AMZ123获悉，近日，墨西哥在线销售协会（AMVO）发布的《2026年第三季度电商流量晴雨表》显示，2026年7月至9月，墨西哥电商网站访问量接近48.59亿次，较2025年同期增长5%。
报告基于Similarweb的数据编制，追踪了墨西哥1000多个电商网站的流量变化。从整体表现来看，墨西哥电商流量在第三季度明显回升，零售、服务和旅游三大领域均实现增长，应用程序则呈现出下载量下降、活跃用户增加的不同走势。
这份报告主要通过Similarweb工具监测电商网站在电脑端和移动端的访问情况。需要注意的是，应用程序流量仅统计安卓系统，因为目前iOS应用数据无法得到准确测量。因此，报告中的应用数据只反映了安卓市场的一部分情况，并不代表墨西哥全部应用市场。
从全年前三个季度的变化来看，墨西哥电商网站访问量经历了先放缓、后回升的过程。2026年第一季度，访问量同比增长1.2%；第二季度转为下降1.3%；到了第三季度，增幅重新达到5%，成为今年以来表现最好的一个季度，也扭转了第二季度的下滑局面。
其中，零售领域的回升尤为明显。该领域第二季度访问量同比下降4.7%，第三季度则增长5.4%，前后变化接近10个百分点。与此同时，B2C服务领域访问量增长3.5%，旅游领域增长6.8%。这意味着，第三季度的增长并非由某一个行业单独推动，零售、服务和旅游三大领域均恢复了增长。
至于流量回升的具体原因，AMVO报告并未给出明确解释。报道分析认为，第二季度较弱的表现可能拉低了同比比较基数，而返校季以及7月假期也可能带动消费者增加线上访问。不过，这些因素目前仍属于推测，具体影响还需要结合不同商品类别的流量数据进一步验证。
从访问量分布来看，第三季度墨西哥电商市场的整体结构变化不大。零售及品牌网站占总访问量的47.6%，B2C服务占46.8%，旅游领域占5.6%。作为对比，第一季度三者的占比分别为47%、47%和6%。
按照第三季度接近48.59亿次的总访问量计算，零售及品牌网站约获得23亿次访问，服务网站约获得22.7亿次，旅游网站约获得2.7亿次访问。以上访问量为根据报告占比计算得出的估算值，并非报告直接公布的数据。
这组数据也说明，墨西哥电商市场并不只是传统线上零售平台的竞争。零售和服务领域的访问量规模几乎相当，消费者除了浏览商品、购买日用品，也会通过线上渠道使用各类服务。旅游领域虽然只占5.6%，但增长表现较为稳定，2026年前三个季度的访问量同比增幅分别达到15.7%、6%和6.8%，是唯一连续三个季度保持增长的领域。
与网站流量回升形成对比的是，安卓电商应用的下载量仍在下降。报告显示，第三季度零售、旅游和服务类应用的下载量合计同比下降18%，但活跃用户数量增长了1.8%。这意味着，虽然新用户下载应用的数量减少，已经安装应用的用户仍在继续使用相关服务。
从此前几个季度的数据来看，应用下载量下降并非第三季度才出现。第一季度下载量同比下降0.3%，第二季度降幅扩大至5%，第三季度进一步下降18%。与此同时，活跃用户的增长速度也有所放缓，年内增幅从此前的5%降至第三季度的1.8%。
除了流量和应用表现，零售网站的转化率也出现了积极变化。第三季度，墨西哥零售网站电脑端转化率同比提高4%。转化率指的是访问网站的消费者中，最终完成购买的比例。流量增长意味着更多消费者进入网站，而转化率提高则说明访问者中完成购买的人数占比也在增加，两项指标同时改善，有助于推动实际销售表现。
不过，这项转化率数据也有统计范围限制。根据AMVO的说明，相关分析只覆盖多品类零售网站，完整数据则由AMVO Analytics提供，不能直接将这一结果视为所有墨西哥电商网站的整体转化表现。
从更大的市场规模来看，墨西哥线上消费仍有较强的市场基础。AMVO此前公布的2026年Hot Sale数据显示，活动期间共有超过600家企业参与，销售额接近420亿比索。
结合第三季度电商网站访问量增长5%的表现来看，墨西哥线上消费市场仍在扩大，但企业之间的竞争也不再只是争夺更多访问量，还需要提高已有用户的活跃程度，并将流量转化为实际订单。
作者✎ Summer/AMZ123
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