比增长90.5%，成为海外直接销售增长中的重要组成部分。
与出口增长形成对比的是，韩国消费者的海外直接购买金额有所回落。2026年第三季度，韩国网上海外直接购买额为1.99万亿韩元，同比下降6.3%。从购买来源地来看，中国商品最受韩国消费者青睐，交易额达到1.286万亿韩元；美国和日本分别为3094亿韩元和1989亿韩元。
从商品类别来看，服装及相关时尚商品以7539亿韩元位居第一，食品饮料为3839亿韩元，生活用品及汽车用品为2165亿韩元。
作者✎ Summer/AMZ123
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